'City Branding' พลังท้องถิ่น แบรนด์เมืองไม่ใช่แค่งานโปรโมต แต่คือ 'นามสกุล' ร่วมของคนตัวเล็ก

มุมมอง 6 ผู้นำองค์กรและผู้ประกอบการรุ่นใหม่ ผ่านการน้อมนำหลักเศรษฐกิจพอเพียงสู่การค้นหา DNA อัตลักษณ์เมือง 4 จังหวัด 4 ภาค มุ่งสร้างอนาคตบนฐานรากเดิมเพื่อการเติบโตร่วมกันอย่างยั่งยืนโดยไม่ทิ้งใครไว้ข้างหลัง

ปรัชญาพอเพียงสู่การปลุกพลังแบรนด์เมืองเพื่อคนตัวเล็ก

การดำเนินธุรกิจในยุคปัจจุบันเริ่มก้าวข้ามการมองเพียงตัวเลขกำไรหรือชัยชนะทางการตลาดในระยะสั้น กอบกาญจน์ วัฒนวรางกูร รองประธานกรรมการหอการค้าไทย และประธานคณะกรรมการเศรษฐกิจพอเพียงและการลดความเหลื่อมล้ำ หอการค้าไทย ได้ชี้ในงาน Sustainability Expo 2026 เวที Talk Stage สร้างเมืองให้ดีพอ เพื่อการพัฒนาก้าวต่ออย่างพอดี ให้เห็นถึงความสำคัญของการน้อมนำ ปรัชญาเศรษฐกิจพอเพียง มาใช้เป็นสติและปัญญาในการดำเนินธุรกิจ เพื่อสร้างการเติบโตที่ยั่งยืนทั้งในระยะสั้น ระยะกลาง และระยะยาว โดยเน้นย้ำว่าโจทย์ใหญ่ของประเทศไทยคือความเหลื่อมล้ำ และ "กรุงเทพฯ ไม่ใช่ประเทศไทย" เนื่องจากทุกจังหวัดล้วนมีศักยภาพ ศักดิ์ศรี และความงามเป็นของตนเอง การขับเคลื่อนเมืองจึงต้องอาศัย คนรุ่นใหม่ ในท้องถิ่นมารับไม้ต่อในการดึงสิ่งดีๆ ของเมืองออกมา เพื่อช่วยเหลือคนตัวเล็ก ดูแลสังคม และสิ่งแวดล้อมให้เติบโตไปด้วยกัน

ด้าน ดร.ศิริกุล เลาภัยกุล ผู้อำนวยการโครงการพอแล้วดี The Creator ได้อธิบายเสริมถึงแนวคิดการทำ City Branding ภายใต้โครงการ "ก้าวพอดี" ว่า ไม่ใช่เป็นเพียงการโปรโมตท่องเที่ยวหรือหาของมาขาย แต่เป็นการร่วมกันค้นหาทิศทางอนาคตของเมืองโดยไม่อิงอยู่แต่กับอดีตเพียงอย่างเดียว ที่สำคัญ การสร้างแบรนด์เมืองต้องทำหน้าที่เป็น "นามสกุล" ให้กับผู้ประกอบการรายย่อยและคนตัวเล็กในพื้นที่ เพื่อสร้างการรับรู้ถึงที่มาที่ไป และทำให้ทุกคนในท้องถิ่นได้รับประโยชน์ร่วมกันอย่างจริงจัง

ถอดรหัส DNA 4 จังหวัด จากมรดกทางวัฒนธรรมสู่อนาคตเมือง

จากการลงพื้นที่เวิร์กช็อปเข้มข้นร่วมกับผู้ประกอบการรุ่นใหม่ ตัวแทนจาก 4 จังหวัด ได้ร่วมแบ่งปันการถอดรหัสอัตลักษณ์เพื่อขับเคลื่อนเมืองของตนเอง ดังนี้

บุรีรัมย์ ต่อยอดทุนดินภูเขาไฟสู่เศรษฐกิจชุมชน

ธนินทร์ อังคสุภณ ผู้บริหารร้านสัมมาชีพ และตัวแทนจังหวัดบุรีรัมย์ ได้นำเสนอแนวคิด Buriram Heritage Branding ผ่านสูตร 1615 และ 3S ซึ่งถอด DNA มาจากคำขวัญของจังหวัด โดยสัญลักษณ์เลข 1 หมายถึง นกกระเรียนคู่แทนธรรมชาติ และเลข 6 หมายถึง พลังแห่งแผ่นดินจากภูเขาไฟทั้ง 6 ลูก โดยมองว่าแม้บุรีรัมย์จะโด่งดังจากการเป็น "เมืองกีฬา" ในช่วงหลัง แต่สิ่งสำคัญคือต้องไม่ทิ้งรากเหง้าอย่างประวัติศาสตร์ ผ้าไหม วัฒนธรรม รวมถึงเกษตรกรที่อยู่บนพื้นดินภูเขาไฟซึ่งเป็นแหล่งผลิตสินค้า GI นอกจากนี้ยังได้สกัดโทนสีจากธรรมชาติมาจัดทำเป็นชุดสีประจำเมือง (City Branding Palette) เพื่อให้ผู้ประกอบการและชุมชนนำไปใช้ในการออกแบบผลิตภัณฑ์และโลโก้ได้ทันที

ตรัง ทลายกับดักความสบาย ปลุกเมืองท่าโบราณสู่อนาคตใหม่

จิรวัฒน์ วิระพรสวรรค์ กรรมการผู้จัดการ กะช่องฮิลส์ เต็นรีสอร์ท ตัวแทนจังหวัดตรัง สะท้อนภาพประวัติศาสตร์ว่า ตรังเคยเป็นเมืองท่าสำคัญฝั่งอันดามันและเป็นจุดเริ่มต้นการปลูกยางพาราแห่งแรกของไทยในสมัยพระยารัษฎานุประดิษฐ์ ทว่าความมั่งคั่งจากยางพาราในอดีตกลับทำให้เมืองติดกับดักความสะดวกสบายและเกิดช่องว่างระหว่างวัย (Generation Gap) จนเมืองหยุดเติบโต การรวมตัวของกลุ่มผู้ประกอบการรุ่นใหม่ (YEC) ในปัจจุบัน จึงตั้งเป้าหมายที่จะค้นหาจุดยืนและเส้นทางใหม่ให้กับเมืองตรัง เพื่อสร้างทิศทางการพัฒนาใหม่ๆ โดยไม่อยู่ใต้ร่มเงาของยางพาราเพียงอย่างเดียว

อยุธยา ชูดีไซเนอร์ระดับโลกและมรดกเมืองท่า 417 ปี

ดร.กิติมา แถลงกิจ รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท กรีน แอสเซ็ท จำกัด ตัวแทนจังหวัดอยุธยา ได้นำเสนอแนวคิด อยุธยา มหานครนานาชาติแห่งสยาม ที่มีประวัติศาสตร์ยาวนานกว่า 417 ปี โดยสรุปอัตลักษณ์สำคัญออกเป็น 4 ประเด็น ได้แก่ 1. ทำเลทองทางการค้าตั้งแต่อดีตถึงปัจจุบัน 2. เมืองแห่งคนใจกว้างที่พร้อมเปิดรับการเปลี่ยนแปลง 3. เมืองแห่งดีไซเนอร์และช่างฝีมือระดับโลก เช่น งานช่างหลวงและผ้าลายทรงเขียน และ 4. ระบบการบริหารจัดการปกครองที่เข้มแข็ง ซึ่งสามารถนำทุนทางสถาปัตยกรรม ภูมิปัญญา และวิถีชีวิตริมน้ำมาสร้างมูลค่าเพิ่มและรายได้ยั่งยืนให้แก่คนในจังหวัด

สุโขทัย ชู "ความเจริญจากรากเหง้า" ต่อยอด 5 มรดกวัฒนธรรม

สรวิศ ติยะพิษณุไพศาล ผู้บริหารโรงงานน้ำแข็งในเครืออมตะไอซ์ ตัวแทนจังหวัดสุโขทัย ระบุว่า แม้สุโขทัยจะมีประวัติศาสตร์ยาวนานเกือบ 800 ปี แต่ทิศทางแบรนด์เมืองไม่ได้มุ่งเน้นการแข่งขันเรื่องความเก่าแก่ แต่มุ่งเน้น "ความเจริญจากรากเหง้า" ผ่านหลักการ "รักษา สืบทอด ต่อยอด และแบ่งปัน" โดยจัดกลุ่มทุนวัฒนธรรมออกเป็น 5 ราก ได้แก่ รากอารยธรรม รากศรัทธา รากภูมิปัญญา (สังคโลก/ผ้าตีนจก) รากวิถีชีวิต (ประเพณีลอยกระทง) และรากพื้นดินสายน้ำ เพื่อแปลงคุณค่าทางมรดกวัฒนธรรมให้กลายเป็นมูลค่าทางเศรษฐกิจที่คนในพื้นที่นำไปประกอบอาชีพได้จริง โดยยึดหัวใจสำคัญคือการเดินหน้าไปด้วยกันทั้งเมืองและไม่ทิ้งใครไว้ข้างหลัง

การขับเคลื่อน City Branding ตามแนวคิดเศรษฐกิจพอเพียง ไม่ใช่เพียงการดึงรากเหง้าทางวัฒนธรรมและอัตลักษณ์ของท้องถิ่นมาสร้างมูลค่าทางเศรษฐกิจเท่านั้น แต่หัวใจสำคัญคือการ สร้าง "นามสกุล" และโอกาสที่เท่าเทียมให้แก่คนตัวเล็กและคนรุ่นใหม่ เพื่อให้เกิดความภาคภูมิใจในถิ่นฐานและร่วมกันนำพาเมืองไปสู่อนาคตที่เติบโตอย่างมั่นคง ยั่งยืน โดยไม่ทิ้งใครไว้ข้างหลัง