อินทนิล เดินหน้าขยายแฟรนไชส์ 1,400 สาขา ยกระดับร้านกาแฟสู่ Local Destination

อินทนิล เดินหน้าขยายเครือข่ายแฟรนไชส์ ตั้งเป้าเพิ่มจำนวนสาขาจากปัจจุบันกว่า 1,200 สาขา สู่ 1,400 สาขา ภายในปี 2570 โดยมุ่งสร้างการเติบโตอย่างมีคุณภาพ ภายใต้แนวคิด "มาตรฐานเดียว แบบมีเอกลักษณ์" เปิดโอกาสให้ผู้ร่วมธุรกิจนำความเข้าใจในบริบท และอัตลักษณ์ท้องถิ่นมาต่อยอดการออกแบบร้าน และประสบการณ์ ให้ตอบโจทย์ผู้บริโภคในแต่ละภูมิภาค พร้อมพัฒนารูปแบบแฟรนไชส์ให้ยืดหยุ่นตามศักยภาพของทำเล เพื่อสร้างความ แตกต่างที่มีเอกลักษณ์และตอบโจทย์เชิงพาณิชย์ของแต่ละสาขา

ณิภาภรณ์ จักรพิทักษ์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท บางจาก รีเทล จำกัด กล่าวว่า ทิศทางการเติบโตของอินทนิลในระยะต่อไป ไม่ได้วัดจากจำนวนสาขาเพียงอย่างเดียว แต่ให้ความสำคัญกับคุณภาพและการเติบโตไปพร้อมกับผู้ประกอบการ เราเปิดโอกาสให้ผู้ร่วมธุรกิจนำความเข้าใจในบริบทท้องถิ่น มาร่วมสร้างสรรค์การออกแบบร้าน และประสบการณ์ที่เหมาะกับผู้บริโภคในแต่ละชุมชน ขณะที่อินทนิลทำหน้าที่ดูแลมาตรฐานสินค้าและบริการ เพื่อให้ แต่ละสาขาสามารถสร้างความแตกต่างได้อย่างเหมาะสมกับพื้นที่ โดยยังคงมาตรฐานและความเป็นแบรนด์ที่ผู้บริโภคเชื่อมั่น

แนวทางดังกล่าวสอดคล้องกับพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป เมื่อร้านกาแฟไม่ได้ทำหน้าที่เพียงจำหน่ายเครื่องดื่ม แต่กลายเป็นพื้นที่สำหรับทำงาน พบปะและใช้เวลาร่วมกัน ทำให้การออกแบบภายในและ Customer Experience มีบทบาทต่อการตัดสินใจมากขึ้น อินทนิลเล็งเห็นความสำคัญในเรื่องนี้ จึงเปิดโอกาสให้แต่ละสาขาพัฒนารูปแบบที่สอดรับกับบริบทของทำเลและความต้องการของตลาดในพื้นที่

หนึ่งในกรณีศึกษาที่สะท้อนแนวคิด "มาตรฐานเดียว แบบมีเอกลักษณ์" คือ ร้านอินทนิล สาขาสถานีบริการน้ำมันบางจาก 3H ปิโตรเลียม จ.สงขลา ซึ่งเกิดจากวิสัยทัศน์ของผู้ร่วมธุรกิจที่ต้องการยกระดับพื้นที่ จากจุดแวะพักระหว่างการเดินทาง สู่การเป็น Destination จุดหมายที่ดึงดูดทั้งลูกค้าในพื้นที่ นักท่องเที่ยวต่างจังหวัด และนักท่องเที่ยวต่างชาติ

อรวรรณ ตันวิมลรัตน์ นักธุรกิจ ผู้ประกอบการร้านอินทนิลและสถานีบริการน้ำมันบางจาก 3H ปิโตรเลียม จ.สงขลา กล่าวว่า เรามอง ร้านกาแฟ ในวันนี้มากกว่าการเป็นจุดให้บริการเครื่องดื่ม แต่เป็นธุรกิจรีเทลที่ต้องสร้างคุณค่าจากทั้งความต้องการของลูกค้าและศักยภาพเชิงพาณิชย์ของทำเล เราจึงให้ความสำคัญกับการวางตำแหน่งทางการตลาดของร้านกาแฟให้ชัดเจน ผ่านการออกแบบพื้นที่และการนำอัตลักษณ์ท้องถิ่นมาต่อยอดเป็นคุณค่าของสถานที่ เพื่อสร้าง Destination ที่มีเหตุผลให้ลูกค้าตั้งใจมาเยือน ขณะเดียวกันการทำงานร่วมกับ อินทนิล ทำให้เราเข้าถึงมาตรฐานคุณภาพของสินค้าอาหารและเครื่องดื่ม ระบบสนับสนุนการบริหาร และองค์ความรู้ด้านการตลาดของแบรนด์ ซึ่งเมื่อผสานกับความเข้าใจในบริบทท้องถิ่นของพื้นที่แล้ว ช่วยให้เราพัฒนาโมเดลธุรกิจที่ ตอบโจทย์ตลาดและมีศักยภาพในการเติบโตระยะยาว

เมื่อแนวคิดทางธุรกิจถูกนำมาตีความเป็นรูปธรรม การออกแบบจึงเริ่มจากเรื่องราวพื้นถิ่นของเกาะยอและวิถีชีวิตริมทะเลสาบสงขลา ก่อนถ่ายทอดเป็นสถาปัตยกรรมโมเดิร์นตั้งแต่รูปทรงอาคารไปจนถึงรายละเอียดภายใน โดยหยิบองค์ประกอบจากวิถีประมงพื้นบ้านต่อยอดเป็นงานดีไซน์ ขณะที่ระบบแสงภายในได้รับแรงบันดาลใจจากแสงไฟที่ชาวประมงใช้ในการหาปลายามค่ำคืน ทำให้อาคารภายนอกและรายละเอียดภายใน ทำหน้าที่ทั้งสร้าง บรรยากาศ และสื่อสารเรื่องราวของผู้คนได้อย่างเป็นรูปธรรม

การดีไซน์ครั้งนี้ จึงเป็นมากกว่าการสร้างภาพลักษณ์ของ ร้านกาแฟ แต่เป็นส่วนหนึ่งของการสร้างให้ร้านกลายเป็นจุดท่องเที่ยว และสร้างความแตกต่างให้กับธุรกิจ ประกอบกับความโดดเด่นของการเลือกใช้วัสดุและการออกแบบภายใต้แนวคิด "แบรนด์ x ผู้คน x ท้องถิ่น" จึงทำให้ร้านอินทนิล สาขา 3H ปิโตรเลียม ได้รับรางวัลจาก room SELECT AWARDS 2026 ในหมวด Usage of Material Awards สะท้อนศักยภาพของการนำอัตลักษณ์ และทรัพยากรของชุมชน มาสร้างเป็นคุณค่าร่วมได้ทั้งในมิติธุรกิจ ผู้บริโภค และพื้นที่

การขยายเครือข่ายสู่ 1,400 สาขาของแบรนด์อินทนิล จึงไม่ได้มุ่งเพียงการเพิ่มจำนวนสาขา แต่คือการขยายโมเดลธุรกิจที่เปิดพื้นที่ให้ความแข็งแรงของแบรนด์ มาตรฐานคุณภาพของสินค้า ทำงานร่วมกับศักยภาพของทำเล และวิสัยทัศน์ของผู้ประกอบการท้องถิ่น ประกอบร่างสร้างคุณค่าระยะยาวให้แก่ผู้บริโภค ผู้ร่วมธุรกิจ และชุมชนในพื้นที่ ภายใต้แนวคิด "ทุกแก้วคือคุณภาพ ทุกวันคือความสุข"

หากสนใจสามารถศึกษารายละเอียดเพิ่มเติมได้ ที่นี่