"11 ต้นคริสต์มาสอัตลักษณ์ไทย" สู่เวทีโลก เซ็นทรัลพัฒนา พา local wisdom พิชิตรางวัล "ออสการ์วงการรีเทล" จากแคมเปญ “The World’s Great Celebration - Local Pride Christmas Trees”
ท่ามกลางบรรยากาศการเฉลิมฉลองส่งท้ายปีเก่าต้อนรับปีใหม่ที่บรรดาเจ้าของแลนด์มาร์กทั่วโลกต่างรังสรรค์สร้างพื้นที่แห่งความสุขด้วยการประดับประดาต้นคริสต์มาส! เนรมิตเดสติเนชั่นที่ใครๆ ก็อยากมาเยือน บริษัท เซ็นทรัลพัฒนา จำกัด (มหาชน) ผู้นำอสังหาริมทรัพย์ไทยเพื่อความยั่งยืน ภายใต้วิสัยทัศน์ “Imagining better futures for all” และผู้พัฒนาธุรกิจ Retail-Residence-Hotel-Office ได้นำพาเสน่ห์ของภูมิปัญญาท้องถิ่นไทยไปไกลเกินกว่าการเป็นเพียงองค์ประกอบตกแต่งเทศกาล ด้วยการยกระดับพื้นที่ศูนย์การค้าให้กลายเป็น Cultural Platform ที่เชื่อมโยง Local Wisdom x Thai Creativity
จนกระทั่งสร้างประวัติศาสตร์ครั้งสำคัญ! เป็นบริษัทไทยแรกที่คว้ารางวัลจากเวทีระดับโลก 2026 ICSC GLOBAL MAXI AWARDS ในหมวด Community จากแคมเปญ “The World’s Great Celebration - Local Pride Christmas Trees”
ซึ่งรางวัลดังกล่าวได้รับการยกย่องให้เป็น “ออสการ์ของวงการรีเทล” จัดโดย ICSC (Innovating Commerce Serving Communities) ณ เมืองลาสเวกัส สหรัฐอเมริกา
ดร.ณัฐกิตติ์ ตั้งพูลสินธนา กรรมการผู้จัดการใหญ่ สายงานการตลาด บมจ. เซ็นทรัลพัฒนา กล่าวว่า โจทย์สำคัญของ Festive Campaign คือการนำช่วงเวลาแห่งการเฉลิมฉลองที่คนทั่วโลกมีร่วมกัน มาเป็นโอกาสในการถ่ายทอด “อัตลักษณ์ไทย” สู่สายตานานาชาติ “เซ็นทรัลพัฒนา ไม่เคยหยุดนิ่งในการพัฒนาแนวคิดแคมเปญการตลาดให้สร้างคุณค่าและความหมาย ในฐานะผู้พัฒนาศูนย์การค้าทั่วประเทศ เรามองเห็นเสน่ห์และศักยภาพของแต่ละจังหวัด ทั้งอัตลักษณ์ ภูมิปัญญา และเรื่องราวที่ผู้คนภาคภูมิใจ จึงนำสิ่งเหล่านี้มาต่อยอดด้วยความคิดสร้างสรรค์ พร้อมใช้พื้นที่ศูนย์การค้าเป็นสื่อกลางเชื่อมโยงเรื่องราวของชุมชนให้เข้าถึงผู้คนในวงกว้าง
จาก “หมอกพันวา” สู่โมเดลขับเคลื่อนอัตลักษณ์ 11 จังหวัด
เส้นทางแห่งความภาคภูมิใจนี้ เริ่มขึ้นที่จังหวัดเชียงราย จาก “ต้นคริสต์มาสหมอกพันวา” ซึ่งเซ็นทรัลพัฒนาร่วมมือกับดอยตุงนำงานหัตถกรรมฝีมือชาวเขามาสร้างสรรค์เป็นต้นคริสต์มาสที่งดงาม มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว ซึ่งจุดประายให้เห็นโอกาสในการขยายแนวคิดนี้ไปยังพื้นที่ต่างๆ ทั่วประเทศ ผ่านการทำงานร่วมกับศิลปิน ชุมชน และช่างฝีมือ เพื่อสร้างต้นคริสต์มาสที่สะท้อนอัตลักษณ์เฉพาะของแต่ละพื้นที่ถ่ายทอดเรื่องราวทั้ง Local Pride, Local Identity และ Local Wisdom
"เราได้เลือก 11 จังหวัดที่มี อัตลักษณ์โดดเด่น มาถ่ายทอดเรื่องราวผ่านต้นคริสต์มาสแต่ละต้น จนเกิดเป็นแคมเปญ “The World’s Great Celebration - Local Pride Christmas Trees” ซึ่งเชื่อว่าคณะกรรมการมองเห็นคุณค่าของแนวคิดและความร่วมมือนี้ จนนำมาสู่การได้รับรางวัลหมวด Community จาก 2026 ICSC GLOBAL MAXI AWARDS ในครั้งนี้" ดร.ณัฐกิตติ์ กล่าว
Nationwide Cultural Co-Creation : พลังสร้างสรรค์ท้องถิ่นไทยสู่สายตาทั่วโลก
เบื้องหลังความงดงามของ "ต้นคริสต์มาส" ทั้ง 11 ต้น ไม่ได้เป็นเพียงงานตกแต่งเชิงพาณิชย์ แต่เกิดจากกระบวนการ Nationwide Cultural Co-Creation ร่วมกันระหว่าง เซ็นทรัลพัฒนา ศิลปิน และช่างฝีมือท้องถิ่น ชุมชน มหาวิทยาลัย ภาคเอกชน หน่วยงานภาครัฐ และการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) สร้างแรงกระเพื่อมในหลายมิติ เริ่มจาก
- From Decoration to Cultural Storytelling เปลี่ยน Christmas Decoration สู่ Cultural Platform ตีความเทศกาลคริสต์มาสใหม่ จากการตกแต่งเพื่อสร้างบรรยากาศแห่งการเฉลิมฉลอง สู่การใช้ ต้นคริสต์มาสเป็นสื่อกลางถ่ายทอด Local Wisdom และ Thai Creativity ของแต่ละพื้นที่ ผ่านต้นคริสต์มาส 11 ต้น ใน 11 จังหวัด ทำให้เรื่องราว วัฒนธรรม งานหัตถกรรม และภูมิปัญญาของชุมชนถูกนำเสนอผ่านสัญลักษณ์ของเทศกาลที่คนทั่วโลกรู้จัก กล่าวได้ว่าเป็นการนำวัสดุ งานหัตถกรรม และภูมิปัญญาพื้นบ้านมาดัดแปลงเป็นแลนด์มาร์กที่มีชีวิต เปลี่ยนภาพจำจาก Christmas Decoration แบบเดิมๆ สู่ Living Art Installation และ Cultural Platform ที่ช่วยเปิดพื้นที่ให้ผู้ประกอบการและวิสาหกิจชุมชนมีช่องทางสร้างรายได้ เกิดการตระหนักรู้ในวงกว้าง และสร้างความภาคภูมิใจในรากเหง้าของตนเอง
Local Pride, Global Reach สู่เศรษฐกิจ 1,250 ล้านบาท
แคมเปญดังกล่าวยังพิสูจน์ให้เห็นถึงพลังของการสื่อสารแบบ Omni-Channel Communication ทั้งงาน PR, Digital Storytelling, การร่วมมือกับ KOLs และกิจกรรม “11 Trees, 11 Cities Challenge” จนสามารถสร้างการรับรู้ (Impressions) ทั่วโลกมากกว่า 200 ล้านครั้ง พร้อมดึงดูดนักท่องเที่ยวต่างชาติจากตลาดสำคัญ อาทิ จีน สวีเดน รัสเซีย มาเลเซีย และสิงคโปร์ ให้เข้ามาสัมผัสประสบการณ์เทศกาลที่แตกต่าง
นอกจากนี้ แคมเปญยังสร้างผลลัพธ์เชิงบวกต่อระบบเศรษฐกิจ โดยกระตุ้นการเข้าใช้บริการ เพิ่มขึ้น 1.5 ล้านครั้ง เติบโต 5% จากจำนวนผู้เข้าใช้บริการรวม 34 ล้านครั้ง สร้างเม็ดเงินสะพัดตลอดแคมเปญสูงถึง 1,250 ล้านบาท สะท้อนการต่อยอดพลังของ Festive ให้สามารถสร้างผลลัพธ์ทั้งต่อธุรกิจ การท่องเที่ยว และเศรษฐกิจในพื้นที่
ความภาคภูมิใจของประเทศไทยบนเวทีโลก
รางวัล 2026 ICSC GLOBAL MAXI AWARDS จาก ICSC ณ สหรัฐอเมริกา ไม่เพียงแต่เป็นสัญลักษณ์แห่งความสำเร็จขององค์กร แต่ยังเป็นความสำเร็จร่วมกันของศิลปิน ช่างฝีมือ ชุมชน และพันธมิตรทุกภาคส่วน ที่ร่วมกันพิสูจน์ให้โลกเห็นว่า Local Wisdom และ Thai Creativity สามารถสร้างชื่อเสียงและแรงบันดาลใจบนเวทีระดับสากลได้อย่างแท้จริง
สะท้อนถึงบทบาทของศูนย์การค้าเซ็นทรัลทั่วประเทศ ในการเป็นมากกว่าพื้นที่ค้าขาย แต่เป็น Centre of Life ที่พร้อมพัฒนาพื้นที่ควบคู่ไปกับการยกระดับคุณภาพชีวิต วัฒนธรรม และเศรษฐกิจของชุมชนอย่างยั่งยืน
การขับเคลื่อนโครงการตลอดช่วง 5 ปีที่ผ่านมา (2020-2025) เซ็นทรัลพัฒนา มุ่งพัฒนา Local Pride Christmas Trees ให้เป็นโมเดลที่สามารถหมุนเวียนและขยายไปยังจังหวัดต่างๆ ทั่วประเทศ เพื่อเปิดพื้นที่ให้ “Local Wisdom” ได้รับการถ่ายทอด สร้างโอกาสให้ศิลปิน ช่างฝีมือ และชุมชน พร้อมกระจายคุณค่าทางเศรษฐกิจและการท่องเที่ยวออกไปยังเมืองต่างๆ ให้ได้ัมากที่สุด เพื่อนำพาอัตลักษณ์และความคิดสร้างสรรค์ของไทยทะยานสู่การรับรู้ในระดับโลกอย่างต่อเนื่อง ดึงดูดทุกสายตามองมายังประเทศไทย!
