ส่งเสริมการท่องเที่ยวด้านวัฒนธรรมและวิถีชีวิต เพื่อสร้างความแตกต่างไปจากแหล่งท่องเที่ยวชายทะเลอื่น ๆ ซึ่งจะนำไปสู่การท่องเที่ยว ที่ยั่งยืน
นายนรินทร์ ทิจะยัง หัวหน้าศุนย์ประสานงานการท่องเที่ยวเกาะสมุย การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) เปิดเผยถึงสถานการณ์และแนวโน้มภาพรวมการท่องเที่ยวของพื้นที่ เกาะสมุย เกาะพะงัน เกาะเต่าว่า นักท่องเที่ยวส่วนใหญ่เป็นกลุ่มครอบครัว ฮันนีมูน กลุ่มที่มีแนวโน้มดีมากมาอย่างต่อเนื่อง คือ กลุ่มแต่งงานและกลุ่ม Corporate (ที่มีขนาดกลุ่มไม่เกิน 200 คน) สำหรับนโยบายการขยายฐานตลาดสำหรับพื้นที่ เกาะสมุย นับว่าได้ผลน่าพอใจจากเดิมที่พึ่งพิงตลาดยุโรปเป็นหลัก ปัจจุบันมีนักท่องเที่ยวตลาดเอเชียตะวันออกกลาง มีสัดส่วนที่เพิ่มขึ้น ส่วนตลาดคนไทย มีนักท่องเที่ยวเพิ่มขึ้น
การส่งเสริมตลาด สำหรับพื้นที่เกาะสมุย และเกาะเต่า สามารถดำเนินการควบคู่ไปกันได้ด้วยดี เหมาะสำหรับนักท่องเที่ยวทั่วไป และกลุ่มคุณภาพ แต่มีเพียงเกาะพะงัน ที่มีภาพลักษณ์เป็นเกาะสำหรับกลุ่มแบคแพค เนื่องจากมีชื่อเสียงโด่งดังจาก ฟูลมูนปาร์ตี้ ทำให้นักท่องเที่ยวกลุ่มคุณภาพไม่สนใจเดินทางเชื่อมโยงไปยัง เกาะพะงัน
ทั้งนี้มีแนวคิดให้การพัฒนาเกาะสมุยภาพรวมนำไปสู่การเป็น “ Romantic Island” สร้างมูลค่าจากการ “ดีไซน์” ทั้งด้านกายภาพและการบริการ เพื่อให้เกิด Creative Tourism รวมถึงการส่งเสริมการท่องเที่ยวด้านวัฒนธรรมและวิถีชีวิต เพื่อสร้างความแตกต่างไปจากแหล่งท่องเที่ยวชายทะเลอื่น ๆ ซึ่งจะนำไปสู่การท่องเที่ยว ที่ยั่งยืนอย่างแท้จริง
ขณะเดียวกันจะปรับภาพลักษณ์เกาะพะงัน โดยใช้ทรัพยากรการท่องเที่ยวในส่วนอื่นนอกเหนือจากหาดริ้นและ ฟูลมูนปาร์ตี้ ประชาสัมพันธ์จุดขายใหม่ ได้แก่ ชายหาด ที่เป็นเอกลักษณ์เฉพาะ ประกอบด้วย อ่าวท้องนายปาน (ที่ตั้งอุทยานแห่งชาติธารเสด็จ รัชกาลที่ 5 เสด็จประพาส 14 ครั้ง และที่ตั้งของที่พักคุณภาพจำนวนมาก) หาดแม่หาด หาดขวด หาดยาว + ที่พักระดับ 3 ดาว ขึ้นไป (มีมากกว่า 40 ราย ) + สถานปฏิบัติธรรม + ความสมบูรณ์ของธรรมชาติ (อุทยานแห่งชาติบนบก) แนวคิดในการนำเสนอใช้เรื่องราว “ Pha-ngan : Moon Light Mystery in Thailand”
สำหรับเกาะเต่าใช้กลยุทธการท่องเที่ยวที่ใส่ใจสิ่งแวดล้อม และขยายฐานตลาด : โดยใช้จุดแข็ง ของการเป็นแหล่งผลิตนักเรียนดำน้ำมากที่สุดของภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก มุ่งไปสู่การผลิตนักท่องเที่ยวกลุ่ม ดำน้ำที่ใส่ใจสิ่งแวดล้อม ควบคู่ไปกับการประชาสัมพันธ์สินค้าและบริการที่เหมาะสมกับกลุ่ม Leisure ทั้งนี้เพื่อให้สามารถขยายฐานตลาดกลุ่ม Leisure และกลุ่มฮันนีมูน
