10 เดือน อุตฯโฆษณา ติดลบ 15%

เอจีบี นีลเส็น ประเทศไทย เปิดเผยภาพรวมเม็ดเงินโฆษณาในเดือนตุลาคมหดตัวลดลง 15% จากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว ส่วนมูลค่าเม็ดเงินโฆษณาในช่วง 9 เดือนแรก (มกราคม-ตุลาคม)ปี 2563 หดตัวลง 15% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว โดยมูลค่าอยู่ที่ 86,046 ล้านบาท ทั้งนี้ แยกประเภทสื่อโฆษณาพบว่า สื่อทีวียังคงเป็นสื่อที่มีสัดส่วนของการใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดอยู่ที่ 59%  

ทั้งนี้ 9 เดือนแรก หมวดอุตสาหกรรมที่ใช้จ่ายเงินโฆษณา เป็นดังนี้ กลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลและเครื่องสำอาง (Personal Care & Cosmetic) มูลค่า 12,141 ล้านบาท ทรงตัวเทียบกับปีก่อน แต่ถือเป็นสัญญาณการฟื้นตัว จากที่ผ่านมาหดตัวลงอย่างต่อเนื่อง ขณะที่กลุ่มอุตสาหกรรมหลักยังใช้จ่ายเงินลดลงจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว เช่น กลุ่มอาหารและเครื่องดื่ม (Food&Beverage) มูลค่า 13,377 ล้านบาท ลดลง 11%, กลุ่ม Media & Marketing มูลค่า 10,173 ล้านบาท ลดลง 8% และกลุ่มยานยนต์ (Automotive) มูลค่า 5,028 ล้านบาท ลดลง -36% เป็นต้น 

ส่วนของบริษัทที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดของเดือนมกราคมถึงตุลาคมปี 2020 โดย 3 ลำดับแรกได้แก่ บริษัท UNILEVER (THAI) HOLDINGS CO.,LTD. มูลค่า 3,779 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว +43%โดยแคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนตุลาคมที่ผ่านมาคือ ใหม่ วาสลีน ซุปเปอร์ วิตามิน ทางสื่อทีวีมูลค่า 38 ล้านบาท รองลงมาคือใหม่ วาสลีน สูตรกลูต้าโกลว์ ทางสื่อทีวีมูลค่า 35 ล้านบาท

บริษัท NESTLE(THAI) CO.,LTD. มูลค่า 2,235 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว +40% โดยแคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนตุลาคมที่ผ่านมาคือ เนสกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรู หอมนุ่มลงตัว ทางสื่อทีวีมูลค่า 38 ล้านบาท รองลงมาคือ ไมโล พลังของทีมเวิร์ก กีฬาคือครูชีวิต ทางสื่อทีวีมูลค่า 26 ล้านบาท และบริษัท PROCTER & GAMBLE (THAILAND) มูลค่า 1,850 ล้านบาท ซึ่งลดลงจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว -13% โดยแคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนตุลาคมที่ผ่านมา คือ ใหม่ แพนทีนสูตรโปรวิตามิน ลดการขาดลดร่วง ทางสื่อทีวีมูลค่า 26 ล้านบาท รองลงมาคือใหม่ ดาวน์นี่ เอสเซนเชียลออยล์ ทางสื่อทีวีมูลค่า 23 ล้านบาท