ธุรกิจไอดอล BNK48 แผ่ว! ไอแอมรุกโกอินเตอร์

นางสาวบุญจิรา ธีระมโน ผู้จัดการทั่วไปฝ่ายการตลาด บริษัท อินดิเพนเด้นท์ อาร์ทิสท์ เมเนจเมนท์ จำกัด หรือ ไอแอม(iAM) เปิดเผยว่า แม้ธุรกิจไอดอลเกิร์ลกรุ๊ป “บีเอ็นเค48” จะเริ่มเป็นกระแสน้อยลง เมื่อเทียบกับที่ผ่านมา แต่ในแง่ของการเป็นโมเดลธุรกิจไอดอลแบรนด์บีเอ็นเคถือว่ามีความแข็งแกร่ง และยังคงสามารถต่อยอดไปสู่การทำตลาดรูปแบบอื่นๆ เพื่อสร้างรายได้ใหม่ๆอย่างต่อเนื่อง

ล่าสุด กำหนดกลยุทธ์ 3-Os เคลื่อนธุรกิจ ประกอบด้วย 1.มุ่งขยายตลาดบีเอ็นเคสู่ดิจิทัลมากขึ้น ด้วยการนำคอนเทนท์ที่มี สร้างคอนเทนท์เอ็กซ์คลูสีฟไปอยู่บนแพลตฟอร์มออนไลน์ต่างๆ เช่น เอไอเอสเพลย์ และแพลตฟอร์มอื่นๆ การนำอีเวนท์ที่จัดออฟไลน์ไปออกอากาศสด(ไลฟ์)ผ่านออนไลน์ ตอบโจทย์ผู้บริโภคยุควิถีปกติใหม่หรือนิวนอร์มัล 

2.กิจกรรมออนกราวนด์ โดยไตรมาส 3 และ 4 จะมีอีเวนท์ใหญ่ “บีเอ็นเค 48 จังเก้น ทัวร์นาเม้นท์ 2020-เซ็นบัตสึ ออฟ เดสทินี่” (BNK48 JANKEN TOURNAMENT 2020 - SENBATSU OF DESTINY)หรือ งานเป่ายิ้งฉุบ มีขึ้น 26 ก.ย.นี้ ที่ศูนย์การค้า ยูเนี่ยนมอล นับเป็นการจัดงานจังเก้นครั้งแรกในประเทศไทย โดยราคาบัตรอยู่ที่ 1,800 บาท 2,700 บาท และ 3,200 บาท ส่วนปลายปีจะมีงานกีฬาสีหรือสปอร์ตเดย์

นอกจากนี้ จะมีการนำงานจับมือกลับมาจัดอีกครั้งตั้งแต่ 1-30 ก.ย.63 รวมถึงการแสดงในรูปแบบเธียร์เตอร์ และการทำดิจิทัล ไลฟ์ สตูดิโอ ผ่านเฟซบุ๊ก เพื่อให้แฟนคลับได้ติดตาม และ3.การทำตลาดผ่านสื่อโฆษณานอกบ้าน โดยอาศัยพลังพันธมิตร “แพลนบี”เพื่อนำเสนอคอนเทนทืบีเอ็นเค48 และซีจีเอ็ม48 ผ่านจอแอลอีดีทั่วประเทศและจอที่อยู่ในร้านสะดวกซื้อเซเว่นอีเลฟเว่น 1,000 สาขา

“เราทำทุกวิถีทางเพื่อให้เข้าถึงแฟนคลับ และกลยุทธ์ 3-Os จะช่วยเชื่อมบีเอ็นเค48 กับแฟนคลับครอบคลุมทุกช่องทางทั้งออนไลน์ ออฟไลน์ และจะไม่จำกัดพื้นที่กรุงเทพฯเท่านั้น จะขยายไปต่างจังหวัดด้วย”

ส่วนไฮไลท์สำคัญในการสร้างรายได้ให้บีเอ็นเค48 คือกลยุทธ์การผนึกพันธมิตรทั้งอุตสาหกรรมเดียวกันและข้ามหมวดหรือข้ามสายพันธุ์ ไม่ว่าจะเป็นค่ายเพลง สื่อ และธุรกิจอื่นๆ เพื่อเป็นการเพิ่มขนาดธุรกิจและโอกาสทางการตลาดที่กว้างขวางขึ้น ล่าสุดคือการปั้นยูนิตใหม่ “ไลร่า”(LYRA) โปรเจคใหญ่ไอแอมร่วมกับ “ยูนิเวอร์แซล มิวสิค ประเทศไทย” ดึง 6 ไอดอลจากบีเอ็นเค48 มาสร้างสรรค์ผลงานเพลงและปูทางทำตลาดในระดับสากล ซึ่งจะเปิดตัวอย่างเป็นทางการในไตรมาส 4 ส่วนตลาดต่างประเทศที่จะบุกขอประเดิมภูมภาคเอเชีย เนื่องจากยูนิเวอร์แซลมีความแข็งแรงมาก 

ทั้งนี้ โปรเจคไลร่า จะไม่จำกัดอยู่แค่การสร้างสรรค์ผลงานเพลง แต่จะหาโอกาสผลักดันให้สมาชิกของวงพัฒนาตนเองให้มีศักยภาพทั้งร้อง เต้น เล่น(การแสดง)นำไปสู่การแสดงซี่รี่ส์ ภาพยนตร์ ฯ

ปัจจุบันธุรกิจไอดอลมีการแข่งขันสูงมาก เนื่องจากตัวละครใหม่ๆเกิดขึ้นในวงการมากมายมหาศาล และไม่ได้มีแค่ไอดอลเกิร์ลกรุ๊ป แต่มีบอยแบนด์ด้วย ทำให้การทำตลาดมีความท้าทายและยากยิ่งขึ้น

“โจทย์การพัฒนาธุรกิจไอดอลคือการสร้างแบรนด์ให้มีความแข็งแกร่งเพื่อต่อยอดธุรกิจ สร้างรายได้ใหม่ๆ ซึ่งจะการมุ่งจับมือพันธมิตรจะช่วยสร้างโอกาสทางการตลาด นำน้องๆไอดอลขยายฐานแฟนคลับไปยังพื้นที่ใหม่ๆมากขึ้น โดยเฉพาะตลาดอินเตอร์เนชั่นแนล”