เดอะมอลล์ กรุ๊ป จับมือ มอนชิชิ ส่งความสุขซนทั่วกรุงเทพฯ เปิดประสบการณ์ปีใหม่ครั้งแรกในไทย

ในช่วงแห่งเทศกาลเฉลิมฉลองนับถอยหลังสู่ปีใหม่ ที่ผู้คนต่างมองหาความสุขและความหมาย "เดอะมอลล์ กรุ๊ป" เลือกที่จะสร้างสิ่งที่มากกว่าแคมเปญทั่วไป นั่นคือการสร้าง "การเดินทาง" ของความรู้สึกโดยนำเสนอประสบการณ์ในเทศกาลปีใหม่รูปแบบใหม่ที่ผสานเสน่ห์ของไทยและญี่ปุ่นซึ่งถือเป็นครั้งแรกในไทย 

โดย เดอะมอลล์ กรุ๊ป ประกาศความร่วมมือเชิงคัลเจอร์ครั้งใหม่กับ เซกิกูชิ (Sekiguchi) เจ้าของลิขสิทธิ์ ผู้สร้างสรรค์คาแรกเตอร์ขนฟู "มอนชิชิ" (Monchhichi) แบรนด์ญี่ปุ่นระดับตำนานที่เติบโตมากับหลายเจนเนอเรชันทั่วโลกมากว่า 50 ปีนี้ เพื่อตอกย้ำความเป็นผู้นำ Joyful Retailtainment Destination ของเมืองไทย

Monchhichi เป็นตัวแทนของความสุข ความรัก และมิตรภาพได้รับบทบาทสำคัญในเทศกาลนี้ในฐานะ "A Messenger of Joy" ผู้ส่งต่อ "ความสุขซน" ให้กับคนทั้งเมือง ภายใต้แคมเปญ "MONCHHICHI x THE MALL GROUP THE GREAT NEW YEAR 2026" ตั้งแต่วันที่ 13 พ.ย.2568 - 7 ม.ค.2569 ที่เดอะมอลล์ไลฟ์สโตร์ ทุกสาขา เอ็มโพเรียม และ พารากอน ดีพาร์ทเม้นท์สโตร์

ความร่วมมือครั้งนี้เกิดจาก "คุณค่าร่วมกัน" ของทั้งสองแบรนด์ที่สอดคล้องกันอย่างเป็นธรรมชาติ โดย Monchhichi ยืนอยู่บนเสน่ห์ของความอบอุ่น ความผูกพัน และมิตรภาพที่ข้ามเวลา ขณะที่ เดอะมอลล์ กรุ๊ป มุ่งสร้าง "Retailtainment" ภายใต้ความเชื่อที่ว่า...ประสบการณ์ที่ดีคือของขวัญที่ดีที่สุดในทุกเทศกาล 

เมื่อแนวคิดมาบรรจบกัน จึงเกิดเป็นการ ร่วมสร้างสรรค์เชิงวัฒนธรรม Creative Cultural Collaboration ที่ไม่ได้เพียงแต่มองหาความน่ารักเท่านั้น แต่ต้องการ สร้างพื้นที่แห่งความรู้สึกที่ผู้คนจะจดจำได้จริง ด้วยกิจกรรมสร้างความสุขที่เชื่อมโยงคนเมือง

กลุ่มเดอะมอลล์ กรุ๊ป จึงร่วมกับ Sekiguchi และ Take Toys ผู้ถือลิขสิทธิ์และจัดจำหน่ายสินค้า Monchhichi ในประเทศไทย ขยายเรื่องราวของ Monchhichi ให้กลายเป็นประสบการณ์จริงในศูนย์การค้าและห้างสรรพสินค้า ครอบคลุมตั้งแต่สินค้า การออกแบบพื้นที่ ไปจนถึงกิจกรรมที่ดีไซน์ให้เชื่อมเข้ากับไลฟ์สไตล์ของคนเมืองอย่างเป็นธรรมชาติเปลี่ยนเทศกาลชอปปิง...ให้กลายเป็นการเดินทางของความรู้สึกที่เล่าเรื่องได้ในทุกจุดสัมผัสของแคมเปญ

เปิด 6 ไฮไลต์ Monchhichi ส่ง "ความสุขซน" ทั่วกรุงเทพฯ ให้ทั้งเมือง เริ่มจาก 

1. การเปิดตัว Monchhichi Holiday Store: ป๊อปอัพครั้งแรกและแห่งเดียวในไทย ที่ เอ็มโพเรียม ดีพาร์ทเม้นท์สโตร์ ชั้น 1 วันที่ 13 พ.ย.- 10 ธ.ค. 2568 รวมทั้งของขวัญและประสบการณ์น่ารักของ Monchhichi  กับเอ็กซ์คลูซีฟคอลเลกชันพิเศษเฉพาะประเทศไทย อย่าง Take Toys x Monchhichi Thai-Thai Collections ที่หยิบเสน่ห์ความเป็นไทยมาตีความใหม่แบบน่ารักกับ Monchhichi ชุดมวยไทย ลูกช้าง ชุดนักเรียนไทยชาย-หญิง รวมทั้ง The Mall Group Holiday Collection สินค้าแฟชั่น ไลฟ์สไตล์ ไอเทม First Launch Special Japan Editions ยังมีมุมเวิร์กช็อป D.I.Y. พวงกุญแจ "ชิ้นเดียวในโลก" หรือ เก็บโมเมนต์ที่ตู้ถ่ายรูป Monchhichi Museum Photo Automat โดย Sculpture Bangkok
2. Monchhichi Gifting Experience: เพื่อให้ "การให้ของขวัญ" พิเศษกว่าทุกปี พร้อมเรื่องราวที่ส่งต่อได้ เชื่อมอารมณ์เทศกาลเข้ากับแบรนด์ ทำให้ผู้ซื้อและผู้รับสัมผัสเรื่องราวเดียวกันตั้งแต่หน้าร้านจนถึงมือผู้รับ เสริมภาพลักษณ์ผู้นำประสบการณ์ Joyful Gifting Destination ของเดอะมอลล์ กรุ๊ป โดยทั้งหมดถูกสรุปอยู่ในดีไซน์กระดาษห่อของขวัญ ถุงชอปปิง ที่สะท้อนเอกลักษณ์เฉพาะของแต่ละห้างฯ ตั้งแต่ Monchhichi Town ความสนุกสุดอบอุ่นที่หมู่บ้านคริสต์มาส ที่ เดอะมอลล์ ไลฟ์สโตร์, Winter Wonderland โลกแฟนตาซีฤดูหนาวที่ เอ็ม ดิสทริค ไปจนถึงภาพวาดสีน้ำสุดอาร์ตคอนเซ็ป Monchhichi Village ที่ พารากอน  สินค้าสมนาคุณดีไซน์พิเศษ ลวดลาย Monchhichi เช่น กระบอกน้ำ ผ้าห่ม ถุงผ้า รวมถึงบริการห่อของขวัญแบบฟุโรชิกิสไตล์ญี่ปุ่น
3. เดินหน้าเชื่อมโยงประสบการณ์แห่งความสุข: ระหว่างแบรนด์ ผู้คน และชุมชนเมือง ผ่าน "Monchhichi On Tour" สู่ย่านสร้างสรรค์ทั่วกรุงเทพฯ รับยุค Urban Lifestyle และ Community Culture  เดอะมอลล์ กรุ๊ป ในฐานะเจ้าบ้านชวนพาร์ตเนอร์ Monchhichi ออกไปมอบความสุขซนในย่านต่างๆ ผ่าน EM Shuttle Bus ที่แปลงร่างจากรถรับส่งผู้คนในย่านสุขุมวิทเป็นรถส่ง “ความสุขซน” เคลื่อนที่ทั่วกรุงเทพฯ บรรทุกรอยยิ้ม ของขวัญ และโมเมนต์สุดคิ้วต์ ไม่ว่าจะเป็นการออกกำลังกายในสวนกลางเมือง กับ YPS Pilates Club แวะทักทายชาวสุขุมวิทย่าน Creative District หรือเติมสีสันให้ย่านเก่าทรงวาด กับงาน Song Wat Week   “เป็นการผสมผสานจิตวิญญาณของญี่ปุ่นเข้ากับความอบอุ่นแบบไทย เป็นการตลาดเชิงประสบการณ์ (Experiential Marketing) ที่ผสานพลังจาก Global Brand สู่ Local Culture ของไทย ด้วยกระแสความนิยมของตลาดอาร์ตทอยและคาแรกเตอร์เซเลบริตี้ ที่เติบโตทั่วโลกอย่างต่อเนื่อง จากพฤติกรรมผู้บริโภคกลุ่ม Millennials และ Gen Z ที่มองของสะสมเป็นทั้งงานศิลปะและเครื่องแสดงตัวตน”
4. เติมสีสันและรอยยิ้มให้ทุกสุดสัปดาห์: ด้วยกิจกรรม "Monchhichi Funtivities" ที่ชวนลูกค้าออกมาพักใจ รับพลังดีๆ จากคาแรกเตอร์ขนฟู ไม่ว่าจะเป็น Monchhichi Meet & Greet ที่เหล่า Mascot จะออกมาทักทาย สร้างโมเมนต์ให้ทุกพื้นที่ในห้างฯ เต็มไปด้วยเสียงหัวเราะ และภาพถ่ายแห่งความสุข ในรอบเวลา 13.00 น. 15.00 น. และ 17.00 น. วันที่ 22-23, 29-30 พ.ย. และ 5-7, 13-14, 20-21, 27-28 ธ.ค. 2568 รวมถึงกิจกรรมลุ้นรางวัลใหญ่ Monchhichi Blind Box Surprise มูลค่ารวมกว่า 600,000 บาท สำหรับผู้ที่ช้อปในห้างฯ ครบ 2,000 บาท และวันที่ 24-25 ธ.ค. พบการแสดง Monchhichi Christmas Carol เติมมนต์เสน่ห์คริสต์มาสให้ทุกครอบครัวใช้เวลาร่วมกันที่ห้างใกล้บ้าน
5. Monchhichi Christmas Town: ปักหมุดแลนด์มาร์กแห่งเทศกาลปีใหม่ ที่เดอะมอลล์ไลฟ์สโตร์ บางกะปิ เปิดพื้นที่ทั้งศูนย์การค้าให้เป็นดินแดนแห่งความสุขสุดอลังการ Monchhichi Christmas Town หมู่บ้านแฟนตาซี ตั้งแต่วันที่ 4 ธ.ค. 2568 - 4 ม.ค. 2569 มาพร้อมต้นคริสต์มาส Monchhichi สูงกว่า 12 เมตร และ Monchhichi ยักษ์สูงเท่าตึก 2 ชั้น Immersive Infinity Room และ Monchhichi House
6. Monchhichi Online Playground: ส่งต่อความสุขซนในโลกออนไลน์ เพื่อให้ Monchhichi เข้าไปอยู่ในบทสนทนาของคนรุ่นใหม่ เดอะมอลล์ กรุ๊ป ขยายแคมเปญสู่โลกดิจิทัลผ่าน LINE Sticker "Monchhichi x The Mall Group" และ Instagram AR Filter ชวนผู้ใช้ร่วมสนุกในรูปแบบ Add Yours สร้าง Social Engagement และโมเมนต์ที่ลูกค้าส่งต่อ “ความสุขซน” ได้ง่ายขึ้น กระตุ้นการสร้างคอนเทนต์แคมเปญแบบ Organic ทั่วโซเชียลมีเดียในกลุ่ม Gen Z และ Urban Digital Users

นับเป็นโชว์เคสการใช้ "Soft Power" และ "Retailtainment" ในกรอบใหม่ของ เดอะมอลล์ กรุ๊ป และ Sekiguchi ที่ไม่ใช่แค่ดึงคาแรกเตอร์ต่างประเทศเข้ามา แต่เป็น Strategic Fit ระหว่างสองธุรกิจครอบครัวที่ให้ความสำคัญกับ "ประสบการณ์" ลูกค้า ร่วมสร้างคุณค่าทางวัฒนธรรม ผ่านประสบการณ์ที่จับต้องได้ในทุก Touchpoint 

"ทำให้คาแรกเตอร์มีชีวิตร่วมกับผู้คนในเมืองจริงๆ เป็นการเพิ่มคุณค่าเชิงเศรษฐกิจ และการมีส่วนร่วมของลูกค้าในช่วงเทศกาลแห่งความสุขทั้งชาวไทยและนักท่องเที่ยวต่างชาติ" นี่คือเหตุผลที่ เดอะมอลล์ กรุ๊ป ตั้งใจส่ง "ความสุขซน" ให้ทุกคน เพราะ "ความสุข...คือของขวัญที่ดีที่สุดเสมอ"