"เพียเจต์" สร้างตำนานบทใหม่รับยุคดิจิทัล เตรียมฉลองแบรนด์ครบ 150 ปี

เพียเจต์ (Piaget) ขยับรับยุคดิจิทัล เริ่มปล่อยแบรนด์แคมเปญใหม่ระดับโกลบอล (global) ภายใต้คำโปรยที่เรียบง่าย This is Piaget ซึ่งถือเป็นก้าวแรกของการเปลี่ยนภาพลักษณ์ เพื่อเตรียมฉลองครบรอบ 150 ปี ของแบรนด์ในปี 2024

เพียเจต์ เป็นแบรนด์ผู้ประดิษฐ์นาฬิกาและเครื่องประดับอัญมณีหรูของสวิตเซอร์แลนด์ ก่อตั้งขึ้นในปีพ.ศ. 2417 โดย ฌอร์ฌ เพียเจต์ ในหมู่บ้านลาโกตโอเฟส์ (La Cote-aux-Fees) ของประเทศสวิตเซอร์แลนด์ ปัจจุบันเป็นส่วนหนึ่งของกลุ่มบริษัท Swiss Richemont (สวิส ริชมอนต์) ผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมสินค้าหรูหรา
 

แผนในการเปลี่ยนภาพลักษณ์ครั้งนี้ เพียเจต์เลือกหยิบเอาความยอดเยี่ยมของ “เมซง” หรือ “ช่างฝีมือ” ในอดีต มาสร้างตำนานบทใหม่ให้เหมาะสมกับยุคสมัย 

ใจความหลักของแคมเปญนี้ คือการเชื้อเชิญให้ผู้คนหันมาสร้างแรงบันดาลใจในการใช้ชีวิตร่วมกัน พร้อมปลุกไฟเหล่า “เพียเจต์ โซไซตี้หน้าใหม่” ให้พร้อมเฉลิมฉลองและร่วมเดินทางไปกับแบรนด์

Georgia Palmer กับภาพถ่ายโกลบอลแคมเปญ This is Piaget

โดยตัวแทนที่มารับบทบาทสะท้อนค่านิยมหลักของเมซงและเป็น Face คนใหม่ในแคมเปญล่าสุด คือ 2 นางแบบที่กำลังมาแรงแห่งเจนเนอเรชั่นนี้ Georgia Palmer และ Signe Veiteberg ด้วยความงามอันทันสมัย บุคลิกที่เปล่งประกาย และไลฟ์สไตล์การใช้ชีวิตอย่างเปี่ยมสุขในทุก ๆ วัน ทั้งคู่จึงถ่ายทอดให้เห็นถึงตัวตนของแบรนด์ได้อย่างทรงพลังและน่าจดจำ

ความโดดเด่นและสไตล์ที่แตกต่างกันไปของพวกเธอทั้งคู่ ได้รับการถ่ายทอดไอเดียผ่านสายตาของช่างภาพชื่อดัง Mikael Jansson ผู้ซึ่งร่วมงานกับแบรนด์ดังระดับโลกมานับไม่ถ้วน 

ร่วมด้วยฝีมือสไตลิ่งภาพถ่ายโดย Benjamin Bruno ซึ่งแต่ละรูป แบรนด์ยังคงรักษาเอกลักษณ์ของเมซงเอาไว้ได้อย่างเด่นชัด ไม่ว่าจะเป็น การเลือกใช้เฉดสีฟ้าที่มีความสนุกสนานมาเป็นฉากหลังในการสื่อสารถึงกลุ่มคนรุ่นใหม่ในช่วงเปิดตัว

ขณะที่แคมเปญถัดไปคุมโทนในเฉดสีทอง หรือแม้แต่การเล่นกับมุมมองและสัดส่วนของภาพ อย่างการวางเลย์เอาท์บรรดาคอลเลคชั่นเลื่องชื่อให้โดดเด่น เพื่อตอกย้ำคาแรคเตอร์ของแต่ชิ้น

Signe Veiteberg อีกหนึ่ง Face คนใหม่ในแคมเปญ This is Piaget

นอกจากนี้ เพียเจต์ ยังคอลลาบอเรชั่นกับ AZ Factory แบรนด์ที่ก่อตั้งโดยดีไซเนอร์ในตำนานผู้เปี่ยมด้วยวิสัยทัศน์อันสร้างสรรค์ อย่าง Alber Elbaz เพื่อครีเอทโททัลลุคให้เป็นหนึ่งเดียวกับแคมเปญ 

โดย AZ Factory เน้นไปที่การเลือกใช้เท็กซ์เจอร์ ที่มาพร้อมกับสีสันสะดุดตาเพื่อสร้างความตื่นเต้นให้กับผู้ชมทั้งยังคงรักษามาตรฐานความสง่างามในแบบฉบับเพียเจต์ได้อย่างกลมกลืนและกลมกล่อม

 แหวน Piaget Possession งานฝีมือระดับ "เมซง"

นาฬิกา Piaget Polo Skeleton

“Digging into the past to create the future” คือคำกล่าวของ Benjamin Comar ผู้เป็น CEO ของเพียเจต์ ขณะบอกเล่าเบื้องหลังของภาพแคมเปญชุดใหม่ ที่แม้มุมมองค่านิยมหลักจะปรับไปตามยุคสมัย แต่ยังคงรากฐานของเมซงในยุค 70s - 80s ไว้อย่างเหนียวแน่น

นี่คือการหลอมรวมความสง่างามและประเพณีที่สืบทอดมาอย่างยาวนานของเมซงซึ่งถือกำเนิดขึ้น ณ La Côte-aux-Fées เข้ากับความเชี่ยวชาญในยุค 1970s ไม่ว่าจะเป็น การทำทอง และการเลือกใช้ หินสี มาคอนทราสต์บนชิ้นงาน จนสร้างอัตลักษณ์งานศิลป์ให้กับเพียเจต์มาจนถึงทุกวันนี้

ภาพถ่ายนาฬิกา Piaget Polo Date - 42 mm ในแคมเปญ This is Piaget

ขณะเดียวกันแคมเปญนี้ถือเป็นหมากเปิดเกมสำคัญที่กำกับโดย Fatemeh Laleh ในฐานะ International Director of Image and Communication ที่เพิ่งเข้ามาดูแลเพียเจต์เมื่อเดือนมกราคมที่ผ่านมา

Fatemeh Laleh มองว่า "เพียเจต์ โซไซตี้" เป็นการขับเคลื่อนที่สร้างสรรค์ เป็นสังคมในยุคก่อนโซเชียลมีเดีย ที่ไม่ว่าจะหน้าหรือหลังกล้อง ผู้คนก็ต่างเชื่อมโยงความเป็นผู้นำทางวัฒนาธรรม, ความกล้าที่จะเป็นผู้บุกเบิก ไปจนถึง ความงามสมัยใหม่ไว้ด้วยกัน

"เป็นเสมือนบ้านหลังที่สองสำหรับผู้ที่ใช้ชีวิตอย่างกล้าหาญแต่แฝงไปด้วยไลฟ์สไตล์ที่เปี่ยมสุข ไม่กลัวที่จะแตกต่างอย่างสร้างสรรค์ เป็นเหมือนขุมพลังอันแสนวิเศษที่ผลักดันให้เกิดการแลกเปลี่ยนมุมมองใหม่ ๆ และสร้างพื้นที่แห่งความทรงจำร่วมกัน" Fatemeh Laleh กล่าว