ยุคนี้ She ครอง

พวกเธออยู่ในวัยไม่ถึงสามสิบ และพวกเธอก็ครองใจทั้งกรรมการรางวัลและยอดขายในตลาดเพลงป๊อป

ในยุคที่ดนตรีไม่มีอะไรใหม่ แต่การปรุงอาหารจานใหม่จากการเลือกใช้วัตถุดิบและเครื่องมือที่เหมาะเจาะนั้น “โดน” คนฟังรุ่นใหม่ขนาดไหน (เดี๋ยวจะมีคนมาช่วยอธิบายในย่อหน้าต่อไป)

งานประกาศผล ทั้งรางวัลและการแสดงสดบนเวทีรางวัลแกรมมี่ครั้งที่ 58 เมื่อคืนวันจันทร์ที่ 15 กุมภาพันธ์ทีผ่านมา ศิลปินหญิงเดี่ยววัยต่ำกว่า 30ปียังคงเดินหน้าสร้างปรากฏการณ์ที่เห็นชัดในช่วงสิบปีกับการคว้ารางวัลใหม่ และไม่เซอร์ไพรส์ใดๆ เมื่อนอกเวทีแกรมมี่ พวกเธอก็เป็นส่วนหนึ่งในชีวิตประจำวันของคนเสพสื่อ และเพลงป๊อปจากการสร้างสรรค์ของพวกเธออยู่แล้ว

ขณะที่ อเดล (Adele) และ บียองเซ่ จับคู่กันครองสถิติ คว้ารางวัลแกรมมี่สูงสุดติดอันดับท็อป 10 ตลอดกาล ในปัจจุบัน

ในคืนแกรมมี่ที่ผ่านมา เทย์เลอร์ สวิฟท์ และน้องใหม่มาแรง เมแกน เทรนเนอร์ เป็นขวัญใจกรรมการ ขณะที่ บนเวทีมีแสงเปล่งประกายจาก การแสดงสดของศิลปินหญิงตัวแม่แห่งยุคต่างแนวอย่าง อเดล และ เลดี้กาก้า (คนนี้เคยคว้าไปแล้ว 6 รางวัลแกรมมี่)

โดย “เทย์เทย์” (taytay ชื่อเล่น ของ เทย์เลอร์ สวิฟท์ ที่แฟนๆเรียกเธออย่างเสน่หา ซึ่งมีบรรจุเป็นคำศัพท์ของ urbandictionary.com) กวาดรางวัลไปเต็มอ้อมกอด จากงานอัลบั้มชุดล่าสุด 1989 ที่นอกจากจะแสดงศักยภาพของการก้าวข้ามกรอบดนตรีแนวเดิมที่เธอแจ้งเกิดอย่างคันทรีป๊อปมาสู่ดนตรีป๊อปที่ปรุงรสมาอย่างจัดจ้าน ซึ่งในยุคที่ดนตรีไม่มีอะไรใหม่ แต่การปรุงอาหารจานใหม่จากการเลือกใช้วัตถุดิบและเครื่องมือที่เหมาะเจาะนั้น “โดน” คนฟังรุ่นใหม่ขนาดไหน (เดี๋ยวจะมีคนมาช่วยอธิบายในย่อหน้าต่อไป)

รางวัลแกรมมี่ของ เทย์เทย์ปีนี้ มีรางวัลใหญ่อย่าง อัลบั้มแห่งปี, มิวสิควิดีโอยอดเยี่ยมแห่งปี จากเพลง Bad Blood และ อัลบั้มป๊อปเพลงร้องยอดเยี่ยมแห่งปี แม้เธอจะพลาดรางวัล บันทึกเสียงยอดเยี่ยมแห่งปี ให้กับ เพลง Uptown Funk ของคู่โปรดิวเซอร์ศิลปิน Mark Ronson feat. Bruno Mars ก็ตาม

ขณะที่ เมแกน เทรนเนอร์ สาวร่างอวบ ที่แจ้งเกิดเปิดตัวกับเพลงเสียดสีมุมมองผู้ชายต่อผู้หญิงบั้นท้ายหนัก อย่าง All About That Bass ( Bass ในเนื้อเพลงเป็นสแลงที่คนเขียนเพลงอ้างอิงถึงสาวบั้นท้ายบึ้ม) หลังจากที่เธอเขียนเพลงให้คนอื่นมาพอสมควร และได้มีงานเดี่ยวออกตีตลาดกระจุย จนได้รางวัลแกรมมี่สาขา ศิลปินหน้าใหม่ยอดเยี่ยม (รวมทุกเพศ)

ช่วงทศวรรษที่ผ่านมา ศิลปินหญิงประสบความสำเร็จนำหน้า ความแรงของพวกเธอเป็นความหลากหลายในดนตรีป๊อปอเมริกัน ที่ในยุคดิจิทัลดาวน์โหลดเลิกหวังยอดขายซีดี ก็ยังมีรายได้ถล่มทลาย เมื่อเทียบฟอร์มตัวแม่กันแล้ว สาวๆ ที่เต็มเปี่ยมไปด้วย ความสามารถ พลังการแสดงสด และแน่นอนการนำเสนอดนตรีที่มีภาพลักษณ์อันสะดุดตา และที่สำคัญ พวกเธอมาไม่ซ้ำแนวกันเลยทีเดียว

นพปฎล พลศิลป์ นักวิจารณ์ดนตรีและภาพยนตร์ นิตยสารสีสันและเอ็นเตอร์เทน ได้ให้ความเห็นถึง ความดีความงามของ เทย์เทย์ว่า กับการก้าวข้าม กรอบทางดนตรี

“เธออยากเป็นตรงนี้ เธออยากทำงานป๊อป หลุดจากกรอบซึ่งตอนอัลบัมก่อนหน้านี้จะมีเพลงอยู่หนึ่งเพลงแบบว่ามีซาวด์ EDM และไม่ถูกดันเข้าชาร์ตคันทรี่ แสดงว่าเธอขยับขยาย เพราะถ้าหากเธอเป็นคันทรี่เดิมๆแบบอัลบั้มแรก มันก็จะไม่ไปไหนแน่นอน เทย์เลอร์รู้แล้วว่าถ้าเป็นโลกของป๊อป สามารถไปได้ไกลกว่าในเรื่องของการขายงาน เรื่องของการเจอแฟนๆ แฟนคลับของเธอเองเป็นกลุ่มวัยรุ่น กลุ่มเด็กๆ เห็นจากคอนเสิร์ตที่สิงค์โปรรู้สึกว่าแฟนเพลงเป็นเด็กมัธยมปลาย ซึ่งเป็นคันทรี่ต่อก็คงจะมีแต่แก่ขึ้นเรื่อยๆ เลยต้องจับกลุ่มตรงนี้ หากถาม ผมว่ามันเป็นสิ่งที่เธอเป็นไหมเรายังไม่รู้คงต้องดูต่อไปเพราะมันคืออัลบัมแรกที่เป็นป๊อปจ๋า

แต่ถามว่าเป็นสิ่งที่เธออยากเป็นในผลงานเพลงที่ทำออกมามันก็ไม่ได้แย่ ผมคิดว่ามันโอเค เธอก็สลัดคราบสาวคันทรี่ไปได้หมดด้วยเหมือนกัน “

ตัวแม่ มาร์เก็ตติ้ง และโซเชียลฯ

“ศิลปินยุคนี้มาพร้อม Marketing Mind พวกเธอคิดเรื่องธุรกิจอยู่ในหัว มีวิธีคิดแบบเดียวกัน อย่างเทย์เลอร์ไม่เอาการปล่อยเพลงทางบริการสตรีมมิ่ง (ฟังเพลงออนไลน์) และเลือกวิธีขายตัวเอง Adele ก็ไม่เข้าค่ายใหญ่ และ Rihanna ล่าสุดสดๆ ก็ ออกอัลบัมใหม่ปล่อยออกมาทาง Tidal ซึ่งเป็นบริการเพลงดิจิทัลก่อตั้งโดยเจ้าสัว Jay-Z เจ้าพ่อฮิปฮอปนั่นเอง เหล่านี้เพลงมันมาพร้อมกับวิธีคิดทางธุรกิจ

ไม่เหมือนรุ่นเก่าๆ ก่อนยุคอินเตอร์เน็ต ที่ทำอัลบัมเสร็จแล้ว ครีเอทีฟนั่งประชุม พีอาร์ทำข่าวแจกข่าว ตรงนี้ทำให้ศิลปินยุคเก่าๆบางคนเฟล (ล้มเหลว) ตัวอย่าง มารายห์ แครี่ เธอยังใช้วิธีการโปรโมทแบบเดิมให้ค่ายมาทำให้แล้ว หรือมีการตำหนิค่าย ว่าโปรโมทไม่ดี ขณะที่ ศิลปินเก๋าๆ อย่าง มาดอนน่า ก็ยังลงมาโพส ig เรียกเรตติ้งเองเลย

ทุกคนใช้สื่อพวกนี้เป็นหมด เทย์เลอร์เห็นได้ชัด ตอนปีใหม่จับฉลากแฟนผู้โชคดีทางทวิตเตอร์ เฟสบุค ซื้อของขวัญไปให้ ขับรถไปให้ด้วยตัวเอง เป็นการเข้าถึงแฟนเพลงมากกว่า เป็นวิธีที่คิดที่เป็นระดับซูเปอร์สตาร์ แต่ว่าทำให้ระยะห่างจากคนฟังมันแคบลง” นพปฎล มองว่านี่คือ เทรนด์ของศิลปินปัจจุบันและอนาคต

ศิลปินต้องโซเซียลฯ เปิดเผยตัวกับคนฟัง อัพเดตตัวเอง และจะต้องมีข่าวเลี้ยงกระแส ดังเช่นที่ เลดี้ กาก้า แม้จะยังรอการออกอัลบั้ม แต่ เธอเป็นข่าวอยู่เสมอ อย่างการไปเล่นซีรี่ส์ American Horror Story จนคว้ารางวัลลูกโลกทองคำ และการได้มาแสดงสดทริบิวต์เดวิด โบวี่ บนเวทีแกรมมี่เมื่อคืนวันจันทร์ด้วย

นิภัทร์ กำจรปรีชา หรือ กานต์ ศิลปินนักดนตรี สมาชิก วง The Parkinson วงดนตรีแนวบลูส์โซลรุ่นใหม่ของไทย ได้ให้ความเห็นถึง จุดเด่นของศิลปินหญิงว่า

“เทย์เลอร์เป็นผู้หญิงที่คิดงานค่อนข้างนำกระแส เธอเรียกตัวเองว่าเป็นศิลปินคันทรี่(ในยุคเริ่มแรก)พอถึงจุดหนึ่งก็สามารถเปลี่ยนเทคนิค เปลี่ยนแนวมาเป็นสายป๊อปมากกว่าเดิม ในส่วนผสมดนตรีที่จับโน่นผสมนี่ได้ลงตัว และโดนคนฟัง เพราะเดี๋ยวนี้จะบอกว่าคนนี้เป็นแนวนี้คนนั้นเป็นแนวนั้นไม่ได้แล้ว”

ยกตัวอย่างงานชุด Red ที่เธอกระโดดไปเอาดนตรีอิเลคทรอนิกส์มาใส่ในเพลง ก็ทำได้เป็นงานชั้นนำ ปัจจุบันนี้ทุกอย่างเหมือนคนในยุคนี้ผ่านชีวิตมาไม่เหมือนคนสมัยก่อน คนสมัยก่อนจะอยู่กับเครื่องดนตรีที่เป็นเครื่องดนตรีจริงๆ แต่ในยุคนี้ส่วนใหญ่จะทำงานกันหน้าคอมพ์ จากนักดนตรีที่เล่นเครื่องไม่เป็นแต่สามารถทำเพลงออกมาได้ อย่างตัวผมเล่นไวโอลินไม่เป็นแต่เขียนไวโอลินขึ้นมา ยุคนี่มันวัดกันที่ไอเดียใครหยิบอะไรมาใช้แล้วลงตัวที่สุด เทย์เลอร์เป็นเหมือนตัวแม่ที่หยิบซาวด์แบบนี้มาใช้ในเพลงแบบนี้ สุดท้ายมันก็ออกมาเป็นแนวใหม่ที่เปิดหูคนฟังไปอีกขั้นหนึ่ง”

“ตัวผมเองชอบฝั่งคนผิวสีส่วนใหญ่ หลักๆที่ชอบคือ บียองเซ่ เพราะว่า โปรดักชั่น วิธีการร้อง ความตั้งใจ โชว์สุดยอดมาก ตัวบียองเซ่เองเรื่องร้องเรื่องเต้นเด่นทุกทาง เรื่องร้องก็ไม่มีใครเกิน เรื่องเต้นก็เป็นผู้นำ พีคมาหลายปีแล้วแต่งบียองเซ่ก็ยังอยู่และสามารถดังได้ถึงปัจจุบัน เทย์เลอร์ก็จะอยู่อีกฝั่งผิวขาว ขณะคนผิวสีก็จะมีบีตอาร์แอนด์บีเธอก็เอาตรงนี้เข้ามาผสมและกลายเป็นแบบใหม่ที่มีแต่ของเธอเท่านั้น”

หญิงกรี๊ด ศิลปินหญิง

จากสมัยร็อคแอนด์โรลสร้างกลุ่มแฟนคลับขึ้นมา ให้เกิดอาการ ฟีเวอร์ คลั่งไคล้นักร้องคนโปรดและตามติด เป็นปรากฏการณ์ของเซ็กซ์แอพพีล ที่แฟนหญิงมักจะตามกรี๊ดศิลปินหนุ่มและแฟนชายก็จะมองอยู่ห่างๆ ตามมาด้วยกลุ่มเพศทางเลือกที่มีนายแม่ขวัญใจ อย่าง มาดอนนา เมื่อนักร้องสาวใส่ถุงน่องลายตาข่ายทาปากแดงออกมาเต้นบิดสะโพกครวญเพลง Like A Virgin ในยุค 80s แต่ในยุคมิลเลนเนียม แฟนสาวๆวัยรุ่นตอนต้นและช่วงเปลี่ยนผ่านอย่างวัยทวีน ได้เกาะติดศิลปินอย่าง เทย์เลอร์ สวิฟท์ หรือ แคธี่ เพอรี่

“(เขา)ไม่ได้มีแค่เพลง แต่มีเรื่องหน้าตา ไม่ใช่แค่เพลงแต่เป็นไลฟ์สไตล์การใช้ชีวิตด้วยทำให้ติดตาม ก็เห็นเยอะแฟนเพลงผู้หญิงคลั่งศิลปินหญิงกันหนักๆเลย

“ผมว่าหลักๆที่ทำให้เปลี่ยนไปน่าจะเกิดจากโซเชียลทั้งหมดเลย อย่างบางคนมีความสามารถหรือเปล่า แต่ก่อนได้รางวัลอาจจะแบบค่ายเพลงเป็นแบบนี้ สมัยก่อนแฟนเพลงอาจจะชอบผู้หญิงอยู่แล้วแต่ยังไม่เปิด แต่ปัจจุบันมีโซเชียลจึงทำให้กลุ่มแฟนผู้หญิงเติบโตขึ้น” กานต์ แห่งวง The Parkinson ให้ความเห็น

พัด –พรนภัส ชำนาญค้า แฟนเพลงที่ติดตามและ “รัก” เทย์เทย์มาตั้งแต่อัลบั้มแรก ที่นักร้องสาวยังเป็นแนวคันทรี่ป๊อป ภาพลักษณ์เจ้าหญิง(ผม)ลอนทอง สวยใส ไม่ไร้สมอง มาช่วยขยายความในมุมมองของแฟนตัวจริง

“พัดตามฟังเทย์เลอร์มาตั้งแต่มอปลายเพื่อนเปิดให้ฟัง เข้ามาใหม่ๆเพลง Love Story ยังจำได้ ตั้งแต่ฟังเพลงนั้นอยากรู้ว่าความหมายมันเป็นอย่างไร เราอยากรู้ความหมายเพลงว่าอะไรพอฟังนานเข้าก็ลองมาหาแปลดู เพื่อนก็มีเพลงอื่นมาแนะนำเพิ่มเติมก็เลยชอบผู้หญิงคนนี้ รู้สึกว่าเพลงเขามีอะไรดี และช่วงนั้นเวลาเธอเลิกกับใครชอบแต่งเพลงให้ผู้ชายคนนั้นก็รู้สึกว่าเจ๋งดี เลิกแล้วไงแต่งเพลงด่าเลย ชอบผู้หญิงตรงๆและได้ตามงานเพลงมาเรื่อยๆ แล้วพักหลังสไตล์การแต่งเพลง เรื่องส่วนตัวของเธอก็โอเค สามารถเป็นแรงบันดาลใจให้เราได้ และเทย์เลอร์เป็นคนรักสุขภาพเห็นเข้าฟิตเนสบ่อยๆทำให้พัดเข้าฟิตเนสตามด้วย “

“ส่วนตัวชอบเทย์เลอร์ที่สุดคือ เพลง เพราะรู้สึกว่าฟังไม่ยาก เข้าใจง่าย เราสามารถร้องได้ มันมีเสน่ห์ เมื่อก่อนเป็นคนที่ไม่ฟังเพลงคันทรี่ เราก็เพิ่งรู้ว่านี่เหรอคือคันทรี่ ซึ่งสำหรับเรามองว่ามันโอเค

ถ้าเป็นศิลปินต่างชาติ เทย์เลอร์ไม่ใช่คนแรกที่ติดตาม เมื่อก่อนจะตาม ฮิลารี ดัฟฟ์ แต่การฟังส่วนใหญ่ได้อิทธิพลมาจากเพื่อน สิ่งที่เราประทับใจกับเสียงที่ดี เทย์เลอร์ต่างจากฮิลารี ดัฟฟ์เยอะ ถ้าตอนฟังฮิลารี ดัฟฟ์จะฟังเพียงแค่เป็นซาวด์แทรคประกอบหนังเท่านั้น แต่อย่างเทย์เลอร์อยู่ในยุคที่เราสามารถเข้าถึงได้ง่ายขึ้น สามารถหาซื้ออัลบัมของเธอฟังได้ ความต่างก็คือการเข้าถึงในการฟังเพลงมากกว่า อย่างฮิลารี ดัฟฟ์ เราตามเขาก็จริงแต่ไม่ได้ฟังเพลงทั้งอัลบัม อย่างเทย์เลอร์เราได้ฟังทั้งอัลบัม ฟังทุกเพลงที่ออกมา”

“พัดชอบอัลบัม Red (อัลบัมชุดก่อนล่าสุดของเทย์เลอร์ สวิฟต์) มากที่สุด เพราะ จังหวะเพลงสนุกดี ไม่ได้ป๊อป จ๋าเกินไป เพลงน่ารักดี และความหมายดี” พรนภัส บอก และเสริมช่วงพีคที่เธอฟินจิ้นกับเทย์เลอร์ สวิฟต์มากสุดคือช่วงอายุ 21 ปี จากเริ่มฟังตอนอายุ 17 และล่าสุดในวัยใกล้เบญจเพส เริ่มทำงานประจำ เธอเริ่มจะห่างเหินกับเทย์เทย์ไปแล้ว

ป๊อปดีว่า ยุคดิจิตอล

เมื่อปลายยุค 80s-90s มีศิลปินหญิงเดี่ยว ที่ทรงอิทธิพลทุบสถิติยอดขายกวาดรางวัลต่างๆนานา กันอย่างอู้ฟู่ และบุคลิกกับลีลาการแสดงออกของพวกเธอบวกกับแนวเพลงที่มีพาวเวอร์บัลลาดผสมผสานด้วยจนกลายเป็นยุค ดีว่า ครองเมือง ไม่ว่าจะเป็น วิทนีย์ ฮุสตัน ซิลีน ดิออน มารายห์ แครีย์ หรือเก็บรุ่นเก๋าอย่างอรีธา แฟรงคลิน จากยุค 60s มาเป็นตัวแม่รุ่นแม่หัวขบวน แต่ทว่า ศิลปินป๊อปหญิงยุคมิลเลนเนียม ไม่มีใครเป็น ดีวา แต่พวกเธอ คือ “ไอดอล” ของคนฟังร่วมยุค และยังใกล้ชิดกับแฟนเพลงยุคดาวน์โหลดอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน

ธนะพงศ์ คงธนะ ผู้จัดการฝ่ายขาย บริษัทยูนิเวอร์ซัล มิวสิค (ประเทศไทย)ช่วยอธิบายถึง ปัจจัยสำคัญที่ทำให้ ศิลปินหญิงครองตลาดป๊อปยุคนี้นั้น คือ โซเชียลมีเดีย และ เทคโนโลยี

นั่นคือ ศิลปินคิดงานเอง เลือกนักดนตรีมาทำเอง และเรื่องราวที่พวกเขาเธอที่เป็น(บันทึก) journal มันถูกนำมาทำเป็นเพลง เขียนเอง

การใช้สื่อเป็น หลายช่องทาง โดยเฉพาะโซเชียลมีเดีย ไม่มีใครมานั่งรอวันแถลงข่าว แต่ปล่อยข้อมูลถึงแฟนๆได้ตามใจชอบ ผ่านทาง ยูทูป เฟสบุค ทวิตเตอร์

และในยุคศิลปินอย่าง เทย์เลอร์ สวิฟต์และ อเดล กล้าที่จะต่อรองกับธุรกิจเพลงอย่าง ผู้บริการเพลงสตรีมมิ่งได้พวกเธอไม่ต้องการค่ายเพลงดูแลอีกต่อไป แต่ค่ายเพลงเป็นแค่ตัวกลางที่จะประสานงานทุกอย่าง จัดการเรื่องโปรดักชั่นและศิลปินทำเอง

จุดเปลี่ยนสำคัญมาพร้อมกับอินเตอร์เน็ต ที่เปลี่ยนให้ “คนฟังใกล้ชิดกับศิลปิน” และในด้าน “การสร้างงาน” ก็เปลี่ยนจาก การคุยกันบนโต๊ะและวงในของค่ายเพลง มาเป็นการ “เทสติ้งกับคนฟัง” ได้โดยตรง จึงเป็นการปล่อยซิงเกิ้ลออกมาก่อน และทำให้ศิลปินมองหาคนมาร่วมงานได้ง่าย เลือกคนเก่งและแหวกแนวแค่ไหนก็ได้

“ยกตัวอย่าง ผมเป็นนักแต่งเพลงคนหนึ่ง ผมก็แต่งเพลงโพสต์ออนไลน์ อาจจะยังไม่มีอัลบัมเด่นๆ ค่ายอินดี้อาจจะทำแค่ไฟล์ดิจิทัล อย่างผู้จัดการบอกให้ลองฟังงานเพลงคนนี้ พอศิลปินอย่าง อเดล ได้ฟังงานของนักแต่งเพลงโนเนมคนนั้นปุ๊บ เขาก็เข้าถึงตัวแล้ว นักแต่งเพลงโนเนมที่มาแต่งเพลงให้อเดลเพลงหนึ่งเป็นการมาร่วมแต่ง โดยที่ว่าเธอไม่รู้จักคนนี้มาก่อน ซึ่งถ้าไปมองในด้านโปรดักชั่นทุกอย่างมันเกิดขึ้นได้ในยุคนี้”

ในความเห็นของธนะพงศ์ รางวัลแกรมมี่สำหรับเทย์เลอร์ สวิฟต์ อย่าง อัลบั้มยอดเยี่ยมแห่งปี ไม่ได้หมายถึงอัลบั้มขายดีที่สุดหรืองานดีที่สุด แต่อาจเป็นรางวัลของการแสดงตัวตนที่เด่นรวมไปถึงการกล้าต่อรองกับธุรกิจดนตรีอย่างที่พูดถึง เพราะเมื่อปีที่แล้วอัลบั้มยอดเยี่ยม เป็นของ Beck ซึ่งไม่ใช่งานที่ขายดีที่สุด

รางวัลแกรมมี่ เป็นรางวัลทางดนตรีที่ใหญ่ที่สุดของวงการดนตรีมหาชนอเมริกัน จัดโดย สถาบันศิลปและวิทยาศาสตร์การบันทึกเสียงแห่งชาติ (National Academy of Recording Arts & Sciences )เริ่มจัดครั้งแรกเมื่อปี 1959 เพื่อมอบรางวัลเป็นเกียรติแก่ศิลปินและบุคลากรทางดนตรีที่สร้างงานในแต่ละปีของสหรัฐอเมริกา โดยการลงคะแนนของสมาชิกผู้ทรงคุณวุฒิเลือกผลงานที่โดดเด่นทั้งด้านศิลปะ เทคนิคและยอดขาย (รวมถึงอันดับในชาร์ตเพลง)ด้วย

จุดร่วมสำคัญของ สาวป๊อปยุคมิลเลนเนียม

นพปฎล อธิบายถึงจุดเด่นของศิลปินหญิงฮ็อตยุคนี้ว่า พวกเธอคิดงานเอง หลายคนแต่งเพลงเองได้ดี อย่างเช่น เมแกน เทรนเนอร์ ซึ่งเป็นคนเขียนเพลงมาก่อน และเป็นนักดนตรีที่เล่นดนตรีได้หลายอย่าง คนแต่งเพลงไม่เก่งหรือไม่ได้อย่าง ริฮานนา ก็รู้จักสรรหา คนทำงานเป็น มาร่วมสร้างสรรค์งานการควบคุมภาพลักษณ์และทิศทางงานด้วยตัวเอง

ที่สำคัญ พวกเธอมีเซนส์ในการทำเพลงป๊อป นั่นคือ การทำเพลงให้ติดหู ไม่ว่าจะเป็นราก อาร์แอนด์บี โซล คันทรี่ หรือแดนซ์แรงๆ ก็ตามการสร้างเอกลักษณ์ความเป็นตัวเอง ที่ไม่มีใครซ้ำใคร อาทิ ริฮานนา กับ บียอนเซ่ แม้จะมีรากมาจากอาร์แอนด์บีเหมือนกัน แต่พวกเธอก็ฉลาดพอที่จะเลือกทางเฉพาะตัวที่แย่งชิงพื้นที่สื่อและความสนใจของผู้ฟังผู้ชมได้ ตามที่นพปฎล ยกตัวอย่างว่า ริฮานนา ก็เลือกมาสาย bitchy (แรงร้าย) แบบเด็กสาว แต่ บียอนเซ่ มาสาย queen ของวงการ นางเป๊ะ เนียบไปทุกอย่างทั้งทางดนตรี เสียงร้องและ การแต่งองค์ท่าเต้น ที่เก๋ไก๋ไอเดียบรรเจิดและประดิดประดอยท่าทางให้เลิศทุกท่วงท่า เรียกว่ามีคลาสในทุกกระบวนการ

ขณะที่ Adele เป็น “เสียง” โซลที่คาแรคเตอร์ เพลงและบุคลิกของเธอโดนใจผู้ฟังเพลงวัยผู้ใหญ่ด้วย เลดี้กาก้ามาในแนวขายจินตนาการบวกงานศิลปะดนตรีการแสดง ท้าทายต่อขนบของสังคม ต่อยอดจากศิลปินที่ให้อิทธิพลกับเธออย่าง เดวิด โบวี่ และ มาดอนน่า

-------------

ใครกันแน่ตัวแม่ของจริง

(เรียบเรียงโดย ปานใจ ปิ่นจินดา )

เทย์เลอร์ สวิฟต์ ถือเป็นศิลปินที่ใส่ใจแฟนเพลงของเธอเป็นอย่างมาก หลายๆ ครั้งที่เธอเองเป็นคนทำเซอร์ไพรส์กลับแฟนๆ เสียเอง ไม่ว่าจะเป็นการส่งของขวัญคริสต์มาสเล็กๆ น้อยๆ ที่เธอเลือกเองกับมือไปถึงแฟนตัวจริง (เธอเรียกแฟนๆ กลุ่มนี้ว่า “สวิฟตี้ส์” )ที่หน้าประตูบ้านพร้อมการ์ดเขียนอวยพรด้วยลายมือของเธอเอง ซึ่งเทย์เลอร์ทำจนกลายเป็นธรรมเนียมประจำเทศกาลคริสต์มาสโดยแฟนๆ เรียกมันว่า ‘สวิฟต์มาส’

นอกจากนี้ ช่องทางโซเชียลทั้งหมดที่เธอมี ไม่ใช่แค่เปิดให้แฟนๆ เอาไว้ติดตามดูเธอเท่านั้น แต่เธอยังส่องกลับแฟนๆ อีกด้วย เธอเคยลงจากรถที่หน้าสถานีวิทยุเพื่อไปให้สัมภาษณ์ และมองหาแฟนเพลงที่เธอเห็นในทวิตเตอร์ว่า มากางเต็นท์นอนรอที่หน้างานนานถึง 20 ชั่วโมง และแน่นอนว่า พิธีกรรมเซลฟี่ต้องมี!

หรืออีกครั้งในงานแกรมมี่ปีที่แล้ว เมื่ออีกหนึ่งแฟนพันธุ์แท้ประกาศบน Tumblr(โซเชียลมีเดีย) ทัมเบลอร์ว่าจะไปร่วมเกาะขอบเวทีคอยให้กำลังใจเทย์เลอร์ โดยเทย์เลอร์ก็ถามกลับมาว่านั่งตรงไหน จากนั้นก็ทำเรื่องที่แฟนเพลงคงจะฟินไปอีกนาน เพราะเธอมองหาแฟนเพลงเจอในที่สุดและได้ถ่ายรูปเซลฟี่กัน

ถึงแม้ในแง่รายได้ เทย์เลอร์อาจไม่ใช่ศิลปินที่ทำรายได้ทะลุเพดานสูงสุด เช่นถ้าเทียบระหว่างสอง ดีวา เทย์เลอร์ สวิฟต์ และ เคธี่ เพอร์รี่ พบว่า Roar สร้างรายได้ให้กับเพอร์รี่ราวๆ 135 ล้านดอลลาร์ระหว่างมิ.ย.14 ถึง มิ.ย.15

ขณะที่เทย์เลอร์มีรายได้ในช่วงเดียวกันราวๆ 80 ล้านดอลลาร์

แต่ถ้าวัดกันที่ฐานแฟนๆบนโซเชียลมีเดียระหว่างสองสาวนั้น พบว่า ผลัดกันแพ้ผลัดกันชนะ โดยเพอร์รี่เหนือกว่าในส่วนของทวิตเตอร์ และยูทูบ ด้วยจำนวนผู้ติดตาม 77.6 ล้านแอคเคานท์ในทวิตเตอร์ และผู้เข้าชม 17.2 ล้านแอคเคานท์ในยูทูบ แต่ในส่วนของเฟซบุ๊คและอินสตาแกรมนั้น ต้องยกตำแหน่งผู้ชนะให้กับเทย์เลอร์ ด้วยจำนวนผู้ติดตาม 73.1 ล้านคนในทวิตเตอร์ และ 54.7 ล้านรายในอินสตาแกรม

แต่ถ้านับทุกช่องทางมารวมกันแล้ว ผลก็คือ เทย์เลอร์ สวิฟต์ ชนะเพอร์รี่ไปค่อนข้างชัดเจน โดยฝ่ายแรกมีจำนวนแฟน 210.7 ล้านราย ส่วนเพอร์รี่มีแฟนๆ บนโซเชียลราว 198.5 ล้านราย

สถิติโซเชียล

Taylor Swift

Twitter : 71.3 ล้าน

IG : 66.4 ล้าน

Facebook : 74.15 ล้าน

Youtube Subscriber : 1.38 ล้าน

Adele

Twitter : 25.2 ล้าน

IG : 7.7 ล้าน

Facebook : 64.2 ล้าน

Youtube Subscriber : 3.2 แสน

Beyonce