“เซลฟริดเจส” มากกว่าห้างหรู คือพื้นที่ความสุขคนเมือง ชูธีมดิสนีย์รับคริสต์มาส 2025

ทุกวันนี้ห้างสรรพสินค้าไม่ได้เป็นเพียงแหล่งชอปปิง แต่คือพื้นที่เชื่อมโยงวิถีชีวิต ไลฟ์สไตล์ผู้คน และการสัมผัสประสบการณ์แปลกใหม่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงปลายปีแบบนี้ห้างสรรพสินค้าใหญ่ใจกลางเมืองทั่วโลก ต่างพร้อมใจกันตกแต่งพื้นที่ห้างในธีมคริสต์มาส เพื่อเฉลิมฉลองความสุขให้ผู้คนในท้องถิ่น หนึ่งในห้างหรูที่ออกแบบธีมเทศกาลได้สวยอลังการไม่แพ้ใคร ก็คือ “เซลฟริดเจส” (Selfridges) ห้างสรรพสินค้าระดับเวิลด์คลาส อายุเก่าแก่กว่าร้อยปีในสหราชอาณาจักร ที่ได้ก้าวข้ามขีดจำกัดของความเป็นค้าปลีก สู่การเป็นพื้นที่สร้างประสบการณ์แห่งความสุข ที่สะท้อนจิตวิญญาณของคนเมืองได้อย่างลงตัว

การเฉลิมฉลองคริสต์มาสปีนี้ยิ่งพิเศษกว่าที่เคย เมื่อห้างหรูแห่งนี้จับมือกับ ‘ดิสนีย์’ สรรค์สร้างงานศิลปะจัดแสดงฉากสำคัญของการ์ตูนเรื่องดังให้มาอยู่ในรูปแบบของ ‘วินโดว์ดิสเพลย์’ สุดตระการตา ให้ชมได้ตามจุดต่างๆ ของห้างทั้ง 4 สาขาในสหราชอาณาจักร ในยามค่ำคืนจะสวยงามมากขึ้นท่ามกลางแสงสีเสียงจัดเต็ม โดยเฉพาะในสาขาลอนดอนเรียกว่างดงามยิ่งใหญ่เป็นพิเศษ

การไปเยี่ยมชมห้างเซลฟริดเจสในครั้งนี้ จุดประกาย กรุงเทพธุรกิจ ได้ร่วมเดินทางไปกับกลุ่มเซ็นทรัล ผู้ให้บริการค้าปลีกทั้งไทยและต่างประเทศ พร้อมกับพันธมิตรเตอร์กิช แอร์ไลน์ส ถือเป็นทริปสุดเอ็กคลูซีฟที่อยากจะถ่ายทอดให้ทุกคนได้เห็นโลกแห่งศิลปะ แฟชั่น และวัฒนธรรมที่ถักทออยู่ในทุกประสบการณ์ของการชอปปิงในห้างหรูที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว 

มากกว่าห้างสรรพสินค้า คือ โรงละครแห่งประสบการณ์ที่เชื่อมโยงผู้คน

สำหรับห้างสรรพสินค้า Selfridges แห่งสหราชอาณาจักร เป็นห้างสรรพสินค้าสุดหรูหราที่ถูกจดจำในฐานะจุดหมายปลายทางที่ควรไปสัมผัสสักครั้ง ด้วยประวัติศาสตร์ยาวนานกว่า 116 ปี ที่ผสานความหรูหรา ความคิดสร้างสรรค์ และจิตวิญญาณแฟชั่นร่วมสมัย เซลฟริดเจสได้กลายเป็นสัญลักษณ์ของกรุงลอนดอน และเป็นห้างเพียงแห่งเดียวที่ได้รับการยกย่องให้เป็น “ห้างสรรพสินค้าที่ดีที่สุดในโลก” ถึง 4 ครั้ง จากเวที Global Department Store Summit

ที่นี่ก่อตั้งขึ้นในปี 1909 โดย แฮร์รี กอร์ดอน เซลฟริดจ์ (Harry Gordon Selfridge) นักธุรกิจ ผู้พลิกนิยามวงการค้าปลีก ด้วยการเปลี่ยนห้างให้กลายเป็น “โรงละครแห่งประสบการณ์” และวางสิ่งนี้ไว้เป็นหัวใจของแบรนด์ แนวคิดอันล้ำยุคนี้ ได้เปลี่ยนพื้นที่แห่งการช้อปปิงให้กลายเป็นเวทีแห่งจินตนาการและแรงบันดาลใจ

ปัจจุบัน เซลฟริดเจสมี 4 สาขาใน 3 เมืองหลัก ครอบคลุมพื้นที่ค้าปลีกกว่า 96,000 ตารางเมตร ได้แก่ ลอนดอน ออกซ์ฟอร์ด สตรีท (สาขาหลัก), แมนเชสเตอร์ เอ็กซ์เชนจ์ สแควร์, แมนเชสเตอร์ แทรฟฟอร์ด และ เบอร์มิงแฮม พร้อมช่องทางออนไลน์ที่จัดส่งสินค้าสู่กว่า 130 ประเทศ

อังเดร เมเดอร์ (André Maeder) CEO Selfridges Group และ CEO ของห้างสรรพสินค้า Selfridges ยืนยันว่า แม้ห้างเซลฟริดเจสจะวางตัวเป็นห้างระดับพรีเมียมหรูหรา (Premium Luxury Store) แต่ขณะเดียวกันก็เป็นห้างที่ทุกคนสามารถเข้ามาใช้พื้นที่ได้อย่างเท่าเทียมกัน ในแง่ของการบริหารนั้น ทางห้างเน้นการเล่นในตลาดทั้งสองภาคส่วน คือการนำเสนอสินค้าหรูหรา ควบคู่ไปกับการสร้างประสบการณ์ที่คนท้องถิ่นและนักท่องเที่ยวทุกเพศทุกวัยเข้าถึงได้ง่าย

ผู้บริหารเปรียบเทียบ Selfridges ว่าเป็น “Disneyland ในห้างสรรพสินค้า” หรือเป็นสถานที่แห่งโรงละคร (Place of Theater) โดยเน้นให้เป็นสถานที่แห่งความสุขและประสบการณ์ และยังคงไว้ซึ่งความพิเศษ (Special) และความคาดไม่ถึง (Unexpected) ซึ่งเป็นหลักการที่สืบทอดมาจากผู้ก่อตั้ง Mr. Gordon Selfridge มานานกว่า 100 ปี

"เราต้องการให้พื้นที่แห่งนี้คงไว้ซึ่งความพิเศษและความคาดไม่ถึง ซึ่งเป็นหลักการที่สืบทอดมาจากผู้ก่อตั้ง และมุ่งหวังที่จะเป็นผู้สร้างสรรค์สินค้าและประสบการณ์ที่ดีที่สุดในโลก แน่นอนว่าต้องปรับตัวเข้ากับเทรนด์ใหม่ๆ ตามยุคสมัย แต่ก็ไม่ได้ยากอย่างที่คิด ต้องอาศัย Passion ของทีมงานในการสร้าง Lifetime Experience ให้กับลูกค้า" ซีอีโอเมเดอร์ อธิบาย

Selfridges Oxford Street London อวดโฉมธีมดิสนีย์มนต์เสน่ห์คริสต์มาส

เซลฟริดเจส สาขาออกซ์ฟอร์ด สตรีท ลอนดอน คือจุดเริ่มต้นของตำนาน ครอบคลุมพื้นที่กว่า 54,951 ตารางเมตร ทุกพื้นที่ในอาคารเปี่ยมด้วยชีวิตชีวาและจินตนาการ ผู้มาเยือนสามารถสัมผัสความพิเศษได้ตั้งแต่ The Cinema at Selfridges โรงภาพยนตร์ลักชัวรี ไปจนถึง The Bowl ลานสเก็ตบอร์ดอินดอร์ ที่วัยรุ่นไปจนถึงวัยเก๋าเข้ามาร่วมแจมกันได้ในพื้นที่ขนาดกะทัดรัดแต่ครบครัน

อย่างที่บอกไปข้างต้นว่าความพิเศษของการเดินห้างเซลฟริดเจสในช่วงเดือนธันวาคม 2025 นี้ ก็คือ การได้สัมผัสประสบการณ์ก้าวเข้าสู่โลกแห่งความมหัศจรรย์ของการ์ตูนดิสนีย์หลากหลายเรื่องราว ถือเป็นความร่วมมือที่ยาวนานถึงสองปี ซึ่งทางห้างต้องการนำเสนอเรื่องราว ดิสนีย์คลาสสิก (Disney Classics) นำมาจัดแสดงในรูปแบบวินโดว์ดิสเพลย์ (ห้องกระจกด้านนอกห้างที่โดยปกติมักมีไว้แสดงสินค้า) ประกอบกับการโชว์ไลท์แอนด์ซาวน์สุดอลังการ

สำหรับแรงบันดาลใจและการออกแบบผลงานครั้งนี้ มาจากผลงานของศิลปินชั้นครูรุ่นแรกๆ ของดิสนีย์อย่าง Mary Blair และ Irvin Darl ซึ่งให้ความรู้สึกชวนคิดถึงอดีต และถูกออกแบบมาสำหรับเซลฟริดเจสโดยเฉพาะ ทั้งนี้ การออกแบบเริ่มต้นในเดือนกุมภาพันธ์ และเริ่มการดำเนินการในช่วงกลางปีที่ผ่านมาจนแล้วเสร็จพร้อมให้ชมแล้ววันนี้ ส่วนการใช้เทคโนโลยีแสงสีเสียงต่างๆ ในวินโดว์ดิสเพลย์ ถูกสร้างสรรค์โดยทีม Walt Disney Imagineers ซึ่งทั้งหมดนี้จะมีให้ได้ชมกันเฉพาะในช่วงเทศกาลนี้เท่านั้น

มนต์เสน่ห์แห่งวินโดว์ดิสเพลย์ สะกดใจให้คิดถึงการ์ตูนเรื่องโปรดเมื่อวันวาน

การจัดแสดงวินโดว์ดิสเพลย์ของห้างเซลฟริดเจสตามแนวถนนออกซ์ฟอร์ด จะเน้นไปที่เรื่องราวของดิสนีย์แต่ละเรื่อง โดยยังคงธีมดิสนีย์แต่มีการบิดมุมมองแบบเฉพาะตัว เน้นไปที่ความงามแบบเทพนิยาย และมีการนำชุดที่ได้รับการออกแบบและเครื่องประดับต่างๆ ที่เข้ากับธีมแต่ละเรื่อง ซึ่งมีจำหน่ายในห้าง มาร่วมจัดแสดงไว้ด้วย ยกตัวอย่างเช่น

ซินเดอเรลล่า: นำเสนอฉากการแปลงร่างของซินเดอเรลล่า (จากฟักทองเป็นรถม้า) ทีมออกแบบมีการตัดเย็บชุดคอสตูมใหม่เพื่อนำมาใช้กับตัวละคร การสร้างสรรคค์ผลงานหน้าต่างแต่ละบาน มีการใช้ทีมนักออกแบบหลายทีม เช่น ช่างทำรถม้า ช่างทำดาวประดับ และช่างทำตัวละคร ฯลฯ

ราชินีใจร้าย (สโนว์ไวท์): นำเสนอธีมของราชินีใจร้าย ใช้สีสันเข้ม ขรึมขรัง ทรงพลัง และมีการจัดวางสินค้าในธีมสีเดียวกันร่วมกับแบรนด์ Wedgewood ส่วนเฟอร์นิเจอร์และแอปเปิลที่จัดแสดงในฉาก เป็นงานศิลปะแก้วเป่า ซึ่งทั้งหมดเป็นงานแฮนด์เมด

พินอคคิโอ: คอสตูมของพินอคคิโอจัดทำขึ้นโดยดีไซเนอร์ทีมเดียวกับที่เคยทำงานในภาพยนตร์เรื่องนี้ ตัวละครถูกแกะสลัก และมีการเคลือบผิวอย่างประณีตสวยงาม เป็นศิลปะงานแฮนด์เมดอีกเช่นกัน

วินนี่ เดอะ พูห์: นำเสนอฉากการส่งจดหมายถึงซานตาคลอส มีการใช้ดนตรีประกอบของ Winnie the Pooh และมีการเพิ่มผ้าพันคอให้ตัวละครเพื่อให้เชื่อมโยงกับสินค้าในห้างเซลฟริดเจส

ทิงเกอร์เบลล์ (ปีเตอร์แพน): นางฟ้าผู้ทรงพลังจากเนเวอร์แลนด์ นำเสนอฉากที่ทิงเกอร์เบลล์บินไปมาในห้อง ปล่อยแสงเรืองรองออกมาเมื่อเธอบินตามจุดต่างๆ

นอกจากนี้ ด้านนอกอาคารของห้างตรงหัวมุมถนน ก็ถูกเนรมิตใหม่อย่างอลังการ โดยมีการจำลองฉากแบบสามมิติมาจากปราสาทดิสนีย์แลนด์ปารีสซึ่งมีพื้นฐานมาจากเรื่องเจ้าหญิงนิทราและมีดาวประดับทั้งหมด 40 ดวง พร้อมป้ายโลหะรูปมิกกี้เมาส์ขนาดเล็กอยู่เหนือประตู ขณะที่ด้านหน้าอาคารใช้แนวคิดแรงบันดาลใจมาจากตัวละคร “ทิงเกอร์เบลล์” กำลังร่ายมนตร์ไปทั่วอาคารนอกห้าง ซึ่งในการออกแบบนี้ต้องทำงานอย่างใกล้ชิดกับสภาเวสต์มินสเตอร์ เพื่อเคารพต่อมรดกของอาคาร

ขณะที่หากมาเดินชมในยามค่ำคืน ก็จะได้พบกับการแสดงแสง สี เสียง ประกอบตัวอาคารที่เป็นปราสาทดิสนีย์แลนด์ปารีส โดยทุก ๆ 15 นาที จะมีการแสดงแสงสีเสียงนาน 1 นาที วนแบบนี้ไปเรื่อยๆ ตั้งแต่เวลา17:00 - 21:00 น. โดยใช้เพลงประกอบพิเศษที่เป็นเพลงดั้งเดิมของซินเดอเรลล่าที่ทำร่วมกับดิสนีย์โดยเฉพาะ

ประสบการณ์ช้อปปิ้งและบริการเหนือระดับที่ Selfridges

ไม่เพียงแค่ประสบการณ์การเที่ยวชมวินโดว์ดิสเพลย์เท่านั้น แต่การไปเดินห้างเซลฟริดเจสช่วงเดือนนี้ ทุกคนยังจะได้สัมผัสความพิเศษอีกมากมาย ไม่ว่าจะเป็น 

The Corner Shop: ออกแบบร่วมกับดิสนีย์ โดยมีแนวคิดคือเป็นด้านในของปราสาทและห้องบอลรูม ภายในร้านมีการผสมผสานแบรนด์สินค้าหรูหลากหลายระดับราคา รวมถึงการเป็นพันธมิตรพิเศษกับแบรนด์อย่าง Gany, Harry Lambert collection with Zara และ Golden Goose ความร่วมมือครั้งนี้มีแบรนด์ที่เข้าร่วมประมาณ 300 แบรนด์ รวมถึงแบรนด์ใหญ่เช่น Coach อีกด้วย

Jellycat Fish & Chips Experience: ร้านตุ๊กตาขนฟูนุ่มชื่อดังจากลอนดอน ซึ่งสาขาลอนดอนที่เป็นร้านในธีมพิเศษคือ Fish & Chips Experience นี้ มอบประสบการณ์เสมือนการเข้าร้านขายฟิชแอนด์ชิพเมนูชื่อดังในอังกฤษ กลายเป็นประสบการณ์ทางโซเชียลมีเดียที่มีชื่อเสียงไปทั่วโลก (สาขาอื่นเป็นการจัดจำหน่ายทั่วไปเท่านั้น)

The Wonder Room: พร้อมต้อนรับผู้มาเยือนด้วยคอลเลกชันเครื่องประดับและนาฬิกา รวมถึงการเปิดตัวโซน Jewellery Destination โฉมใหม่ ในเดือนสิงหาคม 2025

RESELFRIDGES: เป็นพื้นที่สำหรับการช้อปปิงอย่างมีสไตล์โดยคำนึงถึงสิ่งแวดล้อม พื่อสานต่อพันธกิจด้านความยั่งยืน จึงมีบริการให้เช่าสินค้าแบรนด์หรู ซ่อมแซม และจำหน่ายสินค้าแบรนด์หรูมือสองคุณภาพดี

เซลฟริดเจสอีก 3 สาขา สื่อเอกลักษณ์และพลังสร้างสรรค์ของแต่ละเมือง

เซลฟริดเจส แมนเชสเตอร์ เอ็กซ์เชนจ์ สแควร์: เปิดให้บริการตั้งแต่ปี 2002 เป็นห้างศูนย์กลางแห่งการช้อปปิ้งระดับลักชัวรีของโซนภาคเหนือในอังกฤษ มีบริการ Personal Shopping แบบส่วนตัวเต็มรูปแบบ ที่นี่มีการจัดมาสเตอร์คลาสจากผู้เชี่ยวชาญแบรนด์ดังอย่าง Tom Ford และมีบริการร้านอาหารอิตาเลียนระดับพรีเมียมอย่าง San Carlo Bottega

เซลฟริดเจส แมนเชสเตอร์ แทรฟฟอร์ด: โดดเด่นด้วยบรรยากาศที่ผสมผสานความหรูหราเข้ากับสไตล์กลุ่มลูกค้าแบบครอบครัว มีพื้นที่ของ Jellycat General Store ซึ่งรวบรวมคอลเลกชันตุ๊กตาที่ใหญ่ที่สุดแห่งหนึ่งในอังกฤษ และมีบริการพิเศษอย่าง “The Glow Up” บริการปรับลุคความสวยความงามครบวงจรตั้งแต่บริการแต่งหน้า บำรุงผิวหน้า ไปจนถึงเส้นผม

เซลฟริดเจส เบอร์มิงแฮม: เปิดให้บริการในปี 2003 โดดเด่นด้วย สถาปัตยกรรมร่วมสมัยอันเป็นเอกลักษณ์ภายในอาคารเดอะบูลริง และกำลังอยู่ระหว่างการขยายพื้นที่โซนบิวตี้ครั้งใหญ่ โดยจะมีพื้นที่รวมกว่า 30,000 ตารางฟุต ซึ่งจะกลายเป็นบิวตี้ฮอลล์ที่ใหญ่ที่สุดในสหราชอาณาจักรนอกกรุงลอนดอน ภายใต้โครงการนี้ได้มีการเปิดตัว Beauty Workshop และ Flagship Fragrance Space อีกด้วย

เซลฟริดเจสในทุกสาขาจึงไม่เพียงแต่ขายสินค้า แต่ขายประสบการณ์ และ จินตนาการ ที่มอบความสุขให้กับคนเมือง ทำให้ทุกการมาเยือนมีสิ่งใหม่ๆ รอให้ทุกคนค้นพบเสมอ ซึ่งสอดคล้องกับวิสัยทัศน์ของผู้นำที่มุ่งหวังให้ห้างแห่งนี้เป็นผู้สร้างสรรค์สินค้าและประสบการณ์ที่ดีที่สุดในโลก