ทำไม ‘Wicked’ ปังทั้งหนัง และแฟชั่น ตั้งแต่ตอนยังไม่เข้าฉาย ?

ปฏิเสธไม่ได้ว่า “Wicked” หรือ วิคเค็ด ภาพยนตร์แนวมิวสิคัลที่มีทั้งความแฟนตาซี ดรามา ตลกขบขัน ไปจนถึงการเสียดสีสังคมของแม่มดสองเพื่อนรักอย่าง กลินดา (อารีอานา กรานเด) และ เอลฟาบา (ซินเธีย เอริโว) ประสบความสำเร็จเป็นอย่างมากหลังจากเข้าฉายเมื่อวันที่ 21 พฤศจิกายน ที่ผ่านมา

แม้ว่าภาพยนตร์ดังกล่าวจะเข้าฉายในโรงภาพยนตร์ทั่วโลกในช่วงสิ้นปี แต่กระแสความฮอตนั้นเริ่มต้นมาตั้งแต่ในช่วงต้นปีแล้วหลังจากมีการปล่อยตัวอย่างภาพยนตร์อย่างเป็นทางการครั้งแรกในเดือนกุมภาพันธ์ 2024 ระหว่างงาน Super Bowl ทำให้สร้างความตื่นเต้นต่อแฟนคลับของนักแสดง แฟนคลับภาพยนตร์แนวมิวสิคัล รวมถึงแฟนคลับของภาพยนตร์เรื่อง “พ่อมดแห่งออซ” หรือ Wizard of Oz ที่มีความเชื่อมโยงกับภาพยนตร์เรื่องใหม่นี้ด้วย

แต่สิ่งที่ทำให้ Wicked มีความโดดเด่นก็คือ “การโปรโมต” ของนักแสดงนำที่เรียกได้ว่าทั้งคู่ทุ่มเทสุดๆ และแทบไม่มีช่วงที่หลุดธีมไปจากตัวละครเลยทั้งในชีวิตจริง และโซเชียลมีเดีย

โดยเหตุการณ์ที่เริ่มกลายเป็นภาพจำของทั้งคู่ก็คือในงานประกาศรางวัล “ออสการ์” เมื่อเดือนมีนาคม ทั้งคู่ได้เข้าร่วมงานในฐานะพิธีกร และแน่นอนว่าทั้งคู่เลือกสีชุดให้เข้ากับตัวละครที่เธอสวมบทบาท ต่อมาไม่นานในมหกรรมกีฬา “โอลิมปิก” ที่จัดขึ้น ณ กรุงปารีส พวกเธอก็ปรากฏตัวพร้อมกันอีกครั้งโดย “ซินเธีย” ก็ได้โพสต์ภาพเธอในชุดสีเขียวมรกตของ Louis Vuitton และ ภาพของ “อารีอานา” ในชุดสีชมพูพาสเทล Thom Browne ก่อนจะเข้าร่วมพิธีปิดโอลิมปิกด้วยกัน

ซินเธีย เอริโว และ อารีอานา กรานเด (Reuters)

เรียกได้ว่าแม้จะผ่านมาเพียงแค่ครึ่งปีแรก แต่ชื่อของ “Wicked” ก็ได้รับการพูดถึง และกลายเป็นภาพจำของทั้งคู่ได้ไม่ยาก โดยเฉพาะโทนสีชมพูและเขียวที่มีหลายแบรนด์หยิบจับมาทำการตลาด (จริงๆ ก็เริ่มมองออกตั้งแบรนด์ที่ทั้งสองสวมใส่ที่โอลิมปิกแล้ว)

ด้วยความที่ภาพยนตร์ดังกล่าวมีปรากฏการณ์เกิดขึ้นมากมายจึงดึงดูดผู้ชมได้ไม่ยาก และสร้างมูลค่าผลกระทบต่อสื่อหลักในเชิงบวกได้ดี ด้วยการวัดจาก MIV ที่เป็นคำนวณมูลค่าทางการเงินของโพสต์ การกล่าวถึงในบทความ และการโต้ตอบบนโซเชียลมีเดีย

ที่สำคัญแบรนด์ที่ออกแบบเสื้อผ้าให้กับพวกเธอมีมูลค่าถึง 27 ล้านดอลลาร์ เพราะแค่ในงาน “Met Gala” ชุดของอารีอานา ที่ออกแบบโดย Loewe เพียงงานเดียวก็ทำรายได้ถึง 8.5 ล้านดอลลาร์

ภาพ afp

ด้วยกระแสที่พุ่งขึ้นสูงขึ้นเรื่อยๆ ของสองแม่มดจาก Wicked ทำให้ยอดขายตั๋วล่วงหน้าในวันแรกสูงเป็นอันดับสองในปี 2024 รองจาก Deadpool & Wolverine และตามรายงานของ Deadline ความนิยมในแฟชั่นก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน ประกอบกับรายงานของ Depop (บริษัทอีคอมเมิร์ซในลอนดอน) พบว่าการค้นหาคำว่า Wicked เพิ่มขึ้น 189% ระหว่างเดือนกันยายนถึงตุลาคม ซึ่งเพิ่มขึ้นอีกจากการเพิ่มขึ้น 411% นับตั้งแต่ต้นปี ทั้งนี้การค้นหาคำว่า Glinda เพิ่มขึ้น 3,812% ตั้งแต่เดือนกรกฎาคม และการค้นหาคำว่า Elphaba เพิ่มขึ้น 5,900%

เครดิต : vogue business

ผู้เชี่ยวชาญหลายคนมีความเห็นตรงกันว่าแบรนด์ต่างๆ มีวิธีการที่ชาญฉลาดในการดึงดูดใจผู้ชมเหล่านี้ “เราอยู่ในยุคที่ผู้คนต้องการที่จะดื่มด่ำไปกับโลก มันไม่ใช่แค่การชมภาพยนตร์อีกต่อไป แต่มันคือการได้ใช้ชีวิตไปกับภาพยนตร์” เซยิ โอดูโวเล นักวิเคราะห์จากบริษัทที่ปรึกษาการมองการณ์ไกลเชิงกลยุทธ์ The Future Laboratory กล่าว โดยเธออธิบายเพิ่มด้วยว่า สินค้า การคอลแลบ และแฟชั่น มันคือการขยายฐานแฟนคลับ มันเป็นมากกว่าผลิตภัณฑ์ เพราะมันคือประสบการณ์

ทางด้านบริษัท Béis ผู้ทำธุรกิจด้านการท่องเที่ยวก็ได้เปิดตัวแคปซูลกระเป๋าถือ กระเป๋าเดินทาง และชุดเครื่องใช้ในห้องน้ำสีชมพูและสีเขียว ลิซ มันนี รองประธานอาวุโสฝ่ายสร้างสรรค์กล่าวว่า “ด้วย Wicked เราเห็นโอกาสที่จะนำสิ่งที่เป็นสัญลักษณ์มาใช้งาน” และเธอยังย้ำด้วยว่าสินค้าขายหมดไปหลายชิ้นแล้ว

เซยิ กล่าวว่าเสน่ห์ของแฟชั่นนั้นกว้างขวางมากพร้อมอธิบายว่า “แฟชั่นเป็นเทรนด์เฉพาะกลุ่มแต่ก็เป็นที่นิยมทั่วโลกด้วย เทรนด์นี้เกี่ยวกับการปรับปรุงสิ่งที่เมื่อก่อนสามารถรับชมได้เฉพาะในโรงภาพยนตร์ให้กลายเป็นเรื่องทั่วไปที่ทุกคนเข้าถึงได้”

ที่สำคัญมีสินค้าหลายชิ้นที่สามารถหาซื้อได้ก่อนที่ภาพยนตร์จะเข้าฉายเสียอีก ไม่ว่าจะเป็น กระเป๋าลายรองเท้าทับทิมของ Marc Jacobs, ชุดคลุมยาว Camilla ที่ปักลวดลายจากภาพยนตร์ หรือเสื้อฮู้ดที่มีตราสินค้า Gap Wicked จนถึงปัจจุบัน มีมากกว่า 60 แบรนด์ที่เปิดตัวคอลเลกชัน “Wicked” เพราะภาพยนตร์มีองค์ประกอบแฟนตาซีในตัวที่ช่วยให้สร้างภาพจำได้ง่าย

เครดิต : Marc Jacobs

เครดิต : Camilla

และก็เป็นไปตามที่คาดไว้ทั้งแบรนด์แฟชั่นในกระแสทั่วไป และฟาสต์แฟชั่นต่างก็เข้ามามีส่วนร่วมอย่างรวดเร็ว เช่น Forever 21 และ Primark และสินค้าบางชิ้นก็เป็นการออกแบบร่วมกันกับ พอล เทซเวลล์ นักออกแบบเครื่องแต่งกายของ Wicked แม้แต่เชนกาแฟยักษ์ใหญ่อย่าง “Starbucks” ก็ยังต้องออกเมนูพิเศษ และคอลเลกชัน Wicked มาต้อนรับกระแสสุดฮอตนี้

เครดิต : Starbucks Thailand

ตามที่ได้กล่าวไปข้างต้นเนื้อเรื่องบางส่วนของภาพยนตร์มีความเชื่อมโยงกับ “พ่อมดแห่งออซ” ที่ได้รับความนิยมทั้งเวอร์ชันภาพยนตร์ และละครเวที ทำให้ยังมีแบรนด์อื่นๆ ออกสินค้าใหม่ๆ โดยไม่ต้องเอ่ยชื่อภาพยนตร์โดยตรงด้วยซ้ำ เช่น Marc Jacobs ที่ร่วมมือกับ Warner Bros Discovery Consumer Products ออกคอลเลกชัน “Wizard of Oz” เพื่อฉลองครบรอบ 85 ปีของภาพยนตร์ต้นฉบับ

อย่างไรก็ตาม ผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่า ช่วงเวลาแห่งโอกาสในการสร้างแบรนด์นั้นมีจำกัด เพราะวงจรของแฟชั่น และข่าวสารเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว และสินค้าแบรนด์ต่างๆ ที่อิงกระแส Wicked ส่วนมากมักขายได้ในช่วงพีค เพราะจะดึงดูดความสนใจของคนทั่วโลกในแค่ในฤดูกาลนี้ แต่ Wicked: Part Two ก็มีกำหนดฉายในเดือนพฤศจิกายน 2025 ดังนั้นแบรนด์ต่างๆ อาจยังใช้กระแสความนิยมชมพูเขียวได้อีกครั้งในปีหน้า

อ้างอิงข้อมูล : vogue business

พิสูจน์อักษร....สุรีย์  ศิลาวงษ์