เนชั่น กรุ๊ป ส่งสัญญาณฟื้นตัวชัดเจน หลังผลประกอบการไตรมาส 2/2569 พลิกมีกำไรสุทธิ 16.5 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 134% จากช่วงเดียวกันของปีก่อน รับแรงหนุนจากรายได้สื่อดิจิทัลและธุรกิจอีเวนต์ที่เติบโต ควบคู่การบริหารต้นทุนและการนำ AI มาเพิ่มประสิทธิภาพการดำเนินงาน พร้อมเดินหน้าทรานส์ฟอร์มองค์กรสู่ MediaTech Company
KEY POINTS
- เนชั่น กรุ๊ป รายงานผลประกอบการไตรมาส 2/2569 พลิกกลับมามีกำไรสุทธิ 16.50 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 134%
- กำไรที่ฟื้นตัวเป็นผลจากการปรับโครงสร้างองค์กรครั้งใหญ่ในช่วง 2 ปีที่ผ่านมา โดยเน้นการควบคุมต้นทุนอย่างเข้มข้น ซึ่งสามารถลดค่าใช้จ่ายในไตรมาส 2 ลงได้ 18%
- บริษัทกำลังเดินหน้าเปลี่ยนผ่านสู่การเป็น "MediaTech Company" เต็มรูปแบบ โดยนำเทคโนโลยีและปัญญาประดิษฐ์ (AI) เข้ามายกระดับกระบวนการทำงาน เช่น การวิเคราะห์ข้อมูล และสนับสนุนฝ่ายข่าว
- รายได้ในไตรมาส 2/2569 เพิ่มขึ้น 4% โดยได้รับแรงหนุนจากรายได้สื่อออนไลน์ที่เติบโต 7% และรายได้จากการจัดกิจกรรมที่เติบโตถึง 33% สะท้อนการปรับตัวสู่ธุรกิจดิจิทัล
- ปรับกลยุทธ์ด้านรายได้โดยเปลี่ยนจากการพึ่งพาลูกค้า SME มาสู่การขยายฐานลูกค้าองค์กรขนาดใหญ่และหน่วยงานภาครัฐ
อุตสาหกรรมสื่อยังเผชิญแรงกดดันจาก “เม็ดเงินโฆษณา” ที่ชะลอตัว ท่ามกลางการแข่งขันที่รุนแรงจากแพลตฟอร์มดิจิทัล และพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว ทำให้ผู้ประกอบการต้องเร่งปรับโครงสร้างธุรกิจ ลดต้นทุน และสร้าง “แหล่งรายได้ใหม่” ควบคู่กับการนำ “เทคโนโลยี” และ “ปัญญาประดิษฐ์” (AI) เข้ามาเพิ่มประสิทธิภาพการดำเนินงาน เพื่อรักษาความสามารถในการแข่งขันในยุคที่อุตสาหกรรมกำลังเปลี่ยนผ่าน
ทั้งนี้ ท่ามกลางความท้าทายดังกล่าว บริษัท เนชั่น กรุ๊ป (ไทยแลนด์) จำกัด (มหาชน) หรือ NATION ได้เร่งปรับองค์กรครั้งใหญ่ตลอดช่วง 2 ปีที่ผ่านมา ทั้งการปรับโครงสร้าง ลดต้นทุน นำ AI มายกระดับกระบวนการทำงาน
และเปลี่ยนโมเดลธุรกิจจากการขายพื้นที่สื่อสู่การเป็น MediaTech ก่อนเริ่มเห็นผลอย่างเป็นรูปธรรมสะท้อนผ่านผลประกอบการไตรมาส 2/2569 ที่สามารถ “พลิกกลับมามีกำไร” ได้อีกครั้ง
โดยบริษัท เนชั่น กรุ๊ป (ไทยแลนด์) จำกัด (มหาชน) และบริษัทย่อย รายงานผลประกอบการไตรมาส 2/2569 กลับมามี “กำไรสุทธิ” อยู่ที่ 16.50 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 134% จากช่วงเดียวกันของปีก่อนที่ขาดทุนสุทธิ 47.99 ล้านบาท สะท้อนผลสำเร็จจากการปรับโครงสร้างธุรกิจ การควบคุมต้นทุน และการขยายรายได้จากช่องทางดิจิทัล
ขณะที่งวด 6 เดือนแรกของปี 2569 บริษัทมีรายได้รวม 450.36 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 4% จากปีก่อน แม้ยังมีผลขาดทุนสุทธิ 21.04 ล้านบาท แต่ลดลงอย่างมีนัยสำคัญถึง 84% จากปีก่อนที่ขาดทุน 132.55 ล้านบาท โดยผลขาดทุนส่วนใหญ่เกิดขึ้นในไตรมาสแรก ก่อนที่ธุรกิจจะกลับมาทำกำไรได้ในไตรมาส 2/2569
ด้านรายได้ในไตรมาส 2/2569 อยู่ที่ 250.89 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 4% โดยได้รับแรงหนุนจากรายได้การให้บริการและการขายที่เติบโต 5% จากกลยุทธ์การขยายฐานลูกค้า ขณะที่รายได้จากสื่อออนไลน์เพิ่มขึ้น 7% ตามพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนเข้าสู่แพลตฟอร์มดิจิทัลมากขึ้น รวมถึงรายได้จากการจัดกิจกรรมที่เติบโตถึง 33%
ขณะที่ภาพรวม 6 เดือนแรก รายได้จากสื่อออนไลน์เติบโตโดดเด่นถึง 21% สะท้อนทิศทางการปรับพอร์ตธุรกิจของบริษัทจากสื่อแบบดั้งเดิมไปสู่ “ธุรกิจสื่อดิจิทัล” และ “บริการที่มีมูลค่าเพิ่มมากขึ้น”
ส่วนการบริหารต้นทุน
บริษัทสามารถลดต้นทุนขายและค่าใช้จ่ายรวมในไตรมาส 2/2569 เหลือ 227.76 ล้านบาท ลดลง 18% และงวด 6 เดือนอยู่ที่ 459.61 ล้านบาท ลดลง 16% เมื่อเทียบกับปีก่อน โดยเป็นผลจากการบริหารทรัพยากรภายในอย่างมีประสิทธิภาพ รวมถึงการนำเทคโนโลยีและ AI เข้ามาช่วยเพิ่มประสิทธิภาพการทำงานและลดค่าใช้จ่าย
ทั้งนี้ ผลประกอบการไตรมาส 2/2569 ถือเป็นสัญญาณฟื้นตัวสำคัญของ "เนชั่น กรุ๊ป" หลังเดินหน้าปรับองค์กร ลดต้นทุน และเร่งเปลี่ยนผ่านสู่ธุรกิจ MediaTech ที่ใช้เทคโนโลยีเป็นตัวขับเคลื่อน เพื่อสร้างโอกาสเติบโตในอุตสาหกรรมสื่อยุคใหม่ต่อไป
“ฉาย บุนนาค” ประธานกรรมการบริหาร และประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท เนชั่น กรุ๊ป (ไทยแลนด์) จำกัด (มหาชน) หรือ NATION เปิดเผยว่า การที่บริษัทกลับมาพลิกฟื้นกำไรได้ในครั้งนี้เกิดจากการวางรากฐานใหม่ทั้งด้านโครงสร้างองค์กร กระบวนการทำงาน และรูปแบบธุรกิจ โดยตลอดช่วงกว่า 2 ปีที่ผ่านมา บริษัทมุ่งปรับองค์กรให้มีความคล่องตัวมากขึ้น โดยการนำเทคโนโลยี และ AI เข้ามาเป็นส่วนหนึ่งของการดำเนินงาน เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพที่ช่วยลดต้นทุน และสร้างความสามารถในการแข่งขันในระยะยาว
โดยการปรับเปลี่ยนดังกล่าวในช่วงที่ผ่านมาทำให้องค์กรต้องมีการลดขนาดบุคลากรบางส่วน เพื่อให้โครงสร้างมีความเหมาะสมกับสภาวะธุรกิจจากเดิมที่มีพนักงาน 1,056 คนในปี 2566 ปัจจุบันเหลือ 778 คน ส่งผลให้บริษัทสามารถบริหารต้นทุนได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น โดยเฉพาะในช่วงครึ่งแรกของปี 2569 สามารถลดต้นทุนได้ 85 ล้านบาทเมื่อเทียบกับปีก่อน และคาดว่าทั้งปีจะลดค่าใช้จ่ายได้เกือบ 200 ล้านบาท
อย่างไรก็ตาม การปรับองค์กรไม่ได้มุ่งเพียงการลดต้นทุนเพียงอย่างเดียว แต่ทว่าได้มีการเตรียมโครงสร้างใหม่เพื่อรองรับการเติบโต โดย "เนชั่น กรุ๊ป" ได้ปรับกลยุทธ์ด้านรายได้ครั้งสำคัญจากเดิมที่พึ่งพา “กลุ่มลูกค้า SME” ซึ่งได้รับผลกระทบจากภาวะเศรษฐกิจ มาสู่การขยายฐานลูกค้ากลุ่มบริษัทขนาดใหญ่ บริษัทข้ามชาติ และหน่วยงานภาครัฐ ที่มีงบประมาณด้านการสื่อสารและประชาสัมพันธ์ชัดเจนมากขึ้น
นอกจากนี้ บริษัทยังเปลี่ยนแนวคิดการขายจากเดิมที่เน้นการขายพื้นที่สื่อไปสู่การเป็นพันธมิตรด้านการสื่อสารแบบครบวงจร ผ่านแนวทาง Creative Marketing ที่นำเสนอรูปแบบงานให้ตอบโจทย์เป้าหมายของลูกค้ามากยิ่งขึ้น และเพิ่มโอกาสทางธุรกิจผ่านการเข้าร่วมประมูลงานภาครัฐ ผ่านระบบ e-Bidding โดยตั้งเป้าเพิ่มสัดส่วนรายได้จากงานภาครัฐให้เติบโต 80-100%
และอีกหนึ่งหัวใจสำคัญของการเปลี่ยนผ่านครั้งนี้เพื่อต้องการยกระดับ "เนชั่น กรุ๊ป" จากบริษัทสื่อแบบดั้งเดิม สู่การเป็น "MediaTech Company" ที่ผสมผสานระหว่างความแข็งแกร่งด้านคอนเทนต์และเทคโนโลยี โดย AI ที่ถูกนำมาใช้เป็นเครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพในหลายส่วนขององค์กร ไม่ว่าจะเป็นการช่วยวิเคราะห์ข้อมูล การคัดกรองโครงการประมูลงานภาครัฐที่มีโอกาสสร้างรายได้ รวมถึงสนับสนุนการทำงานของฝ่ายข่าวและฝ่ายขายให้รวดเร็วและแม่นยำมากขึ้น
"บริษัทมองว่าการพลิกฟื้นในครั้งนี้ไม่ได้เป็นเพียงการกลับมาทำกำไร แต่เป็นการวางรากฐานใหม่ให้เนชั่นก้าวสู่การเป็นองค์กร MediaTech ที่มี 3 เสาหลักสำคัญ ได้แก่ ความน่าเชื่อถือ บุคลากร และเทคโนโลยี เพื่อรองรับการแข่งขันในอุตสาหกรรมสื่อที่กำลังเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว"
อย่างไรก็ตาม แม้เทคโนโลยีจะเข้ามามีบทบาทมากขึ้น แต่บริษัทกลับมองว่า AI เป็นเพียงแค่เครื่องมือเสริมศักยภาพของบุคลากร ซึ่งไม่ใช่สิ่งที่จะเข้ามาทดแทนคนได้ โดยเฉพาะงานข่าวที่ยังต้องอาศัยประสบการณ์ การลงพื้นที่ การตรวจสอบข้อเท็จจริง และมาตรฐานด้านจริยธรรมของวิชาชีพ ซึ่งเป็นจุดแข็งสำคัญขององค์กรภายใต้หลัก Nation Way โดยมีสื่อในมือที่อยู่ในเครือกว่า 10 แบรนด์
นอกจากนี้ หลังจากที่ได้มีการปรับโครงสร้างจนองค์กรมีความคล่องตัวมากขึ้น และเพื่อรองรับการเติบโตในอนาคต "เนชั่น กรุ๊ป" เตรียมเพิ่มบุคลากรในหน่วยงานที่สอดคล้องกับยุทธศาสตร์ใหม่พร้อมเปิดรับพนักงานกว่า 60 อัตรา ครอบคลุมฝ่ายการตลาด ทีมครีเอทีฟ ฝ่ายขาย และผู้สื่อข่าวภาคสนาม เพื่อรองรับการขยายฐานลูกค้าองค์กรและโอกาสทางธุรกิจใหม่ ๆ ที่จะเข้ามา
