“MOSHI” เปิดคอลเลกชันใหม่หลังคว้าลิขสิทธิ์ “Kuromi” จาก Sanrio เข้ามาเสริมทัพสินค้าแฟชั่นและไลฟ์สไตล์ ตีตลาดวัยรุ่น-วัยทำงาน ใช้กลยุทธ์ปูพรมสินค้าใหม่ต่อเนื่องดึงดูดลูกค้าเข้าร้านและเพิ่มยอดการซื้อต่อครั้ง ช่วยกระตุ้นยอดขายในไตรมาสแรกปี 2569 เติบโต
นางสาวบุณยวีร์ บุญสงเคราะห์ ผู้อำนวยการอาวุโส ฝ่ายกลยุทธ์ธุรกิจและปฏิบัติการ บริษัท โมชิ โมชิ รีเทล คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) หรือ MOSHI เปิดเผยว่า ล่าสุด MOSHI ได้เดินหน้าตอกย้ำภาพลักษณ์ผู้นำร้านค้าปลีกสินค้าไลฟ์สไตล์ ด้วยการคว้าลิขสิทธิ์ “Kuromi” หรือ คุโรมิ ซึ่งเป็นคาแรกเตอร์ยอดนิยมระดับโลกที่มีเอกลักษณ์โดดเด่นจาก Sanrio
การเลือกซื้อลิขสิทธิ์ของ Kuromi ในครั้งนี้ มาจากเสียงเรียกร้องของฐานลูกค้าที่มีเข้ามาอย่างต่อเนื่อง ขณะเดียวกันก็ถือเป็นหนึ่งในคาแรกเตอร์ที่มีมิติชัดเจน สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้หลากหลาย ตั้งแต่วัยรุ่นไปจนถึงวัยทำงาน (Young Adult) ที่มีกำลังซื้อ ทำให้คอลเลกชัน Kuromi เป็นจิ๊กซอว์ชิ้นสำคัญที่จะเข้ามาเติมเต็มไลน์สินค้าของ MOSHI ให้มีความเป็นแฟชั่นและทันสมัยมากยิ่งขึ้น
หนึ่งในหัวใจสำคัญของการเติบโตในธุรกิจค้าปลีกคือการสร้างความเคลื่อนไหวให้ร้านอยู่เสมอ บริษัทจึงมุ่งเน้นกลยุทธ์การออกสินค้าใหม่อย่างต่อเนื่อง เพื่อตอบสนองความต้องการของกลุ่มเป้าหมายที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว
"กลยุทธ์นี้มุ่งหวังให้ลูกค้าเกิดความรู้สึกค้นพบสิ่งใหม่ทุกครั้งที่ก้าวเข้ามาในร้าน ซึ่งนอกจากจะช่วยสร้างความตื่นเต้นแล้ว ยังสร้างเหตุผลให้ลูกค้าอยากกลับมาเยี่ยมชมร้านซ้ำ โดยเฉพาะในกลุ่มสินค้าที่เน้นไลฟ์สไตล์และความน่ารักที่ผู้บริโภคต้องการความแปลกใหม่อยู่ตลอดเวลา" นางสาวบุณยวีร์กล่าว
สำหรับคอลเลกชัน Kuromi ได้รับการออกแบบให้มีความหลากหลายและครอบคลุมทุกหมวดหมู่การใช้งานในชีวิตประจำวัน ไม่ว่าจะเป็นกลุ่มของใช้ในบ้าน, สินค้าไลฟ์สไตล์ และเครื่องเขียน
โดยประกอบไปด้วยไอเทมไฮไลต์ที่สะท้อนเอกลักษณ์ของ Kuromi ได้อย่างชัดเจน อาทิ หมอนไดคัท, ผ้าห่ม, กิ๊บติดผม, เสื้อผ้า, หมวก และอุปกรณ์จัดเก็บของต่างๆ ซึ่งถือเป็นหนึ่งในคอลเลกชันที่ครบครันที่สุด เพื่อให้แฟนคลับสามารถเลือกใช้สินค้าที่ชื่นชอบได้ในทุกโมเมนต์ของวัน ตอบโจทย์ทั้งในแง่ของฟังก์ชันการใช้งานและไลฟ์สไตล์ที่สะท้อนตัวตนของผู้ใช้งานได้อย่างลงตัว
ขณะที่ผู้อำนวยการอาวุโส ฝ่ายกลยุทธ์ธุรกิจและปฏิบัติการ MOSHI กล่าวเพิ่มเติมว่า บริษัทได้ใช้คอลเลกชัน Kuromi เป็นตัวขับเคลื่อนหลักสำคัญในการดึงดูดลูกค้าเข้าร้าน และเพื่อเพิ่มยอดการซื้อต่อครั้งจากพฤติกรรมผู้บริโภคที่มักซื้อสินค้าอื่นควบคู่ไปด้วย
ขณะเดียวกันบริษัทยังได้เสริมทัพด้วยสินค้าลิขสิทธิ์อื่น ๆ เช่น Hangyodon จาก Sanrio, Choonsik และ Niniz จาก Kakao Friends รวมถึงการปั้นสินค้าที่เป็นเอกสิทธิ์ของ MOSHI (Intellectual Property) อย่าง “Aqua Dream”
ทั้งนี้ เพื่อสร้างความแตกต่างและขยายฐานลูกค้าให้ครอบคลุมทุกกลุ่มเป้าหมาย นำไปสู่การเยี่ยมชมสินค้าที่ต่อเนื่องและมีการซื้อซ้ำ ส่งผลให้ภาพรวมยอดขายในไตรมาสที่ 1 ปี 2569 เติบโตอย่างมีนัยสำคัญ
ในด้านการบริหารจัดการและช่องทางการจำหน่าย บริษัทได้ใช้ความได้เปรียบทางด้านต้นทุนจากขนาดธุรกิจ (Economy of Scale) และเครือข่ายสาขาที่ครอบคลุมทั่วประเทศ มาช่วยในการควบคุมต้นทุนเพื่อให้สามารถจำหน่ายสินค้าในราคาที่จับต้องได้
สำหรับกลยุทธ์การตลาดเน้นการสื่อสารผ่านผู้นำทางความคิด (KOL) ทุกระดับที่มีความชื่นชอบในแบรนด์จริง ซึ่งจะช่วยสร้างการรับรู้และภาพลักษณ์ใหม่ ๆ ให้กับแบรนด์ในวงกว้าง