‘เนชั่น’ปรับกลยุทธ์เร่งเติบโต มุ่งนำ AI เพิ่มประสิทธิภาพ

ที่ผ่านมา “ธุรกิจสื่อ” ยังเผชิญกับความท้าทายต่อเนื่อง จากหลายปัจจัยทั้งภาวะเศรษฐกิจใน และต่างประเทศที่ชะลอตัว ส่งผลกระทบต่อการใช้จ่ายด้านงบโฆษณา ในภาวะที่เศรษฐกิจออนแรงลง และพฤติกรรมของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไปจากเดิมเสพสื่อดั้งเดิม แต่ปัจจุบันหันไปเสพสื่อผ่านช่องทางออนไลน์และโซเชียลมีเดียมากขึ้น รวมไปถึงแพลตฟอร์ม Streaming (สตรีมมิ่ง) ที่เพิ่มขึ้น ขณะที่การแข่งขันในอุตสาหกรรมสื่อยังสูง

“เนชั่น กรุ๊ป” ประกาศปรับยุทธศาสตร์และโครงสร้างองค์กรครั้งสำคัญ เพื่อตอบโจทย์สื่อแห่งอนาคต โดยที่ประชุมผู้ถือหุ้นได้มีมติเห็นชอบแผนปรับโครงสร้างองค์กรอย่างเป็นเอกฉันท์ ถือเป็นก้าวสำคัญในการวางรากฐานสู่การเติบโตระยะยาว และเพิ่มความคล่องตัวในการบริหารจัดการ พร้อมเดินหน้าสู่ยุคใหม่ของวงการสื่อสารมวลชน

โดย “เนชั่น กรุ๊ป” ที่ถือเป็น “ผู้นำเบอร์ 1” ทางด้านการนำเสนอข่าวสารเพื่อสร้างสรรค์สื่อเพื่อสังคมที่ครอบคลุมทั้งสื่อดั้งเดิมและสื่อใหม่ อย่าง “ทีวี-หนังสื่อพิมพ์-นิวมีเดีย-ออนไลน์บนเว็บไซต์-โซเชียลมีเดีย” จึงมี “การปรับยุทธศาสาตร์ขององค์กร” เพื่อสร้างการเติบโตแบบยั่งยืนในอนาคต ด้วยการเพิ่มประสิทธิภาพในกับองค์กร ด้วยการนำเทคโนโลยีด้านปัญญาประดิษฐ์ หรือ AI เข้ามาช่วยให้องค์กรสร้างการเติบโตได้อย่างมั่นคงในอนาคต 

นายฉาย บุนนาค ประธานกรรมการบริหาร และประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท เนชั่น กรุ๊ป (ไทยแลนด์) จำกัด (มหาชน) หรือ NATION เปิดเผยว่า การปรับยุทธศาสตร์ครั้งนี้ ไม่ได้เป็นเพียงการปรับโครงสร้างองค์กร แต่คือการวางอนาคตใหม่ให้กับองค์กร ด้วยการสร้างความแข็งแกร่งจากภายใน เพื่อส่งมอบสื่อคุณภาพสู่ภายนอก และสร้างความเชื่อมั่นให้กับพันธมิตร คู่ค้า และผู้บริโภค ว่าเนชั่น กรุ๊ปเป็นผู้นำสื่อในโลกยุคใหม่พร้อมแข่งขันด้วยรากฐานที่มั่นคงและยึดมั่นในการเป็นสื่อเพื่อสังคมไทยมาตลอด 55 ปี

ขณะเดียวกัน มองเห็นโอกาสใหม่ๆ ที่จะเกิดขึ้นจากการผสานพลังของเทคโนโลยี AI เช่น การเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายใหม่ๆ ที่มีความหลากหลาย, การนำเสนอเนื้อหาในรูปแบบ Interactive และ Personalized ตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคยุคใหม่ รวมถึงการสร้างสรรค์โมเดลธุรกิจในด้านเอ็นเตอร์เทนเมนต์ เพื่อต่อยอดจากธุรกิจสื่อหลัก

ดังนั้น หนึ่งในกลไกสำคัญในการขับเคลื่อนยุทธศาสตร์ คือการนำเทคโนโลยี Generative AI ประยุกต์ใช้เพื่อเสริมศักยภาพการทำงานในทุกมิติ โดย เนชั่น กรุ๊ป ได้นำเทคโนโลยี AI เข้ามาช่วยลดต้นทุนการผลิต, ลดความซ้ำซ้อนในกระบวนการทำงาน และเพิ่มประสิทธิภาพในการทำงาน, สร้างสรรค์รูปแบบการนำเสนอที่หลากหลาย ช่วยย่นระยะเวลาในการผลิตงาน โดยยังคงรักษามาตรฐานคุณภาพของคอนเทนต์ไว้ดังเดิม 

โดยองค์กรให้ความสำคัญกับการพัฒนาและปรับตัวของบุคลากรภายในองค์กร ควบคู่ไปกับการนำเทคโนโลยี AI มาใช้ โดยมีการจัดอบรมและพัฒนาทักษะ (Upskilling & Reskilling) ให้แก่พนักงานให้สามารถทำงานร่วมกับเทคโนโลยีใหม่ได้อย่างมีประสิทธิภาพ นอกจากนี้ ได้มีการตั้งคณะกรรมการทำงานด้าน AI เพื่อรองรับการดำเนินงานในยุคดิจิทัลอย่างเต็มรูปแบบ

เหล่านี้คือ สิ่งที่เนชั่น กรุ๊ป ทำแล้ว และทำต่อเนื่อง เพื่อทำให้ธุรกิจเติบโตยั่งยืนต่อเนื่อง ซึ่งแน่นอนว่าโครงสร้างของบริษัทมี “รายจ่าย” ซึ่งจะเป็นรายจ่ายที่ต้นทุนคงที่ค่อนข้างมาก หลักๆ จะเป็นรายจ่ายจากบุคลากรคนและรายจ่ายจากค่าเช่า ซึ่งก็จะเป็นต้นทุนที่ค่อนข้างสูง ซึ่งปัจจุบันทั้งเครือเนชั่นมีบุคลากรเกือบ 1,000 คน ขณะที่มีสื่อในเครือที่เป็นแบรนด์หลักๆ ประมาณ 10 แบรนด์ ซึ่งบริษัทไม่ได้หยุดคิดสร้างการเติบโต จึงนำไปสู่แผนธุรกิจที่จะเข้ามาเติมความหลากหลาย สร้างการเติบโตในอนาคต

ส่วนด้านรายได้ก็ต้องยอมรับว่าการใช้งบโฆษณาเปลี่ยนแปลงไปตามแพลตฟอร์ม และตามพฤติกรรมของผู้บริโภค แต่อย่างน้อยตัวเลขประมาณการรายได้ของบริษัทภายในปี 2568 น่าจะเติบโตดีกว่าปีที่แล้ว เพราะบริษัทมีการเพิ่มช่องทางรายได้อื่นๆ เช่น รายได้จากการประชาสัมพันธ์ผ่านหน่วยงานราชการ , หน่วยงานท้องถิ่นต่างๆ ซึ่งสิ่งเหล่านี้เราถนัด

ขณะที่ ปัจจุบันกระแสเงินสดบริษัทสามารถบริหารจัดการได้ไม่ติดลบ เหลือแค่หนี้อื่นๆ ที่ยังคงค้างอยู่ ซึ่งปัจจุบันบริหารจัดการและต้องดำเนินการต่อไป โดยรวมตัวธุรกิจของเราในการปรับโครงสร้างครั้งนี้ปรับเพื่อไปต่อในอนาคต

ส่วนด้านการปลดเครื่องหมาย CB บริษัทกำลังศึกษาการล้างขาดทุนสะสม ด้วยการจัดหาแหล่งเงินทุนจากหลายช่องทางทั้งมีภาระดอกเบี้ยและไม่มีภาระดอกเบี้ย บริษัทมีการพิจารณาแผนการเพิ่มทุน เพื่อเสริมสภาพคล่องทางการเงินระยะยาว ซึ่งฝ่ายบริหารก็จะมีแนวทางและนำเสนอในโอกาสต่อไป เพื่อปรับปรุงให้ผลดำเนินงานและแก้ปัญหาสภาพคล่อง และแก้ปัญหาในการปลดเครื่องหมาย CB ให้ได้ในอนาคต

ท้ายสุด “เนชั่น กรุ๊ป” ยังคงยืนหยัดในจุดยืนการเป็นสถาบันสื่อที่สังคมไว้วางใจและให้ความเชื่อถือ ด้วยจรรยาบรรณและความรับผิดชอบต่อสังคม ตลอดระยะเวลา 55 ปีที่ผ่านมา องค์กรไม่เคยละทิ้งบทบาทในการเป็นที่พึ่งพิง และเป็นกระบอกเสียงของประชาชน เราพร้อมจะต่อยอดภารกิจนี้ด้วยนวัตกรรมและวิสัยทัศน์ใหม่ เพื่อให้สอดรับกับบริบทโลกที่เปลี่ยนไป

“เรามีรากฐานที่แข็งแรงจากความเชื่อมั่น ที่สังคมมอบให้มาตลอด 55 ปี วันนี้เราจะต่อยอดสิ่งนั้นด้วยเทคโนโลยี ทำหน้าที่สื่อที่มีความรับผิดชอบต่อสังคม และเป็นพลังขับเคลื่อนสร้างการเปลี่ยนแปลงประเทศให้ดีกว่าเดิม”