PLANB ดาวเด่นรับเลือกตั้ง เม็ดเงินโฆษณานอกบ้านพุ่ง

โดยการเลือกตั้งถือเป็นอีกหนึ่งอีเวนต์ใหญ่ที่ช่วยกระตุ้นเศรษฐกิจ จากการใช้จ่ายของพรรคการเมือง และความคาดหวังต่อการขับเคลื่อนเศรษฐกิจของรัฐบาลใหม่ที่จะเข้ามาบริหารประเทศ

ขณะที่สื่อโฆษณาน่าจะเป็นอีกหนึ่งอุตสาหกรรมที่ได้รับอานิสงส์เต็มๆ จากการเลือกตั้ง เพราะแต่ละพรรคต้องประชาสัมพันธ์นโยบายให้ประชาชนได้รับรู้ ยิ่งใช้สื่อมากเท่าไหร่ โอกาสที่จะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายจะยิ่งมากขึ้น

โดยข้อมูลจากนีลเส็น ประเทศไทย พบว่า เม็ดเงินโฆษณาล่าสุดในเดือน มี.ค. พลิกกลับมาเป็นบวกครั้งแรกของปีนี้ ด้วยมูลค่า 10,174 ล้านบาท เพิ่มขึ้น +3% YoY จาก 9,868 ล้านบาท โดย สื่อโทรทัศน์ยังเป็นสื่อที่มีการใช้เม็ดเงินโฆษณามากที่สุด 5,663 ล้านบาท แต่ลดลงเล็ก -2% YoY จาก 5,800 ล้านบาท

รองลงมา คือ อินเตอร์เน็ต 2,290 ล้านบาท เพิ่มขึ้น +6% YoY จาก 2,168 ล้านบาท ตามด้วยสื่อโฆษณานอกบ้านมีอัตราการเติบโตมากที่สุด +26% YoY รวม 1,366 ล้านบาท จากช่วงเดียวกันของปีก่อน 1,080 ล้านบาท

สื่อวิทยุ 299 ล้านบาท เพิ่มขึ้น +9% YoY จาก 274 ล้านบาท สื่อสิ่งพิมพ์ 247 ล้านบาท ลดลง –1% YoY จาก 249 ล้านบาท สื่อโรงภาพยนตร์ 234 ล้านบาท เพิ่มขึ้น +4% จาก 224 ล้านบาท และสื่อ ณ จุดขาย 75 ล้านบาท เพิ่มขึ้น +3% จาก 73 ล้านบาท

โดย 3 หมวดสินค้าที่มีการใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุด ได้แก่ อาหารและเครื่องดื่ม 1,673 ล้านบาท, ผลิตภัณฑ์เพื่อความงามและผลิตภัณฑ์ดูแลร่างกาย 1,445 ล้านบาท และร้านค้าปลีก/ร้านอาหาร 995 ล้านบาท

ขณะที่แนวโน้มเม็ดเงินโฆษณาในช่วงไตรมาส 2 น่าจะคึกคักขึ้น รับอานิสงส์จากการเลือกตั้ง โดยข้อมูลจากมีเดียอินเทลลิเจนซ์ ระบุว่า ในการเลือกตั้ง 3 ครั้งล่าสุด ได้แก่ การเลือกตั้ง ส.ส. ปี 2557 พรรคการเมืองมีการใช้เม็ดเงินโฆษณารวม 90.74 ล้านบาท

การเลือกตั้ง ส.ส. ปี 2562 ใช้เม็ดเงินโฆษณารวม 28.57 ล้านบาท และล่าสุดการเลือกตั้งผู้ว่าฯ กทม. ปี 2565 ใช้เม็ดเงินโฆษณาทั้งหมด 31.23 ล้านบาท ประกอบกับเป็นช่วงหน้าร้อน ช่วงปิดเทอม แต่ละแบรนด์สินค้าและบริการจะเร่งอัดฉีดเม็ดเงินหวังโกยยอดขายรับซัมเมอร์

ด้านบล.ดาโอ (ประเทศไทย) ระบุว่า มีมุมมองเป็นบวกต่อเม็ดเงินโฆษณาที่ฟื้นตัว +3% YoY, +25% MoM จากกลุ่ม Consumer product และ Food & Beverage ที่กลับมาใช้งบโฆษณามากขึ้นเพื่อกระตุ้นการใช้จ่าย 

โดยหุ้นที่ได้ประโยชน์หลักยังคงเป็น PLANB จากเม็ดเงินโฆษณากลุ่ม Transit & OOH +26%YoY, +15% MoM จากการใช้ชีวิตนอกบ้านตามปกติของผู้บริโภค คาดการณ์กำไรสุทธิไตรมาส 1 ปี 2566 ของ PLANB ที่ 124 ล้านบาท +19% YoY, -49% QoQ แนะนำ “ถือ” ราคาเป้าหมาย 8.80 บาท

ส่วนกลุ่มโทรทัศน์ แม้เม็ดเงินโฆษณายังคงปรับตัวลดลง -2% YoY แต่ฟื้นตัว +35% MoM ขณะที่แนวโน้มกำไรไตรมาส 1 ปี 2566 ของกลุ่ม ยังคงปรับตัวลดลง YoY และ QoQ โดยหุ้นเด่นกลุ่มนี้ ได้แก่ BEC แนะนำ “ถือ” ราคาเป้าหมาย 10.00 บาท และ ONEE “ถือ” ราคาเป้าหมาย 6.60 บาท

ด้านบล.กรุงศรี พัฒนสิน ระบุว่า PLANB เป็นหนึ่งในหุ้นสื่อที่ได้รับอานิสงส์จากการเลือกตั้ง ซึ่งจากสถิติในอดีต ก่อนการเลือกตั้ง 1 เดือน กลุ่มสื่อมีโอกาสที่จะให้ผลตอบแทนเป็นบวก 100% และผลตอบแทนเฉลี่ย 3.5% นอกจากนี้ ยังได้รับอานิสงส์จากธุรกิจจัดอีเวนต์ที่คึกคักขึ้น โดย PLANB ถือเป็นเบอร์ 1 ในอุตสาหกรรมสื่อโฆษณานอกบ้าน

คาดกำไรไตรมาส 1 ปี 2566 จะเติบโต YoY ตามอัตราการใช้สื่อโฆษณาที่เพิ่มขึ้น เบื้องต้นคาดอยู่ในระดับ 58-60% จากช่วงเดียวกันของปีก่อนที่ 52.1% แต่กำไรจะลดลง QoQ จากปัจจัยฤดูกาล ประเมินกำไรปี 2566 ทำนิวไฮ 983 ล้านบาท เพิ่มขึ้น +40% YoY สูงกว่าจุดสูงสุดเดิมในปี 2562 ที่ 743 ล้านบาท ถึง 32%