อัตรากำไร Apple ลดลง บดบังแนวโน้มยอดขายดีช่วงเทศกาลวันหยุด

บลูมเบิร์ก รายงานว่า แอปเปิล อิงค์ Apple Inc. ให้แนวโน้มผลประกอบการแบบผสมผสาน ในรายงานผลประกอบการรายไตรมาสฉบับแรกภายใต้การนำของ จอห์น เทอร์นัส โดยอัตรากำไรที่ลดลงบดบังการคาดการณ์ยอดขายที่สดใส

 

แม้ Apple คาดการณ์ว่ารายได้ในช่วงเทศกาลปลายปีจะเติบโต 7%–10% ซึ่งสูงกว่าการคาดการณ์ของวอลล์สตรีทที่ 6.1% แต่บริษัทเตือนว่าอัตรากำไรขั้นต้นจะต่ำกว่าที่คาด นอกจากนี้ บริษัทยังเผชิญข้อจำกัดด้านอุปทาน ซึ่งจะทำให้คว้าโอกาสจากกระแสผลิตภัณฑ์ใหม่ได้ยากขึ้น

 

เทอร์นัส ซึ่งเข้ารับตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่บริหารเมื่อเดือนที่แล้ว ยังต้องรับมือกับความท้าทายอีกด้าน นั่นคือความคาดหวังที่สูงของนักลงทุน การปรับตัวขึ้นของหุ้นในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา ซึ่งส่วนหนึ่งได้รับแรงหนุนจากชื่อเสียงของ Apple ในฐานะบริษัทที่ปลอดภัยท่ามกลางความปั่นป่วนจาก AI ทำให้มูลค่าตลาดของ Apple เพิ่มขึ้นราว 1 ล้านล้านดอลลาร์ ภายใต้สถานการณ์ดังกล่าว หุ้นของบริษัทจึงร่วงลงประมาณ 3% ในการซื้อขายช่วงท้ายของวันจันทร์ (2 พ.ย. 69)

• กำไรคือปัญหาระยะสั้นของแอปเปิล

นักวิเคราะห์ อนุรัก รานา และ จอห์ช คริสเตนเซน จาก Bloomberg Intelligence ระบุในบทวิเคราะห์ว่า “การลดลงของอัตรากำไรขั้นต้นจากผลิตภัณฑ์ยังคงเป็นปัญหาสำคัญในระยะใกล้”

 

รายได้รวมในไตรมาสที่ 4 ของปีงบประมาณ ซึ่งสิ้นสุดวันที่ 26 กันยายน เพิ่มขึ้น 12% เป็น 114,500 ล้านดอลลาร์ ขณะที่นักวิเคราะห์คาดการณ์โดยเฉลี่ยไว้ที่ 113,500 ล้านดอลลาร์ ตามข้อมูลที่ Bloomberg รวบรวม

 

การเติบโตของยอดขายในไตรมาสดังกล่าวชะลอลงจาก 16% ในไตรมาสก่อนหน้า และตัวเลขยอดขายจากธุรกิจ iPad ประเทศจีน และอุปกรณ์สวมใส่ของ Apple ออกมาน่าผิดหวัง อย่างไรก็ตาม iPhone ซึ่งเป็นแหล่งทำกำไรหลักของบริษัท ยังคงมีผลประกอบการแข็งแกร่ง

 

อัตรากำไรขั้นต้น ซึ่งหมายถึงสัดส่วนรายได้ที่เหลือหลังหักต้นทุนการผลิต จะอยู่ที่ 45%–46% ในไตรมาสเดือนธันวาคม นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้ที่ 47% ขณะที่ไตรมาสเดือนมิถุนายนที่ผ่านมา อัตราดังกล่าวสูงกว่า 50% Apple ระบุว่า ต้นทุนหน่วยความจำที่สูงขึ้น รวมถึงค่าใช้จ่ายที่เกี่ยวข้องกับผู้ช่วยดิจิทัล Siri ซึ่งใช้ AI เป็นปัจจัยกดดันอัตรากำไร

 

เทอร์นัส เข้ารับตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่บริหารเมื่อวันที่ 1 กันยายน ทำให้เขารับผิดชอบการดำเนินงานในเดือนสุดท้ายของไตรมาส 4 ปีงบประมาณของ Apple นับแต่นั้นมา เขาได้กำกับดูแลการเปิดตัว iPhone Duo แบบพับได้, MacBook Pro แบบหน้าจอสัมผัส และอุปกรณ์ศูนย์กลาง HomeView แม้ว่าผลิตภัณฑ์เหล่านี้จะยังไม่เริ่มวางขายจนกระทั่งไตรมาสปัจจุบันที่ดำเนินไปจนถึงเดือนธันวาคม

เดิม Apple คาดการณ์ว่ารายได้ไตรมาส 4 จะเติบโต 9%–11% แม้ว่ายอดขายจากจีนแผ่นดินใหญ่และตลาดโดยรอบจะเพิ่มขึ้น 21% เป็น 17,500 ล้านดอลลาร์ แต่ก็ยังต่ำกว่าที่คาดไว้กว่าพันล้านดอลลาร์

 

รายได้จาก iPhone ในไตรมาสดังกล่าวเติบโต 17% เป็น 57,600 ล้านดอลลาร์ สูงกว่าที่นักวิเคราะห์คาดไว้เฉลี่ย 56,500 ล้านดอลลาร์ สะท้อนว่าบริษัทยังคงรับมือกับการเปลี่ยนกำหนดการเปิดตัวสินค้าได้ดี ปกติ Apple มักเปิดตัว iPhone รุ่นใหม่หลายรุ่นในเดือนกันยายน แต่ครั้งนี้เปิดตัวเฉพาะ iPhone 18 Pro เท่านั้น

 

iPhone 18 รุ่นปกติและ iPhone Air รุ่นใหม่จะยังไม่ออกสู่ตลาดจนกว่าจะถึงครึ่งแรกของปี 2027 ขณะที่ iPhone Duo แบบพับได้เพิ่งเปิดตัววางขายเมื่อวันที่ 23 ตุลาคม ซึ่งเป็นช่วงลึกเข้าไปในไตรมาสถัดไป

 

ธุรกิจบริการ (Services) ซึ่งรวมถึงบริการสตรีมเพลง, App Store, บริการสมัครใช้ iCloud, Apple TV และบริการดิจิทัลอื่น ๆ เติบโต 9.8% เป็น 31,600 ล้านดอลลาร์ สอดคล้องกับที่คาดการณ์ไว้ กำไรต่อหุ้นอยู่ที่ 2.10 ดอลลาร์ สูงกว่าที่คาดไว้ที่ 2 ดอลลาร์

 

รายได้จาก Mac เพิ่มขึ้น 24% เป็น 10,800 ล้านดอลลาร์ สูงกว่าประมาณการเฉลี่ยที่ 9,700 ล้านดอลลาร์มาก ซึ่งผลิตภัณฑ์ใหม่หลายรายการน่าจะช่วยรักษาโมเมนตัมนี้ต่อไป โดย MacBook Pro แบบหน้าจอสัมผัส iMac รุ่นปรับโฉมใหม่ และ MacBook Pro รุ่นล่างใหม่ของบริษัท มีกำหนดเริ่มส่งมอบในวันที่ 6 พฤศจิกายน

 

• แผนอัปเดตผลิตภัณฑ์

 

Apple มีแผนจะอัปเดตไลน์ผลิตภัณฑ์ Mac อย่างต่อเนื่องในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า ซึ่งรวมถึง MacBook Neo รุ่นใหม่ และ MacBook Air รุ่นใหม่ในช่วงต้นปีหน้า ตามรายงานของ Bloomberg News

 

ด้าน iPad ทำรายได้ 6,230 ล้านดอลลาร์ ต่ำกว่าที่คาดการณ์ไว้ที่ 6,900 ล้านดอลลาร์ โดย iPad mini รุ่นใหม่จะเปิดตัวในไตรมาสปัจจุบัน ขณะที่ iPad Air รุ่นใหม่ แท็บเล็ตรุ่นล่าง และ iPad Pro รุ่นอัปเดตจะตามมาในปีหน้า

 

กลุ่มอุปกรณ์สวมใส่ ผลิตภัณฑ์สำหรับบ้าน และอุปกรณ์เสริม ทำรายได้ 8,300 ล้านดอลลาร์ ลดลง 7.9% จากปีก่อน และต่ำกว่าที่คาดไว้ที่ 9,000 ล้านดอลลาร์ บริษัทเปิดตัวหูฟัง AirPods 5 และสมาร์ตวอตช์ 2 รุ่นในไตรมาส 4 แต่การอัปเดตผลิตภัณฑ์ทั้งหมดถือว่าเป็นการเปลี่ยนแปลงเพียงเล็กน้อยเท่านั้น