พาณิชย์ เผย ตลาดสุขภาพ-ความงามไฮเอนด์ในจีนโตแกร่ง โอกาสทองของแบรนด์ไทยรุกตลาด

เว็ปไซต์กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ กระทรวงพาณิชย์  โดยสำนักงานส่งเสริมการค้าในต่างประเทศ เมืองคุนหมิง ประเทศจีน รายงานว่า  ตลาดสินค้าคุณภาพสูงด้านสุขภาพและความงามในประเทศจีนยังคงเติบโตต่อเนื่อง โดยเฉพาะในเมืองระดับบน (Tier1 – 2) ซึ่งผู้บริโภคให้ความสำคัญกับสินค้าคุณภาพสูง การออกแบบทันสมัยและสะท้อนวิถีชีวิตส่วนบุคคล

ข้อมูลล่าสุดชี้ให้เห็นว่าการบริโภคสินค้าคุณภาพสูงในจีน ยังคงเป็นโอกาสทางเศรษฐกิจสำหรับผู้ปะกอบการไทยและธุรกิจระหว่างประเทศ

รายงานจาก China-Briefing ประเมินว่า ขนาดตลาดเครื่องสำอางและสินค้าดูแลสุขภาพในจีนคาดว่าจะมีมูลค่า ประมาณ 78,000 ล้านดอลลาร์ ภายในปี 2568 ในขณะที่ตลาดสินค้าคุณภาพสูง (Premium Cosmetics) ในปี 2567 มีมูลค่า 15,180 ล้านดอลลาร์ และคาดว่าจะเติบโตเป็น 27,770 ล้านดอลลาร์ภายในปี 2596

ขณะเดียวกัน ยอดขายปลีกสินค้าทั้งหมดของจีนในปี 2567  อยู่ที่ 48.7895 ล้านล้านหยวน (CNY) เติบโต  3.5 % เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า ตัวเลขดังกล่าวสะท้อนให้เห็นว่า แม้เศรษฐกิจจีนโดยรวมมีความท้าทาย แต่ผู้บริโภคระดับกลางและระดับบน ยังคงมีความต้องการสินค้าและบริการคุณภาพสูง 

ผู้บริโภคจีนช่วงอายุ 20 – 40 ปี และผู้บริโภคกลุ่มที่มีกำลังซื้อสูง ให้ความสำคัญกับสินค้าที่มีความปลอดภัย มีนวัตกรรม และสามารถสะท้อนความต้องการด้านวิถีชีวิตของตนเองได้ นอกจากนี้ ยังนิยมสินค้าที่สามารถสร้างประสบการณ์การใช้สินค้าที่ปรับตามความต้องการเฉพาะบุคคล (personalized) และเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม

ทั้งนี้ การเติบโตของตลาดสินค้าคุณภาพสูงด้านสุขภาพและความงามจีนถือเป็น โอกาสสำคัญสำหรับผู้ประกอบการไทย โดยเฉพาะในพื้นที่ชายแดนเชื่อมโยงจีน - อาเซียน เช่น นครคุนหมิงและมณฑล  ยูนนาน ช่องทางอีคอมเมิร์ชข้ามพรมแดน เป็นช่องทางที่เหมาะสมสำหรับแบรนด์ไทยในการนำเข้าสินค้าสุขภาพและเครื่องสำอางเข้าสู่ตลาดจีนงานแสดงสินค้าเกี่ยวกับฃีวิตประจำวันและคุณภาพสูง ช่วยให้ผลิตภัณฑ์ไทยสามารถจับคู่ธุรกิจกับผู้ประกอบการจีน

รวมถึงเปิดโอกาสในการวางกลยุทธ์ทางการตลาดระยะยาวการร่วมทุนหรือสร้างพันธมิตรทางธุรกิจระหว่างผลิตภัณฑ์ไทยและจีนช่วยเพิ่มมูลค่าการค้าชายแดน และสร้างเครือข่ายทางเศรษฐกิจที่ยั่งยืนตัวอย่างเช่น ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวหน้าของไทยที่นำเข้าจีนผ่านช่องทางออนไลน์และงานแสดงสินค้า พบว่า ยอดขายสินค้าคุณภาพสูงเพิ่มสูงขึ้น  15 ถึง 20  %  ต่อปี สะท้อนความสนใจและความต้องการของผู้บริโภคจีนในสินค้าไทยคุณภาพสูง

แม้เศรษฐกิจจีนโดยรวมมีแนวโน้มชะลอตัว การบริโภคสินค้าคุณภาพสูงยังคงแข็งแรง เนื่องจากผู้บริโภคระดับบนยังคงมีกำลังซื้อสูง และให้ความสำคัญกับคุณภาพสินค้าและประสบการณ์การใช้สินค้าการลงทุนขยายตลาดในสินค้าคุณภาพสูงด้านสุขภาพและความงามถือเป็น กลยุทธ์สำคัญ สำหรับผู้ประกอบการไทยและต่างประเทศ เพื่อสร้างความได้เปรียบทางการแข่งขันและตอบสนองความต้องการของผู้บริโภค การใช้ข้อมูลสถิติและแนวโน้มตลาดช่วยให้ผู้ประกอบการวางแผนการตลาดและกลยุทธ์การส่งออกได้อย่างมีประสิทธิภาพ และลดความเสี่ยงด้านการลงทุน

โดยสคต.คุนหมิง ให้ความเห็นว่า   ตลาดสินค้าระดับสูงด้านสุขภาพและความงามในจีนยังคงมีศักยภาพสูงสำหรับผู้ประกอบการไทย โดยเฉพาะในกลุ่มผู้บริโภคอายุน้อยและกลุ่มที่มีกำลังซื้อสูง การเข้าถึงตลาดดังกล่าวควรดำเนินควบคู่ทั้ง ช่องทางออนไลน์และงานแสดงสินค้าร่วมกันเพื่อสร้างเครือข่ายและความน่าเชื่อถืออย่างยั่งยืน

ผู้ประกอบการไทยควรพิจารณาการพัฒนาผลิตภัณฑ์ให้ตอบสนอง ความต้องการเฉพาะบุคคลของผู้บริโภคจีน และคำนึงถึงมาตรฐานความปลอดภัยและความเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม เพื่อสร้างความได้เปรียบในการแข่งขัน

การสร้างความร่วมมือระหว่างสินค้าไทยและผู้ประกอบการจีน ถือเป็นแนวทางสำคัญในการเพิ่มมูลค่าการค้าชายแดนและส่งเสริมความร่วมมือทางเศรษฐกิจระหว่างไทย - จีนในระยะยาว

ผู้ประกอบการไทยควรติดตามข้อมูลสถิติและแนวโน้มตลาดอย่างต่อเนื่อง เพื่อปรับกลยุทธ์การตลาดและการส่งออกให้สอดคล้องกับความเปลี่ยนแปลงของตลาดได้อย่างมีประสิทธิภาพ