เดอะมอลล์ไลฟ์สโตร์ ผนึก GMMTV เปิด House of Friends ใช้พลังแฟนด้อมสร้าง Retailtainment Experience

Retail × Entertainment โมเดลใหม่ของศูนย์การค้า สร้างประสบการณ์และดึงแฟนคลับสู่พื้นที่จริง วรลักษณ์ ตุลาภรณ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร กลุ่มการตลาด เดอะมอลล์ กรุ๊ป และสถาพร พานิชรักษาพงศ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร GMMTV ร่วมเปิดแคมเปญ "The Mall Lifestore Summer-Cation 2026 : House of Friends" ภายใต้ความร่วมมือ แบบ Cross-Industry Collaboration ระหว่างธุรกิจค้าปลีกและอุตสาหกรรมคอนเทนต์

การผสานพลังระหว่างธุรกิจค้าปลีกและอุตสาหกรรมคอนเทนต์กำลังกลายเป็นหนึ่งในกลยุทธ์สำคัญของการสร้างประสบการณ์ใหม่ให้กับผู้บริโภค โดยล่าสุด เดอะมอลล์ไลฟ์สโตร์ เดินหน้ากลยุทธ์ Cross-Industry Collaboration จับมือ GMMTV เปิดตัวแคมเปญ "The Mall Lifestore Summer-Cation 2026 : House of Friends" เพื่อยกระดับศูนย์การค้าสู่พื้นที่แห่งประสบการณ์ที่เชื่อมโยงโลกของความบันเทิง แฟนด้อม และไลฟ์สไตล์เข้าด้วยกัน

การเปิดบ้าน House of Friends อย่างเป็นทางการ ณ เดอะมอลล์ไลฟ์สโตร์ บางกะปิ เมื่อวันที่ 6 มีนาคมที่ผ่านมา ได้รับกระแสตอบรับอย่างคึกคักจากแฟนคลับที่เดินทางมาร่วมสร้างโมเมนต์แห่งความสุขตั้งแต่วันแรก โดยหนึ่งในไฮไลต์ของงานคือการฉลองวันเกิดครบรอบ 3 ปีของ "POLCASAN" คาแรกเตอร์ขวัญใจแฟนด้อมจากคู่ศิลปิน เต ตะวัน และนิว ฐิติภูมิ ซึ่งแฟนคลับได้ร่วมร้องเพลงอวยพรวันเกิดพร้อมกันภายในศูนย์การค้า สร้างบรรยากาศอบอุ่นที่สะท้อนแนวคิดของ "House of Friends" ได้อย่างชัดเจน

วรลักษณ์ ตุลาภรณ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร กลุ่มการตลาด บริษัท เดอะมอลล์ กรุ๊ป กล่าวว่า แนวคิดของแคมเปญนี้เกิดจากการมองเห็นการเปลี่ยนแปลงของพฤติกรรมผู้บริโภคที่ต้องการประสบการณ์มากกว่าการซื้อสินค้าเพียงอย่างเดียว

"เดอะมอลล์ไลฟ์สโตร์ ต้องการยกระดับศูนย์การค้าให้เป็นพื้นที่แห่งประสบการณ์ที่ผู้คนสามารถมาใช้เวลาร่วมกันได้ แคมเปญ House of Friends จึงนำพลังของ Fandom Culture มาผสานกับแนวคิด Retailtainment เพื่อสร้างบรรยากาศของมิตรภาพ ความสนุก และความทรงจำร่วมกัน ซึ่งจะช่วยเปลี่ยนการมาเดินศูนย์การค้าให้กลายเป็นประสบการณ์ที่มีความหมายมากขึ้น"

ด้าน GMMTV ความร่วมมือกับเดอะมอลล์ไลฟ์สโตร์ ครั้งนี้ สะท้อนบทบาทของแฟนด้อมในยุคปัจจุบันที่ไม่ได้จำกัดอยู่เพียงบนหน้าจอ แฟนคลับต้องการพื้นที่ที่สามารถพบปะและสร้างประสบการณ์ร่วมกันได้ การนำคาแรกเตอร์และเรื่องราวจากซีรีส์ออกมาสู่พื้นที่จริงจึงเป็นการเชื่อมต่อระหว่างศิลปิน แฟนคลับ และคอมมูนิตีได้อย่างใกล้ชิดมากขึ้น

ไฮไลต์สำคัญของแคมเปญคือการรวมตัวของ GMMTV Fandom Characters มากที่สุดในประเทศไทย โดยมี Mascot ตัวแทนแฟนด้อมจากซีรีส์ BL และ GL รวมกว่า 27 คาแรกเตอร์ ที่มาร่วมเปิดบ้านแห่งมิตรภาพ พร้อมสร้างสีสันให้กับศูนย์การค้าตลอดช่วงซัมเมอร์

ภายในงานยังถูกออกแบบให้เป็นแลนด์มาร์กแห่งใหม่ของซัมเมอร์ ผ่านกิจกรรมและพื้นที่ประสบการณ์ขนาดใหญ่ เช่น Summer House Landmark บ้านขนาดยักษ์สูงกว่า 3 ชั้น, GIANT BALL POOL & SLIDER, Summer Adventure Maze เกมล่าแสตมป์สะสมคาแรกเตอร์ และ Fountain of Fortune บ่อน้ำพุแห่งโชคลุ้นรับของรางวัลจากร้านค้าภายในศูนย์การค้า

นอกจากกิจกรรมแฟนด้อมแล้ว แคมเปญซัมเมอร์ครั้งนี้ยังต่อยอดกลยุทธ์ Cross-Industry Collaboration ผ่านความร่วมมือกับแบรนด์ไลฟ์สไตล์ โดย เดอะมอลล์ไลฟ์สโตร์ ได้ร่วมกับ NOSE TEA เปิดตัวเมนูพิเศษในคอลเลกชัน REAL CHEESE SERIES ที่พัฒนาขึ้นเฉพาะช่วงซัมเมอร์นี้ เพื่อเติมสีสันให้ประสบการณ์ของลูกค้าภายในศูนย์การค้า

หลังจากวันเปิดงาน แคมเปญ House of Friends ยังเตรียมกิจกรรมต่อเนื่องตลอดเดือนมีนาคม โดยแฟนๆ จะได้พบกับศิลปินจาก GMMTV ที่จะพา Mascot ของตัวเองมาทักทายแฟนคลับในแต่ละสาขา พร้อมกิจกรรม Meet & Moment ที่ออกแบบให้แฟนคลับได้สร้างประสบการณ์ร่วมกับศิลปินและคาแรกเตอร์ที่พวกเขารัก

แคมเปญ "The Mall Lifestore Summer-Cation 2026 : House of Friends" จะจัดต่อเนื่องจนถึงวันที่ 29 มีนาคม 2569 ที่เดอะมอลล์ไลฟ์สโตร์ทุกสาขา และเดอะมอลล์ โคราช