‘คนไทยอ่านไม่เกิน 8 บรรทัด’จริงหรือ? สามย่านมิตรทาวน์ x นายอินทร์ แท็กทีมตอกย้ำ DNA ‘Community ในการสร้างประสบการณ์และการเรียนรู้’
"คนไทยอ่านหนังสือไม่เกิน 8 บรรทัด" ? เมื่อปรากฏการณ์ที่ "สามย่านมิตรทาวน์" จับมือกับ "นายอินทร์" สร้างแรงกระเพื่อมครั้งใหญ่ ปลุกกระแสคนรุ่นใหม่ให้กลับมาหยิบหนังสือเล่ม จนยอดทราฟิกพุ่งทะลุแสนคน! การผนึกกำลังครั้งนี้ไม่ใช่เรื่องบังเอิญ แต่เป็นการเชื่อมต่อ “จิ๊กซอว์” ที่ลงตัวที่สุด ระหว่างพื้นที่ที่ตอบโจทย์อย่าง สามย่านมิตรทาวน์ ที่มีความครบวงจรของอีโคซิสเท็ม มีจุดเด่นตั้งแต่ การเดินทางที่สะดวกสบาย เชื่อมต่อ MRT สถานีสามย่าน ซึ่งเป็น 1 ใน 10 สถานีที่มีผู้ใช้บริการสูงสุด มี กลุ่มเป้าหมายที่ใช่ ทั้งคนรุ่นใหม่ นิสิต นักศึกษา คนทำงาน และการสร้างสรรค์ประสบการณ์ใหม่ที่แตกต่างเมื่อมาเจอกับ นายอินทร์ ที่ต้องการเปลี่ยนพื้นที่ขายหนังสือให้กลายเป็นพื้นที่สร้างประสบการณ์ จึงเกิดเป็นความร่วมมือของพาร์ตเนอร์ที่เรียกได้ว่าศีลเสมอกัน! เพราะ "มีของเหมือนกัน" นั่นคือความต้องการสร้างประสบการณ์และการเรียนรู้ที่สดใหม่ แตกต่าง และไม่หยุดนิ่งอยู่กับที่
เป็นที่รู้กันดีว่า DNA ของสามย่านมิตรทาวน์ คือการเป็น "คลังแห่งอาหารและการเรียนรู้" (Urban Life Library) พื้นที่ที่รวมไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่ให้สามารถใช้ชีวิต พบปะ และกลับมาได้ทุกวัน และการแท็กทีมกกับนายอินทร์ยิ่งเป็นการตอกย้ำ DNA สำคัญให้ชัดเจนยิ่งขึ้น กับบทบาทของการเป็น "Hub แห่งการเรียนรู้" (Community Hub) ที่ตอบโจทย์พฤติกรรมของคนรุ่นใหม่มากกว่าการเป็นเพียงแหล่งช้อปปิ้งหรือพื้นที่นั่งทำงาน
แหล่งเรียนรู้ฟรี 24/7 อย่าง C ASEAN SAMYAN CO-OP, Mind Space managed by นายอินทร์ ร้านC asean, AIS eSport STUDIO รวมถึงสถาบันสอนออกแบบแฟชันและตัดเย็บ PWFA,โรงเรียนศิลปลีลารำปุรี สตูดิโอที่เปิดโอกาสให้ทุกคนได้เข้ามาศึกษาศิลปะการเต้นจากรอบโลก และ Zone Boardgame สะท้อนแนวคิดการออกแบบประสบการณ์ที่เชื่อมโยงการเรียนรู้ เทคโนโลยี และความบันเทิงเข้าด้วยกันอย่างลงตัว (Lifelong Learning) ทำให้การเรียนรู้ไม่ถูกจำกัดอยู่แค่ในห้องเรียน แต่กลายเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวัน รองรับไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่ได้อย่างครอบคลุม
การเปลี่ยนงานขายหนังสือธรรมดาให้กลายเป็นพื้นที่สร้างประสบการณ์ (Experience Space) ที่โลกดิจิทัล หรือ E-book ไม่สามารถมอบให้ได้ ไม่ได้เป็นเพียงกิจกรรมชั่วคราว จากจุดเริ่มต้นจากการจัดงานหนังสือหมุนเวียนต่อเนื่องตลอดทั้งปี จนเกิดเป็นโมเดลความสำเร็จที่เห็นผลลัพธ์ชัดเจนตั้งแต่อดีตจนถึงปัจจุบัน สร้างความร่วมมือที่อิมแพคที่ยาวนานถึง 6 ปี สร้างมาตรฐานใหม่ให้งานหนังสือตามมาอย่างต่อเนื่อง
จากจุดเริ่มต้น งาน มหกรรมนิยายนานาชาติ”งานหนังสือมีตีม ในแต่ละปีผู้จัดงานเปลี่ยนภาพhallพื้นที่ขายหนังสือให้เป็นพื้นที่ที่มีเรื่องราว มีเรื่องเล่า มีคอนเซปต์ ยกตัวอย่างเช่น เปลี่ยนทั้งhallให้เป็นพื้นที่ในการสืบสวนสอบสวน1คดีขึ้นมา เหมือนพาทุกคนเข้ามาอยู่ในเรื่องราวสอบสวนคดีนั้น ซึ่งทำให้เกิดมิติใหม่มากกว่างานหนังสือทั่วไป โดยในแต่ละปีจะมีคอนเซปต์ ที่ต่างกัน ดึงเอากิมมิคมาสร้างการมีส่วนร่วมกับลูกค้า จนได้รับความสำเร็จอย่างท่วมท้นและมีงาน "สนามอ่านเล่น" งานหนังสือที่สร้างมาจากคอนเซปต์ "งานหนังสือที่สนุกที่สุด" โดยการสร้างกิจกรรมซิกเนเจอร์อย่าง "Book Buffet" ที่นำระบบ Gamification มาเปลี่ยนการซื้อหนังสือให้เป็นเกมที่สนุกสนานตามมา
ในระยะแรกจากทั้ง 2 งาน สามารถสร้างทราฟิกผู้เข้าชมได้ราว 60,000 ราย สู่การเติบโตอย่างก้าวกระโดดส่งผลให้งานล่าสุด "นายอินทร์สนามอ่านเล่น" มียอดผู้เข้าชมพุ่งสูงกว่า 120,000 ราย ซึ่งเพิ่มขึ้นกว่าเท่าตัว
ปรากฏการณ์นี้พิสูจน์ให้เห็นว่า "หนังสือเล่มยังไม่ตาย" และคนรุ่นใหม่ไม่ได้อ่านหนังสือน้อยลง แต่พวกเขาเลือกอ่านในสิ่งที่ตรงกับไลฟ์สไตล์และโหยหาพื้นที่ที่มอบประสบการณ์ร่วมกัน
การที่ "สามย่านมิตรทาวน์" ในฐานะ Experience Space ที่ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่ได้อย่างตรงจุด และ "นายอินทร์" ร่วมกันสร้างสรรค์พื้นที่แห่งการเรียนรู้ตลอด 24 ชั่วโมง "สามย่านมิตรทาวน์" จึงไม่ใช่แค่ศูนย์การค้า แต่กลายเป็นต้นแบบของธุรกิจค้าปลีกที่ปรับตัวได้อย่างทรงพลังท่ามกลางยุค Digital Disruption สามารถสร้างประสบการณ์ร่วมกัน (Community-Centric) ที่หาไม่ได้จากโลกดิจิทัล
