จากโลกถึงไทย 'ลอรีอัล' ลุยแคมเปญ 'Refill Movement' ปลุกผู้บริโภคใช้ผลิตภัณฑ์ 'รีฟีล'

"ลอรีอัล" (L'Oréal) องค์กรด้านความงามชั้นนำของโลก ที่ยืนหยัดในตลาดยาวนานกว่า "ร้อยปี" มีแบรนด์สินค้าในพอร์ตโฟลิโอมากมายถึง 37 แบรนด์ เพื่อตอบโจทย์ผู้บริโภครักสวยตั้งแต่ศีรษะจรดปลายเท้าครอบคลุมทุกเซกเมนต์

พันธกิจปฏิวัติความงามให้กับคนทั้งโลกแล้ว หลายปีที่ผ่านมา "ลอรีอัล" เดินหน้าสร้างความยั่งยืนให้กับสิ่งแวดล้อมและโลกในเชิงรุกด้วย จึงเห็นแคมเปญการตลาดต่างๆ ของแบรนด์ ไม่เพียงสร้างสรรค์มาเพื่อตอบสนองความต้องการของกลุ่มเป้าหมาย แต่ยังทำให้สังคม สิ่งแวดล้อมน่าอยู่ยิ่งขึ้นด้วย ทำให้ตอกย้ำภาพลักษณ์ของการใช้ "พลังความงามขับเคลื่อนโลก" ประจักษ์แจ้งมากยิ่งขึ้น

ล่าสุด ลอรีอัล กรุ๊ป ยังเดินหน้าลดผลกระทบต่อโลก และไม่ทำลำพัง แต่ชวนผู้บริโภคมาแสดงพลังร่วมกันง่ายๆ ด้วยการเริ่มต้นที่ตัวเอง ผ่าน "Refill Movement" แคมเปญระดับโลกครั้งแรก! ที่ได้ผนึกทัพแบรนด์ดังในพอร์ตโฟลิโอที่ล้วนอยู่ในระดับ "ICONIC" ทุกกลุ่มผลิตภัณฑ์ มาปลุกกระแส นำไปสู่การปรับเปลี่ยนพฤติกรรมและพิจารณาการเลือกใช้ "ผลิตภัณฑ์ในบรรจุภัณฑ์รีฟิล"

ทว่า หนึ่งใน Insight ที่น่าสนใจทำให้ลอรีอัลต้องสร้างการตระหนักรู้ถึงประโยชน์ของผลิตภัณฑ์รีฟิลผ่านแคมเปญ "Refill Movement" เนื่องจากมีผู้บริโภคถึง 78% แสดงความสนใจในการเปลี่ยนมาใช้ "ผลิตภัณฑ์ที่เติมใหม่ได้" หรือ Refill แต่หลายคนยังไม่ทราบว่ามีทางเลือกแบบรีฟิลซึ่งไม่เพียงลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม แต่ยังมีราคาที่คุ้มค่ากว่าด้วย เช่น การเลือกซื้อขวดน้ำหอมรีฟิล Idôle ขนาด 100 มิลลิลิตร (มล.) จากลังโคม แทนการซื้อขวดใหม่ขนาด 50 มล. จำนวน 2 ขวด จะลดการใช้แก้วลงถึง 42% พลาสติก 11% โลหะ 66% และกระดาษแข็ง 30% ทั้งยังมีราคาลดลง 11%

เจาะลึกรายละเอียดแคมเปญระดับโลก "Refill Movement" และแบรนด์ความงามชั้นนำของ "ลอรีอัล" ที่รวมพลังครั้งนี้ ประกอบกด้วย ลังโคม (Lancôme), อาร์มานี่ บิวตี้ (Armani beauty), อีฟส์ แซ็งต์ โลร็องต์ โบเต้ (Yves Saint Laurent Beauté), คีลส์ (Kiehl’s), ลอรีอัล ปารีส (L’Oréal Paris), เคเรสตาส (Kérastase), ลอรีอัล โปรเฟสชั่นแนล (L’Oréal Professionnel), เซราวี (CeraVe) และลา โรช-โพเซย์ (La Roche-Posay) ซึ่งมาพร้อมกับ "บรรจุภัณฑ์" หรือแพ็กเกจจิงรูปแบบ "รีฟีล" ที่รักษ์โลก แต่ยังคง ICONIC ของแบรนด์ทุกกระเบียดนิ้ว ทำให้ผู้บริโภคที่ใช้งานยังคงสัมผัสประสบการณ์จากแบรนด์ คุณประโยชน์ของผลิตภัณฑ์อย่างเต็มที่ดังเดิม

บลังก้า จูที ผู้อำนวยการฝ่ายกิจการองค์กรและสื่อสารสัมพันธ์ของลอรีอัล กรุ๊ป ฉายภาพว่า แคมเปญนี้คือ การประสานกำลังแบรนด์ระดับไอคอนิกของบริษัทฯ เพื่อเชิญชวนให้ผู้บริโภคทั่วโลกมาร่วม #JoinTheRefillMovement

เราอยากให้ทุกคนสัมผัสได้ว่า การเปลี่ยนมาใช้รีฟิลนั้นทั้งง่าย คุ้มค่า และเป็นส่วนหนึ่งของกิจวัตรความงามในชีวิตประจำวันได้อย่างลงตัว

เอซกี้ บาร์เซนาส ประธานเจ้าหน้าที่บริหารฝ่ายความรับผิดชอบต่อสังคม กล่าวว่า ในฐานะผู้นำอุตสาหกรรมความงามระดับโลก มีทั้งโอกาสและความรับผิดชอบในการขับเคลื่อนแนวทางเศรษฐกิจหมุนเวียน และกำหนดมาตรฐานใหม่ให้กับอุตสาหกรรมนี้ 

การจะบรรลุวิสัยทัศน์นี้ในระดับที่กว้างขวางได้นั้น ต้องอาศัยมากกว่านวัตกรรม ต้องใช้ทั้งความตั้งใจและการลงมือทำ เราจึงระดมพลังจากแบรนด์ พันธมิตรทางธุรกิจ และผู้บริโภค เพื่อทำให้การรีฟิลกลายเป็นวีถีชีวิตใหม่สำหรับทุกคน

อย่างไรก็ตาม แคมเปญนี้เป็นส่วนหนึ่งของพันธกิจเพื่อความยั่งยืนของ ลอรีอัล ในการลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม และนำเสนอทางเลือกผลิตภัณฑ์ที่ลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมให้แก่ผู้บริโภค โดยในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา ลอรีอัล กรุ๊ป ได้ปรับกระบวนการผลิตในโรงงานทั่วโลกอย่างมีนัยสำคัญ ส่งผลให้มีผลิตภัณฑ์แบบรีฟิลเพิ่มขึ้นถึง 17 เท่า ที่รวมถึงผลิตภัณฑ์น้ำหอมชายและหญิงยอดนิยมระดับโลกหลายรายการ

"ลอรีอัล" ไม่เพียงชวนผู้บริโภคมาปฏิบัติและติดแฮชแท็ก #JoinTheRefillMovement ในการใช้ผลิตภัณฑ์ความงามแบบรีฟิล แต่เพิ่มพลังด้วยการผนึกพันธมิตรค้าปลีกรายใหญ่ทั่วโลก เพื่อเพิ่มความตระหนักรู้ของทางเลือกรีฟิลสำหรับผลิตภัณฑ์ความงามที่มีอยู่มากมายในปัจจุบันด้วย ไม่ว่าจะเป็นผลิตภัณฑ์น้ำหอม ผลิตภัณฑ์ดูแลผิว ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม ผลิตภัณฑ์กลุ่มสีสันหรือเมคอัพ ที่สำคัญยังมีดีไซน์ของบรรจุภัณฑ์รีฟิลหลากหลายรูปแบบตอบสนองผู้บริโภคด้วย

การจัดแคมเปญ "Refill Movement" ยังสอดรับวัน "World Refill Day" เมื่อวันที่ 16 มิถุนายนที่ผ่านมาด้วย ภาพรวมจึงเป็นอีกหมุดหมายที่ดีในการสื่อสารการตลาดให้เกิดผลกระทบเชิงบวก หรือ Impact ในวงกว้างยิ่งขึ้น และสะท้อนถึงความมุ่งมั่นของลอรีอัล กรุ๊ป ในการส่งเสริมแนวคิดเศรษฐกิจหมุนเวียนร่วมกับผู้บริโภค และลอรีอัล กรุ๊ป จะเดินหน้าสร้างสรรค์นวัตกรรมและสร้างแรงบันดาลใจให้กับผู้บริโภคอย่างต่อเนื่อง เพื่อร่วมกันลดขยะ และสร้างอนาคตที่ยั่งยืน