พลิกนิยาม Chinese New Year สู่ 'Lifestyle Experience' ดักกำลังซื้อ Gen Z

กลุ่มเดอะมอลล์ ยกระดับ ตรุษจีน สู่เวทีเศรษฐกิจและการท่องเที่ยวผนึกพันธมิตรระดับโลกสร้าง Chinese Festive Destination ผสานวัฒนธรรม ความเชื่อ การท่องเที่ยว และไลฟ์สไตล์เข้าด้วยกันอย่างเป็นระบบ ภายใต้แคมเปญ "JOY LUCK LOVE CHINESE NEW YEAR 2026" ภายใต้แนวคิด "มะเมียทะยานไกล ม้าไฟมหาเฮง" ระหว่างวันที่ 30 มกราคม – 4 มีนาคม 2569 โดยออกแบบให้เป็นช่วงเวลาสำคัญของการพบปะญาติมิตร ตั้งแต่การเตรียมของไหว้ การรับประทานอาหารมงคลไปจนถึงการออกมาใช้ชีวิต ท่องเที่ยว และเฉลิมฉลองร่วมกัน ซึ่งช่วยสร้างการหมุนเวียนทางเศรษฐกิจทั้งในมิติค้าปลีก การท่องเที่ยว และบริการ คาดแคมเปญส่งให้เงินสะพัดกว่า 4,200 ล้านบาท (เดอะมอลล์ไลฟ์สโตร์ทุกสาขา, เดอะมอลล์ โคราช, เอ็มโพเรียม, เอ็มควอเทียร์, เอ็มสเฟียร์ และพารากอนดีพาร์ทเม้นท์สโตร์)

นางสาววรลักษณ์ ตุลาภรณ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร กลุ่มการตลาด บริษัท เดอะมอลล์ กรุ๊ป จำกัด (Miss Voralak Tulaphorn ; Chief Marketing Officer, The Mall Group Co., Ltd.- เดอะมอลล์ไลฟ์สโตร์, เอ็มควอเทียร์ เอ็มสเฟียร์ เอ็มโพเรียม และพารากอนดีพาร์ทเม้นท์สโตร์) กล่าวว่า ปีนี้ เดอะมอลล์ กรุ๊ป เปิดศักราชปีมะเมียธาตุไฟ ภายใต้คอนเซปต์ มะเมียทะยานไกล ม้าไฟมหาเฮง สัญลักษณ์ของพลัง ความกล้าหาญ และความสำเร็จ ในการเริ่มต้นปีใหม่ โดยผนึกกำลังพันธมิตรจีนระดับโลก ทั้งแพลตฟอร์มดิจิทัล การเงิน คอนเทนต์ และไลฟ์สไตล์ อาทิ Alipay, UnionPay, WeChat Pay, iQIYI และพันธมิตรจีนอีกหลากหลายมิติ เพื่อสร้าง Retail Ecosystem ส่งมอบประสบการณ์ตรุษจีนที่ครบและแตกต่างภายใต้งบประมาณ 240 ล้านบาท

จากการวิเคราะห์พฤติกรรมผู้บริโภคในช่วง เทศกาลตรุษจีน พบว่า วันจ่ายยังคงเป็นวันที่มีมูลค่าการใช้จ่ายสูงสุด กับการเตรียมของไหว้ อาหารมงคล ขณะที่ วันไหว้เป็นวันที่มีความหมายทางอารมณ์ของครอบครัวมากที่สุด ความหมายของการอยู่พร้อมหน้า อาหารที่ไหว้ได้ กินต่อได้ และสร้างเรื่องราวร่วมกัน วันเที่ยวถือเป็นวันที่มีอัตราการเติบโตของการใช้จ่ายสูงที่สุด โดยเฉพาะในกลุ่มอาหาร แฟชั่น และกิจกรรมไลฟ์สไตล์ สะท้อนพฤติกรรมการออกจากบ้าน ใช้เวลา กิน เที่ยว ถ่ายภาพ และเริ่มต้นปีใหม่ร่วมกัน โดยอินไซต์ดังกล่าวถูกนำมาสู่การออกแบบประสบการณ์ ตรุษจีน ของ เดอะมอลล์ กรุ๊ป ในปีนี้อย่างเป็นระบบด้วยกลยุทธ์ Customer-Centric Festive ผ่าน 3 แกนหลัก ได้แก่ JOY • LUCK • LOVE 

วรลักษณ์ กล่าวต่อว่า เดอะมอลล์ กรุ๊ป มองตรุษจีนเป็นมากกว่าเทศกาลการค้า แต่เป็นช่วงเวลาที่ครอบครัวกลับมาใช้ชีวิตร่วมกันเราจึงออกแบบตรุษจีนในฐานะ Chinese Festive Destination ที่เชื่อมวัฒนธรรม ความเชื่อ และการท่องเที่ยวให้กลายเป็นประสบการณ์ที่ครบถ้วนและมีความหมายทั้งสำหรับผู้บริโภคชาวไทยและนักท่องเที่ยวจากต่างประเทศ และเมื่อเทศกาลถูกออกแบบจากชีวิตจริงของผู้คนจะช่วยกระตุ้นการใช้จ่าย การเดินทาง และการใช้เวลาได้อย่างเป็นธรรมชาติและทำให้ตรุษจีนเป็นเทศกาลที่ผู้คนอยากกลับมาสัมผัสซ้ำทุกปี

JOY – ECOSYSTEM & PARTNERSHIP

กลุ่มเดอะมอลล์ จับมือ พันธมิตรแบรนด์จีนระดับโลกในทุกมิติ ได้แก่ แพลตฟอร์มการเงินและไลฟ์สไตล์ดิจิทัลอย่าง Alipay, UnionPay, WeChat Pay, แบรนด์เทคโนโลยีและไลฟ์สไตล์จีนยุคใหม่ เช่น Xiaomi, Haier, CHAGEE, แพลตฟอร์มคอนเทนต์และการท่องเที่ยวอย่าง iQIYI, Trip.com รวมถึงสายการบินจีนระดับประเทศ Zeekr, Air China, China Southern, Shandong Airlines, China Eastern, Shenzhen Airlines ร่วมยกระดับ "ตรุษจีน" ให้เป็นมากกว่า "อีเวนต์" สร้าง Cross-border Customer Journey ที่สร้าง Brand Experience ร่วมกันในเชิงการตลาด

โดยความร่วมมือจาก Partnership จะเป็นในรูปแบบการมอบของสมนาคุณพิเศษภายใต้แคมเปญ อาทิ TRIP.COM ที่ร่วมสนับสนุน การเดินทาง ที่พักนักแสดงวัฒนธรรมจากจีน และ Code ส่วนลดในแพลตฟอร์มการให้บริการ จนถึงการร่วมส่งมอบประสบการณ์จากออนไลน์สู่ออฟไลน์ ได้แก่ ความร่วมมือกับ iQIYI แพลตฟอร์มวิดีโอออนไลน์ที่มียอดดาวน์โหลดอันดับ 1 และความนิยมสูงถึง 60% ในปี 2025 โดยเฉพาะกับกลุ่มผู้ชมอายุ 18-35 ปี มาร่วมออกแบบประสบการณ์จากซีรีย์ดัง "How Dare You ทะลุมิติตะลุยวังหลวง" ซีรีส์ย้อนยุคโรแมนติก ที่จำลองบรรยากาศสวยงามจากซีรีย์มาให้ผู้ติดตามซีรีย์เรื่องนี้ในเมืองไทย ได้มาฟินนอกจอถ่ายรูปสวยๆ พร้อมกับการได้เลือกซื้ออาหารมงคลในอาณาจักรอาหารมงคลที่มีมากกว่า 3,000 เมนู ซึ่งนับเป็นการ Co Branded Experience ที่เดอะมอลล์ไลฟ์สโตร์ บางกะปิ จะสามารถสร้างความสนใจให้กับกลุ่มลูกค้าเจน Z เพิ่มขึ้น

LUCK – CULTURAL TRUST

เดอะมอลล์ กรุ๊ป นับว่าเป็น "ต้นตำรับ" ของพิธีสักการะสิ่งศักดิ์ตามศาสตร์ประเพณีจีนในวันขึ้นปีใหม่ โดยเฉพาะพิธีการอัญเชิญอันศักดิ์สิทธิ์ ตลอดจนการจัดชุดเซ่นไหว้ที่ถูกต้องตามขนบธรรมเนียมจากกูร์เมต์มาร์เก็ต ความโดดเด่นที่เป็นเอกลักษณ์ คือ นำ "ศรัทธา" ที่ถูกต้อง มีความน่าเชื่อถือ มาสร้างประสบการณ์ที่มอบสิริมงคลแก่ลูกค้า

ใน ปีม้าไฟ นี้ ได้จำลองดินแดนวิหารสวรรค์เทพเจ้ากวนอู 3 ปาง เป็นครั้งแรกในประเทศไทย อัญเชิญ "เทพเจ้ากวนอู" องค์จำลองจากศาลเจ้ากวนอู คลองสาน ที่มีตำนานความศักดิ์สิทธิ์มากกว่า 200 ปี ผ่านการทำพิธีถูกต้อง โดย อ.คฑา ชินบัญชร ประธานคณะกรรมการส่งเสริมวัฒนธรรมไทย-จีน ตลอดจนอัญเชิญเทพเจ้าที่ชาวไทยเชื้อสายจีนนิยมสักการะในวันตรุษจีน มาประดิษฐาน ให้ประชาชนร่วมสักการะขอพรรับพลังบารมีแห่งความสำเร็จตามความเชื่อ รวมถึงการจัดพิธีแก้ชง สะเดาะเคราะห์ เสริมดวงชะตาโดยสมาคมเต็กก่า ตั้งแต่วันที่ 12 -22 กุมภาพันธ์ นี้ ที่ เดอะมอลล์ไลฟ์สโตร์ งามวงศ์วาน

ไม่เพียงเท่านี้ เพื่อให้สอดคล้องกับเทศกาลวันวาเลนไทน์ ซึ่งอยู่ในช่วงเทศกาลตรุษจีน ในวันที่ 14 กุมภาพันธ์ ได้มีการอัญเชิญเทพเจ้า "หยุคโหลว" (Yue Lao) เทพเจ้าแห่งความรักและการแต่งงาน มาร่วมเสริมพลังความรัก โดย 2 อาจารย์ดัง ได้แก่ อ.คฑา ชินบัญชร ที่เดอะมอลล์ไลฟ์สโตร์ บางแค และซินแสเป็นหนึ่ง ที่เดอะมอลล์ไลฟ์สโตร์ บางกะปิ

นอกจากนี้ยังมีกิจกรรมแสดงศิลปวัฒนธรรมจีน อันเป็นมงคลในเทศกาลตรุษจีน ได้รับการสนับสนุนจากกระทรวงวัฒนธรรม ได้แก่ เชิดสิงโต และมังกรเรืองแสง, การแสดงเอ็งกอ, การแสดงงิ้วเปลี่ยนหน้ากาก, การแสดงเจ้าแม่กวนอิมพันมือ และการแสดงโชว์หน้ากากพันหน้า เป็นต้น ที่เดอะมอลล์ไลฟ์สโตร์ บางแค ตลอดจนการรวบรวมเมนูมงคลจากร้านดังมากกว่า 3,000 ร้าน, ร้านดังระดับตำนาน การันตีรางวัล Michelin Guide Bib Gourmand 2021 – 2026 มาให้เลือกอิ่ม อร่อย เป็นมงคลใน เทศกาลตรุษจีน รวมถึงโปรโมชันพิเศษจากศูนย์การค้าและห้างสรรพสินค้า เพื่อให้รับโชคจากการใช้จ่ายด้วยอั่งเปามหาเฮง รวมมูลค่าสูงสุด 8 ล้านบาท

โดยภายในห้างสรรพสินค้าลดราคาสูงสุด 70% ทุกวัน ศุกร์ - เสาร์ - อาทิตย์ สมาชิก M CARD และบัตรเครดิตที่ร่วมรายการ รับ M CASH COUPON รวมสูงสุด 7,600 บาท อาทิ เซตซองอั่งเปา ม้าไฟพาเฮง, คะแนนสะสมพิเศษ หรือการใช้คะแนนแลกรับ E-Coupon

ภายในศูนย์การค้าเดอะมอลล์ไลฟ์สโตร์ สมาชิก M CARD รับสมนาคุณพิเศษ ถุงส้มมงคล อั่งเปา ลูกค้าบัตรเครดิต BANGKOK BANK M VISA รับส่วนลด 500 บาท เมื่อรับประทานอาหารในร้านดังภายในศูนย์ฯ และเมื่อช้อป 5,000 บาท รับ Cash Coupon มูลค่า 800 บาท และเฉพาะ 13 – 17 กุมภาพันธ์ 2569 ช้อปครบ 25,000 บาท รับทองคำแท่งมะเมียมหาเฮง มูลค่า 6,000 บาท และสิทธิพิเศษสำหรับสมาชิกเมืองไทยสไมล์คลับ ตลอดจนโปรโมชันพิเศษจากกูร์เมต์ มาร์เก็ต ในการซื้อชุดเซ่นไหว้ ซึ่งมีบริการพรีออเดอร์ผ่าน Call Chat Shop 1480 และ Line @gourmetmarketth ตั้งแต่วันที่ 6 – 16 กุมภาพันธ์ 2569

LOVE – EMOTIONAL ENERGY 

พลังของ "ความรักจากครอบครัว ความผูกพัน" จะสามารถผลักดันให้ปี "มะเมียทะยานไกล" สู่ความรุ่งโรจน์  จากแนวคิดดังกล่าว ได้รวบรวมพลังของความรักจากคู่ขวัญในซีรีย์บอยเลิฟที่เป็นกระแส มาร่วมสร้างทราฟฟิกในเทศกาลตรุษจีนปีนี้ เริ่มตั้งแต่วันที่ 12 กุมภาพันธ์ ซึ่งเป็นวันแรกของการเฉลิมฉลอง "JOY LUCK LOVE CHINESE NEW YEAR 2026 มะเมียทะยานไกล ม้าไฟมหาเฮง" จะเริ่มด้วยพิธีมงคลสักการะเทพเจ้ากวนอูที่ปลุกเสกและอัญเชิญจากศาลเจ้ากวนอู คลองสาน และเทพเจ้าศักดิ์สิทธิ์ ที่เดอะมอลล์ไลฟ์สโตร์ งามวงศ์วานในช่วงเช้าและช่วงบ่ายที่เดอะมอลล์ไลฟ์สโตร์ บางแค จะมีการฉลองด้วยการแสดงสุดตระการตาพร้อมการแสดงโชว์พิเศษจากนักแสดง เติ้ล – เฟิร์สวัน คู่ขวัญจากซีรีย์บอยเลิฟ "เขมจิราต้องรอด"

สำหรับวันที่ 13 กุมภาพันธ์ มอส-ภาณุวัฒน์ และแบงค์-มณฑป ที่เดอะมอลล์ไลฟ์สโตร์ บางกะปิ, วันที่ 14 กุมภาพันธ์ วันวาเลนไทน์พบกับ บีเวอร์-พรรษพล และต้นหลิว-เมธาพัฒน์ ที่เดอะมอลล์ไลฟ์สโตร์ งามวงศ์วาน

และโดยเฉพาะอย่างยิ่ง ในวันที่ 17 กุมภาพันธ์ ซึ่งเป็นวันตรุษจีน พบกับ ปอนด์ ณราวิชญ์ เลิศรัตน์โกสุมภ์ จากซีรีย์ดัง "มีสติหน่อยคุณธีร์" ที่เดอะมอลล์ไลฟ์สโตร์ บางแค และจาว่า-พบธรรม ที่เดอะมอลล์ โคราช

วรลักษณ์ กล่าวสรุป สำหรับแนวคิดของแคมเปญตรุษจีนของกลุ่มเดอะมอลล์ ในปี 2026 นี้ว่า การยกระดับตรุษจีนในครั้งนี้ ไม่เพียงสร้างสีสันให้กับเทศกาลแต่ยังช่วยเสริมความแข็งแรงให้เศรษฐกิจ และความน่าสนใจของประเทศไทยในระยะยาว ด้วยการออกแบบ Chinese Festive Destination ที่เชื่อมศรัทธา วัฒนธรรม และพันธมิตรระดับโลกเข้ากับประสบการณ์ค้าปลีกไทยอย่างมีความหมาย จะสามารถเพิ่มคุณค่าของ Brand Experience เดอะมอลล์ไลฟ์สโตร์ทั้งกับลูกค้าและคู่ค้า โดยคาดว่าจะมียอดเงินสะพัดในธุรกิจประมาณ 4,200 ล้านบาท ตลอดแคมเปญ 35 วัน