TerraBKK สรุปพฤติกรรมคนไทยออกมาเป็น “6 SHADES OF HEALTHY LIVING” หรือ 6 วิถีชีวิตสุขภาพดีแต่สิ่งที่น่าสนใจ ไม่ใช่แค่คนดูแลสุขภาพแบบไหนแต่คือ “วิธีคิดต่อชีวิต” ของแต่ละกลุ่ม กำลังเปลี่ยนโครงสร้างตลาดอสังหาฯ สินค้า Wellness และธุรกิจบริการในอนาคต
1. THE PRESENTIST
คนที่เลือกสุขวันนี้ ดีกว่ากังวลวันหน้า เป็นคนกลุ่มใหญ่ที่สุดถึง 23% เลือกใช้ชีวิตแบบ “สุขวันนี้ก่อน”พวกเขาไม่ได้ทุ่มเงินกับวิตามิน ฟิตเนส หรือโปรแกรมสุขภาพแต่ให้คุณค่ากับการใช้ชีวิตที่ไม่กดดันตัวเองมากเกินไปกลุ่มนี้ส่วนใหญ่คือ Gen Z และ Gen Xอาศัยอยู่ในคอนโดฯ หรือหอพัก และแทบไม่มีค่าใช้จ่ายด้านสุขภาพโดยตรงน่าสนใจว่า คนรุ่นใหม่จำนวนมาก ไม่ได้ปฏิเสธเรื่องสุขภาพแต่กำลัง “ตีความใหม่” ว่า Mental Well-being อาจสำคัญไม่แพ้ร่างกาย
2. THE PREVENTIONIST
รุ่นใหญ่ที่มองสุขภาพคือการป้องกัน20% ของผู้ตอบแบบสำรวจ คือคนที่เชื่อว่าสุขภาพที่ดี คือการลดความเสี่ยงก่อนป่วย กลุ่มนี้ส่วนใหญ่เป็น Baby Boomerอาศัยในบ้านเดี่ยวหรือทาวน์โฮม และใช้จ่ายด้านสุขภาพไม่สูงนัก
เพราะสิ่งที่พวกเขาให้ความสำคัญ ไม่ใช่เทรนด์ Wellness หรูหราแต่คือการตรวจสุขภาพ กินอาหารดี และดูแลตัวเองอย่างสม่ำเสมอนี่คือคนที่มองสุขภาพเป็น “วินัย” มากกว่า “ไลฟ์สไตล์”
3. THE HARMONIZER
คนเมืองที่พยายามบาลานซ์ทุกอย่าง17% คือกลุ่มที่กำลังวิ่งหาจุดสมดุลระหว่าง งาน ชีวิต และสุขภาพพวกเขาคือ Gen Z และ Gen Yที่อยู่คอนโดฯ หรือหอพัก ใช้จ่ายด้านสุขภาพราว 1,000-3,000 บาทต่อเดือน คนกลุ่มนี้คือภาพแทนของมนุษย์เมืองยุคใหม่ที่ไม่ได้อยาก “เฮลตี้สุดโต่ง” แต่ก็ไม่อยากปล่อยตัวจนเสียสุขภาพ ธุรกิจที่ตอบโจทย์คนกลุ่มนี้ จึงไม่ใช่แค่ฟิตเนส แต่รวมถึงอาหารพร้อมทานเพื่อสุขภาพ แอปสุขภาพ และบริการที่ช่วยประหยัดเวลา
4. THE INTENTIONAL NESTER
เมื่อบ้านและครอบครัว คือหัวใจของสุขภาพ16% ให้ความสำคัญกับ “ความหมายของชีวิต” มากกว่ารูปร่างหน้าตากลุ่มนี้มีทั้ง Gen Z และ Baby Boomerนิยมอยู่บ้านเดี่ยวหรืออาคารพาณิชย์ และเป็นกลุ่มที่ยอมจ่ายด้านสุขภาพสูงที่สุด มากกว่า 10,000 บาทสิ่งที่น่าสนใจคือ พวกเขาไม่ได้ลงทุนแค่กับตัวเองแต่ลงทุนกับ “คุณภาพชีวิตของคนในบ้าน”นี่อาจเป็นเหตุผลว่า ทำไมธุรกิจบ้านเพื่อสุขภาพ พื้นที่สีเขียว และบริการดูแลผู้สูงอายุ จึงกำลังเติบโต
5. THE VITALIST
คนที่เชื่อว่าสุขภาพกายและใจ ต้องดีพร้อมกัน 15% คือกลุ่มที่มองสุขภาพแบบองค์รวมพวกเขาส่วนใหญ่เป็น Gen Y และ Gen Xอาศัยในทาวน์โฮมหรือคอนโดฯ และมีงบสุขภาพระดับ 3,000-6,000 บาทคนกลุ่มนี้พร้อมจ่ายกับทั้งอาหารเสริม เวิร์กเอาต์ การนอน หรือแม้แต่การดูแลสุขภาพจิตเพราะสำหรับพวกเขา“สุขภาพ” ไม่ใช่การไม่ป่วย แต่คือการใช้ชีวิตได้เต็มประสิทธิภาพ
6. THE LONGEVITY-MINDED
คนที่มองสุขภาพเป็นการลงทุนระยะยาวแม้จะมีเพียง 9% แต่กลุ่มนี้อาจเป็น “ลูกค้าทองคำ” ของธุรกิจ Wellnessพวกเขาเชื่อว่า การลงทุนกับสุขภาพวันนี้คือการซื้อคุณภาพชีวิตในอีก 10-20 ปีข้างหน้าส่วนใหญ่เป็น Gen Z และ Baby Boomerอาศัยในบ้านเดี่ยว และมีงบสุขภาพ 6,000-10,000 บาทสิ่งที่น่าสนใจคือ คนรุ่นใหม่บางส่วน เริ่มคิดเรื่อง Longevity เร็วกว่าคนยุคก่อนตั้งแต่อายุยังไม่มาก นี่อาจกำลังสะท้อนว่า“สังคมอายุยืน” ไม่ใช่อนาคตอีกต่อไป แต่เริ่มกลายเป็นพฤติกรรมของคนปัจจุบันแล้ว
สุขภาพกำลังกลายเป็น “ตัวตน” มากกว่า “พฤติกรรม” ผลสำรวจของ TerraBKK กำลังบอกเราว่าคนไทยไม่ได้อยากสุขภาพดีเหมือนกันทุกคนบางคนต้องการความสุขวันนี้บางคนต้องการความมั่นคงในวัยเกษียณ
บางคนมองสุขภาพคือสมดุลและบางคนมองว่านี่คือ “สินทรัพย์ระยะยาว”สุดท้ายแล้ว คำว่า Healthy Living จึงไม่ใช่แค่เรื่องอาหารหรือการออกกำลังกายอีกต่อไปแต่มันกำลังกลายเป็น “วิธีใช้ชีวิต” ที่แต่ละคนเลือกออกแบบให้ตัวเองต่างหาก