หากย้อนเวลากลับไปในปี 2526 ภาพของอาคารทันสมัยย่านชานเมืองฝั่งตะวันออกที่เป็นจุดรวมตัวของเหล่านักศึกษาและคนในพื้นที่ คือภาพจำของ “เดอะมอลล์ รามคำแหง” ศูนย์การค้าครบวงจรแห่งแรกของกลุ่มเดอะมอลล์ ที่สร้างปรากฏการณ์ “Mini Kingdom” ด้วยอาคาร 3 หลังที่เชื่อมต่อกันด้วยสะพานเลื่อนลอยฟ้า (Moving Walkway Bridge) เป็นสัญลักษณ์ที่ไม่มีใครไม่รู้จักในยุคนั้น
วันนี้ ท่ามกลางกระแสการเปลี่ยนแปลงของโลกค้าปลีก และพฤติกรรมผู้บริโภคยุคใหม่ เดอะมอลล์ กรุ๊ป กำลังจะเขียนประวัติศาสตร์หน้าใหม่ให้กับพื้นที่แห่งนี้อีกครั้ง ด้วยการปรับเปลี่ยนบทบาทจากห้างสรรพสินค้าแบบเดิม (Traditional Retail) สู่โครงการใหม่ “1981 Soul & Sold” ที่จะกลายเป็น "Cultural Hub" แห่งใหม่ของกรุงเทพฯ
จากห้างในตำนาน สู่เศรษฐกิจที่ขับเคลื่อนด้วย “เรื่องราว” การเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ไม่ใช่แค่การรีโนเวทอาคาร แต่คือการปรับโครงสร้างเชิงยุทธศาสตร์ (Strategic Asset Repositioning) เพื่อตอบรับการเติบโตของ Cultural Economy หรือเศรษฐกิจที่ขับเคลื่อนด้วยเรื่องราวและตัวตนของสินค้า
อัจฉรา อัมพุช รองประธานกรรมการบริหารอาวุโส บริษัท เดอะมอลล์ กรุ๊ป จำกัด กล่าวว่า ผู้บริโภคยุคใหม่ไม่ได้มองหาแค่สินค้าที่ผลิตในรูปแบบเดียวกันจำนวนมากอีกต่อไป แต่พวกเขากระหายสินค้าที่มีเอกลักษณ์ มีความหมาย มีความเป็น Uniqueness มองหาสินค้าและประสบการณ์ที่มีเรื่องราวและความหมายทางวัฒนธรรม
"ตลาด Vintage, Resale, Collectibles และ Creative Lifestyle มีการเติบโตสูงอย่างต่อเนื่อง สะท้อนการขยายตัวของ Cultural Economy หรือเศรษฐกิจที่ขับเคลื่อนด้วยเรื่องราว วัฒนธรรม และตัวตนของสินค้า โดยเฉพาะในกลุ่มผู้บริโภครุ่นใหม่ที่ให้ความสำคัญกับ Uniqueness, Identity และ Storytelling นั่นเอง"
โครงการ “1981 Soul & Sold” ภายใต้งบดำเนินการกว่า 1,200 ล้านบาท จึงถูกวางตัวเป็น Cultural Retail Ecosystem ที่เชื่อมโยงระหว่างการค้า วัฒนธรรม และคอมมูนิตี้เข้าด้วยกัน เพื่อเปลี่ยนผ่านจากศูนย์การค้าที่เน้นการซื้อขาย (Transaction-based) ไปสู่พื้นที่ที่สร้างประสบการณ์และความผูกพัน (Experience & Community-driven Engagement)
“New-stalgia” เมื่อความทรงจำในอดีต ถูกตีความใหม่ผ่านสายตาคนรุ่นปัจจุบัน ความโดดเด่นของโครงการนี้คือแนวคิด “A New-stalgia Marketplace & Culture Hub” ซึ่งเป็นการนำความถวิลหาอดีตมาผสานกับไลฟ์สไตล์ร่วมสมัย โดยได้ผู้เชี่ยวชาญในตลาด Retro และ Resale อย่าง คุณชีวา ลาภิณตั้งสุทธิ มารับหน้าที่เป็น Retail Curator เพื่อคัดสรรผู้เช่าและแบรนด์เฉพาะทางที่จะมารวมตัวกันสร้างระบบนิเวศใหม่
"Retro-Vintage" ตีความใหม่ในบริบทไลฟ์สไตล์ร่วมสมัย
ชีวา ลาภิณตั้งสุทธิ Retail Curator โครงการ 1981 Soul & Sold กล่าวว่า “แนวคิดในการพัฒนาโครงการ คือ A New-stalgia Market place & Culture Hub หรือ การนำความทรงจำหรือวัฒนธรรมในอดีตมาตีความใหม่ให้เข้ากับยุคปัจจุบัน เช่น การนำกระแส Retro และ Vintage มาตีความใหม่ในบริบทของไลฟ์สไตล์ร่วมสมัย
"โครงการ 1981 Soul & Sold จะเป็น Cultural Hub ของแฟชั่น ไลฟ์สไตล์ และงานสร้างสรรค์ ที่รวม Curated Retail, Specialty Vendors, Pop-ups, Workshops และ Collaborative Events เข้าไว้ด้วยกัน เพื่อสร้าง ecosystem ใหม่ของวัฒนธรรมร่วมสมัย”
8 พื้นที่เชื่อมโยง "แฟชั่น" และหมวดธุรกิจหลัก
ภายในโครงการ "1981 Soul & Sold" ถูกแบ่งออกเป็น 8 โซนหลักที่รวบรวมงานคราฟต์และของสะสมไว้อย่างครบครัน ดึงดูดกลุ่มคนที่มีความสนใจเฉพาะทาง (Niche Market) และนักสะสม ให้มาพบปะแลกเปลี่ยนแรงบันดาลใจกัน ได้แก่
· Fashion & Accessories
· Music & Media
· Analog & Tech Nostalgia
· Art, Craft & Design
· Collectibles & Memorabilia
· Lifestyle Services
· Food & Beverage
ก้าวต่อไปของแลนด์มาร์กย่านรามคำแหง การรีแบรนด์สู่ “1981 Soul & Sold” ไม่เพียงแต่เป็นการเพิ่มมูลค่าให้กับสินทรัพย์ประวัติศาสตร์ของเดอะมอลล์เท่านั้น แต่ยังเป็นการสร้าง Traffic คุณภาพสูงและสร้างความแตกต่างให้กับย่านรามคำแหงในระยะยาว
โดยโครงการนี้ยังคงอยู่ภายใต้การบริหารจัดการของเดอะมอลล์ กรุ๊ป ในฐานะเจ้าของพื้นที่ที่ดูแลระบบปฏิบัติการและร้านอาหารในชั้น G ทั้งหมด
เตรียมพบกับการกลับมาของตำนานที่ถูกเติมเต็มด้วยจิตวิญญาณแห่งวัฒนธรรม โดย "1981 Soul & Sold" มีกำหนดจะเปิดให้บริการในปี 2569 เพื่อทำหน้าที่เป็นพื้นที่เชื่อมต่อระหว่างคนรุ่นเก่าที่ผูกพันกับความทรงจำ และคนรุ่นใหม่ที่มองหาตัวตนผ่านวัฒนธรรมร่วมสมัยอย่างยั่งยืน