บิ๊กแบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้า เดินหน้าทำตลาดอย่างต่อเนื่อง “แอลจี” จัดเต็มไลน์อัปสินค้าเรือธง “เครื่องปรับอากาศ” รับซัมเมอร์หนุนการเติบโต กลางปีมีฟุตบอลโลก ทีมแข่งมากขึ้น ปลุกกลุ่มทีวีคึกคัก
ซองฮัน จอง ประธานกรรมการบริหาร บริษัท แอลจี อีเลคทรอนิคส์ (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า กลยุทธ์สำคัญของแอลจี ประเทศไทยกำลังมุ่งสู่การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ โดยบริษัทมุ่งมั่นที่จะก้าวขึ้นเป็น "บริษัทผู้ให้บริการโซลูชันเพื่อชีวิตอัจฉริยะ" หรือ Smart Life Solution Company อย่างเต็มตัว ด้วยกลยุทธ์ Dual Transformation ภายใต้แนวทาง AI in Action ที่มุ่งมั่นพัฒนา AI ในผลิตภัณฑ์ให้เข้าใจผู้ใช้งาน ได้รับการออกแบบมาเพื่อทำความเข้าใจ ปรับตัว และทำให้ชีวิตของคุณง่ายขึ้นในทุกมิติ
"เราเชื่อมั่นว่าการนำ AI มาประยุกต์ใช้อย่างแท้จริงในผลิตภัณฑ์ และบริการของเรา จะช่วยยกระดับคุณภาพชีวิตของผู้บริโภคชาวไทยให้ดีขึ้น มอบเวลาเพื่อตัวคุณเองมากขึ้น และอิสระในการใช้ชีวิตได้อย่างแท้จริง”
อำนาจ สิงหจันทร์ หัวหน้าฝ่ายการตลาด บริษัท แอลจี อีเลคทรอนิคส์ (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า แนวโน้มตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าปี 2569 คาดการณ์เติบโตประมาณ 5% จากปีก่อนตลาดอยู่ในภาวะทรงตัว ทั้งนี้ แรงหนุนสำคัญที่จะเกิดขึ้น คือ ฤดูร้อนหรือซัมเมอร์ปีนี้ที่คาดว่าอากาศจะร้อนมากขึ้น จะส่งผลบวกต่อตลาดเครื่องปรับอากาศ(แอร์) และตู้เย็น ส่วนกลางปีจะมีมหกรรมกีฬาใหญ่อย่าง “ฟุตบอลโลก 2026” ที่เพิ่มทีมแข่งขัน จัดยาวขึ้น จะสร้างแรงส่งให้กับสินค้าหมวดภาพหรือว่าทีวี
เปิดศักราชปี 2569 นอกจากบริษัทวางแผนเคลื่อนธุรกิจเติบโต ยังเดินหน้าเผยโฉมสินค้าใหม่ 3 หมวดหลัก ได้แก่ 1.กลุ่มธุรกิจเพื่อโซลูชัน และสิ่งแวดล้อม(Eco Solution) ส่งเครื่องปรับอากาศอัจฉริยะ เครื่องฟอกอากาศ เจาะกลุ่มเป้าหมาย 2.กลุ่มธุรกิจโซลูชันเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้าน(Home Appliance Solution) มีสินค้าพระเอกอย่าง “เครื่องซักผ้า” ที่ “แอลจี” ครองเบอร์ 1 อย่างยาวนานกว่า 2 ทศวรรษ ซึ่งปีนี้ยังคงชูไซซ์ใหญ่ ตอบโจทย์คนชอบซักผ้าปริมาณมาก ซักถี่ รวมถึง “ตู้เย็น” ที่เพิ่มสีสันด้วยการทำน้ำแข็งรูปแบบต่างๆ
และ 3.กลุ่มธุรกิจโซลูชันด้านสื่อ และความบันเทิง(Media Entertainment Solution) ที่ส่งทีวีรุ่นเรือธง LG OLED ซึ่งเป็นผู้นำในโลก รวมถึงครองเบอร์ 1 ในไทย 14 ปีซ้อน ตอบสนองกลุ่มเป้าหมาย โดยปีนี้จะเป็นการ “กลับมา” ของดีไซน์วอลเปเปอร์(Wallpaper TV)มาขายอีกครั้ง และยังเห็นทีวีที่จัดเต็มด้วยเทคโนโลยีใหม่ๆ
ทั้งนี้ สินค้าใหม่ของ “แอลจี” ยังอยู่ภายใต้วิสัยทัศน์ “AI in Action” ด้วยการนำเทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์มาตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภค และตอกย้ำการเป็น “ผู้นำด้านนวัตกรรมเครื่องใช้ไฟฟ้าระดับโลก”
“ตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้านขนาดใหญ่ใน 4 กลุ่มผลิตภัณฑ์หลัก ได้แก่ เครื่องซักผ้า ทีวี ตู้เย็น และเครื่องปรับอากาศ ปีนี้คาดการณ์จะเติบโตประมาณ 5% หรือมีมูลค่ารวมราว 8.2 หมื่นล้านบาท เมื่อเจาะลึกรายหมวดหมู่สินค้า อย่างเครื่องปรับอากาศ ร้อนนี้คาดว่าตลาดจะเติบโตราว 20% เพราะปีนี้แนวโน้มอากาศจะร้อนมากขึ้น จากปกติหน้าร้อนตลาดแอร์จะโตกว่า 10% ส่วนปีที่แล้วตลาดแอร์ติดลบถึง 16% ส่วนทีวีคาดการณ์ตลาดจะคึกคัก โดยเฉพาะทีวีจอใหญ่ขนาด 75 นิ้วขึ้นไป อานิสงส์มาจากการแข่งขันฟุตบอลโลก 2026 มีคู่ให้เชียร์มากขึ้น”
ด้านภาพรวมการแข่งขัน จะเห็นว่าเครื่องใช้ไฟฟ้าแบรนด์ “เกาหลี VS จีน” ห้ำหั่นกันอย่างหนัก และ “คู่แข่ง” บางรายประกาศจะเขย่าบัลลังก์ “ผู้นำตลาด” เพื่อขึ้นอันดับ 1 แทนที่ ประเด็นนี้ “อำนาจ” มองว่า การแข่งขันเป็นเรื่องที่ดี “แอลจี” จะพยายามนำเสนอสินค้าใหม่พร้อมเทคโนโลยีเพื่อ “เอาชนะ” คู่แข่ง และครองใจลูกค้ากลุ่มเป้าหมาย
“เรามุ่งมั่นสร้างอีโคซิสเทมให้มีพลังมากขึ้น การสร้างสรรค์สินค้าด้วยเทคโนโลยี เพื่อเอาชนะคู่แข่ง การทำให้ลูกค้าที่เป็นแฟนประจำยิ่งขึ้น เพื่อรักษาแชมป์”
สำหรับปี 2569 “แอลจี” ตั้งเป้าการเติบโตของยอดขายเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้านขนาดใหญ่ 7% และครองส่วนแบ่งทางการตลาดที่ 22% ทั้งนี้ สินค้าเรือธงที่ทำรายได้มากสุด ได้แก่ เครื่องซักผ้า 40% ทีวี 25% ตู้เย็นและเครื่องปรับอากาศ 15% ที่เหลือ 20% เป็นเครื่องใช้ไฟฟ้าชิ้นเล็ก ส่วนกลุ่มสินค้าที่โตสุดคือ “พรีเมียม” เนื่องจากลูกค้าที่มีกำลังซื้อสูงยังจับจ่ายใช้สอย
อย่างไรก็ตาม เดือนมกราคม 2569 ตลาดอยู่ในภาวะชะลอตัว เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันปีก่อนที่มีโครงการ “ช้อปดีมีคืน” กระตุ้นกำลังซื้อผู้บริโภค
พิสูจน์อักษร....สุรีย์ ศิลาวงษ์