‘Big C’ จับมือ ‘ช่อง One31’ ตั้งบริษัททำหนัง-ละคร-ซีรีส์ ให้คอนเทนต์ซึมลึก จนคนอยากมาเดิน ‘Big C’

นอกจากจะมีแผนรีโนเวทสาขา-ขยายแห่งใหม่ รวมถึงการปรับโมเดลสู่รูปแบบคอมมูนิตี้มอลล์ภายใต้ชื่อ “Big C The Color” กลุ่มบีเจซี บิ๊กซี ยังมี “บิ๊กมูฟ” ครั้งสำคัญ โดยล่าสุดได้ประกาศจัดตั้งบริษัทร่วมทุนอย่างเป็นทางการในชื่อ บริษัท บิ๊ก วัน เอ็นเตอร์เทนเมนท์ จำกัด ด้วยความร่วมมือระหว่าง บริษัท บิ๊ก ซี สตูดิโอ จำกัด และ บริษัท เดอะ วัน เอ็นเตอร์ไพรส์ จำกัด (มหาชน) พร้อมเป้าหมายสร้างรายได้ “353 ล้านบาท” ภายในปี 2571

“อัศวิน เตชะเจริญวิกุล” ประธานเจ้าหน้าที่บริหารและกรรมการผู้จัดการใหญ่ กลุ่มบีเจซี บิ๊กซี ระบุว่า การร่วมทุนครั้งนี้เกิดขึ้นเพื่อสร้างอีโคซิสเทมธุรกิจรูปแบบใหม่เชื่อมโยงความบันเทิงเข้ากับธุรกิจค้าปลีกแบบครบวงจร โดยนำจุดแข็งของแพลตฟอร์มค้าปลีก เครือข่ายธุรกิจ และความเชี่ยวชาญด้านการบริหารจัดการของกลุ่มบีเจซี บิ๊กซี ผสานเข้ากับศักยภาพด้านการสร้างคอนเทนต์และความเข้าใจพฤติกรรมผู้ชมของ “One31”

“อัศวิน” ยกตัวอย่าง “ตามหารักที่เธอลืม” ละครทีวีที่อยู่ภายใต้โปรเจกต์ความร่วมมือระหว่าง “Big C” และ “One31” ออกอากาศเมื่อช่วงปลายปีที่ผ่านมา ระบุว่า ได้รับฟีดแบ็กที่ดีเกินคาด นับเป็น “Local Content” นำเสนอการใช้ชีวิตในต่างจังหวัด มีเส้นเรื่องของครอบครัวเข้ามาเกี่ยวข้อง พูดถึงเรื่องอาหารไทย ความเป็นไทย หากทำสิ่งนี้ให้แข็งแรงมากพอ อาจพัฒนาจากฐานคนดูในประเทศสู่ระดับภูมิภาคไปจนถึงระดับโลกได้

ทั้งนี้ ผู้บริหารบอกว่า กระแสจากละคร “ตามหารักที่เธอลืม” ส่งผลให้ยอดขายสินค้าที่ห้าง Big C มีแนวโน้มปรับตัวสูงขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ โดยเฉพาะสินค้าจำพวกอาหารทะเลเติบโตเพิ่มขึ้นเกือบ 100% โดยเฉพาะ “แซลมอน” ที่เติบโตดีมาก มองว่า การใช้คอนเทนต์ผสมผสานในลักษณะนี้มีส่วนช่วยในการเปิดตลาดใหม่ๆ ในอนาคตได้

ด้าน “ฐาปณี เตชะเจริญวิกุล” กรรมการรองผู้จัดการใหญ่อาวุโส กลุ่มบีเจซี บิ๊กซี เสริมว่า ความร่วมมือครั้งนี้ตั้งต้นจากโจทย์เรื่องการสื่อสารเพื่อธุรกิจ จะทำอย่างไรให้แตกต่างจากการสื่อแบบดั้งเดิม ให้มีความคิดเชิงครีเอทีฟมากขึ้น การสื่อสารแบบเดิมก็ยังดำเนินต่อไป พร้อมกับรูปแบบ Tie-in แต่ไม่ Hard Sell เช่น มีของที่กินอร่อยหาซื้อได้จากห้าง Big C สอดแทรกในเรื่อง เปิดโอกาสให้สินค้าของคนไทยเข้าไปโลดแล่น

“เราอยากทำงานด้วยกัน จึงทดลองเป็นโปรเจกต์ก่อนหน้านี้แล้วพัฒนาเป็นความร่วมมือเชิงธุรกิจ ที่ผ่านมาเกินความคาดหวัง สร้างหนังที่เกี่ยวกับ Big C ทำอยู่ในสาขา Big C มีโปรดักต์ที่เราอยากนำเสนอ ให้คนที่เป็นลูกค้ารู้สึกว่า เราทันสมัยขึ้น บางคนไม่ได้มาที่สาขาก็ซื้อจากออนไลน์ได้หมด เป็น Om-ni chanel ด้วย ภาพลักษณ์แบรนด์ก็สะท้อนจากการเข้ามาหาเราของกลุ่ม Young Gen ที่มีเพิ่มขึ้นมาก อาหารทะเลขายดี ผลไม้ขายดีมากขึ้น”

ฝั่ง “นิพนธ์ ผิวเณร” ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายผลิตละคร เดอะ วัน เอ็นเตอร์ไพรส์ ระบุว่า ทุกคอนเทนต์ภายใต้ “BIG ONE” ตั้งต้นจากคนดูเป็นหลัก ต้องหาภาพเดียวกันระหว่างลูกค้าและคนดูให้เจอ รูปแบบการนำเสนอไม่ตายตัว แต่ยังยึดความเป็นแมสที่เข้าถึงได้ทุกกลุ่ม ทั้งนี้มีแผนระยะยาวสำหรับการปล่อยคอนเทนต์หลายรูปแบบ ทั้งภาพยนตร์ ละคร ซีรีส์ ปีนี้จะมีออกมาให้รับชมกัน 1 เรื่อง และภายในปี 2571 จะมีทั้งหมด 5 เรื่อง แต่จะออกมารูปแบบไหนต้องรอติดตามกันต่อไป

“BIG ONE” ตั้งเป้ารายได้ปี 2569 ที่ “59 ล้านบาท” ปี 2570 “206 ล้านบาท” และปี 2571 ต้องทำรายได้ “353 ล้านบาท” วางแผนคืนทุนภายในกรอบเวลา 3 ปี 3 เดือน