หนึ่งในไฮไลต์ของอุตสาหกรรม “ท่องเที่ยว” และ “ไมซ์” (MICE: การประชุม เดินทางเพื่อเป็นรางวัล สัมมนา และแสดงสินค้า) น่าจับตาของประเทศไทยในปี 2569 หนีไม่พ้นสีสันของแคมเปญการตลาดและบิ๊กอีเวนต์ใหม่ๆ ที่เข้ามาจะปลุกบรรยากาศ ช่วยโกยนักท่องเที่ยวต่างชาติและนักเดินทางไมซ์จับจ่ายกระตุ้นเศรษฐกิจในประเทศเพิ่มเติม นอกเหนือจากกิจกรรมส่งเสริมการตลาดและอีเวนต์ที่มีอยู่แล้วในทุกปีอย่างเทศกาลตรุษจีน สงกรานต์ และอื่นๆ
1. “ลิซ่า” นั่งแท่น “Amazing Thailand Ambassador”
หลังจากการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ประกาศเปิดตัว “ลิซ่า - ลลิษา มโนบาล” นั่งแท่น “Amazing Thailand Ambassador” เมื่อกลางเดือน ต.ค. 2568 สะท้อนภาพลักษณ์ของประเทศไทยในฐานะจุดหมายปลายทางการท่องเที่ยวชั้นนำคุณภาพสูง (Quality Leisure Destination) และสร้างความเชื่อมั่นให้นักท่องเที่ยว ด้วยการดึงศิลปินที่มีชื่อเสียงระดับโลกมาประชาสัมพันธ์ สร้างการรับรู้ และสร้างความเชื่อมั่น กระตุ้นให้นักท่องเที่ยวเดินทางเข้าประเทศไทยมากขึ้น โดยเตรียมปล่อยทีเซอร์ (Teaser) ภาพยนตร์โฆษณาของ Amazing Thailand Ambassador ในเดือน ม.ค. 2569
ฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการ ททท. กล่าวว่า “ลิซ่าจะมาเป็นตัวแทนการท่องเที่ยวของประเทศไทย ทำหน้าที่ประชาสัมพันธ์โปรโมตการท่องเที่ยว นำส่งความภาคภูมิใจของประเทศไทย โดยจุดมุ่งหมายคือ มุ่งยกระดับภาพลักษณ์ท่องเที่ยวไทยสู่จุดหมายปลายทางคุณภาพ สร้างความเชื่อมั่น และนำเสนอสินค้าเสน่ห์ไทย”
สำหรับระยะเวลาดำเนินโครงการนี้อยู่ที่ 12 เดือน มีผลตั้งแต่วันที่ 29 ก.ย.2568 - 29 ก.ย.2569 โดย ททท. คาดว่าจะช่วยดึงนักท่องเที่ยวต่างชาติ 5-10 ล้านคน สร้างรายได้ราว 250,000 - 500,000 ล้านบาท
ล่าสุด เมื่อวันที่ 9 ม.ค. ทาง ททท. ส่งทีเซอร์ภาพยนตร์โฆษณา “Feel All The Feelings” ที่ได้ “ลิซ่า - ลลิษา มโนบาล” มาร่วมงานในฐานะ “Amazing Thailand Ambassador” ที่พร้อมเผยความงดงามและเอกลักษณ์ไทยครั้งใหม่ สะท้อนผ่านมุมมองที่ “ลิซ่า” ชวนทุกคนมาสัมผัสทุกความรู้สึกที่ไทย มากกว่าจุดหมายปลายทาง
ร่วมชมสถานที่ท่องเที่ยวระดับ Unseen ที่เป็น Quality Destination โดย “ลิซ่า” จะพาทุกคนไปเปิดรับประสบการณ์ท่องเที่ยวครั้งใหม่ เตรียมพบกับภาพยนตร์ “Feel All The Feelings” เวอร์ชันเต็มในงานเปิดตัวและช่องทางออนไลน์ Amazing Thailand ในวันที่ 28 ม.ค. 2569
2. “Tomorrowland” ปักหมุดจัดในไทยครั้งแรก
เป็นเวลานานกว่า 10 ปีที่มีการพูดถึงว่าอยากให้ดึงเทศกาลดนตรี EDM ระดับโลกอย่าง “Tomorrowland” (ทูมอร์โรว์แลนด์) มาจัดในประเทศไทย กระทั่งสิ้นสุดการรอคอย! เมื่อปลายเดือน ธ.ค. 2568 คณะกรรมการส่งเสริมการลงทุน (บีโอไอ) ได้อนุมัติส่งเสริมการลงทุนแก่บริษัท วีอาร์วัน.เวิลด์ (ไทยแลนด์)จำกัด ซึ่งเป็นบริษัทร่วมทุนระหว่างไทย-เบลเยียม ในกิจการจัดงานมหกรรมดนตรี กีฬา และเทศกาลนานาชาติ
โดยโครงการนี้จะเป็นการจัดงานมหกรรมดนตรีอิเล็กทรอนิกส์ระดับโลก (EDM Festival) ภายใต้ชื่องาน“Tomorrowland Thailand” เป็นครั้งแรกในเอเชียที่จัดเต็มรูปแบบ กำหนดจัดครั้งแรกในเดือน ธ.ค. 2569 ณ Wisdom Valley จ.ชลบุรี เป็นเวลา 3 วัน สามารถรองรับผู้ชมได้สูงสุด 50,000 คนต่อวัน คาดเป็นผู้ชมจากต่างประเทศกว่า 60% และคาดว่าจะสร้างมูลค่าทางเศรษฐกิจรวมไม่ต่ำกว่า 21,000 ล้านบาท ตลอดระยะเวลา 5 ปีของการจัดงาน
ผู้จัดงานระบุว่า เทศกาลดนตรี Tomorrowland Thailand จะจัดขึ้นตั้งแต่วันที่ 11-13 ธ.ค. 2569โดยเลือกWisdom Valley เป็นสถานที่จัดงาน สัมผัสเวทีสุดอลังการกว่า6 เวที ทั้งเวทีในตำนานอย่างMainstage, CORE และ FREEDOMพร้อมเวทีใหม่ที่ออกแบบขึ้นเพื่อประเทศไทยโดยเฉพาะ
กำหนดเปิดจำหน่ายบัตร Tomorrowland ทั่วโลก เริ่มตั้งแต่วันที่ 7 มี.ค. เวลา16.00 น. (GMT+7 Thailand) หรือ 10.00 น. (CET) โดยจะมีการเปิดให้ลงทะเบียนล่วงหน้าสำหรับ Tomorrowland Thailand 2026 ในวันที่ 8 ม.ค. นอกจากนี้ยังมีการจำหน่ายแพ็กเกจ Discover Thailand หรือบัตรเข้างานพร้อมที่พัก และรถรับ-ส่งงานเทศกาลรายวัน เริ่มตั้งแต่วันที่ 28 ก.พ.
3.ไทยหวนเป็นเจ้าภาพจัด “ประชุมเวิลด์แบงก์”
ในช่วงครึ่งหลังปี 2569 หนึ่งในไฮไลต์ของภาคการท่องเที่ยวและไมซ์คือ “การประชุมประจำปีสภาผู้ว่าการกองทุนการเงินระหว่างประเทศ” (International Monetary Fund: IMF) และกลุ่มธนาคารโลก (World Bank Group: WBG) หรือ IMF-WBG Annual Meetings เป็นการประชุมของรัฐมนตรีว่าการกระทรวงการคลัง ผู้ว่าธนาคารกลาง ผู้บริหารสถาบันการเงิน นักคิด และนักวิชาการด้านเศรษฐกิจการเงินจากทั่วทุกมุมโลก มาร่วมหารือประเด็นสำคัญ อาทิ การเติบโตทางเศรษฐกิจ เสถียรภาพทางการเงิน การลดความยากจน และเรื่องสำคัญอื่นๆ ที่จะนำไปสู่การพัฒนาอย่างยั่งยืน โดยจะจัดขึ้นระหว่างวันที่ 12-18 ต.ค. 2569 ณ ศูนย์การประชุมแห่งชาติสิริกิติ์
ศุภวรรณ ตีระรัตน์ ผู้อำนวยการสำนักงานส่งเสริมการจัดประชุมและนิทรรศการ (องค์การมหาชน) หรือ ทีเส็บกล่าวว่า ประเทศไทยได้รับเกียรติให้จัดงาน IMF-WBG Annual Meetings หรือที่เรียกกันติดปากว่า “งานประชุมเวิลด์แบงก์” อีกครั้งในปี 2569 หลังจากเคยจัดครั้งแรกเมื่อปี 2534 โดยในปีนี้คาดว่าจะมีผู้เข้าร่วมงานจากทั่วโลกกว่า 50,000 คน สร้างเงินสะพัดไม่น้อยกว่า 20,000 ล้านบาท
นอกจากนี้ ประเทศไทยยังเป็นเจ้าภาพงานแสดงสินค้าด้านอุตสาหกรรมพลังงานระดับโลก “Gastech2026” จัดระหว่างวันที่ 14-17 ก.ย. 2569 ณ ศูนย์นิทรรศการและการประชุมไบเทค คาดมีผู้เข้าร่วมงานทั้งภาครัฐและเอกชนจากทั่วโลกไม่น้อยกว่า 50,000 คน สร้างเงินสะพัด 14,620 ล้านบาท ใช้จ่ายเฉลี่ยไม่น้อยกว่า 200,000 บาท/คน/ทริป หนุนยอดจองโรงแรมระดับ 5-6 ดาวริมแม่น้ำเจ้าพระยาเต็มแล้วในตอนนี้