‘ททท.’ เข็นรายได้ 2.8 ล้านล้านบาท ปี 69 แบกเป้าต่างชาติเที่ยวไทย 36.7 ล้านคน

ยุทธศาสตร์การท่องเที่ยวไทยยุคใหม่ในปี 2569 มุ่งหน้าสู่การสร้างคุณค่าเชิงรายได้มากกว่าจำนวนนักท่องเที่ยว หรือ “Value Over Volume” หลังเผชิญการชะลอตัวของดีมานด์นักท่องเที่ยวต่างชาติจากปัจจัยลบภัยพิบัติทางธรรมชาติ ปัญหาสแกมเมอร์ ข้อพิพาทชายแดนไทย-กัมพูชา กระทบต่อความเชื่อมั่นการเดินทาง ทำให้การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ต้องปรับทิศทางการทำตลาด ออกแคมเปญเชิงรุก และเจาะโอกาสใหม่ฝ่าสารพัดความท้าทาย

นางสาวฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการ ททท. เปิดเผยว่า ททท.ตั้งเป้าหมายภาคการท่องเที่ยวในปี 2569 ดึงนักท่องเที่ยวต่างชาติเดินทางเข้าประเทศไทย 36.7 ล้านคน โดยกว่า 70% เป็นนักท่องเที่ยวตลาดระยะใกล้จากเอเชียและแปซิฟิกใต้ 25.7 ล้านคน ส่วนอีก 30% หรือ 11 ล้านคนเป็นนักท่องเที่ยวตลาดระยะไกลจากยุโรป อเมริกา ตะวันออกกลาง และแอฟริกาใต้ ควบคู่กับการกระตุ้นตลาดคนไทยเที่ยวในประเทศให้ได้มากกว่า 205 ล้านคน-ครั้ง ด้วยการมุ่งเพิ่มความถี่การเดินทาง เพื่อสร้างรายได้รวมการท่องเที่ยวจากทั้งตลาดใน และต่างประเทศราว 2.78 ล้านล้านบาท เติบโต 7% เทียบกับคาดการณ์รายได้รวม 2.6 ล้านล้านบาทของปี 2568

“จริงๆ แล้วยอดนักท่องเที่ยวต่างชาติตลอดปี 2568 ไม่ถือว่าเลวร้าย ท่ามกลางสถานการณ์ต่างๆ เข้ามาเป็นปัจจัยท้าทาย แต่กรุงเทพฯ ก็ยังครองแชมป์อันดับ 1 จุดหมายปลายทางที่มีนักท่องเที่ยวต่างชาติมาเยือนมากที่สุดในโลกด้วยจำนวนกว่า 30.3 ล้านคน แซงหน้าฮ่องกง ลอนดอน และปารีส ถือว่ากรุงเทพฯ เป็นตัวเลือกที่ทำงานในใจนักท่องเที่ยวได้ดีมากๆ สามารถดึงดูดนักท่องเที่ยวคุณภาพหลากหลายกลุ่ม”

จ่อเปิดตัวโฆษณาใหม่ “ลิซ่า” โปรโมตเที่ยวไทย

ในไฮซีซันไตรมาส 1 ปี 2569 นอกเหนือจากไฮไลต์งานเคานต์ดาวน์ส่งท้ายปีเก่าต้อนรับปีใหม่ ซึ่งคาดว่าจะมีรายได้ท่องเที่ยวสะพัดช่วงเทศกาลปีใหม่ 7.01-7.65 หมื่นล้านบาท โดย ททท.ดำเนินการจัดงานเอง และสนับสนุนรวม 9 จังหวัดทั่วทุกภาค เฉพาะกรุงเทพฯ พื้นที่หลัก อาทิ สนับสนุนการจัดงานที่ไอคอนสยาม เซ็นทรัลเวิลด์ เอ็มดิสทริค วันแบงค็อก เอเชียทีค และงานนีออน เคานต์ดาวน์ ณ ราชมังคลากีฬาสถาน

ททท.เตรียมเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาตัวอย่าง (Teaser) ของ ลิซ่า-ลลิษา มโนบาล ในฐานะ Amazing Thailand Ambassador ในเดือนม.ค. ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการสื่อสารแบรนด์ Amazing Thailand ช่วยเสริมพลังการท่องเที่ยวและวัฒนธรรมไทยให้แข็งแกร่งมากยิ่งขึ้นทั้งในด้านภาพลักษณ์ ความน่าสนใจ พร้อมต่อยอดปรากฏการณ์ LISA Effect โดยจะมีการเชิญผู้นำทางความคิด (KOLs) จากต่างประเทศรวม 80-100 รายมาร่วมงานเปิดตัวครั้งนี้ด้วย

ฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์

ปรับอิมเมจใหม่ ฟื้นเชื่อมั่นเดินทาง

ททท.จะเดินหน้าส่งเสริมภาพลักษณ์ความปลอดภัยเพื่อสร้างความเชื่อมั่นแก่นักท่องเที่ยวผ่านโครงการมอบตราสัญลักษณ์ “Trusted Thailand” อย่างต่อเนื่อง รวมถึงการฟื้นฟูภาคท่องเที่ยวหลังน้ำท่วมภาคใต้ภายใต้แนวคิด “Smile@Hatyai คืนรอยยิ้มให้ชาวหาดใหญ่” โดยบูรณาการความร่วมมือจากทุกภาคส่วน เพื่อเร่งขับเคลื่อนให้ อ.หาดใหญ่ จ.สงขลา กลับมามีชีวิตชีวา พร้อมต้อนรับนักท่องเที่ยวอย่างเต็มศักยภาพอีกครั้ง เริ่มคิกออฟเมื่อวันที่ 20 ธ.ค.68 ที่ผ่านมา

และหนึ่งในการปรับภาพลักษณ์ใหม่ของท่องเที่ยวไทย คือ การส่งเสริมการท่องเที่ยวยามค่ำคืน (Night Tourism) ที่มุ่งสร้างประสบการณ์ท่องเที่ยวรูปแบบใหม่ เป็นจุดที่ต้องแสดงให้นักท่องเที่ยวเห็นว่าปลอดภัยในทุกช่วงเวลา อย่างการจัดงานวิจิตร เจ้าพระยา 2025 ตั้งแต่วันที่ 9 พ.ย.- 23 ธ.ค.68 รวมระยะเวลา 45 วัน ถือเป็นส่วนหนึ่งของแผนส่งเสริมท่องเที่ยวยามค่ำคืน มีผู้เข้าชมงานนี้กว่า 1.7 ล้านคน และสร้างเงินหมุนเวียนทางเศรษฐกิจกว่า 5.5 พันล้านบาท

นอกจากนี้ ททท.เตรียมจัดอีเวนต์รูปแบบใหม่ๆ เพื่อเจาะนักท่องเที่ยวกลุ่มความสนใจเฉพาะ หนึ่งในนั้นคือ UFO Festival หรือเทศกาลยูเอฟโอ ในเดือนก.พ.2569 จัดบริเวณเขื่อนขุนด่านปราการชล จ.นครนายก ถือเป็นมิติใหม่ของภาคการท่องเที่ยวไทยที่มุ่งนำเสนอมุมมองใหม่ๆ แก่นักท่องเที่ยวที่มีความสนใจเฉพาะ สอดรับกับเทรนด์วัฒนธรรมย่อย (Sub-culture) ที่ลงลึก และมีหลากหลายกลุ่มในปัจจุบัน

“ภายใต้นโยบายส่งเสริมการท่องเที่ยว ‘นิวไทยแลนด์’ (New Thailand) ของ ททท. จะต้องเดินหน้าขับเคลื่อนเพื่อให้ได้ใจนักท่องเที่ยว เชื่อมั่นในเรื่องความปลอดภัย และได้ประสบการณ์เดินทางที่เต็มไปด้วยคุณค่า ด้วยแคมเปญใหม่ Amazing Thailand: Healing is the New Luxury ในปี 2569 ผ่านการตีความคำว่า ฮีลลิ่ง ความสุขแท้จริงคือ การได้เยียวยาด้วยการท่องเที่ยว ซึ่งมีคุณค่าหลายรูปแบบในไทย ทั้งการพักผ่อนทั่วไป ฟื้นฟูพลังกายใจ และการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพที่กำลังเติบโตดีมากๆ ในตอนนี้”

 

ตั้งเป้าฟื้น “จีนเที่ยวไทย” 6.7 ล้านคนปี 69

นางสาวฐาปนีย์ กล่าวเพิ่มเติมว่า สำหรับตลาดนักท่องเที่ยวจีนในปี 2569 ตั้งเป้าหมายฟื้นจำนวนไม่น้อยกว่า 6.7 ล้านคน เท่ากับที่เคยทำได้เมื่อปี 2567 หรือคิดเป็นการเติบโตไม่ต่ำกว่า 40% เมื่อเทียบกับคาดการณ์ 4.5 ล้านคนตลอดปี 2568 หลังเผชิญเหตุการณ์ท้าทายหลายปัจจัยกระทบต่อความเชื่อมั่นด้านการท่องเที่ยว ทั้งกระแสเชิงลบบนโซเชียลมีเดียจีนตั้งแต่เกิดเหตุนักแสดงชาวจีน ซิงซิง หายตัวไปบริเวณชายแดนไทย-เมียนมา เมื่อต้นปี รวมถึงเหตุภัยพิบัติแผ่นดินไหว และการแข่งขันรุนแรงจากประเทศคู่แข่งในเอเชีย

“จากข้อพิพาทระหว่างจีนกับญี่ปุ่น ทำให้ประเทศไทยได้อานิสงส์บางส่วน แต่นักท่องเที่ยวจีนก็เลือกเดินทางไปประเทศคู่แข่งอื่นๆ อย่างเกาหลีใต้ และเวียดนาม เช่นกัน อย่างไรก็ตาม การเสด็จเยือนจีนอย่างเป็นทางการของพระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัว และสมเด็จพระนางเจ้าฯ พระบรมราชินี ทำให้เกิดเสียงชื่นชมอย่างมากจากชาวจีน นับเป็นผลบวกต่อภาพลักษณ์ของประเทศไทยบนโลกโซเชียลจีน”

โดยในปี 2569 ททท.เตรียมจัดแคมเปญใหญ่ “จงไท่อี้เจียซิน” (จีน-ไทย ครอบครัวเดียวกัน) ส่งเสริมตลาดนักท่องเที่ยวจีนด้วยการจัดเมกะแฟมทริปครั้งใหญ่ในเดือนม.ค. ต่อเนื่องด้วยการจัดงานเทศกาลตรุษจีนเดือนก.พ. และจะมีการจัดโรดโชว์ครั้งใหญ่ที่นครเซี่ยงไฮ้เดือนมี.ค. ก่อนเข้าสู่เดือนเม.ย.ที่มีไฮไลต์สำคัญอย่างงานเทศกาลสงกรานต์ พร้อมดึงดูดนักท่องเที่ยวจากทั่วโลก

 

เชื่อรัฐบาลใหม่ชู “ท่องเที่ยว” แรงบวกเศรษฐกิจไทย

แม้ช่วงนี้จะเข้าสู่การเลือกตั้งใหญ่วันที่ 8 ก.พ.2569 แต่ภาคการท่องเที่ยวยังคงต้องเดินหน้าต่อเพื่อสร้างการเติบโต ไม่ว่าจะเป็นพรรคการเมืองใดเข้ามาบริหารประเทศต่อ ภาคการท่องเที่ยวจะยังเป็นเครื่องยนต์ทำรายได้ทางเศรษฐกิจให้กับประเทศไทย

“ด้วยภาคการท่องเที่ยวมีซัพพลายเชนที่เกี่ยวข้องเป็นผู้ประกอบการรายย่อยจำนวนมากไปจนถึงรายใหญ่ จึงเชื่อว่าทุกรัฐบาลจะให้ความสำคัญกับปากท้องของประชาชน ผลักดันภาคการท่องเที่ยวให้สามารถสร้างแรงบวกต่อเศรษฐกิจไทยอย่างต่อเนื่อง”

ส่วนโครงการ “ทัวร์ไทยคนละครึ่ง” และโครงการ “Buy International, Free ThailandDomestic Flights” แจกตั๋วบินฟรีไป-กลับในประเทศแก่นักท่องเที่ยวต่างชาติที่ซื้อตั๋วโดยสารเส้นทางระหว่างประเทศเข้าไทย ทาง ททท.พร้อมนำเสนอต่อคณะรัฐมนตรี (ครม.) ชุดใหม่พิจารณา เพราะเป็นเสียงสะท้อนความต้องการโดยตรงจากผู้ประกอบการ

 

พิสูจน์อักษร....สุรีย์   ศิลาวงษ์