เทศกาล “ปีใหม่ 2569” รายได้ท่องเที่ยวสะพัด 7 - 7.65 หมื่นล้านบาท หดตัว 2-9% “ทัวริสต์ต่างชาติ” เดินทางเข้าไทย 1.4 - 1.5 ล้านคน ลดลง 6-12% ระบุน้ำท่วมใต้-ปัญหาชายแดนกัมพูชา กดดันตลาดชะลอเดินทาง ลุยผนึกพันธมิตรและภาคเอกชนโหมจัดงานเคานต์ดาวน์ ปลุกบรรยากาศคึกคัก หนุนคนไทยเที่ยวในประเทศรวมเฉียด 5 ล้านคน-ครั้ง โตกว่า 7%
การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ประเมินสถานการณ์ท่องเที่ยวช่วงเทศกาลส่งท้ายปีเก่าต้อนรับปีใหม่ 2569 ภาพรวมตลาดนักท่องเที่ยวต่างชาติยังมีแนวโน้มชะลอตัว ส่วนตลาดในประเทศมีแนวโน้มเพิ่มขึ้นทั้งจำนวนผู้เดินทาง และรายได้ คาดสร้างรายได้รวมประมาณ 70,105 - 76,500 ล้านบาท ลดลง 2-9% เทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว
นางสาวฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการ ททท. เปิดเผยว่า สำหรับ ตลาดนักท่องเที่ยวต่างชาติ ระหว่างวันที่ 20 ธ.ค.2568 ถึง 1 ม.ค.2569 คาดเดินทางเข้าไทยประมาณ 1.4 - 1.5 ล้านคน ลดลง 6-12% สร้างรายได้ราว 51,600 - 58,000 ล้านบาท ลดลง 4-15% เทียบกับปีที่แล้ว โดยคาดว่าตลาด 10 อันดับแรก ที่จะเดินทางเข้าไทยในช่วงเทศกาลปีใหม่ 2569 มากที่สุด ได้แก่ จีน รัสเซีย อินเดีย มาเลเซีย เกาหลีใต้ สหราชอาณาจักร สิงคโปร์ สหรัฐ ยุโรปตะวันออก และเยอรมนี ตามลำดับ
สำหรับปัจจัยบวกสนับสนุนการเดินทาง อาทิ กรุงเทพฯ เป็นหนึ่งในจุดหมายปลายทางของนักท่องเที่ยวทั่วโลกประจำ ฤดูหนาวปี 2568 ร่วมกับกรุงลอนดอน อังกฤษ, เมืองแคนคูน เม็กซิโก และกรุงปารีส ฝรั่งเศส ตามข้อมูลรายงานดัชนีการท่องเที่ยวฤดูหนาว Winter Travel Index Report 2025 ของทริปแอดไวเซอร์ นอกจากนี้ยังมีการจัดอันดับกรุงเทพฯ โดยสื่อออนไลน์ และแพลตฟอร์มท่องเที่ยวออนไลน์ (OTA) ระดับโลกหลายรายการ
จีนมองภาพลักษณ์ไทยเชิงบวกขึ้น
ด้านภาพลักษณ์เชิงบวกเกี่ยวกับประเทศไทยมีแนวโน้มปรับตัวดีขึ้น โดยเฉพาะในตลาดจีน จากการรายงานข้อมูลบนแพลตฟอร์ม OTA จีน สะท้อนให้เห็นว่านักท่องเที่ยวจีนให้ความสนใจ และมีมุมมองที่ดีเกี่ยวกับไทยเพิ่มขึ้น อาทิ การค้นหาคีย์เวิร์ด “Thailand” บน Baidu และ Ctrip เพิ่มขึ้นภายหลังการเสด็จเยือนจีนอย่างเป็นทางการของพระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัว และสมเด็จพระนางเจ้าฯ พระบรมราชินี เมื่อเดือนพ.ย. บ่งชี้ว่านักท่องเที่ยวจีนเริ่มกลับมาสนใจ และค้นหาข้อมูลการเดินทางท่องเที่ยวไทยมากขึ้น ขณะเดียวกันความรู้สึก (Sentiment) บนโซเชียลมีเดียจีนทั้ง Weibo และ Xiaohongshu พบว่าสัดส่วนคอนเทนต์ที่กล่าวถึงไทยในเชิงปลอดภัย เป็นมิตร และเดินทางสะดวก มีเพิ่มขึ้น
ทั้งนี้ จากข้อมูลสถิตินักท่องเที่ยวเข้าไทยรายวัน โดยสำนักงานตรวจคนเข้าเมือง ตั้งแต่วันที่ 1-12 ธ.ค.2568 พบว่าตลาดจีน ฮ่องกง ไต้หวัน มีจำนวนนักท่องเที่ยวเดินทางเข้าไทยหดตัวในอัตราลดลงอยู่ที่ 7-27% เทียบกับเดือนพ.ย. ที่หดตัว 11-36%
เที่ยวบินเปิดใหม่กว่า 10 เส้นทาง
อีกปัจจัยบวกคือ ด้านการบิน มีเที่ยวบินเปิดใหม่ในช่วงเทศกาลปีใหม่อย่างน้อย 10 เส้นทาง โดยเฉพาะเที่ยวบินจากจีน ไต้หวัน ญี่ปุ่น สิงคโปร์ เวียดนาม และเที่ยวบินเช่าเหมาลำจากโปแลนด์ เช็ก รัสเซีย อุซเบกิสถาน เข้าสู่เมืองท่องเที่ยว อาทิ กรุงเทพฯ อู่ตะเภา เชียงราย ภูเก็ต และกระบี่
แนวโน้มยอดจองล่วงหน้า (Forward Booking) ช่วงเทศกาลปีใหม่ 2569 ในภาพรวมเติบโต 6% เทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว และเมื่อดูแนวโน้มยอดจอง รายตลาด พบว่า อิสราเอล ฝรั่งเศส สหรัฐ เยอรมนี อิตาลี ฮ่องกง มีสัดส่วนจองการเดินทางเข้ามาท่องเที่ยวช่วงเทศกาลปีใหม่ 2569 เพิ่มขึ้นมากที่สุด และมีแนวโน้มยอดจอง เติบโตมากกว่า 14% เทียบกับช่วง จีน ญี่ปุ่น ไต้หวัน พบว่ามีแนวโน้มยอดจอง เพิ่มขึ้น 1-4%
โดยจุดหมายปลายทางที่นักท่องเที่ยวต่างชาติส่วนใหญ่มีแนวโน้มจองการเดินทางเข้ามาเป็นหลัก คือ กรุงเทพฯ ภูเก็ต เชียงใหม่ กระบี่ และเกาะสมุย
น้ำท่วมใต้-พิพาทชายแดนกัมพูชา กดดันตลาด
สำหรับปัจจัยกดดันสำคัญของตลาดนักท่องเที่ยวต่างชาติ ได้แก่ ผลกระทบจากเหตุการณ์น้ำท่วมภาคใต้ โดยเฉพาะพื้นที่ อ.หาดใหญ่ จ.สงขลา ตลาดกิมหยง และแหล่งท่องเที่ยวสำคัญ ซึ่งได้รับความเสียหายอย่างหนัก และอยู่ระหว่างการฟื้นฟู ส่งผลกระทบต่อการเดินทางเข้าไทยของตลาดนักท่องเที่ยวมาเลเซียซึ่งมีการเดินทางเข้าด่านทางบกถึง 70% ของนักท่องเที่ยวมาเลเซียทั้งหมด
ทั้งนี้ จากการติดตามสถานการณ์การเดินทางตลาดมาเลเซียเข้าไทย ช่วง 2 สัปดาห์แรกของเดือนธ.ค. หลังเหตุน้ำท่วม ระหว่างวันที่ 1-12 ธ.ค.2568 เทียบกับช่วงเดียวกันปี 2567 พบว่าภาพรวมจำนวนนักท่องเที่ยวมาเลเซีย ลดลง 27% หรือมีจำนวนสะสม 104,222 คน ในส่วนของการเดินทางเข้าไทยบริเวณด่านทางบกใน 4 จังหวัดภาคใต้ พบว่ามีจำนวนนักท่องเที่ยวมาเลเซียมีการเดินทางเข้ามายังด่านสงขลาลดลง 48% เทียบกับช่วงเดียวกันของปี 2567 ด่านสตูล ลดลง 83% ในขณะที่การเดินทางเข้ามายังด่านนราธิวาส ด่านเบตง ของตลาดมาเลเซีย พบว่าสถานการณ์ท่องเที่ยวยังคงขยายตัวดี เพิ่มขึ้น 15-50% จากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว
ส่วนการสู้รบทางการทหาร บริเวณชายแดนไทย-กัมพูชา ตั้งแต่วันที่ 7 ธ.ค.68 โดยเฉพาะพื้นที่ชายแดน 7 จังหวัดของไทย ได้แก่ อุบลราชธานี สุรินทร์ บุรีรัมย์ ศรีสะเกษ สระแก้ว จันทบุรี และตราด แม้ยังไม่มีการประกาศห้ามหรือยกเลิกการเดินทางมายังประเทศไทยในภาพรวม นักท่องเที่ยวต่างชาติสามารถเดินทางท่องเที่ยวไปยังเมืองท่องเที่ยวยอดนิยมได้ปกติ โดยเฉพาะกรุงเทพฯ เชียงใหม่ เชียงราย ภูเก็ต ชลบุรี (พัทยา) กระบี่ แต่การนำเสนอข่าวแพร่กระจายในสื่อหลัก และแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียในต่างประเทศ และหลายประเทศประกาศคำแนะนำการเดินทางให้หลีกเลี่ยงหรือห้ามเดินทางไปยังพื้นที่ 7 จังหวัดติดชายแดนดังกล่าว ทำให้ส่งผลกระทบต่อความเชื่อมั่น และบรรยากาศการท่องเที่ยวช่วงเทศกาลปีใหม่
“หากสถานการณ์ยืดเยื้อจนจำเป็นต้องยกระดับมาตรการเข้มงวดเพิ่มเติม อาจจะส่งผลกระทบต่อการตัดสินใจเดินทาง นักท่องเที่ยวบางส่วนอาจชะลอการจอง หรืออาจเปลี่ยนจุดหมายปลายทางท่องเที่ยวไปประเทศอื่น โดยเฉพาะกลุ่มตลาดระยะกลาง และระยะใกล้ที่อ่อนไหวสูงในประเด็นความปลอดภัย เช่น ฮ่องกง เกาหลีใต้ ญี่ปุ่น จีน ออสเตรเลีย นิวซีแลนด์ ซึ่งมีระยะเวลาการจองล่วงหน้าก่อนเดินทาง 2-4 สัปดาห์”
โหมจัด “เคานต์ดาวน์” หนุนไทยเที่ยวไทยโต 7%
นางสาวฐาปนีย์ กล่าวเพิ่มเติมว่า สำหรับตลาดคนไทยเที่ยวในประเทศ ระหว่างวันที่ 31 ธ.ค.2568 ถึง 4 ม.ค.2569 จากวันหยุดยาว 5 วันดังกล่าว คาดมีผู้เยี่ยมเยือนชาวไทยประมาณ 4.96 ล้านคน-ครั้ง เพิ่มขึ้น 7% และสร้างรายได้ประมาณ 18,500 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 7%
โดยมีอัตราการเข้าพักเฉลี่ยทั้งประเทศ 78% พื้นที่ ที่มีการเข้าพักสูงสุดคือ กรุงเทพฯ 87% รองลงมาภาคเหนือ 79% ส่วนภาคกลาง ภาคตะวันออก และภาคใต้ มีอัตราการเข้าพักเท่ากัน 77% ขณะที่ภาคตะวันออกเฉียงเหนืออยู่ที่ 73%
ปัจจัยสนับสนุนการเดินทางของตลาดในประเทศ มีทั้งสภาพอากาศที่เย็นลง กระตุ้นให้คนไทยออกเดินทางท่องเที่ยวเพิ่มขึ้น โดยเฉพาะแหล่งท่องเที่ยวในภาคเหนือ รวมถึงการจัดกิจกรรมส่งเสริมการท่องเที่ยวจาก ททท. และพันธมิตร เช่น การจัดกิจกรรม Amazing Thailand Countdown 2026 คาดว่าจะช่วยสร้างบรรยากาศการท่องเที่ยวและความคึกคักในช่วงเทศกาลปีใหม่ได้เป็นอย่างดี
“ทีเอชเอ” ชี้ทัวริสต์อาเซียนชะลอเที่ยวกรุงเทพฯ
นายเทียนประสิทธิ์ ไชยภัทรานันท์ นายกสมาคมโรงแรมไทย (ทีเอชเอ) กล่าวว่า โรงแรมในกรุงเทพฯ ช่วงเทศกาลปีใหม่ 2569 น่าจะมีอัตราการเข้าพักราว 80% น้อยกว่าปีที่แล้วเล็กน้อย เนื่องจากได้รับผลกระทบจากปัญหาพิพาทชายแดนไทย-กัมพูชา ทำให้นักท่องเที่ยวต่างชาติโดยเฉพาะจากภูมิภาคอาเซียนชะลอตัว อย่างไรก็ตามภาพรวมในเมืองหลัก ทั้งกรุงเทพฯ ภูเก็ต และเชียงใหม่ คาดยอดจองโรงแรม 5 ดาวเต็มแน่นอน ทำให้โรงแรม 4 ดาวได้อานิสงส์ยอดจองสูงตามไปด้วย ส่วน ราคาห้องพักช่วงเทศกาลปีใหม่นี้น่าจะใกล้เคียงกับปีที่แล้ว เนื่องจากภาพรวมดีมานด์มีชะลอตัวไปบ้าง แต่ก็ยังถือว่าได้ราคาค่อนข้างดี
พิสูจน์อักษร....สุรีย์ ศิลาวงษ์