สถานการณ์ตลาด “นักท่องเที่ยวจีน” จากสถิติล่าสุดของกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา รายงานว่ามีการเดินทางเข้าประเทศไทยตั้งแต่วันที่ 1 ม.ค.-14 ธ.ค. 2568 จำนวนสะสม 4.27 ล้านคน ลดลงราว 35% เทียบช่วงเดียวกันของปี 2567 โดย “การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย” (ททท.) ตั้งเป้าหมายปี 2568 ไว้ที่จำนวน 4.56 ล้านคน น้อยกว่าปี 2567 ที่มี 6.73 ล้านคน และปี 2562 ก่อนโควิด-19 ระบาด ซึ่งมีจำนวนมากถึง 11.13 ล้านคน
ฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการ ททท. กล่าวว่า ททท.ตั้งเป้าฟื้นตลาดนักท่องเที่ยวจีนในปี 2569 ที่จำนวนไม่น้อยกว่า 6.7 ล้านคน เท่ากับปี 2567 เติบโตไม่ต่ำกว่า 40% เทียบกับปี 2568 ซึ่งเป็นปีที่เผชิญเหตุการณ์ท้าทาย ทั้งกระแสเชิงลบบนโซเชียลมีเดียจีนหลังเกิดเหตุนักแสดงชาวจีน “ซิงซิง” หายตัวไปเมื่อต้นปี รวมถึงเหตุภัยพิบัติ และการแข่งขันรุนแรงระหว่างประเทศคู่แข่งในเอเชีย
“จากข้อพิพาทระหว่างจีนกับญี่ปุ่น ทำให้ประเทศไทยได้อานิสงส์บางส่วน แต่นักท่องเที่ยวจีนก็เลือกเดินทางไปประเทศคู่แข่งอื่นๆ อย่างเกาหลีใต้และเวียดนามเช่นกัน อย่างไรก็ตาม การเสด็จเยือนจีนอย่างเป็นทางการของพระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัวและสมเด็จพระนางเจ้าฯ พระบรมราชินี ทำให้เกิดเสียงชื่นชมอย่างมากจากชาวจีน นับเป็นผลบวกต่อภาพลักษณ์ของประเทศไทยบนโลกโซเชียลจีน”
และเพื่อไปให้ถึงเป้าหมายนักท่องเที่ยวจีน “6.7 ล้านคน” ในปีหน้า ททท.ต้องทำตลาดเพิ่มปริมาณที่นั่งโดยสารของสายการบิน (Seat Capacity) ให้ได้ 100% เท่ากับปี 2562 ก่อนโควิด จากปีนี้ฟื้นกลับมาได้แล้ว 85%
โดยล่าสุด ททท.ได้เจรจากับ “ไห่หนาน แอร์ไลน์” (Hainan Airlines) ขอให้พิจารณาเพิ่มเส้นทางบินและความถี่ไปยังจุดหมายปลายทางใหม่ๆ ในช่วงตารางบินฤดูร้อน 2569 เช่น เส้นทาง ไหโขว่-อุดรธานี ซึ่งมีแหล่งท่องเที่ยวอันซีนที่ชาวจีนชอบมาก โดยเฉพาะทะเลบัวแดง และหินสามวาฬ (จ.บึงกาฬ) จากปัจจุบันให้บริการ 2 เส้นทาง ได้แก่ ไหโขว่-กรุงเทพฯ ความถี่ 2 เที่ยวบินต่อวัน และซันย่า-กรุงเทพฯ 2 เที่ยวบินต่อวัน
“ในปี 2569 ททท.จะประกาศแคมเปญใหญ่ ‘จงไท่อี้เจียซิน’ (จีน-ไทย ครอบครัวเดียวกัน) โดยจะมีการจัดกิจกรรมด้านการตลาด ประชาสัมพันธ์ ส่งเสริมการขาย อีเวนต์ และเทศกาลประเพณีต่างๆ ทุกเดือนตลอดปี”
ฐาปนีย์ กล่าวเพิ่มเติมว่า วานนี้ (18 ธ.ค.) ณ เมืองไหโข่ว มณฑลไห่หนาน สาธารณรัฐประชาชนจีน ททท. พร้อมด้วย หวัง เค่อ ผู้อำนวยการและนักวิจัยชั้นหนึ่งแห่งสำนักการท่องเที่ยว วัฒนธรรม วิทยุ โทรทัศน์ และกีฬา เมืองไหโข่ว และ หลี่ หมิงฮ่าว รองประธานบริษัท ถงเฉิง ทราเวล (Tongcheng Travel) ผู้ให้บริการแพลตฟอร์มท่องเที่ยวอย่างครบวงจรที่ได้รับความนิยมอย่างมากในตลาดจีน มีขนาดใหญ่ติด 20 อันดับแรกของบริษัทในจีนทั้งหมด ร่วมลงนาม “หนังสือเจตจำนง” (LOI) พันธมิตรทางธุรกิจ มุ่งส่งเสริมความร่วมมือเชิงกลยุทธ์ เพิ่มการรับรู้ทางการท่องเที่ยวของทั้งสองฝ่าย พร้อมผลักดัน “การท่องเที่ยวแบบสองทาง” (Two Way Tourism) และเชื่อมโยงเส้นทางท่องเที่ยวระหว่างไทย-จีนในทุกมิติ
“ถงเฉิง ทราเวล เป็นบริษัทขนาดใหญ่ให้บริการท่องเที่ยวแบบครบวงจร สามารถสร้างการรับรู้ให้กับนักท่องเที่ยวจีนและทั่วโลกได้ค่อนข้างสูง ขณะเดียวกันไห่หนานเพิ่งเปิดตัวท่าเรือการค้าเสรีไห่หนาน (Hainan Free Trade Port) จากก่อนหน้านี้ที่เน้นส่งเสริมธุรกิจไมซ์ (MICE) การจัดงานเอนเตอร์เทนเมนต์และคอนเสิร์ตต่างๆ เข้ามาจัดในไหโขว่เพิ่มขึ้นต่อเนื่อง ททท.จะร่วมมือในการดึงงานเหล่านี้เข้ามาจัดทั้งในไทยและไหโขว่”
นอกจากนี้ ททท.ยังได้ร่วมมือกับแพลตฟอร์ม “Tencent Video” และ “We TV” ผลิตรายการสารคดีอาหารชื่อดัง “TASTEFUL THAILAND” นำเสนอ 10 เส้นทางวัตถุดิบอาหารต้นตอความอร่อยระดับตำนานทั่วไทย พร้อมสอดแทรกการนำเสนอแหล่งท่องเที่ยวแง่มุมต่างๆ ในพื้นที่การถ่ายทำ เพื่อสร้างคอนเทนต์ดึงกลุ่มนักท่องเที่ยวจีนรุ่นใหม่ มีทั้งหมด 10 ตอน ออกอากาศตอนแรกในวันที่ 20 ธ.ค. 2568
การนำเสนอแหล่งท่องเที่ยวและกิจกรรมท่องเที่ยว เผยแพร่ผ่านแพลตฟอร์ม Tencent Video ในจีนที่มีผู้ใช้งานกว่า 500 ล้านคน และโซเชียลมีเดียของ Tencent Video คาดว่าจะสร้างการรับรู้ไม่ต่ำกว่า 200 ล้านคน-ครั้ง รวมถึงแพลตฟอร์ม WeTV ที่มีผู้ใช้งานรวมกว่า 160 ล้านคนทั่วโลก โดย 70% ของผู้ติดตามเป็นกลุ่มคนรุ่นใหม่ Gen Y และ Gen Z
