บรรดาศูนย์การค้าของ “ยักษ์ค้าปลีก” ต่างโหมปลุกบรรยากาศความคึกคัก อัดแคมเปญสร้างความสุขเฉลิมฉลองช่วงเทศกาลปีใหม่ กระตุ้นการเดินทางและจับจ่ายของคนไทยและนักท่องเที่ยวต่างชาติ หนึ่งในจุดขายที่ต่างขนมาประชันคือความร่วมมือกับเจ้าของลิขสิทธิ์ “คาแรกเตอร์” ชื่อดัง มาเป็นตัวชูโรงเรียกทราฟฟิกคนเดินห้าง!
ดร.ณัฐกิตติ์ ตั้งพูลสินธนา กรรมการผู้จัดการใหญ่ สายงานการตลาด บริษัท เซ็นทรัลพัฒนา จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า “เซ็นทรัลพัฒนา” จับมือกับ เดอะ วอลท์ ดิสนีย์ ประเทศไทย และ การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ทุ่มงบกว่า 800 ล้านบาท สร้างปรากฏการณ์แห่งความสุขระดับโลกส่งท้ายปีในแคมเปญ “The Magical Stars” เนรมิต 4 อาณาจักรเทพนิยายธีมดิสนีย์ ได้แก่ ต้นคริสต์มาสอัตลักษณ์ และ “มิคกี้และมินนี่” สูง 3 เมตร ในชุดผ้าไทย, Disney The Magical Stars 2026 at centralwOrld, Magic Town ธีมมิคกี้ เมาส์ และ Magic Castle ธีมปราสาทเจ้าหญิงดิสนีย์ เพื่อร่วมขับเคลื่อนเศรษฐกิจและการท่องเที่ยวไทยช่วงปลายปี ผ่านแนวคิด “เฟสติวัล อีโคโนมี” (Festival Economy) ปลุกบรรยากาศท่องเที่ยวให้คึกคัก เชื่อมโยงความสุขจากศูนย์การค้าเซ็นทรัลทั่วประเทศ
เซ็นทรัลพัฒนา ดีล "ดิสนีย์" ล่วงหน้า 2 ปี
เซ็นทรัลพัฒนาถือเป็นผู้นำตลาดในการนำคาแรกเตอร์ชื่อดังมาเป็นธีมหลักของการจัดอีเวนต์ในพื้นที่ศูนย์การค้า อย่างคาแรกเตอร์จากค่าย “ดิสนีย์” บริษัทฯเคยดึงมาเมื่อ 10 ปีที่แล้ว โดยการร่วมมืออีกครั้งเพื่อจัดทำแคมเปญ The Magical Stars ในปลายปีนี้ มองว่าคาแรกเตอร์ค่ายดิสนีย์เป็นขวัญใจคนทั่วโลกและทุกเจเนอเรชัน “ทุกคนรู้จัก ผูกพันตั้งแต่เด็ก” การจะได้เห็นคาแรกเตอร์สุดฮิตมากมายรวมตัวกันในที่เดียว ต้องไปที่ดิสนีย์แลนด์ (Disney Land) เท่านั้น
“นี่ถือเป็นครั้งแรกของเอเชียที่มีการจัดอีเวนต์ของดิสนีย์ในพื้นที่เอาต์ดอร์ (Outdoor) ใหญ่ที่สุด บนพื้นที่กว่า 3,500 ตารางเมตรในเซ็นทรัลเวิลด์ เขามั่นใจในศักยภาพและพื้นที่ศูนย์การค้าของเซ็นทรัลพัฒนา ว่าเราจะทำออกมาดีและยกระดับเป็นแลนด์มาร์กได้ หลังจากเราใช้เวลาดีลงานล่วงหน้าถึง 2 ปี”
เซ็นทรัลพัฒนา คาดว่ากลยุทธ์ขับเคลื่อน Festival Economy จะช่วยกระตุ้นการท่องเที่ยวและการใช้จ่ายอย่างมีนัยสำคัญ ประกอบกับในช่วงปลายปีเริ่มมี “แรงส่ง” (Momentum) ด้านการท่องเที่ยวและการใช้จ่าย อาทิ กระแสตอบรับเชิงบวกในตลาดนักท่องเที่ยวจีน หนุนให้ผู้ประกอบการมี “ความหวัง” ในปี 2569 รวมถึงโครงการกระตุ้นเศรษฐกิจระยะสั้นของรัฐบาล เช่น คนละครึ่งพลัส และเที่ยวดีมีคืน ทำให้คนกล้าใช้จ่ายมากขึ้น
โดยในไตรมาส 4 ของปีนี้ ประเมินว่าภาพรวมบรรยากาศการจับจ่ายดีกว่าที่คาดไว้ หนุนศูนย์การค้าในเครือมีปริมาณ “ทราฟฟิก” คนเดินห้างเพิ่มขึ้นกว่า 25-30% ทั่วประเทศ เมื่อเทียบกับไตรมาส 1-3 ของปีนี้ เฉพาะที่ “เซ็นทรัลเวิลด์” เห็นทราฟฟิกวันแรกที่มีการเปิดให้เข้างานดิสนีย์ ทะลักกว่า 2 แสนคน คาดจะมีทราฟฟิกเฉลี่ย 1.6-2 แสนคนต่อวันในช่วงที่เหลือของปีนี้
"เดอะมอลล์" ทุ่มเงิน 500 ล้าน ดึง "มอนชิชิ" ลิงขนฟูสุดคิวต์จากญี่ปุ่น
ฟากค่าย “เดอะมอลล์ กรุ๊ป” ทุ่มงบกว่า 500 ล้านบาท ลุยแคมเปญใหญ่แห่งปีในไตรมาส 4 จับกระแสฟีเวอร์ของ “อาร์ต ทอย คัลเจอร์” ภายใต้ชื่อแคมเปญ “MONCHHICHI x THE MALL GROUP THE GREAT NEW YEAR 2026” ผนึกความร่วมมือกับบริษัท เซกิกูชิ (Sekiguchi) ผู้สร้างสรรค์คาแรกเตอร์ “มอนชิชิ” (Monchhichi) ลิงขนฟูสุดน่ารักสัญชาติญี่ปุ่นที่ครองใจคนทั่วโลกมากว่าครึ่งศตวรรษ หลังจากใช้เวลา 6-7 เดือนในการพูดคุยและพัฒนาแคมเปญนี้ร่วมกัน ซึ่งถือเป็นครั้งแรกนอกประเทศญี่ปุ่นของมอนชิชิอีกด้วย
วรลักษณ์ ตุลาภรณ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร กลุ่มการตลาด บริษัท เดอะมอลล์ กรุ๊ป จำกัด เล่าว่า “รีเทลวันนี้ไม่เน้นเรื่องขายของ เพราะที่ไหนก็มีเหมือนกันหมด เราเน้นประสบการณ์ มีอะไรใหม่ เพราะสิ่งที่เหลืออยู่และสร้างความแตกต่างให้กับโลกออฟไลน์ นั่นคือประสบการณ์และเซอร์วิส ขณะที่ชอปปิงออนไลน์แข่งกันด้วยราคาเป็นหลัก”
นี่คือภาพรวมของธุรกิจค้าปลีกที่กำลังถูกขับเคลื่อนด้วย “ประสบการณ์ใหม่” เป็นทางเลือกสำหรับลูกค้า และเป็นอาวุธทางการตลาดของกลุ่มเดอะมอลล์ในการสร้างความแตกต่างจากคู่แข่ง ภายใต้กลยุทธ์ “Retailtainment” ที่นำมาผสมผสาน ตีโจทย์ สอดรับแต่ละวาระและโอกาส
สยามพารากอน-สยามเซ็นเตอร์ ควงแขน "POP MART" ฉลองปลายปี
ด้านศูนย์การค้า “สยามพารากอน” และ “สยามเซ็นเตอร์” ร่วมกับ “POP MART THAILAND” ภายใต้การบริหารของ POP MART INTERNATIONAL ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายอาร์ตทอยรายใหญ่ระดับโลก และ ททท. เปิดโลกแห่งจินตนาการกับอาร์ตทอยสุดคิวต์ใจกลางกรุงเทพฯ กับงาน “POP LAND EXCLUSIVE FESTIVE EVENT IN THAILAND” ปรากฏการณ์ความน่ารักในดินแดนแห่งความสุขจาก “POP LAND” ฉลองเทศกาลปลายปี บนพื้นที่รวมกว่า 1,000 ตารางเมตร นับเป็น Outdoor Pop-Up Event ที่ใหญ่ที่สุดของ POP LAND ท่ามกลางเหล่าคาแรกเตอร์ระดับไอคอนิกจาก POP MART ที่แฟนๆ ทั่วโลกต่างหลงรัก
สำหรับประเทศไทย POP LAND ถูกออกแบบให้ถ่ายทอดเสน่ห์ของป๊อบคัลเจอร์ มาพร้อมคาแรกเตอร์สุดพิเศษ “MOKOKO” ที่ปรากฏตัวเป็นครั้งแรกในเมืองไทย ด้วยคาแรกเตอร์ขนฟูสีชมพูที่เต็มไปด้วยพลังแห่งความสุข สื่อถึงความอบอุ่น ความรัก และความบริสุทธิ์ โดยภายในงานจะมีลิมิเต็ดคอลเลกชันให้แฟนๆ และนักสะสมได้สัมผัสอย่างใกล้ชิด อาทิ MOKOKO Sweetheart Series, Spring Flower Series, Twinkly Fairy Tale Series รวมถึงไอเท็มหายากที่เคยสร้างปรากฏการณ์ SOLD OUT มาแล้ว
