เดอะมอลล์อัดฉีด 500 ล้าน ปลุกไฮซีซัน ดึง ‘มอนชิชิ’ นำทัพเปิดประสบการณ์ Retailtainment

เดอะมอลล์ กรุ๊ป ทุ่มเม็ดเงินกว่า 500 ล้านบาท ลุยแคมเปญใหญ่แห่งปีในไตรมาสสุดท้าย ห้วงเวลาสำคัญของธุรกิจค้าปลีกซึ่งเป็นไฮซีซันของการจับจ่ายใช้สอย เฉลิมฉลองเทศกาลปีใหม่ และการเดินทางท่องเที่ยวของชาวไทยและทั่วโลก โดยจับกระแสฟีเวอร์ Art Toy Culture ผสานศิลปะและความสุขระดับโลก ผ่าน คาแรคเตอร์สุดน่ารักสัญชาติญี่ปุ่น มอนชิชิ (Monchhichi) 

ภายใต้แคมเปญ แคมเปญ “MONCHHICHI x THE MALL GROUP THE GREAT NEW YEAR 2026” นับเป็นครั้งแรกนอกประเทศญี่ปุ่นของมอนชิชิ เป็นอีกก้าวสำคัญในการผสาน Soft Power ด้านวัฒนธรรมกับอุตสาหกรรมรีเทล ยกระดับประสบการณ์เฉลิมฉลองเทศกาลปีใหม่ ส่งเสริมภาพลักษณ์กรุงเทพฯ และประเทศไทยให้เป็น “แลนด์มาร์ก” แห่งการเฉลิมฉลองปีใหม่ของภูมิภาค

“รีเทลวันนี้ไม่เน้นเรื่องขายของ เพราะที่ไหนก็มีเหมือนกันหมด เราเน้นประสบการณ์ มีอะไรใหม่ เพราะสิ่งที่เหลืออยู่และสร้างความแตกต่างให้กับโลกออฟไลน์ นั่นคือประสบการณ์และเซอร์วิส ขณะที่ชอปปิงออนไลน์แข่งกันด้วยราคาเป็นหลัก"

วรลักษณ์ ตุลาภรณ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร กลุ่มการตลาด บริษัท เดอะมอลล์ กรุ๊ป จำกัด ฉายภาพธุรกิจค้าปลีกที่กำลังถูกขับเคลื่อนด้วย “ประสบการณ์ใหม่” เป็นทางเลือกสำหรับลูกค้า และเป็นอาวุธทางการตลาดของกลุ่มเดอะมอลล์ ในการสร้างความแตกต่างจากคู่แข่ง! ภายใต้กลยุทธ์ "Retailtainment" ที่นำมาผสมผสาน ตีโจทย์ สอดรับแต่ละวาระและโอกาส

กลุ่มเดอะมอลล์ จึงมุ่งสร้างสรรค์ประสบการณ์ใหม่ ตอบโจทย์ความสนุกสนาน มีเอกลักษณ์ ดึงดูดผู้คนทุกกลุ่ม ตั้งแต่ครอบครัว คนรุ่นทำงาน ไปจนถึงนักท่องเที่ยวต่างชาติ ที่สำคัญตอบรับสถานการณ์ที่กำลังซื้อและเศรษฐกิจในห้วงหัวเลี้ยวตัวต่อ ที่ผู้คนต่างมองหา หรือเน้น “ซื้อความสุข” ที่ราคาไม่แพง! 

เป็นที่มาของการสร้างสรรค์แคมเปญการตลาด ส่งมอบประสบการณ์แห่งความสุขในรูปแบบใหม่ ที่ผสมผสานจิตวิญญาณของญี่ปุ่นเข้ากับความอบอุ่นแบบไทย ถือเป็นการตลาดเชิงประสบการณ์ (Experience Marketing) ที่ผสมผสานพลังจาก Global Brand สู่ความเป็น “Local Culture” ของไทย ด้วยกระแสความนิยมของตลาดอาร์ตทอยและคาแรคเตอร์เซเลบริตี้ ที่เติบโตสูงต่อเนื่องทั้งในไทยและทั่วโลกอย่างต่อเนื่อง 

ทั้งนี้ เดอะมอลล์ ได้ผนึกความร่วมมือกับ บริษัท เซกิกูชิ (Sekiguchi) ผู้สร้างสรรค์คาแรคเตอร์ มอนชิชิ (Monchhichi) ซึ่งใช้เวลา 6-7 เดือน คุยและพัฒนาร่วมกันนำ "มอนชิชิ" คาแรคเตอร์ลิงขนฟู สัญชาติญี่ปุ่นที่ครองใจคนทั่วโลกด้วยความน่ารักมากว่าครึ่งศตวรรษ  เข้ามาเป็นไฮไลต์ของเทศกาลปีใหม่นี้ครอบคลุมทุกมิติ ร่วมส่งความสุขให้คนไทย สอดรับพฤติกรรมผู้บริโภคกลุ่ม Millennials และ Gen Z มองของสะสมเป็นทั้งงานศิลปะและเครื่องแสดงตัวตน ซึ่งเป็นกลุ่มลูกค้าใหม่ที่เดอะมอลล์ต้องการขยายฐานและเข้าถึง แน่นอนว่า Art Toy Culture ที่เป็นเมกะเทรนด์กระแสรุนแรงในช่วง 2-3 ปีนี้ จะเป็นเครื่องมือสร้างการเชื่อมต่อที่สำคัญ

ภายใต้งบประมาณกว่า 500 ล้านบาทที่รวบยอดมาใช้ในไตรมาสสุดท้ายนี้ ถูกเนรมิตงานใหญ่ครั้งนี้อย่างเต็มสูบ! 

วรลักษณ์ ย้ำว่า การสร้างบรรยากาศแห่งความสุขและพลังบวกในศูนย์การค้า ห้างสรรพสินค้า ไม่เพียงแต่เป็นการส่งต่อรอยยิ้ม แต่ยังเป็นส่วนหนึ่งของการร่วมขับเคลื่อนเศรษฐกิจปลายปีอย่างมีนัยสำคัญ

เปิดไฮไลต์ "มอนชิชิ" สร้างความสุขให้แฟนด้อม

บรรยากาศการตกแต่ง มอนชิชิ คริสต์มาสธีม (Monchhichi Christmas Theme) ตลอดจนคาแรคเตอร์มอนชิชิ ที่ถูกถ่ายทอดลงบนกระดาษห่อของขวัญและถุงช้อปปิ้ง ลวดลายพิเศษ ดีไซน์ขึ้นเฉพาะเทศกาลนี้ ที่ เดอะมอลล์ไลฟ์สโตร์ เอ็มโพเรียม และพารากอน ดีพาร์ทเม้นท์สโตร์

พรีเมียม มอนชิชิ ลิมิเต็ด คอลเลคชัน (Monchhichi Limited Collection) เมื่อช้อปปิ้งภายใต้แคมเปญครบตามกำหนดภายในศูนย์ฯ และห้างฯ เดอะมอลล์ไลฟ์สโตร์, เอ็มโพเรียม เอ็มควอเทียร์ เอ็มสเฟียร์ พารากอน ดีพาร์ทเม้นท์สโตร์ รับ มอนชิชิ ลิมิเต็ด คอลเลคชัน (Monchhichi Limited Collection) เช่น Monchhichi Bottle, Blanket, Tote Bag , Shopping Bag และ Tumbler สมาชิก M Card และ Bangkok Bank M Visa รับสิทธิพิเศษตามเงื่อนไขที่กำหนด

มอนชิชิ ไทย ไทย คอลเลคชั่น (Monchhichi THAI THAI Collection) Exclusive Collections & First Launch เฉพาะประเทศไทย ภายในแผนก BETREND ที่ห้างฯ ในเครือเดอะมอลล์กรุ๊ปเท่านั้น นำเสนอสินค้าลิขสิทธิ์แท้จากญี่ปุ่น พร้อม Thailand Exclusive Collection เช่น Monchhichi ชุดมวยไทย, ลูกช้าง, ชุดนักเรียนไทยชาย-หญิง, The Mall Group Holiday Collection ของขวัญทั้งสินค้าแฟชั่น และไลฟ์สไตล์ไอเทม จาก Take Toys ผู้ถือลิขสิทธิ์และจัดจำหน่ายสินค้า Monchhichi ในประเทศไทย

Monchhichi Holiday Store - The First-ever Pop-Up Concept Store in Thailand ที่ เอ็มโพเรียม ดีพาร์ทเม้นท์สโตร์ ชั้น 1 ตั้งแต่วันที่ 13 พ.ย.-10 ธ.ค.2568 ครั้งแรกที่เดียวในไทยกับ “Monchhichi Holiday Store” ป๊อปอัพที่รวบรวมที่สุดของสินค้า และประสบการณ์ความสุขซนของ Monchhichi ตอกย้ำความเป็นผู้นำ Joyful Gifting Destination พบกับสินค้าคอลเลกชันพิเศษ Thailand Exclusive เฉพาะประเทศไทย, The Mall Group Holiday Collection และ First Launch จาก Take Toys พิเศษที่ห้างฯ ในเครือเดอะมอลล์กรุ๊ป ทั้งของขวัญ สินค้าแฟชั่น ไลฟ์สไตล์ไอเทม พร้อมกิจกรรม Monchhichi Meet & Greet  รางวัลเซอร์ไพรส์ และบริการห่อของขวัญแบบ ฟุโรชิกิสไตล์ญี่ปุ่นสุดเอ็กซ์คลูซีฟ 

Monchhichi Christmas Town Experience Event ณ เดอะมอลล์ไลฟ์สโตร์ บางกะปิ ตั้งแต่วันที่ 4 ธ.ค.2568 - 4 ม.ค.2569 โดยนำเสนอประสบการณ์ที่หลากหลายจากคาแรคเตอร์ Monchhichi อาทิ คริสต์มาส Monchhichi สูงกว่า 12 เมตร และ Monchhichi ยักษ์สูงกว่าตึก 2 ชั้น พร้อมกิจกรรมมากมาย เช่น Monchhichi Carousel, Monchhichi House, Immersive Infinity Room, Monchhichi Express Station

LINE สติ๊กเกอร์ Monchhichi

"ทุกประสบการณ์ที่ส่งมอบล้วนสร้าง Social Engagement เพื่อสร้างโมเมนต์ที่ลูกค้าสามารถแชร์และเข้าถึงง่ายบนแพลตฟอร์มออนไลน์ ที่สำคัญความร่วมมือครั้งนี้กับ เซกิกูชิ ไม่เพียงสร้างประสบการณ์สนุกสนาน แต่สะท้อน Strategic Fit ระหว่าง 2 ธุรกิจครอบครัวที่ให้ความสำคัญกับรายละเอียดและประสบการณ์ลูกค้า การผสาน Global Brand เข้ากับ Local Culture ทำให้เราเพิ่มคุณค่าเชิงเศรษฐกิจและการมีส่วนร่วมของลูกค้าในช่วงเทศกาล ทั้งชาวไทยและนักท่องเที่ยวต่างชาติ"

สะท้อนให้เห็นชัดว่าธุรกิจค้าปลีกไม่ใช่แค่การขายสินค้า! แต่คือการสร้าง “Connection” กับผู้บริโภค สร้างแรงบันดาลใจผ่านศิลปะและความสุข เพื่อให้เดอะมอลล์เป็นพื้นที่ที่ผู้คนอยากมาสัมผัส สร้างโมเมนต์ และกลับมาอีกครั้งเสมอ

วรลักษณ์ ยังลุ้นว่ากำลังซื้อ 2 เดือนโค้งสุดท้ายจะฟื้นกลับมาแค่ไหน? โดยคาดว่าปีนี้ธุรกิจกลุ่มเดอะมอลล์ “ทรงตัว” เทียบเท่าปีก่อนทำผลงานไว้ที่ 55,000 ล้านบาท ซึ่งจากมาตรการกระตุ้นเศรษฐกิจระยะสั้นผ่านคนละครึ่งพลัส หนุน บรรยากาศปรับตัวดีขึ้น พร้อมคาดหวังมาตรการกระตุ้นต่อเนื่อง “ช้อปดีมีคืน” ที่จะทำให้ห้างค้าปลีกได้รับอานิสงส์โดยตรง ขณะที่การขับเคลื่อนธุรกิจของเดอะมอลล์ แน่นอนว่าต้องปรับเปลี่ยนกลยุทธ์ตลอดเวลาตามเทรนด์ สถานการณ์ และกลุ่มลูกค้าที่เจาะลึกเซ็กเมนต์เตชัน