‘ลิซ่า’ กับพลังแห่งแอมบาสเดอร์! ททท. คาดช่วยดึงนักท่องเที่ยวต่างชาติเข้าไทย 5-10 ล้านคนปี 69

‘ททท.’ เปิดตัว ‘ลิซ่า’ นั่งแท่น ‘Amazing Thailand Ambassador’ คาดช่วยดึงนักท่องเที่ยวต่างชาติ 5-10 ล้านคน สร้างรายได้ 2.5-5 แสนล้านบาท หวังหนุนรายได้รวมการท่องเที่ยวตลอดปี 69 แตะ 3 ล้านล้านบาท ฟื้นตัวกลับไปเท่าปี 62 ก่อนโควิดระบาด

นางสาวฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) กล่าวว่า ททท.ประกาศ “ลิซ่า” หรือ ลลิษา มโนบาล นั่งแท่น “อะเมซิ่ง ไทยแลนด์ แอมบาสเดอร์” (Amazing Thailand Ambassador) หลังจากได้เซ็นสัญญากับบริษัท ลาวด์ (LLOUD) แล้วเรียบร้อย เพื่อสะท้อนภาพลักษณ์ของประเทศไทยในฐานะจุดหมายปลายทางการท่องเที่ยวชั้นนำคุณภาพสูง (Quality Leisure Destination) และสร้างความเชื่อมั่นให้นักท่องเที่ยว ด้วยการดึงศิลปินที่มีชื่อเสียงระดับโลกมาประชาสัมพันธ์ สร้างการรับรู้ และสร้างความเชื่อมั่น กระตุ้นให้นักท่องเที่ยวเดินทางเข้าประเทศไทยมากขึ้น

“ลิซ่าจะมาเป็นตัวแทนการท่องเที่ยวของประเทศไทย ทำหน้าที่ประชาสัมพันธ์โปรโมตการท่องเที่ยว นำส่งความภาคภูมิใจของประเทศไทย โดยจุดมุ่งหมายคือ มุ่งยกระดับภาพลักษณ์ท่องเที่ยวไทยสู่จุดหมายปลายทางคุณภาพ สร้างความเชื่อมั่น และนำเสนอสินค้าเสน่ห์ไทย”

สำหรับระยะเวลาดำเนินโครงการอยู่ที่ 12 เดือน มีผลตั้งแต่วันที่ 29 ก.ย.2568 - 29 ก.ย.2569 ทางลิซ่าจะร่วมแสดงในภาพยนตร์โฆษณา (TVC) จำนวน 1 ชิ้นงาน ความยาว 60 วินาที โดย ททท.สามารถนำไปตัดลงเป็น 30 วินาที, 15 วินาที และเทรลเลอร์ 30 วินาที จำนวนรวม 4 ชิ้นงาน รวมถึงการถ่ายภาพนิ่ง จำนวน 12 ภาพ คาดเปิดตัว TVC ในเดือนม.ค.2569 คอนเซปต์จะล้อไปกับทิศทางสื่อสารการตลาดของ ททท. “Unforgettable Experience: Healing is The New Luxury” เน้นนำเสนอภาพของการพักกายพักใจในประเทศไทยหลังทำงานหนัก เพื่อเติมพลังอีกครั้ง นอกจากนี้จะจัดงานเอ็กซ์คลูซีฟ อีเวนต์ 1 งานในปลายเดือนม.ค. ซึ่งจะมีการเปิดให้แฟนคลับเข้าร่วมงานนี้ด้วย นอกจากนี้ ททท.จะผลิตสินค้าของที่ระลึก (Merchandise) สำหรับแจกฟรีในกิจกรรมทางการตลาดของ ททท.เท่านั้น

ผลที่คาดว่าจะได้รับ จากฐานผู้ติดตามอินสตาแกรมของลิซ่าซึ่งมีมากกว่า 106 ล้านรายซึ่งมีเอนเกจเมนต์สูงมาก คาดมีการเผยแพร่ภาพลักษณ์ท่องเที่ยวไทยสู่โลกออนไลน์จำนวน 1,000 ล้านคน-ครั้ง โดยตั้งเป้าดึงนักท่องเที่ยวต่างชาติเดินทางเข้าประเทศไทยจริง 5-10 ล้านคนในปี 2569 สนับสนุนให้จำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติในปีหน้าเป็นไปตามเป้าหมาย คาดสร้างรายได้ราว 2.5-5 แสนล้านบาท และมีส่วนผลักดันให้รายได้รวมการท่องเที่ยวแตะระดับ 3 ล้านล้านบาทในปี 2569 เท่ากับปี 2562 ก่อนโควิด-19 ระบาด

‘ลิซ่า’ กับพลังแห่งแอมบาสเดอร์! ททท. คาดช่วยดึงนักท่องเที่ยวต่างชาติเข้าไทย 5-10 ล้านคนปี 69

ฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์

“ทำไมเราถึงเลือกลิซ่าเป็นตัวแทนของประเทศไทย เพราะลิซ่าเป็นศิลปินไอคอนระดับโลก มีผลงานและความสำเร็จที่ได้รับการพิสูจน์ตลอดหลายปีที่ผ่านมา เราจึงเชื่อมั่นว่าแอมบาสเดอร์มีอิทธิพลต่อการสื่อสารภาพลักษณ์ของประเทศไทยสู่สายตาชาวโลก โดยก่อนหน้านี้ ททท.มีการใช้พรีเซนเตอร์และเคโอแอล (KOLs) มากมาย แต่ในปีหน้าเราอยากจะดึงศิลปินที่มีชื่อเสียงระดับโลกมาเพิ่มการมองเห็นประเทศไทยมากขึ้น”

ก่อนหน้านี้ ลิซ่าเคยให้สัมภาษณ์เกี่ยวกับลูกชิ้นยืนกิน เมนูขึ้นชื่อของ จ.บุรีรัมย์ รวมถึงการโพสต์รูปบนอินสตาแกรม สวมผ้าซิ่นเที่ยววัดใน จ.พระนครศรีอยุธยา นอกจากนี้ยังได้ถ่ายทำมิวสิกวิดีโอเพลงร็อกสตาร์ (Rockstar) สามารถดึงนักท่องเที่ยวมาย่านเยาวราชซึ่งเป็นโลเคชันในการถ่ายทำ และทำให้ ททท.สามารถต่อยอดกระแสการเดินทางไปยังตลาดน้อย ทรงวาด เฟื่องนคร และบรรทัดทอง

“ลิซ่าสามารถสร้างมูลค่าสื่อที่ได้รับ (Earned Media Value) สูงมากๆ เช่น งานของแบรนด์ซีลีน มีมูลค่าสื่อสูงถึง 29 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ทาง ททท.จึงคาดหวังว่าเมื่อเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาออกไปแล้ว จะช่วยขยายผลไปยังนักท่องเที่ยว และฐานแฟนคลับลิซ่าทั่วโลก จากบทบาทของลิซ่าในการเชื่อมโยงต้นทุนวัฒนธรรม อาหาร การท่องเที่ยวและบริการได้เป็นอย่างดี อีกตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ การร่วมแสดงในซีรีส์เรื่อง ไวท์ โลตัส (White Lotus) ร่วมสร้างเอนเกจเมนต์สูงมาก ทำให้สมุยเป็นเดสติเนชันที่ได้รับความนิยม มียอดจอง (Booking) การเดินทางเข้าสมุยอย่างมาก”