คนรุ่นใหม่หัดดื่มกาแฟเย็นแก้วแรก ‘เนสกาแฟ’ เสิร์ฟสูตรเข้มข้นพร้อมชง เปิดราคา 109 บาท

เป็นเวลาเกือบครึ่งปีที่ “เนสกาแฟ” เผชิญมรสุมลูกใหญ่ กับการแตกหักพันธมิตรทางการค้าที่มีมายาวนานในประเทศไทย ทำให้การทำกิจกรรมการตลาดซาลงไปบ้าง

ทว่า เมื่อสถานการณ์เข้าที่เข้าทาง เนสกาแฟ เดินหน้าทำการตลาดเชิงรุก เพื่อสร้างการเติบโต มุ่งรักษาฐานลูกค้า และย้ำการเป็น “ผู้นำตลาด” ที่แข็งแกร่ง

ล่าสุดคือการลุยเสิร์ฟ “เนสกาแฟ คอนเซนเทรต เรดี้ทูมิกซ์” (Nescafé Concentrate Ready-to-Mix) กลุ่มผลิตภัณฑ์ใหม่ที่ถือเป็นนวัตกรรมกาแฟเข้มข้นพร้อมชงครั้งแรกของเนสกาแฟในประเทศไทย และเสริมความแข็งแกร่งในการขยายพอร์ตผลิตภัณฑ์กาแฟกลุ่มใหม่ภายใต้กลยุทธ์ระดับโลก ต่อยอดวัฒนธรรมการดื่มกาแฟเย็นที่กำลังเติบโต รวมถึงการมุ่งเจาะกลุ่มเป้าหมายคอกาแฟกลุ่มมิลเลนเนียลและเจนเนอเรชันซี(Gen Z)

หมากรบของ เนสกาแฟ คอนเซนเทรต เรดี้ทูมิกซ์ คือการสร้างประสบการณ์การดื่มกาแฟเย็นเหมือนยกคาเฟ่มาไว้ที่บ้าน เพราะทำสามารถชงง่าย สร้างสรรค์เมนูแปลใหม่ได้ไม่จำกัด และผลิตภัณฑ์ออกแบบเพื่อชงเสิร์ฟ “กาแฟเย็น” โดยเฉพาะ

ออธมัน ชไรบิ ผู้อำนวยการบริหารธุรกิจผลิตภัณฑ์กาแฟและครีมเทียม บริษัท เนสท์เล่ (ไทย) จำกัด เปิดเผยว่า เนสกาแฟเป็นผู้บุกเบิกการสร้างสรรค์นวัตกรรมกาแฟอย่างต่อเนื่อง อย่างปี 2516 เนสกาแฟได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์กาแฟสำเร็จรูปในประเทศไทย ปี 2543 นำเสนอผลิตภัณฑ์กาแฟปรุงสำเร็จ เพื่อตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคที่ต้องการกาแฟที่มีคุณภาพและสะดวกในการดื่ม

ส่วนการเปิดตัว “เนสกาแฟ คอนเซนเทรต เรดี้ทูมิกซ์” ครั้งแรกในประเทศไทย จากก่อนหน้านี้การเปิดตัวในออสเตรเลีย จีน สหรัฐอเมริกา และสหราชอาณาจักร ประสบความสำเร็จอย่างดี

“เนสกาแฟ คอนเซนเทรต เรดี้ทูมิกซ์ ถือเป็นอีกนวัตกรรม ที่ตอบโจทย์การดื่มกาแฟเย็นในบ้าน รวมถึงเสิร์ฟความต้องการของ Gen Z และสินค้าดังกล่าวยังเป็นกลยุทธ์ที่มีความสำคัญระดับโลกของเนสกาแฟที่ประสบความสำเร็จมาแล้วด้วย”

การทำตลาด ได้ดึง “แซค คิง” (Zach King) ในฐานะแบรนด์แอมบาสเดอร์ระดับโลก และหนึ่งในดิจิทัลครีเอเตอร์ที่มีผู้ติดตามมากที่สุดในโลก มีแฟนคลับบน TikTok ถึง 82 ล้านคน สูงป็นอันดับ 8 ของโลกมาสร้างสรรค์ไอเดียชงกาแฟ การลุยแคมเปญผ่านสื่อโฆษณานอกบ้านกว่า 3,000 จอทั่วประเทศ ควงวง “พร็อกซี” (PROXIE) และ “พิกซี่” (PiXXiE) เป็นพรีเซนเตอร์ เสริมด้วยการเนรมิตถนนทรงวาด ย่านเยาวราช กรุงเทพฯ สร้างสีสัน

สำหรับภาพรวมตลาดกาแฟเย็น มีความแข็งแกร่งและครองสัดส่วนตลาดในประเทศไทย 65% ของการบริโภคกาแฟนอกบ้าน โดยยอดขายกาแฟในร้านคาเฟ่ทั้งหมด 3,800 ล้านแก้วต่อปี กาแฟเย็นมีสัดส่วนประมาณ 2,470 ล้านแก้วต่อปี และจากข้อมูลการสำรวจของยูโรมอนิเตอร์ปี 2567 พบว่า ตลาดกาแฟเย็นมีมูลค่ากว่า 62,600 ล้านบาท โดยคนไทยรุ่นใหม่อายุ 20-35 ปี นิยมเริ่มต้นการดื่มกาแฟ ด้วยการดื่มกาแฟเย็นเป็นแก้วแรก และ“เอสเย็น” หรือ เอสเปรสโซเย็นใส่น้ำแข็ง เป็นเมนูที่ได้รับความนิยมมากที่สุดเป็นอันดับ 1

อย่างไรก็ตาม เนสกาแฟ คอนเซนเทรต เรดี้ทูมิกซ์ เสิร์ฟในขวดขนาด 500 มิลลิลิตร(มล.) เปิดราคา 109 บาท โดยชงได้ 5-10 แก้วต่อขวด (FYI:หากคำนวณเฉลี่ยต่อแก้วจะอยู่ที่ 10-9-21.8 บาทต่อเสิร์ฟ)