‘สปอนเซอร์’ ปักธงแบรนด์ไทยในมหกรรมกีฬาโลก ย้ำผู้นำเครื่องดื่มเกลือแร่

“สปอนเซอร์” ถือเป็นแบรนด์อันดับ 1 ของตลาดเครื่องดื่มเกลือแร่ ที่ครองส่วนแบ่งมากกว่า 90 % การเติบโตต่อในประเทศไม่พอ ทำให้ต้องท้าทายมองโอกาสใหม่ในเวทีโลก เพื่อก้าวสู่เป็นแบรนด์ระดับโลกในอนาคต 

หลายปีที่ผ่านมา วอลเล่ย์บอลหญิงทีมชาติไทยได้รับความนิยมอย่างมาก เพราะสามารถเข้าไปติดทำเนียบทีมระดับโลก ต่อกรกับนานาประเทศได้อย่างดี มีรุ่นพี่ 7 เซียน สร้างชื่อไว้

ปี 2567 “สปอนเซอร์” จึงมองเห็นโอกาสและเข้าไปสนับสนุนหรือเป็น Title Sponsorในการแข่งขันวอลเลย์บอลหญิงเนชั่น ลีกส์ 2024 (VNL2024) รอบชิงชนะเลิศ ที่กรุงเทพฯ ในฐานะเจ้าภาพรอบสุดท้ายครั้งแรก

กลยุทธ์การตลาดเชิงกีฬาหรือ Sport Marketing เป็นอาวุธที่คู่กับกีฬา การเสียเหงื่อ ทำให้ “สปอนเซอร์” รุกหนักทำกิจกรรมอย่างต่อเนื่อง ทั้งการดึง “วิว-กุลวุฒิ วิทิตศานต์” แชมป์โลกแบดมินตันชายเดี่ยวคนแรกของไทย และสร้างประวัติศาสตร์คว้าเหรียญเงินโอลิมปิก มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ และจัดกิจกรรมพบปะกับแฟนๆ

ล่าสุด ยังเดินหน้าสนับสนุน “การแข่งขันวอลเลย์บอลหญิงชิงแชมป์โลก 2025” (FIVB Women’s Volleyball World Championship) ที่จัดขึ้น ณ อินดอร์สเตเดี้ยม หัวหมาก ระหว่างวันที่ 22 สิงหาคม – 7 กันยายน 2568 และแน่นอนว่ามหกรรมกีฬาโลกอีกรายการที่เพิ่งจบไปคือแบดมินตันชิงแชมป์โลก ที่ “วิว กุลวุฒิ” ต้องไปปรักษาแชมป์ โดยคว้าเหรียญเงินมาครอง กีฬาระดับโลกเหล่านี้ทำให้เห็นแบรนด์ไทย ไปปรากฏต่อสายตาผู้ชมทั่วโลก เป็นอีกภารกิจสร้างการรับรู้แบรนด์(Brand Awareness) ระดับสากล

นายวรวุฒิ พงศ์ชินภัค ประธานผู้บริหารสายงานขายและการตลาด ประเทศไทย กลุ่มธุรกิจ ทีซีพี(กลุ่มธุรกิจTCP) ฉายภาพว่า สำหรับแบรนด์สปอนเซอร์ กีฬาไม่ได้เป็นเพียงการแข่งขัน แต่เป็นพื้นที่สร้างแรงบันดาลใจที่เชื่อมโยงผู้คนเข้าด้วยกัน จึงมุ่งสร้างประสบการณ์ให้ทุกคนได้สัมผัสถึงพลังและความสดชื่นของเครื่องดื่มเกลือแร่สปอนเซอร์ ผ่านกิจกรรมในวงการกีฬาที่หลากหลาย ตั้งแต่การแข่งขันกีฬาระดับชาติ ไปจนถึงการนำกีฬาระดับโลกมาให้ชาวไทยได้ใกล้ชิดมากขึ้น

ในปี 2568 สปอนเซอร์ เดินหน้าสนับสนุนกีฬาใหม่ ๆ และสร้างกิจกรรมที่ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่ เพื่อสร้างความสนุกและการมีส่วนร่วมในการยกระดับประสบการณ์กีฬาไทยอย่างแท้จริง

สำหรับกลยุทธ์ “Sport Marketing” สปอนเซอร์ แบ่งเป็น 2 ส่วน ได้แก่ 1.การสนับสนุนงานกีฬา หรือ Sponsorship Marketing และ2.การจัดกิจกรรมกีฬา หรือ Sport Event Marketing มุ่งสร้างประสบการณ์ร่วมกับผู้บริโภคคู่กับกระตุ้นให้คนไทยหันมาออกกำลังกายมากขึ้น เป็นต้น

ในส่วนของ Sponsorship Marketing กิจกรรมครอบคลุมกีฬา 4 ประเภท ได้แก่ บาสเกตบอล สนับสนุนและเป็นเจ้าภาพจัดการแข่งขัน 3x3 UTCC Championship 2024 และ FIBA 3x3 Sponsor | Red Bull Champions Cup 2025

“สปอนเซอร์เป็นแบรนด์แรกที่สนับสนุนตั้งแต่ก่อนการแข่งขันจะได้รับความนิยม มอบประสบการณ์ตรงแก่เหล่าแฟนกีฬา ตอกย้ำวิสัยทัศน์มองการณ์ไกล และเป็นผู้ริเริ่มในตลาดเครื่องดื่ม”

แบดมินตัน สนับสนุนสโมสรกีฬาแบดมินตันชั้นนำระดับประเทศ เช่น โรงเรียนแบดมินตันบ้านทองหยอด และ สโมสรแบดมินตัน ที.ไทยแลนด์ ที่สำคัญยังผลักดันนักกีฬาไทยให้ก้าวสู่เวทีนานาชาติ เช่น “วิว-กุลวุฒิ” และ “เมย์-รัชนก อินทนนท์” ที่ต่างสร้างประวัติศาสตร์ให้วงการลูกขนไก่ไทย วิ่ง สนับสนุนการจัดงานวิ่งทั้งระยะสั้นและระยะไกล (มาราธอน) ในระดับประเทศอย่างต่อเนื่อง และวอลเลย์บอล สนับสนุนการแข่งขันวอลเลย์บอลระดับโลกอย่างต่อเนื่อง ตั้งแต่ปี 2566 สปอนเซอร์เป็นแบรนด์ไทยแบรนด์แรกและแบรนด์เดียวที่สนับสนุนให้เกิดการแข่งขัน“Volleyball Nations League (VNL) รอบชิงชนะเลิศ

อีกไฮไลต์ที่แบรนด์อยู่ในเรดากีฬาโลก คือการร่วมสนับสนุน “การแข่งขันวอลเลย์บอลหญิงชิงแชมป์โลก 2025” (FIVB Women’s Volleyball World Championship) ที่ “สปอนเซอร์” ร่วมสร้างโมเมนต์สุดมันส์ สร้างความประทับใจให้กับแฟนกีฬาชาวไทย ผ่านแคมเปญ #สปอนเซอร์มือเชียร์อันดับ1 ขนทัพนักกีฬาดัง นักแสดงผู้ชื่นชอบกีฬามาเป็นกองเชียร์ ปลื้มจิตร์” อดีตนักกีฬาวอลเลย์บอลหญิงทีมชาติไทย “รัศมีแข” นักแสดงและพิธีกรชื่อดัง และ “เอม-วิทวัส” นักแสดงและพิธีกรชื่อดัง แฟนตัวยงในวงการกีฬาวอลเลย์บอล มาระเบิดเสียงเชียร์สนั่นอินดอร์สเตเดี้ยม หัวหมาก

กลยุทธ์เป็นพลังเคลื่อนการตลาด ทว่าหัวใจสำคัญคือผลิตภัณฑ์สปอนเซอร์ ชู “สปอนเซอร์ ออริจินัล” ที่ทำตลาดกว่า 40 ปี มี “สปอนเซอร์ โก 0% น้ำตาล” และ “สปอนเซอร์ ไอโซโทนิก” เพื่อตอบโจทย์ผู้บริโภค พร้อมเสริมทัพพอร์ตโฟลิโอให้แข็งแกร่งด้วย

“สปอนเซอร์เป็นผู้เล่นอันดับหนึ่งในตลาดสปอร์ตดริงก์ เพื่อตอกย้ำความเป็นผู้นำในอุตสาหกรรมอย่างต่อเนื่องด้วยการพัฒนาเครื่องดื่มที่ตอบโจทย์ผู้บริโภคหลากหลายกลุ่มทั้งนักกีฬาและคนทั่วไปที่มีไลฟ์สไตล์แอ็กทิฟ ให้เติมพลังได้ทุกที่ทุกเวลา สอดคล้องกับเป้าหมายของกลุ่มธุรกิจ TCP ในการ ปลุกพลัง เพื่อวันที่ดีกว่า ให้ทุกคนได้ใช้ชีวิตอย่างเต็มที่ในแบบที่ต้องการ”