ไม่ง่ายนักที่แบรนด์ใดแบรนด์หนึ่งจะมัดใจแฟนคลับได้ยาวนาน จากกระแสถุงผ้า Marimekko ไอเท็มยอดนิยมของบรรดาสาวไทยมากว่า 1 ทศวรรษ สู่ Marimekko pop-up café คาเฟ่แห่งแรกและแห่งเดียวในโลกที่ถ่ายทอดลายผ้าสู่รสชาติของขนมและเครื่องดื่ม
สร้างสัมผัสและประสบการณ์ใหม่ด้วยลวดลายของดอก Unikko อันเป็นเอกลักษณ์ ดึงดูดลูกค้าให้เข้าถึงได้ง่าย เป็นการขยายฐานแฟนแบรนด์สัญชาติฟินแลนด์นี้กว้างขวางยิ่งขึ้น
ธนพงษ์ จิราพาณิชกุล ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ธนจิรา รีเทล คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน)หรือ TAN ผู้นำเข้าและจัดจำหน่ายแบรนด์แฟชั่นและไลฟ์สไตล์ระดับภูมิภาค ผู้ทำตลาด Marimekko (มารีเมกโกะ) ในประเทศไทย และทำให้ Marimekko เป็นมากกว่าแบรนด์! กล่าวว่า ความสำเร็จของ Marimekko ในวันนี้ ไม่ได้มาจากการขายสินค้าเพียงอย่างเดียว
แต่คือการ “สร้างประสบการณ์” ที่สามารถส่งต่อความสุขและแรงบันดาลใจในชีวิตประจำวันของลูกค้า ผ่านหลากหลายรูปแบบ ไม่ว่าจะเป็นกระแสถุงผ้า Marimekko ที่กลายเป็นไอเท็มยอดนิยมทั่วประเทศ การเปิดตัว Marimekko pop-up caféความร่วมมือในเทศกาล Awakening Bangkok และกรุงเทพมหานครจัดแสดงศิลปะแสงสีเสียงบนตึก Museum Siam ด้วยลวดลายของดอก Unikko อันเป็นเอกลักษณ์ สะท้อนการผสมผสานดีไซน์เข้ากับสังคมไทยได้อย่างกลมกลืน
Marimekko ขยับจากแบรนด์เฉพาะกลุ่ม มาเป็นแบรนด์แฟชั่นไลฟ์สไตล์ที่มีฐานแฟนเหนียวแน่นทั่วประเทศ ปัจจุบันมีสาขารวมทั้งสิ้น 14 สาขาครอบคลุมทำเลสำคัญในกรุงเทพฯ และหัวเมืองใหญ่ รวมทั้งทางช่องทางออนไลน์ ในรอบทศวรรษจำหน่ายกระเป๋าผ้าไปมากกว่า 124,121 ใบ ชุด Dress มากกว่า 44,397 ตัว เครื่องเซรามิกส์มากกว่า 120,442 ชิ้น แสดงให้เห็นถึงความนิยมและชื่นชอบในตัวของแบรนด์ สะท้อนความสำเร็จของแบรนด์ที่เติบโตเร็วและมั่นคงภายใต้พอร์ตของกลุ่มธนจิรา
ด้วยกลยุทธ์ที่แข็งแกร่งในการนำพาแบรนด์สัญชาติฟินแลนด์นี้สื่อสารระหว่างแบรนด์กับผู้คน ผ่านกิจกรรม ไลฟ์สไตล์ คอมมูนิตี้ที่มีพลัง และการไม่หยุดสร้างสรรค์เรื่องราวใหม่ๆ ทุกฤดูกาล มีการออกคอลเลกชันใหม่ ไปจนถึงการ “คอลแลป” กับศิลปินและแบรนด์ท้องถิ่น เพื่อสะท้อนตัวตนแบบคนไทยผ่านกรอบของดีไซน์จากฟินแลนด์
“การนำ Marimekko เข้ามาในไทยเมื่อปี 2558 ถือเป็นการคิดสวนทางตลาด เพราะเราไม่ได้เลือกแบรนด์จากความหรูหรา แต่เลือกแบรนด์จากคุณค่า ซึ่ง Marimekko คือแบรนด์ที่ไม่ตามกระแส แต่มีจุดยืนชัดเจนในเรื่องความกล้าในการเป็นตัวเอง งานดีไซน์มีความขบถเล็กๆ มีอารมณ์ศิลปะ อิสระ และมีพลังบวกในแบบที่เราคิดว่าคนไทยจะรักได้ในระยะยาว”
ก้าวย่างในปีที่ 11 และต่อจากนี้ของ Marimekko ธนพงษ์ ย้ำว่า คือการรักษา “ความน่าค้นหา” ของแบรนด์ให้ยังคงอยู่ในใจผู้คน พร้อมกับสร้างการมีส่วนร่วมกับคนรุ่นใหม่ ผ่านกิจกรรม ไลฟ์สไตล์ การสื่อสารใหม่ๆ อย่างต่อเนื่อง ภายใต้เป้าหมายขยายฐานลูกค้าให้กว้างขึ้น เข้าถึงง่ายขึ้นทั้งช่องทางออฟไลน์และออนไลน์ เพื่อให้ Marimekko ยังคงเป็นแรงบันดาลใจในชีวิตประจำวันของผู้คนต่อไป
"เราเชื่อว่า Marimekko ไม่ใช่แค่แบรนด์ แต่คือพลังบวกที่อยู่ร่วมกับผู้คนได้อย่างยั่งยืน”
และในวาระพิเศษนี้ Marimekko Thailand เตรียมฉลองครบรอบ 10 ปี ด้วยการจัดแสดง Installation Art ลายดอก Unikko ใจกลางย่านสยาม ทั้งที่ลานพาร์ค พารากอน หน้าทางเข้าสยามเซ็นเตอร์ และอุโมงค์ทางเชื่อมชั้น 2 ระหว่างสยามเซ็นเตอร์ และ สยามดิสคัฟเวอรี่ ตั้งแต่วันนี้ ถึง 15 ก.ย. พร้อมเปิดตัวเอ็กซ์คลูซีฟ ไอเท็ม “Unikko T-shirt” และกระเป๋าผ้ารุ่นพิเศษ เป็นลายพิมพ์สำหรับเฉลิมฉลองการครบรอบ 10 ปี ของแบรนด์ Marimekko ในประเทศไทยโดยเฉพาะ ให้แฟนคลับได้เก็บโมเมนต์แห่งความทรงจำครั้งนี้ไว้เป็นที่ระลึกอีกด้วย