ธุรกิจปลุกพลังหญิงนักช้อป ‘She-Economy’ โกยยอดขายเทศกาลวันแม่

ผู้หญิงนับเป็นหนึ่งในพลังทางเศรษฐกิจที่สำคัญ! ในฐานะผู้นำด้านการตัดสินใจซื้อของครอบครัว ซึ่งเทรนด์การตลาดระดับโลกเรียกว่า “She-Economy” หรือ เศรษฐกิจที่ขับเคลื่อนด้วยผู้หญิง ที่ฉายชัดในช่วง “เทศกาลวันแม่” ไฮซีซันสำคัญของตลาดค้าปลีก สินค้าและบริการต่างๆ ในเดือนสิงหาคมนี้ 

วรลักษณ์ ตุลาภรณ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร กลุ่มการตลาด บริษัท เดอะมอลล์ กรุ๊ป จำกัด กล่าวว่า “She-Economy” มีการขยายตัวสูงต่อเนื่อง เพราะ “ผู้หญิง" ในวันนี้ไม่ใช่แค่กลุ่มเป้าหมาย แต่คือผู้กำหนดทิศทางตลาด! สะท้อนจากฐานข้อมูลการใช้จ่ายของลูกค้ากลุ่มเดอะมอลล์ พบผู้หญิงมีอำนาจตัดสินใจซื้อกว่า 70%  ย้ำชัดว่าผู้หญิงเป็นผู้ขับเคลื่อนหลักการเติบโตทางเศรษฐกิจซึ่งหลายธุรกิจให้ความสนใจในการเจาะตลาดกลุ่มผู้หญิงมากขึ้น

โดย 3 ลำดับแรกของสินค้าที่ผู้หญิงใช้จ่ายมากที่สุด ได้แก่ สินค้าอุปโภคบริโภค จาก Gourmet Market ตามด้วยเครื่องสำอาง น้ำหอม จาก Beauty Hall และเครื่องใช้ไฟฟ้า สินค้าไอที จาก Power Mall โดยช่วงเทศกาลที่มีการให้ของขวัญ ยอดการใช้จ่ายเพิ่มขึ้น 20%

แน่นอนว่าในโอกาสแห่งการจับจ่ายช่วงเทศกาลวันแม่ "เดอะมอลล์ กรุ๊ป" พร้อมต่อยอด สร้างประสบการณ์ชอปปิงและไลฟ์สไตล์ที่ตอบโจทย์ผู้หญิงยุคใหม่ ที่มีพฤติกรรมการซื้อของขวัญและพาครอบครัวรับประทานอาหารนอกบ้านสูงกว่าปกติ

ทั้งนี้ เดอะมอลล์ เลือกใช้ “พลังผู้หญิง” เป็นจุดขายของแคมเปญ “Women Inspired” เธอ..มหัศจรรย์บันดาลใจ ซึ่งให้ความสำคัญกับ “ผู้หญิง” โดยเลือกผู้หญิงที่มี Powerful มาถ่ายทอดเรื่องราวของแคมเปญ อาทิ เจนเย่-เมธิกา จีรนรภัทร นักแสดงสาวไอคอนเจน Z จากภาพยนตร์เรื่อง สงคราม ส่งด่วน มาร่วมถ่ายโฆษณาสร้างแรงบันดาลใจ ผู้หญิงยุคใหม่ สวย เก่ง กล้า สร้างพลังบวกครบทุกด้าน 

พร้อมต่อยอดด้วยแคมเปญการตลาดทั้งโปรโมชั่นและอีเวนต์ต่างๆ ภายใต้งบประมาณกว่า 70 ล้านบาท รวมดีลพิเศษจากแบรนด์แฟชั่น บิวตี้ ลดสูงสุด 70% พร้อมสินค้า Special Price ระหว่างวันที่ 29 ก.ค.-28 ส.ค. ภายในศูนย์การค้า ห้างสรรพสินค้าในเครือเดอะมอลล์ กรุ๊ป ได้แก่เดอะมอลล์ไลฟ์สโตร์ และเดอะมอลล์ ทุกสาขา เอ็มโพเรียม เอ็มควอเทียร์ เอ็มสเฟียร์ และพารากอน ดีพาร์ทเม้นท์สโตร์

"เดอะมอลล์ เป็นหนึ่งในผู้เล่นค้าปลีกที่เริ่มขยับจากกลยุทธ์โปรโมชั่นสู่การสร้าง Brand Conversation และ Purpose-Driven Campaign มากขึ้น โดยเฉพาะช่วงเทศกาลที่เชื่อมโยงอารมณ์อย่างวันแม่ แคมเปญWomen Inspired จึงเป็นมากกว่าแคมเปญส่งเสริมการขาย แต่คือการสร้างความเชื่อมโยงทางอารมณ์ และส่งต่อคุณค่าระหว่างแบรนด์กับผู้หญิง ผ่านประสบการณ์ที่มีความหมาย ทั้งในเชิงสินค้า บริการ และไลฟ์สไตล์"

นอกจากนี้ ร่วมกับ 100 ร้านค้าความงาม คลินิกเสริมความงามและแฟลกชิปสโตร์มอบสิทธิพิเศษด้านความงามตลอดเดือน ส.ค.และสร้าง Engagement Marketing ปลุกพลังสร้างแรงบันดาลใจ Emotional-Led Strategy ผ่านการเนรมิตเดอะมอลล์ไลฟ์สโตร์ บางแคให้เป็น “สวนดอกไม้สุดตระการตา” 100 สายพันธุ์ กว่า 1 ล้านดอก พร้อมแลนด์มาร์ก นกยูงยักษ์สูงกว่า 8 เมตร ประติมากรรมดอกไม้อลังการใจกลางห้าง แฟชั่นโชว์ผ้าไทย ชุด “เธอ..มหัศจรรย์ บันดาลใจ” ขณะที่เดอะมอลล์ไลฟ์สโตร์ ท่าพระ สร้างโมเมนต์แห่งความสุขด้วยดินแดนบอลลูนดอกไม้ยักษ์สูงกว่า 5 เมตร 

ศูนย์การค้าเซ็นทรัลปักหมุด Destination แม่ยุคใหม่

ดร.ณัฐกิตติ์ ตั้งพูลสินธนา กรรมการผู้จัดการใหญ่ สายงานการตลาด บริษัท เซ็นทรัลพัฒนา จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า ศูนย์การค้าเซ็นทรัลทั่วประเทศมุ่งสู่การเป็น “Destination for New Gen Motherhood” ศูนย์กลางการใช้ชีวิตของคุณแม่ยุคใหม่ที่ต้องรับหลายบทบาท โดยร่วมกับพันธมิตรเปิดตัวแคมเปญ “My Mom My Mate” สะท้อนเทรนด์แม่ยุคใหม่ที่เปลี่ยนบทบาทจาก “ผู้สั่งสอน” เป็น “เพื่อนที่เข้าใจ” พร้อมยกระดับประสบการณ์ด้วยกิจกรรมแนวใหม่  อาทิ My Mate, My Flower เวิร์กช็อปทำดอกไม้และการ์ดให้แม่, บอกรักแม่ผ่าน MATE’s Love Note Board ข้อความโดนใจ ลุ้นรับรางวัลพิเศษ 

“สำหรับคนไทย วันแม่ไม่ใช่แค่เทศกาล แต่คือช่วงเวลาพิเศษที่ครอบครัวได้หันกลับมาใช้เวลาด้วยกัน สอดคล้องกับศูนย์การค้าของเราเป็นพื้นที่สำหรับทุกเจเนอเรชัน เราเห็นการเปลี่ยนผ่านของบทบาทแม่อย่างชัดเจน โดยเฉพาะ Gen Y หรือ Millennials อายุ 27-42 ปี ซึ่งเป็นเจนหลักของคุณแม่ยุคใหม่ ที่ไม่เพียงต้อง ‘Multirole’ แต่ต้องเป็นทั้ง Mom และ Mate ที่เข้าใจลูกในทุกมิติ เป็นที่ปรึกษา เพื่อนคู่คิด และผู้ร่วมสร้างประสบการณ์ชีวิต"

ปรากฏการณ์ “Kidfluence Economy” ยังตอกย้ำด้วยว่า “ลูกมีอิทธิพลสูงต่อการตัดสินใจซื้อของในบ้าน” และเลือกลงทุนกับ ประสบการณ์ร่วมมากกว่าสิ่งของ เป็นที่มาของแนวคิด “Destination for New Gen Motherhood” ต่อยอดจากปีก่อนด้วยจำนวนผู้เข้าใช้บริการในศูนย์การค้าเซ็นทรัลทั่วประเทศตลอดเดือน ส.ค.2567 เพิ่มขึ้น 8% ยอดการใช้จ่ายและร่วมรับสิทธิ์ในแคมเปญวันแม่ เพิ่มขึ้น ถึง 20% เทียบปี 2566

การปั้น "Destination for New Gen Motherhood" วาง Celebrity Marketing เพิร์ธ-วีริณฐ์ศรา ตั้งกิจสุวานิช และคุณแม่แอม-วริณฐ์ริฎา ตั้งกิจสุวานิช สร้างภาพลักษณ์ที่แข็งแกร่งให้แคมเปญ สื่อภาพคุณแม่ยุคใหม่เป็นทั้ง Mom และ Mate ได้อย่างชัดเจน

ลุย "Emotional Marketing" ปั๊มยอด

ณัฐธีรา บุญศรี ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร กลุ่มห้างสรรพสินค้าเซ็นทรัล ในเครือเซ็นทรัล รีเทล กล่าวว่า เทศกาลวันแม่เป็นหนึ่งไฮซีซันของตลาดค้าปลีกมีการใช้จ่ายค่อนข้างสูงเพื่อเป็นของขวัญแทนความรักและคำขอบคุณแด่คุณแม่ โดยกลุ่มสินค้าที่ได้รับความนิยม ได้แก่ เครื่องสำอาง แฟชั่น ชุดชั้นในและสินค้าบ้าน 

“เราใช้กลยุทธ์ Emotional Marketing ทำแคมเปญ ROBINSON MOTHER’S DAY สร้างโมเมนต์อบอุ่นและประทับใจผ่านหลากหลายประสบการณ์ที่มากกว่าการชอปปิงที่ครบทุกมิติทั้งด้านสินค้า บริการ ดีลโปรโมชัน และกิจกรรมบนแพลตฟอร์มออมนิแชนแนล (Omni-channel) ในคอนเซปต์ ‘คุณแม่แห่งปีรางวัลนี้ที่คู่ควร’ เพื่อฮีลใจคนไทยให้ผ่อนคลายจากสถานการณ์ในประเทศและเป็นรางวัลแก่คุณแม่ทั่วประเทศ”

พร้อมสื่อสารการตลาดแบบครบวงจรทั้งสื่อออฟไลน์และออนไลน์ที่สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ในทุกเจนเนอเรชันเพื่อให้แคมเปญเป็นที่รู้จักและจดจำในวงกว้างมากที่สุด ทำให้ห้างโรบินสันเป็นหนึ่งในจุดหมายแห่งการชอปปิงอันดับต้นๆ ในเทศกาลวันแม่ของครอบครัวทั่วไทย ช่วยสร้างบรรยากาศการชอปปิงให้กลับมาคึกคักอีกครั้ง คาดว่ายอดขายของแคมเปญจะเติบโต 12% เทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน

อนันต์ ตันติปัญญาคุณ กรรมการผู้จัดการ ห้างสรรพสินค้าโรบินสัน ในเครือเซ็นทรัล รีเทล กล่าวเสริมว่า ความแข็งแกร่งของห้างโรบินสันในการทำแต่ละแคมเปญ นั่นคือการมีพันธมิตรร่วมมอบประสบการณ์ "กิฟต์ เดสติเนชัน" ที่มากกว่าการชอปปิง มาพร้อม “ดีลโปรโมชัน” คาดว่าจะดึงดูดลูกค้าใช้บริการเพิ่มขึ้น10%

โรบินสันไลฟ์สไตล์ ผนึก 600 ร้านค้าอัดส่วนลด

ชนนิกานต์ ไกรธรรมจิตกุล ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่ สายงานการตลาด ศูนย์การค้าโรบินสันไลฟ์สไตล์ ในเครือเซ็นทรัล รีเทล กล่าวว่า  ภายใต้กลยุทธ์ Lifestyle and Experiential Community ที่ตอบสนองทุกไลฟ์สไตล์ของลูกค้าในแต่ละพื้นที่ พร้อมมอบประสบการณ์การใช้ชีวิตที่เหนือระดับ ในโอกาสพิเศษวันแม่ปีนี้ ได้จัดแคมเปญ “Happy Mother’s Day รางวัลแห่งความสุข ของคุณแม่แห่งปี” โดยร่วมกับพันธมิตรกว่า 600 ร้านค้า ส่งต่อความสุขให้คุณแม่และทุกครอบครัว ผ่านโปรโมชันพิเศษส่วนลดสูงสุด 50% สิทธิประโยชน์ และกิจกรรมต่างๆ  เพื่อขับเคลื่อนแคมเปญให้ทรงพลังยิ่งขึ้น ทั้งในแง่การส่งมอบประสบการณ์ช้อปปิ้งที่ประทับใจ และการกระตุ้นกำลังซื้อของผู้บริโภคทุกพื้นที่ทั่วประเทศตลอดเดือนสิงหาคมนี้ ณ ศูนย์การค้าโรบินสันไลฟ์สไตล์ ทั้ง 27 สาขาทั่วประเทศ 

“แคมเปญ ‘Happy Mother’s Day รางวัลแห่งความสุข ของคุณแม่แห่งปี’ ไม่เพียงมุ่งมอบความสุขให้กับคุณแม่และครอบครัวในช่วงเทศกาลวันแม่ แต่ยังสะท้อนวิสัยทัศน์ของโรบินสันไลฟ์สไตล์ในฐานะศูนย์กลางการใช้ชีวิตของคนทุกเจเนอเรชันที่เหมาะกับทุกไลฟ์สไตล์ กระตุ้นการจับจ่ายใช้สอย ส่งผลดีให้กับเศรษฐกิจในแต่ละเมืองแต่ละพื้นที่ ” 

MK Restaurants ดีไซน์ความรักบนขวดน้ำจิ้ม

ขณะที่ "MK Restaurants" ตอกย้ำภาพแบรนด์ร้านอาหารแห่งครอบครัวด้วยกลยุทธ์เชื่อมโยงช่วงเวลาพิเศษ ซึ่งวันแม่ปีนี้หยิบยกมุมมองแม่มาปรุงรักเป็นลวดลายบนขวดน้ำจิ้ม MK ลายลิมิเต็ด “Mother’s Day Collection” กับ 5 ศิลปินรุ่นใหม่ตัวลูก เพื่อถ่ายทอดความรัก และส่งต่อความรู้สึกดีๆ ให้กับทุกครอบครัว สะท้อนให้เห็นถึงภาพจำที่นึกถึงแม่ๆ ของแต่ละบ้านได้อย่างชัดเจน

“แม่คือน้ำจิ้มของบ้าน” เพราะ MK เชื่อว่า “บ้าน” คือ “หม้อสุกี้” และ “แม่” ก็คือ “น้ำจิ้ม” ที่ทำให้ทุกอย่างกลมกล่อม เข้ากัน และน่าอยู่

· ดีไซน์ความรักบนขวด โดยลูก jumbojan ฉลองให้แม่สุดแซ่บ ผ่านลวดลายเปรี้ยวจี๊ด ถ่ายทอดความเป็นตัวมัม ที่แซ่บได้ ไม่ต้องพึ่งพริก

· ดีไซน์ความรักบนขวด โดยลูก Chrismastreeee วาดความรัก..ที่ซ่อนในคำบ่น ผ่านลายเส้นน่ารักน่าหยิก ชวนนึกถึงแม่ที่บ่นบ่อย..แต่รักไม่น้อย

· ดีไซน์ความรักบนขวด โดยลูก A.YA.YOI ถ่ายทอดพลังวิเศษที่แม่เปลี่ยนวันยมให้กลมกล่อม ผ่านคาแรกเตอร์แม่ร่ายคาถาเซฟใจทั้งบ้าน

· ดีไซน์ความรักบนขวด โดยลูก Narkas ตีความแม่คือสูตรลับ ผ่านสัญลักษณ์กุญแจที่ล็อกใจคนที่บ้าน แบบที่ใครก็เลียนแบบไม่ได้

· ดีไซน์ความรักบนขวด โดยลูก izary.shojo เล่าโมเมนต์แม่ลูก ลายเส้นละมุนใจ ชวนนึกถึงแม่ชูสองนิ้วให้เราสู้ๆ เหมือนน้ำจิ้มชูรสชาติ

โดยแจกฟรีน้ำจิ้มสุกี้สูตรต้นตำรับ เมื่อทานอาหารหรือเครื่องดื่มครบ 1,199 บาท (ก่อนหักส่วนลด) หรือ เมื่อทาน โปรโมชั่น คุ้ม คุ้ม อิ่มไม่อั้น 299 บาท จำนวน 4 คนขึ้นไป รับทันที 1 ขวด ถึง 15 ส.ค. พร้อมเสิร์ฟพวงมาลัย “แบบหมี่” ครีเอทเมนูซิกเนเจอร์ “มาลัยหมี่หยก” ชวนลูกๆ มอบความกตัญญู ให้มื้อนี้แม่อิ่มใจ เมื่อทานครบ 1,199 บาท ตามเงื่อนไข เฉพาะวันที่ 9 -12 ส.ค.ขาดไม่ได้ร่วมเก็บบันทึกความทรงจำกับภาพโมเมนต์ดีๆ ด้วย “กรอบรูป Happy Mother’s Day” ที่แฟน MK สะสมได้  วันที่ 11-12 ส.ค.