‘MCM x Butterbear’ ซอฟต์พาวเวอร์ไทยเชื่อม DNA แบรนด์ระดับโลก

ห้วงเวลาเศรษฐกิจไทยและทั่วโลกเผชิญภาวะถดถอย ในทางกลับกันเป็นยุคเฟื่องฟูของบรรดาแบรนด์เนม แบรนด์แฟชั่น จำนวนไม่น้อยทีเดียว ได้รับกระแสนิยมไม่เสื่อมคลาย สร้างสีสัน ทอล์กออฟเดอะทาวน์ พร้อมการเติบโตแบบสวนทาง เขย่าวงการแฟชั่นไทย! และเขย่าเงินในกระเป๋าของเหล่าสาวก แฟนคลับ แฟชั่นนิสต้า กับของมันต้องมี! 

ล่าสุดแบรนด์แฟชั่นระดับโลกจากเยอรมนี MCM เดินหน้าขับเคลื่อนกลยุทธ์ใหม่ “Global Brand with Local Soul” ผ่านการเปิดตัวคอลเลกชันพิเศษ “MCM × Butterbear” Thailand Limited Edition อย่างเป็นทางการ 

นับเป็นการร่วมมือเชิงกลยุทธ์ระหว่างแบรนด์แฟชั่นระดับโลกกับ “แบรนด์คาแรกเตอร์ไทย” ครั้งแรกในประวัติศาสตร์ของ MCM สะท้อนวิสัยทัศน์ใหม่ของแบรนด์ในการเชื่อมโยง Soft Power ท้องถิ่น เข้ากับ DNA ของแบรนด์ระดับโลกอย่างแยบยล

ความร่วมมือครั้งนี้ MCM ได้จับมือกับ “Butterbear” คาแรกเตอร์ยอดนิยมของไทย ที่มีจุดยืนชัดเจนในฐานะ Soft Power ขวัญใจคนรุ่นใหม่ ร่วมถ่ายทอดผลงานการออกแบบที่สะท้อนถึงความน่ารัก อบอุ่น เป็นมิตร เข้าถึงง่าย แต่ยังคงไว้ซึ่งคุณภาพอันปราณีตแบบเฉพาะตัวของ MCM

การเลือกประเทศไทยเป็นจุดเริ่มต้นนั้น ไม่เพียงแต่เพราะการเติบโตของกลุ่มผู้บริโภคในประเทศเท่านั้น แต่ยังเพราะ MCM มองเห็นศักยภาพของ “ไทย” ในฐานะตลาดที่มีพลังสร้างสรรค์สูง มีรากฐานวัฒนธรรมเข้มแข็ง และสามารถก้าวขึ้นเป็นผู้นำแฟชั่นในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ได้อย่างแน่นอน 

สลิล สุญาณเศรษฐกร กรรมการผู้จัดการ บริษัท พีพี แกลม บริษัทในเครือ PP Group ผู้นำเข้าและจำหน่ายสินค้าลักชัวรี แฟชั่น และไลฟ์สไตล์ โดย พีพี แกลม เป็นตัวแทนจำหน่าย MCM ในประเทศไทย กล่าวว่า "MCM x Butterbear"  เป็นคอลเลกชั่นพิเศษที่นำเสนอการหลอมรวมอย่างลงตัวระหว่างเอกลักษณ์ลวดลายวิเซโต้โมโนแกรม (Visetos Monogram) ซิกเนเจอร์ของ MCM ร่วมกับความน่ารักและความเป็นมิตรของคาแรกเตอร์น้องเนยจาก Butterbear ถ่ายทอดสู่ดีไซน์ที่สะท้อนความหรูหราแบบสนุกสนาน (Playful Luxury) ซึ่งเป็นจุดร่วมระหว่างทั้งสองแบรนด์ 

โดยมีไอเทมเด่นเป็นกระเป๋า Toni Top Zip Shopper ที่มาในหลากหลายไซซ์ และเสื้อยืดลายคาแรกเตอร์ MCM x Butterbear ซึ่งทั้งหมดเป็น Thailand Limited Edition ที่จัดจำหน่ายเฉพาะในประเทศไทยเท่านั้น

สลิล ฉายภาพต่อว่า Butterbear คือแบรนด์ที่มีพลังในการเล่าเรื่องที่อบอุ่น อ่อนโยน เป็นมิตรและเข้าถึงหัวใจของผู้คนได้จำนวนมาก เป็นตัวแทนของความสร้างสรรค์ในแง่ Soft Power ซึ่งการร่วมงานกับแบรนด์ท้องถิ่นจากประเทศไทยที่มีรากฐานวัฒนธรรมชัดเจน

แน่นอนว่า...“เราไม่ได้มองว่า Butterbear เป็นแค่คาแรกเตอร์จากประเทศไทยเท่านั้น"

การประกาศจับมือกับ Butterbear ของ MCM จึงไม่ใช่แค่การร่วมมือเชิงพาณิชย์ แต่เป็นก้าวสำคัญที่ตอกย้ำบทบาทของแบรนด์ในฐานะ “ผู้นำ” ที่พร้อมเปิดเส้นทางใหม่ให้วงการแฟชั่นระดับโลกหันมาสนใจภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้มากยิ่งขึ้น!  ภายใต้แนวคิด “Global Brand with Local Soul” ซึ่งเป็นกลยุทธ์หลักในการขยายฐานลูกค้าและสร้างการรับรู้ในกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่รักแฟชั่นและชื่นชอบคาแรกเตอร์โดยเฉพาะ Gen Z และ Millennials

นับเป็นการตอกย้ำวิสัยทัศน์ของ MCM ที่ไม่ใช่แค่การสร้างผลิตภัณฑ์เพื่อการขาย แต่คือการรับฟังเรียนรู้และเติบโตไปพร้อมกับวัฒนธรรมใหม่ๆ นั่นเอง 

ยิ่งเวลานี้ ตลาดแฟชั่นในประเทศไทยและเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ มีการเติบโตอย่างรวดเร็วและมีศักยภาพสูง ประเทศไทยจึงกลายเป็นศูนย์กลางแฟชั่นของภูมิภาค ซึ่ง พีพี แกลม อยากเป็นส่วนหนึ่งในการขับเคลื่อนประเทศไทยให้เป็น "Hub of Southeast Asia ด้านแฟชั่นอย่างแท้จริง”

สลิล กล่าวต่อถึงบิ๊กโปรเจกต์ว่า “ในอนาคต MCM มีแผนที่จะสานต่อไอเดีย Collaboration กับพาร์ตเนอร์ท้องถิ่นอย่างน้อยปีละ 1 ครั้ง เพื่อยกระดับให้แบรนด์ Local ได้ก้าวขึ้นไปเป็นที่รู้จักในระดับโลก”

สาวก "น้องหมีเนย" และ "MCM" สัมผัสประสบการณ์ "MCM x Butterbear" ผ่านหน้าร้าน MCM ทั้ง 4 สาขา ได้แก่ เอ็มควอเทียร์, สยามพารากอน, ไอคอนสยาม และเซ็นทรัลเวิลด์ รวมทั้งช่องทางออนไลน์ Line Official Account: @MCMTHAILAND, Facebook: MCM, และ Instagram: @MCMThailand