ดอง ดอง ดองกิ จิตวิญญาณซามูไร เคลื่อนธุรกิจเร็วแบบจีน จนมีกำไรแล้ว!

ร้าน ดอง ดอง ดองกิ(DON DON DONKI) ค้าปลีกแดนอาทิตย์อุทัย เข้ามารุกขยายธุรกิจในประเทศไทยตั้งแต่ปี 2562 ภายใต้บริษัท ดองกิ (ประเทศไทย) จำกัด ซึ่งมีทุนจดทะเบียน 750 ล้านบาท และปัจจุบันห้างค้าปลีกแบรนด์นี้มีพันธมิตรยักษ์ใหญ่ช่วยเสริมแกร่งอย่างเครือสหพัฒน์ และ ทีโอเอ เวนเจอร์ โฮลดิ้งด้วย

ช่วงที่ผ่านมา ดอง ดอง ดองกิ มีการขยายสาขาด้วยความระมัดระวัง แต่มีความเร็วหรือ “สปีด” เพิ่มขึ้น อีกด้านยังเป็นการ “ปิดร้าน” อย่างรวดเร็วสำหรับสาขาที่ผลงานไม่ตอบโจทย์ด้วย เช่น เมื่อวันที่ 13 พฤษภาคม 2568 บริษัทประกาศปิดถาวร ดอง ดอง ดองกิ สาขา เดอะมอลล์ ไลฟ์สโตร์ บางกะปิ หลังจากเปิดให้บริการเพียงปีเศษเท่านั้น

ไล่หลังไม่นาน ดอง ดอง ดองกิ ก็ขอลุยสาขาใหม่ เมื่อ “เซ็นทรัล เวสต์เกต”(Central Westgate) ประกาศต้อนรับแม่เหล็กใหม่อย่าง ดอง ดอง ดองกิ นั่นเอง ซึ่งฐานแฟนต่างตื่นเต้น และร่วมแสดงความเห็นที่จะได้ซื้อสินค้าอันเป็นเอกลักษณ์ของร้าน เช่น มันเผาญี่ปุ่น หรือจะได้ซื้อนัตโตะใกล้ๆบ้าน บ้างดีใจ กรี๊ดคอแทบแตก แต่อีกด้านก็มีความเป็นห่วงถึง “ค้าปลีกเป็นตลาดปราบเซียน” เพราะมีร้านจำนวนไม่น้อยที่เจอความท้าทาย

ดอง ดอง ดองกิ เตรียมเปิดสาขาใหม่ที่ Central Westgate

การ “เปิด” สาขาต่อเนื่อง แต่ก็ “ปิดสาขาลงอย่างรวดเร็ว” ของห้างค้าปลีกเลือดซามูไร เป็นเพราะอะไร กรุงเทพธุรกิจ สอบถามแหล่งข่าวในเครือสหพัฒน์ ได้คำตอบว่า หากพิจารณามิติทางธุรกิจ ในการปิดสาขาที่เดอะมอลล์ บางกะปิ ถือเป็น “ความเก่ง” จากการใช้ขุมทรัพย์ข้อมูลหรือ Data มาวิเคราะห์สถานการณ์ไม่ว่าจะเป็นตลาด กำลังซื้อ กลุ่มเป้าหมาย ฯ

มองลึกลงไป ยังเห็นวิถีค้าปลีกที่มีจิตวิญญาณซามูไรเต็มเปี่ยม แต่ขับเคลื่อนธุรกิจ “สไตล์จีน” ที่ต้องมีความคล่องแคล่ว ว่องไว

หากจะพิสูจน์ผลลัพธ์ของการปรับตัว และไม่เล่นเกม “ยื้อ” หรือกลืนเลือดในตลาดที่อาจไม่ไหว ทำเลไม่ตอบโจทย์ ทำให้การปิดสาขาคือทางออกหรือไม่ อาจไม่สามารถให้คำตอบที่ชัด

“ถือเป็นปรับตัวทางธุรกิจที่เก่ง มีดาต้าที่สามารถวิเคราะห์ได้ และคนทำงานได้ดี จะต้องมีความว่องไว ความรวดเร็วในการคิด ในการทำ มองว่าดองกิสวมจิตวิญญาณแนวๆจีน คือจีนทุกวันนี้มีความรวดเร็วในการทำงาน ดองกิ มีจิตวิญญาณนี้อยู่ ที่สำคัญการรันธุรกิจบนพื้นฐานของดาต้า นำมาใช้ประโยชน์ได้อย่างมาก ถือว่าเขามีความเก่ง”

ปัจจุบัน ดองกิ (ประเทศไทย) มีร้านดอง ดอง ดองกิ ให้บริการลูกค้ารวม 7 สาขา ได้แก่ ดอง ดอง ดองกิ ทองหล่อ, แฟชั่นไอส์แลนด์, ธนิยะ พลาซ่า, เจ-พาร์ค ศรีราชา, ซีคอน บางแค, เอ็มบีเค เซ็นเตอร์และ ซีคอนสแควร์

ดอง ดอง ดองกิ ที่ถือว่ามีลูกค้าใช้บริหารหนาตา บางช่วงคิวจ่ายเงินยาว

จิตวิญญาณซามูไรแต่สปีดเร็วแบบชาติมังกร ทำให้ผลงานของ ดองกิ (ประเทศไทย) ปี 2567 “มีกำไรแล้ว” หลังจากปักหมุดลงทุนรุกค้าปลีกในประเทศไทยปีที่ 6 ซึ่งทำผลงานสร้างรายได้รวมกว่า 2,171 ล้านบาท เติบโต 2.48% และ “กำไรสุทธิ” กว่า 21.71 ล้านบาท เติบโต 140.83% ส่วนปี 2566 รายได้รวมกว่า 2,119 ล้านบาท “ขาดทุน” กว่า 53 ล้านบาท เพิ่มกว่า 2,116%