ความปัง! ‘น้องเนย’ แบรนด์ไทย-โลก ดึงคอลแลบส์ โกยฐานแฟนคลับ

ปรากฏการณ์ความดังและปัง! ของ “น้องเนย” เด็ก 3 ขวบตลอดไป ยังคงได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่อง ยิ่งกว่านั้น เตะตาแบรนด์ไทย(Local Brand) แบรนด์ภูมิภาค(Regional Brand) ไปจนถึงแบรนด์ระดับโลก(Global Brand) ตบเท้าร่วมงานหรือ Collab กันมากมาย

ล่าสุด เป็นคิวของแบรนด์ระดับโลก เจ้าของไก่ทอด “เบอร์ 1” อย่าง “เคเอฟซี”(KFC) ที่ควง “น้องเนย” ร่วมงาน

หากใครติดตามน้องเนยจะรู้ว่ามีหนึ่งในเรื่องที่ถูกแซวคือ “มือเหมือนไก่ทอด” จนสร้างเรื่องให้ KFC ประเทศไทย เดินหน้าคอลแลบส์ Butterbear และกลายเป็นการเปิดตัว “ลูกรักคนใหม่ของผู้พัน” ซึ่งงานนี้หวังโกยหัวใจฐานแฟนคลับหรือมัมหมี เพิ่มฐานลูกค้าไก่ทอดให้มากขึ้น

แคมเปญ “KFC I Butterbear” ยังมาพร้อมแพคเกจจิ้งลายลิมิเต็ด และสติกเกอร์ลายเอ็กซ์คลูซีฟ ให้ได้สะสมกันที่ร้าน KFC ทุกสาขาทั่วไทย ไม่เพียงเท่านั้น KFC ยังเล่นใหญ่! พาลูกรักผู้พันคนใหม่ น้องเนยในบักเก็ต KFC ยักษ์สูงกว่า 4.5 เมตร ไปอวดโฉมความน่ารักบริเวณลานด้านหน้าศูนย์การค้าเอ็มสเฟีย ส่วนลูกค้ายังได้ลุ้นเข้าร่วมกิจกรรม “Meet & Eat กินไก่ทอดกอดน้องเนย” แบบใกล้ชิดด้วย ถือเป็นการจัดกิจกรรมครบ 360 องศา ทั้งออนไลน์เชื่อมออฟไลน์ กวาดเอนเกจเมนต์

ภัทรา ภัทรสุวรรณ Associate Marketing Director KFC ประเทศไทย กล่าวว่า การร่วมมือกับ Butterbear เปิดตัว “น้องเนย” ซึ่งมีฐานแฟนคลับเหนียวแน่นทั้งในประเทศและต่างประเทศ เป็นลูกรักผู้พันคนใหม่ เพราะเชื่อว่านาทีนี้คงไม่มีใครที่จะเหมาะสมกับตำแหน่งลูกรักผู้พันคนใหม่ได้เท่ากับน้องเนย ไอดอลสาวสวยที่มีมือเหมือนไก่ทอด KFC เพื่อเสิร์ฟความสนุกสดใสให้ผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมาย และคนคลั่งไก่ทั่วประเทศ

นอกจากนี้ แบรนด์ระดับโลกที่คอลแลปน้องเนยอย่าง “กูลิโกะ” ซึ่งไทยกูลิโกะ ได้ชิงจังหวะตอนต้นปี เดินหน้า Cute Marketing คอลแลบส์กับ Butterbear เสริมแกร่งให้กับ “ป๊อกกี้”

แบรนด์ระดับภูมิภาคและเป็นกาแฟยักษ์ใหญ่ในจีน “Luckin Coffee” เป็นอีกแบรนด์ที่อาศัยพลังความคิวบ์ของ “น้องเนย” ร่วมมือกันต่อยอดแบรนด์ให้แข็งแกร่ง อีกทั้ง “จีน” ถือเป็นแฟนด้อมมัมหมีที่ใหญ่มากๆของน้องเนย การร่วมมือดังกล่าว ไม่เพียงกระตุ้นยอดขายสินค้าจากมัมหมี แต่ชาวไทยก็จะหันไปมองร้านกาแฟจีนมากขึ้นด้วย แม้แต่เครื่องใช้ไฟฟ้าชิ้นเล็กแบรนด์จีนอย่าง “Simplus” ก็ยอมตกเทรนด์ ที่งัดไอเทมขายดี 10 รายการมาส่งต่อความมุ้งมิ้งผ่าน “น้องเนย”

ขยับมาที่ “แบรนด์ไทย” ต้องยอมรับว่า “น้องเนย” ปังสุดๆ จนสารพัดแบรนด์ขอเข้าไปอยู่ในใจของมัมหมี ไม่ว่าจะเป็น “โอสถสภา” ที่ส่งสินค้าทั้งเบบี้ มายด์ และคาลพิส แลคโตะ ใช้กลยุทธ์ความร่วมมือขยายฐานลูกค้า เป็นการจับจังหวะเสือปืนไว ทำตลาดในช่วงความดังน้องเนยเป็นปรากฏการณ์ข้ามปี มาเสริมพลัง

“ซิมเพิ่ล ฟู้ดส์” เจ้าของนมทางเลือกแบรนด์ “137ดีกรี” เป็นอีกแบรนด์ไทยที่มีสินค้าจำหน่ายใน 30 ประเทศทั่วโลก ชวนผู้บริโภคจิบนมฮีลใจกับไอดอลสาววัย 3 ขวบ ล่าสุดงานไทยเฟ็กซ์ ที่เพิ่งจบไปหมาดๆ บริเวณบูทดึงดูดนักลงทุนและผู้บริโภคด้วยการนำไอดอลสาวตัวโตอยู่ด้านหน้ากันเลยทีเดียว

ยักษ์ใหญ่ค้าปลีก และเบอร์ 1 ร้านสะดวกซื้อ “เซเว่นอีเลฟเว่น” ที่จีบ “น้องเนย” มารับบทเป็นพนักงาน พร้อมกับเสิร์ฟเมนูคาวหวานที่คอลแลบส์กันมาเป็นตัวชูโรง เสิร์ฟลูกค้า 1.5 หมื่นสาขาทั่วไทย ซึ่งแต่ละวันมีลูกค้าหลักล้านรายมาช้อปของกินของใช้

ย้อนกลับไปปีที่แล้ว กรุงเทพธุรกิจ มีโอกาสคุยกับ “บูม-ธนวรรณ วงศ์เจริญรัตน์” หนึ่งในผู้ปลุกปั้น “บัตเตอร์แบร์”(Butterbear) ที่พาคาแร็กเตอร์สุดคิวบ์กลายเป็นไอดอล ทำเงินมหาศาล

ความดัง 1 ปีก่อน “น้องเนย”มีแบรนด์เล็กใหญ่มาคอลแลปถึง 8 แบรนด์ หากนับคร่าวๆมาจนปัจจุบัน เรียกว่า “หลักสิบแบรนด์” ได้แล้ว เดิมมีเพียงแบรนด์ไทยและจีน วันนี้ก้าวสู่แบรนด์ระดับโลก ที่จะคอลแลปที มักมีกติกา Do&Don’t อยู่เสมอ อย่าง “เคเอฟซี” ที่มี “ผู้พันแซนเดอร์ส” เป็นไอคอนิก เป็นพรีเซ็นเตอร์ เป็นทุกอย่างให้กับแบรนด์ไก่ทอดอยู่แล้ว แต่การร่วมงานกับน้องเนย มาในมิติ “ลูกรักผู้พัน” ให้สอดคล้องกับคาแร็กเตอร์ และจุดยืนของแต่ละฝ่าย

บูม ธนวรรณ เคยบอกว่า การที่น้องเนยจะคอลแลปกับแบรนด์ใด เกณฑ์พิจารณาจะมีหลากมิติ เช่น คาแร็กเตอร์สอดคล้องกัน รับฟังเสียงแฟนด้อมคือ “พ่อหมีมัมหมี” มีความต้องการอะไร รวมถึงภารกิจน้องเนยที่ยังต้องเรียนตำรับตำรา มีการบ้านตามวัยด้วย

อาหารและเครื่องดื่ม เครื่องใช้ไฟฟ้า ร้านสะดวกซื้อ สินค้าอุปโภคบริโภค เป็นหมวดสินค้าที่น้องเนยได้คอลแลบส์ ทว่า เป้าหมายที่ “บูม ธนวรรณ” หมายมั่นไปต่อไม่เพียงเป็นพันธมิตรกับสินค้าอื่น แต่ตัวบริษัทอยากมีสินค้ากลุ่มใหม่ๆ นอกเหนือจากคุกกี้ ขนมหวาน ไปสู่ “เสื้อผ้า” เพราะวันนี้น้องเนยเองมีโอกาสแต่งตัว เป็นสายแฟ(ชัน)ไปในตัว จึงเป็นโอกาสที่น่าสนใจต่อยอดการเติบโต

“มีแบรนด์ติดต่อคอลแลบส์กับน้องหมีเนยค่อนข้างมาก ดีใจที่คนให้โอกาส และสนใจในตัวน้อง เวลาตัดสินใจก็จะมีเกณฑ์การเลือก เพราะน้องเองก็เรียนอยู่ ดูตารางไม่ให้หนักเกินไป และมัมหมีน่าจะตื่นเต้นหากต้องการเห็นคอลแลบกับแบรนด์ไหน รวมถึงน้องเองก็อยากทำ ก็จะไปในทางนี้มากกว่า มาชั่งน้ำหนักกัน” บูม ธนวรรณ บอกถึงเกณฑ์คอลแลบ

ในโลก มีคาแร็กเตอร์มากมาย แจ้งเกิด กลายเป็นสินทรัพย์จับต้องไม่ได้ที่ทำเงินมหาศาล ทั้ง Hello Kitty โดราเอมอน มิกกี้ เมาส์ สนูปี้ แคร์แบร์ ฯ และต่างครองใจแฟนๆทุกเพศทุกวัย กลายเป็นโอกาสทางการตลาดของแบรนด์และสินค้า