เศรษฐกิจฝืดไม่สะเทือนบิวตี้ 2.8 แสนล้าน "EVEANDBOY" เร่งเปิด 25 สาขาใหม่ สานเป้าโต 30% ย้ำบิวตี้สโตร์เบอร์ 1 เปิดโผ BEST SELLING AWARDS 2024 สินค้ายอดพุ่ง แบรนด์ไทยมาแรง
บรรยากาศการจับจ่ายในภาพรวมที่เป็นไปอย่างระมัดระวังจากภาวะเศรษฐกิจชะลอตัวอย่างต่อเนื่อง ท่ามกลาง "ปัจจัยเสี่ยง" ยังปกคลุมอยู่รอบด้านกระทบความเชื่อมั่นการบริโภค ส่งผลโดยตรงต่อภาคธุรกิจ สินค้าและบริการต่างๆ อยู่ในอาการซบเซา wait&see ทางการลงทุน
หากแต่ไม่ใช่กับ "ธุรกิจบิวตี้" หรือ "ความงาม" ที่ไม่ว่าเศรษฐกิจจะตกสะเก็ดแค่ไหน กลับไม่ระคายเคือง ทั้งยังขยายตัว เติบโตสวนกระแส! ข้อมูลสำนักนโยบายและยุทธศาสตร์การค้าระบุว่าปี 2567 ตลาดความงามไทยมีมูลค่าสูงถึง 2.81 แสนล้านบาท เพิ่มขึ้นจากปีก่อนหน้า 10.4%
ปัจจัยเกื้อหนุนที่ทำให้ธุรกิจบิวตี้มีการเติบโตที่ดีอย่างต่อเนื่อง นอกจากการให้ความสำคัญในเรื่องสุขภาพ ความงาม ของผู้บริโภคในเชิงลึกมากขึ้น ยังมาจากช่องทางการขายผ่านอีคอมเมิร์ซที่ยังโตแรง! รวมถึงความนิยมของ "เครื่องสำอางแบรนด์ไทย" โดยเฉพาะกลุ่มสินค้า SMEs ที่ได้การตอบรับจากผู้บริโภคมากขึ้นเรื่อยๆ
เจ้าของแบรนด์บิวตี้สโตร์สัญชาติไทย ‘EVEANDBOY’ หิรัญ ตันมิตร ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท อีฟแอนด์บอย จำกัด กล่าวว่า ธุรกิจบิวตี้ในประเทศไทยขยายตัวสูงต่อเนื่อง สะท้อนผ่านภาพรวมธุรกิจ "EVEANDBOY" ในปี 2567 ที่ผ่านมา มีการเติบโตมากถึง 40% เป็นมูลค่า 7,000 ล้านบาท เกินจากเป้าหมายที่ตั้งไว้
โดยกลุ่มสินค้าที่มีสัดส่วนเติบโตมากที่สุด ได้แก่ กลุ่มเครื่องสำอาง (MAKEUP) เติบโตถึง 45% ตามมาด้วยกลุ่มผลิตภัณฑ์บำรุงผิว (SKINCARE) เติบโต 40% กลุ่มน้ำหอม (FRAGRANCE) เติบโต 35% และกลุ่มอื่นๆ มีการเติบโตที่ดีต่อเนื่องเช่นกัน
ในปี 2568 "EVEANDBOY" ตั้งเป้าเติบโตจากปีก่อนหน้า 30% ซึ่งไตรมาสแรก การเติบโตเป็นไปตามเป้าที่ 30% มาจากการขยายสาขาเพื่อเข้าถึงกลุ่มลูกค้าใหม่ๆ และยังมีการปรับกลยุทธ์ทางการตลาดกับสาขาเดิมเพื่อรองรับการเติบโตในปีนี้เช่นเดียวกัน
ทุ่ม 600 ล้านกว้านทำเลงามปักหมุด EVEANDBOY
"ปีนี้เราลงทุนใหญ่กว่า 600 ล้านบาทในการขยายสาขา EVEANDBOY เปิดรวด 25 สาขาในปีนี้ เพื่อรับเทรนด์การเติบโตของตลาดบิวตี้ จะทำให้สิ้นปี 2568 จะมีสาขารวม 70 แห่ง จากปัจจุบันเปิดบริการ 45 สาขาทั่วประเทศ"
หิรัญ กล่าวต่อว่า ตลาดบิวตี้เมืองไทยยังมีโอกาสเติบโตสูง ด้วยขนาดตลาดที่ยังเล็ก หากเทียบประเทศญี่ปุ่นและเกาหลี ใหญ่กว่า 4 เท่า ดังนั้นกลยุทธ์ในปีนี้จะมุ่งเน้นไปที่การเข้าถึงลูกค้าให้ได้มากที่สุดผ่านการขยายสาขาหน้าร้านอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะต่างจังหวัดที่ยังไม่มี EVEANDBOY ให้บริการ ตั้งเป้าหมายภายในปี 2571 จะมีเครือข่ายร้าน EVEANDBOYทั้งหมด 140 สาขา
สำหรับโลเกชันที่เลือกเปิดต้องมีศักยภาพ เป็น Strategic Location รวมถึงยังเน้นเจาะกลุ่มไปที่นักท่องเที่ยวต่างชาติ อาทิ EmSphere, Platinum, Terminal 21 Asok, Siam Premium Outlet สำหรับ 45 สาขา ในปัจจุบัน แบ่งสัดส่วนเป็นพื้นที่ในกรุงเทพฯ 26 สาขา ต่างจังหวัด 19 สาขา
“ตลาดบิวตี้คึกคักอย่างมาก มีสินค้าออกใหม่ค่อนข้างหลากหลายโดยเฉพาะกลุ่มเครื่องสำอาง ทำให้ลูกค้าช้อปสนุกมากขึ้น มีตัวเลือกมากขึ้น รวมถึงการสื่อสารบนช่องทางโซเชียลมีเดียต่างๆ ทำให้เข้าถึงลูกค้าได้ง่ายและรวดเร็วมากขึ้น"
โดยกลุ่มนักเรียน นักศึกษา และพนักงานออฟฟิศ ถือเป็นกลุ่มลูกค้าหลักของ "EVEANDBOY" ที่มีอัตราการเติบโตสูง รวมถึงยังเป็นกลุ่มที่มีอัตราการซื้อซ้ำ และเป็นกลุ่มลูกค้า Loyalty เหนียวแน่น เข้ามาช้อปปิ้งที่ร้านสม่ำเสมอ ซึ่ง "EVEANDBOY" มีการวางกลยุทธ์ทางตลาดที่ทำให้ลูกค้านึกถึงเราเป็นที่แรกเมื่อมีสินค้าออกใหม่หรือต้องการอัปเดตเทรนด์สินค้าใหม่ ๆ ซึ่งถือเป็นหัวใจสำคัญในการทำการตลาดของ EVEANDBOY มาโดยตลอด
เมกะเทรนด์ไทยแบรนด์ฟีเวอร์
สำหรับงานประกาศรางวัลผลิตภัณฑ์ความงามประจำปีของ "EVEANDBOY" ผ่านงาน "EVEANDBOY BEST SELLING AWARDS 2024" คอนเซปต์ "THE TIMELESS ELEGRANCE" ค่ำคืนที่เจิดจรัสด้วยความงามอันทรงคุณค่า กับผลิตภัณฑ์ความงามที่สร้างปรากฏการณ์ยอดขายสูงสุดแห่งปีของเมืองไทย ซึ่งปีนี้จัดขึ้นต่อเนื่องเป็นปีที่ 5 พร้อมจำนวนผู้ได้รับรางวัลมากถึง 145 รางวัล มากที่สุดตั้งแต่มีการจัดงาน ซึ่งเป็นเครื่องหมายการันตีให้กับแบรนด์ที่ได้รับความนิยม มียอดขายสูงสุด
แบ่งออกเป็น 6 ประเภท ได้แก่ น้ำหอม (FRAGRANCE) เครื่องสำอาง (MAKEUP) ผลิตภัณฑ์บำรุงผิว (SKINCARE) ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวกาย (PERSONAL CARE & BODY) ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมและอุปกรณ์ (HAIR & ACCESSORIES) และผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร (SUPPLEMENT)
"ปีนี้มีแบรนด์ไทยได้รับรางวัลมากขึ้น สะท้อนให้เห็นถึงศักยภาพการเติบโตของแบรนด์ไทยในฐานะ ‘Rising Star’ จำนวนมาก เนื่องจากปัจจุบันคนไทยหันมาใช้แบรนด์ไทยมากขึ้น สนุกกับการทดลองใช้ผลิตภัณฑ์ที่มีในตลาดโดยไม่ได้มีข้อจำกัดเรื่องยี่ห้อ แต่ยังคงให้ความสำคัญกับคุณภาพสินค้า ซึ่งเห็นได้ชัดว่า ปีนี้ตลาดบิวตี้ในไทยมีความคึกคักมากกว่าปีก่อนๆ"
เพิ่ม Exclusive Brand เสริมทัพ
กลยุทธ์สำคัญของ "EVEANDBOY" นอกจากเน้นย้ำเรื่องความหลากหลายของสินค้ามัลติแบรนด์ ยังเน้นการนำเข้าผลิตภัณฑ์ "Exclusive Brand" ที่กำลังเป็นกระแสบนโซเชียลมีเดีย เป็นเจ้าแรกและเจ้าเดียวที่นำสินค้าดังกล่าวเข้ามาวางจำหน่าย อาทิ "Kylie Cosmetics" ที่ได้การตอบรับอย่างดี กระทั่งได้ต่อสัญญาในฐานะ Exclusive Brand ต่อเนื่องเป็นที่เรียบร้อย
นอกจากนี้ยังมีแบรนด์ Lilybyred, Tirtir, Cancer Council และแบรนด์อื่นๆ อีกมากมาย เพื่อทำให้ "EVEANDBOY" เป็นจุดหมายปลายทางของลูกค้าเมื่อนึกถึงสินค้าในกระแสนั่นเอง
เปิดตัว "เอบบี การ์ด" มัดใจลูกค้า
ในปีนี้จะมีการเปิดตัว Loyalty Program รูปแบบใหม่ภายใต้ชื่อ Ebbie Card (เอบบี การ์ด) ซึ่งจะช่วยให้ EVEANDBOY รักษาฐานลูกค้าเก่าได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น ทำให้เกิดความคุ้มค่าในการซื้อสินค้าตลอดอายุสมาชิก โดย Ebbie Card มีสิทธิพิเศษ อาทิ ส่วนลดพิเศษ ดีลพิเศษเฉพาะสมาชิก Gift Set สำหรับเดือนเกิด สิทธิ์ในการซื้อสินค้าออกใหม่ก่อนลูกค้าทั่วไป สิทธิ์เข้าร่วมในกิจกรรม หรือ อีเวนต์ Exclusive เป็นต้น
พร้อมกันนี้ "EVEANDBOY" จัดกิจกรรมพิเศษสำหรับผลิตภัณฑ์ที่ได้รับรางวัลสินค้าขายดีทั้ง 145 รางวัล ประจำปี 2024 ภายใต้ชื่อ "EVEANDBOY BEAUTY AND THE BEST" ตั้งแต่วันที่ 22 พฤษภาคม –19 มิถุนายน 2568 ทั้งช้อปปิ้งผ่านช่องทางหน้าสาขาทั้ง 45 สาขา และออนไลน์ผ่านเว็บไซต์ และแอปพลิเคชัน EVEANDBOY และโปรโมชันพิเศษสำหรับ 2 สาขา ได้แก่ THE UNDERGROUND SIAM SQUARE ONE แล ะMEGA BANGNA พบบูธกิจกรรมผลิตภัณฑ์ที่สุดแห่งปี มาพร้อมส่วนลด