M-150 ยึดตลาดเครื่องดื่มชูกำลังไทย ครองเบอร์หนึ่งมาร์เก็ตแชร์ 31.5%

สำรวจตลาดเครื่องดื่มชูกำลังของไทย ที่มีมูลค่าประมาณ 2.25 หมื่นล้านบาท มีการแข่งขันอย่างรุนแรง จากทั้งแบรนด์เดิมที่อยู่ในตลาด และแบรนด์น้องใหม่ ที่ขอเข้ามาท้าชิงรุกขยายสินค้ากลุ่มใหม่ๆ อีกทั้งมีการใช้กลยุทธ์ทางด้านราคา มาดึงดูดผู้บริโภคจำนวนมาก แต่เมื่อประเมินตลาดรวมจนถึงเดือน เม.ย.2568 บริษัทผู้นำตลาดอย่าง "โอสถสภา" ยังสามารถปรับแผนการตลาดและรักษาผู้นำเบอร์หนึ่งได้เหมือนเดิม

วรรณิภา ภักดีบุตร ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร และประธานเจ้าหน้าที่บริหารกลุ่มเครื่องดื่มในประเทศ บริษัท โอสถสภา ผู้ผลิตสินค้าอุปโภคบริโภครายใหญ่ของประเทศ กล่าวว่า ภาพรวมตลาดเครื่องดื่มชูกำลังของประเทศไทย มีขนาดตลาดประมาณ 2.25 หมื่นล้านบาท โดยปัจจุบันมีการแข่งขันที่รุนแรงต่อเนื่อง

โดยบริษัทมีแบรนด์เครื่องดื่มชูกำลัง ที่อยู่ในพอร์ตโฟลิโอทั้งแบรนด์ เอ็ม-150 (M-150), ลิโพ (Lipo) และฉลามขาว เป็นต้น จนถึงเดือน เม.ย. 2568 บริษัทมีส่วนแบ่งตลาดเครื่องดื่มบำรุงกำลังรวมเพิ่มขึ้นเป็น 45.0% แล้ว จากในเดือน ธ.ค. 2567 ที่มีส่วนแบ่งการตลาด 44.5%

ทั้งหมดมาจาก บริหารแบรนด์พอร์ตโฟลิโอของสินค้า โดยมี M-150 ฝาเหลือง ลิมิเต็ด เอดิชัน ได้ขยายสู่ช่องทางค้าปลีกแบบดั้งเดิม (Traditional Trade) เมื่อต้นปีที่ผ่านมา กำหนดราคา 10 บาท จึงสร้างผลตอบรับที่ดีจากกลุ่มลูกค้า โดยปัจจุบัน M-150 รักษาตำแหน่งผู้นำตลาดเครื่องดื่มบำรุงกำลัง มียอดขายและส่วนแบ่งการตลาดเติบโตเพิ่มขึ้นเป็น 31.5% ในเดือนเม.ย. 2568

สำหรับแผนของบริษัทได้ใช้ "กลยุทธ์ราคา" มาร่วมดึงดูดกลุ่มเป้าหมาย ตั้งแต่ราคา 10 บาท จนถึง ราคา ระดับกลาง 12 บาท และพรีเมียม 20 บาท รวมถึงมีแบรนด์ ลิโพ และ M-150 Sparkling ที่เจาะกลุ่มพรีเมียม จึงถือว่าบริษัทสามารถตอบโจทย์ผู้บริโภคหลากหลายเซกเมนต์

นอกจากนี้ได้ร่วมต่อยอดแคมเปญที่เชื่อมโยงกับอินไซด์ของผู้บริโภคจริง เช่น "ปลดหนี้ทุกชั่วโมง" ที่ได้ออกแบบใหม่ให้เข้าถึงง่าย สอดรับกับพฤติกรรมและความต้องการของกลุ่มเป้าหมาย จึงทำให้มีผู้เข้าร่วมเพิ่มมากขึ้น ร่วมสร้างความสัมพันธ์แน่นแฟ้นกับผู้บริโภคและสร้างประสบการณ์ที่ดี