สินค้าไทยร่วมสมัย “Good Goods” (กุ๊ด กุ๊ดส์) แบรนด์ดีไซน์เก๋ที่มีส่วนร่วมจากชุมชนทั่วประเทศมากว่า 7 ปี ภายใต้การขับเคลื่อนของกลุ่มทุนยักษ์ใหญ่ “เซ็นทรัล” เพื่อสืบสานมรดกทางวัฒนธรรม สนับสนุนชุมชน และสินค้าไทย ให้เติบโตได้อย่างร่วมสมัยและยั่งยืน ในนาม “เซ็นทรัล ทำ” หรือ บริษัท เซ็นทรัลทำ วิสาหกิจเพื่อสังคม จำกัด (Central Tham Social Enterprise Co., Ltd.) ซึ่งก่อตั้งขึ้นในปี 2561
ด้วยแนวคิด “ทำด้วยกัน ทำด้วยใจ” มุ่งลดความเหลื่อมล้ำในสังคม สร้างโอกาสให้ผู้คน และพัฒนาเศรษฐกิจชุมชนผ่านการสร้างอาชีพและรายได้ที่มั่นคง ตามแนวทางเศรษฐกิจหมุนเวียน (Circular Economy) และ โมเดล ESG อันได้แก่Environmental (สิ่งแวดล้อม) Social (สังคม) และ Governance (ธรรมาภิบาล)ที่สอดคล้องกับ UN SDGs
ปัจจุบัน “Good Goods” มีเครือข่ายสาขา 7 แห่ง หากย้อนตั้งแต่ ปี 2562 เปิดร้าน good goods สาขาแรกในรูปแบบ Concept Store บริเวณชั้น 1 เซ็นทรัลเวิลด์ โซน Hug Thai จากพื้นที่ 197 ตารางเมตร ขยายเป็น 420 ตารางเมตร เมื่อเดือน ก.ย.2565
ในปี 2565 เปิดสาขาที่ 2 จริงใจมาร์เก็ต เชียงใหม่ และเปิด 4 สาขาในปี 2567 เริ่มด้วย เซ็นทรัลภูเก็ต ฟลอเรสต้า, ห้างสรรพสินค้าชิดลม, ศูนย์การค้าเซ็นทรัลป่าตอง และโรบินสัน โอเชี่ยน จังซีลอน ล่าสุดปักหมุดคอนเซปต์ร้านใหม่ สาขาที่ 7 ศูนย์การค้าเซ็นทรัล พัทยา ทำเลศักยภาพใจกลางเมืองท่องเที่ยวระดับโลกที่เปี่ยมด้วยสีสันและวัฒนธรรมหลากหลาย! ประตูใหญ่สู่นักท่องเที่ยวทั่วโลก
“สโตร์ใหม่แห่งนี้ไม่เพียงสะท้อนการเติบโตของแบรนด์ แต่ยังเป็นการนำเสนอสินค้าไทยร่วมสมัยที่มีส่วนร่วมจากชุมชนทั่วประเทศ มาพบกับนักท่องเที่ยวจากทั่วโลกในคอนคอนเซปต์ร้านใหม่ที่ได้แรงบันดาลใจจากเสน่ห์ของชายหาดพัทยา มาพร้อมสินค้า exclusive items เฉพาะสาขานี้เท่านั้น”
พิชัย จิราธิวัฒน์ กรรมการบริหาร กลุ่มเซ็นทรัล กล่าวว่า พัทยาเป็นเมืองที่มีศักยภาพสูงทั้งมิติการท่องเที่ยวและเศรษฐกิจ การเปิดร้าน Good Goods ไม่เพียงขยายพื้นที่และโอกาสทางธุรกิจ หากแต่เป็นการขยาย “โอกาส” ให้กับชุมชน ผู้ผลิต นักออกแบบรุ่นใหม่ และสินค้าภูมิปัญญาไทย เป็นการเปิดตลาดพาสินค้าไทยคุณภาพสูง ดีไซน์สวย จากเครือข่ายชุมชนเข้าสู่ลูกค้ากลุ่มใหม่ สร้างการเติบโตไปพร้อมกันทั้งแบรนด์และชุมชน
คอนเซปต์ของสาขาพัทยาได้รับแรงบันดาลใจจากบรรยากาศของเมืองชายหาด โดยเลือกใช้โทนสีธรรมชาติอย่างน้ำตาล เบจ และครีม ซึ่งชวนให้นึกถึงสีของทราย มีการนำเทคเจอร์ผนังทรายพ่นมาใช้เพื่อสร้างมิติที่กลมกลืนและผ่อนคลาย ภายในร้านออกแบบเป็น Open Floor สามารถปรับเปลี่ยนฟังก์ชันได้ตามความต้องการ พร้อมเส้นสายโค้งมนที่ช่วยลบเหลี่ยมมุม ทำให้ร้านดูต่อเนื่องและกลมกลืนเป็นเรื่องราวเดียวกัน
“ภาพรวมของร้านตั้งใจควบคุมโทนสีให้เรียบง่าย ทั้งในส่วนของผนัง กระเบื้องพื้น และวัสดุตกแต่ง ซึ่งประกอบด้วยเสื่อ ไม้ไผ่ และไม้สีธรรมชาติเพื่อขับเน้นให้สินค้าที่มีสีสันสดใสของ Good Goods โดดเด่นยิ่งขึ้น ทั้งยังมีการแทรกสีน้ำเงิน ซึ่งเป็นสีประจำแบรนด์มาใช้เป็น Pop-up Color ในบางจุด เพิ่มลูกเล่นให้บรรยากาศดูทันสมัยและมีชีวิตชีวามากยิ่งขึ้น พร้อมเปิดฝ้าโล่งเพื่อเพิ่มความโปร่งเบาให้กับพื้นที่โดยรวมอีกด้วย”
โดยไฮไลต์สำคัญของสาขานี้ คือ งานศิลปะบนผนังจากทีม Patani Artspace อาร์ตสเปซแห่งเเเรกใน 3 จังหวัดชายแดนภาคใต้ ที่สร้างสรรค์ผลงานพิเศษที่ good goods สาขาพัทยา ที่จะก้าวสู่จุดหมายแห่งใหม่ของนักท่องเที่ยวทั้งชาวไทยและต่างชาติ!
“ด้วยทำเลที่ตั้งซึ่งเอื้ออำนวยต่อการเข้าถึงของนักท่องเที่ยวจากทั่วทุกมุมโลก สาขาพัทยาจึงสามารถนำเสนอสินค้าไลฟ์สไตล์ที่คัดสรรมาจากชุมชนทั่วประเทศ ไม่ว่าจะเป็นผลิตภัณฑ์หัตถกรรม สินค้าแฟชั่นจากหลากหลายวัสดุ เส้นใยธรรมชาติ หรือรีไซเคิล ของตกแต่งบ้านผลิตภัณฑ์แบบไทยเพื่อสุขภาพ ตอบโจทย์ผู้บริโภคร่วมสมัยที่ให้ความสำคัญกับทั้งดีไซน์และคุณค่า”
พร้อมวางแนวทางการตลาดที่เน้น “เอกลักษณ์” และ “ความแตกต่าง” ของโปรดักต์ควบคู่กับโปรโมชั่นที่น่าสนใจ รวมทั้งผนึกกำลังบริษัทในเครือเซ็นทรัล ที่นับว่าเป็นขุมพลังใหญ่! ในการสร้างการรับรู้และเพิ่มศักยภาพทางการตลาดในทุกมิติ
ขณะที่สินค้าไฮไลต์ภายในคอนเซปต์สโตร์ อาทิ กระเป๋าสะพายผ้าขาวม้ากาฬสินธุ์จากวิสาหกิจชุมชนกลุ่มทอผ้ามัดหมี่ อ.กมาลาไสย จ.กาฬสินธุ์ จากผ้าขาวม้าถูกนำมาเปลี่ยนเป็นกระเป๋าสะพายรูปทรงทันสมัย ร่วมสานต่อวัฒนธรรมท้องถิ่นไทยให้ยังคงอยู่ พร้อมกับช่วยสร้างรายได้อย่างยั่งยืนแก่ชุมชน
นอกจากนี้ยังมีกระเป๋าสานใบจิ๋วจากพลาสติกรีไซเคิลจาก More (FutureCycle) และสมาคมรวมใจคนพิการ จ.อุดรธานี ซึ่งได้นำเส้นพลาสติกที่ได้จากการรีไซเคิลถุงพลาสติก มารังสรรค์เป็นกระเป๋าสานใบจิ๋วสำหรับเด็ก เป็นส่วนหนึ่งในการปลูกฝังให้น้องๆ ได้เรียนรู้เรื่องการรีไซเคิล ช่วยลดปัญหาที่เกิดจากขยะพลาสติก ทั้งยังเป็นการสร้างอาชีพ สร้างคุณค่าให้แก่ผู้พิการอีกด้วย
“Good Goods” นับเป็นโมเดลสำคัญของการแบ่งปันองค์ความรู้ในฐานะพี่ใหญ่แห่งวงการธุรกิจ ในการส่งเสริมทักษะการผลิต การตลาด การสื่อสาร สร้างโอกาสใหม่ ด้วยพลังแห่งเครือข่าย ปูทางให้สินค้าชุมชน ภูมิปัญญาไทย ขยายตลาดได้กว้างไกล ไปพร้อมกับการดูแลสิ่งแวดล้อมสู่การท่องเที่ยวยั่งยืนและโลกที่น่าอยู่ยิ่งขึ้น!
ปีที่ผ่านมา “Good Goods” ทำงานร่วมกับ 51 ชุมชนใน 27 จังหวัด ปี 2568 แบรนด์ “Good Goods” ตั้งเป้ายอดขายรวม 500 ล้านบาท
พิชัย กล่าวย้ำว่า ในยุคที่ผู้บริโภคให้ความสำคัญกับ “คุณค่าเบื้องหลังสินค้า” มากกว่าราคาและรูปลักษณ์เพียงผิวเผิน “Good Goods” ขอเป็นพลังเล็กๆ ที่สร้างความเปลี่ยนแปลงเชิงบวกให้กับสังคม เศรษฐกิจ และสิ่งแวดล้อมอย่างยั่งยืน ภายใต้ความเชื่อที่ว่า “การเติบโตอย่างยั่งยืน คือการเติบโตที่ต้องมีความรับผิดชอบต่อสังคม”
