The White Lotus 3 เอฟเฟกต์ เงินสะพัดเกาะสมุยคึก นักท่องเที่ยวพุ่ง ค้าปลีกโตตาม

ในปี 2568 ภาคค้าปลีกกำลังเข้าสู่ไตรมาสสอง และไตรมาสสาม โดยเผชิญความท้าทายมากขึ้น จากภาวะเศรษฐกิจไทยที่ได้รับผลกระทบจากเศรษฐกิจทั่วโลก ซึ่งเมื่อสำรวจค้าปลีกไทยในหลายพื้นที่ต่างได้รับผลแตกต่างกัน แต่มีภูมิภาคที่ขยายตัวอย่างแข็งแกร่งมากคือ "ภาคใต้ ทำเลท่องเที่ยวที่โดดเด่นคือ "เกาะสมุย สุราษฎร์ธานี" มีนักท่องเที่ยวหนานแน่น มีความคึกคักมากในรอบปี ตั้งแต่ต้นปียาวจนถึงปัจจุบัน

แรงหนุนสำคัญส่วนหนึ่งมาจาก ซีรีส์อเมริกันชื่อดัง “เดอะ ไวท์ โลตัส” (The White Lotus) ซีซั่น 3 โดยเข้ามาถ่ายทำในประเทศไทยช่วงปี 2567 ในหลากทำเลของของภาคใต้ และมีพื้นที่ไฮไลต์คือ เกาะสมุย สุราษฎร์ธานี โดยมีการออกอากาศเพียง 8 ตอนเท่านั้น ทางสตรีมมิงของ HBO โดยตอนแรก 17 ก.พ. จนถึงตอนสุดท้าย 8 เม.ย.2568 ประกอบด้วยนักแสดงนำชั้นนำระดับโลก รวมถึงซูเปอร์สตาร์ไทยที่ได้ไปรับบทการแสดงซีรีย์ครั้งแรกคือ ลิซ่า ลลิษา มโนบาล สู่ มุก (Mook)

ผลกระแสจากซีรีย์เรื่องนี้ ทำให้ติดอันดับหนึ่งของ HBO ยาวนานหลายสัปดาห์ รวมถึงตอนจบสร้างยอดผู้ชมสูงทำสถิติใหม่ 6.2 ล้านคน เฉพาะผู้ชมจากสหรัฐ ทำสถิติใหม่ของซีรีย์ครั้งใหม่ แต่ยังไม่ได้เปิดเผยยอดผู้ชมจากทั่วโลก 

ขณะเดียวกันทำให้คำว่า “Welcome to the White Lotus in Thailand ค่ะ” เป็นอีกกิมมิคที่คอซีรีย์ต่างพูดถึง รวมถึงทำให้ชื่อของประเทศไทย ที่มีหลายมิติของสังคมและเศรษฐกิจ ถูกกล่าวขานถึง จากแฟนๆ ของซีรีย์มากมายในหลายด้าน! รวมถึงกระตุ้นให้เกิดความสนใจอยากเดินทางเข้ามาท่องเที่ยวในประเทศไทย 

ค้าปลีก สุราษฎร์ธานี นักท่องเที่ยวพุ่ง 20-30%

สลิล ปัญจคุณาธร ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการ ห้างสหไทย สุราษฎร์ธานี กล่าวว่า ในปี 2568 เป็นอีกปีที่สุดท้าทายของภาคค้าปลีกไทย แต่เมื่อประเมินภาพรวมค้าปลีกในภาคใต้ โดยเฉพาะพื้นที่สมุย สุราษฎร์ธานี มีนักท่องเที่ยวเข้ามาในพื้นที่สูงมากขึ้น มีความคึกคักอย่างมากตั้งแต่ต้นปีจนถึงปัจจุบัน สะท้อนว่านักท่องเที่ยวไม่ได้ลดลงเหมือนภาคอื่นๆ ทำให้เศรษฐกิจในเกาะสมุย มีการเติบโตที่มากกว่าพื้นที่อื่นๆ อย่างชัดเจน ส่วนหนึ่งมาจากผลของ เดอะ ไวท์ โลตัส (The White Lotus) เช่นกัน ร่วมกระตุ้นเศรษฐกิจ

สำหรับพื้นที่ในตัวเมือง โดยเฉพาะในทำเลค้าปลีกของ ห้างสหไทย สุราษฎร์ธานี ที่อยู่ห่างจากเกาะสมุยพอสมควร ได้รับอานิสงค์มีนักท่องเที่ยวเพิ่มขึ้นไม่ต่ำกว่า 20-30% และเข้ามาหลากหลายประเทศ จึงเป็นผลดีต่อการกระตุ้นเศรษฐกิจในจังหวัด และพื้นที่ใกล้เคียงให้ขยายตัวดีอย่างต่อเนื่อง

“ทั้งนี้เมื่อประเมินผลกระทบเชิงบวกกับ ค้าปลีกในจังหวัด โดย ห้างสหไทย สุราษฎร์ธานี  จะอยู่ในพื้นที่ตัวเมืองของสุราษฎร์ธานี อาจไม่ได้รับแรงบวกเหมือนเกาะสมุย แต่เห็นว่าในปีนี้ 2568 มีบรรยากาศคึกคักตั้งแต่ต้นปีมาจนถึงไตรมาสสอง นักท่องเที่ยวกลุ่มใหม่ๆ หลากหลายชาติเข้ามาในจังหวัดมากขึ้นมาตลอดไม่ต่ำกว่า 20-30%” 

อย่างไรก็ตาม หากประเมินภาพรวมกำลังซื้อของลูกค้าคนไทยในพื้นที่ อาจจะแตกต่างจากนักท่องเที่ยวต่างชาติพอสมควร เนื่องจากกลุ่มคนไทย ยังคงมีความระมัดระวังในการใช้จ่ายที่สูงอยู่พอสมควร 

ศูนย์การค้าเซ็นทรัล เฟสติวัล สมุย ยอดทราฟฟิกพุ่ง

ทางด้าน ดร.ณัฐกิตติ์ ตั้งพูลสินธนา กรรมการผู้จัดการใหญ่ สายงานการตลาด บริษัท เซ็นทรัล จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า จากการประเมินศูนย์การค้าเซ็นทรัลในพื้นที่เมืองท่องเที่ยวมีบรรยากาศที่ดีอย่างต่อเนื่อง จากนักท่องเที่ยวต่างชาติที่เข้ามา รวมถึงศูนย์การค้าเซ็นทรัล เฟสติวัล สมุย มีนักท่องเที่ยวสูงขึ้น และเป็นกลุ่มที่เข้ามาใช้จ่ายเพิ่มขึ้น แสดงถึงผลจาก "เดอะ ไวท์ โลตัส” (The White Lotus) ร่วมกระตุ้นค้าปลีกและเศรษฐกิจของจังหวัด รวมถึงพื้นที่ใกล้เคียงให้ขยายตัวสูง 

“เซ็นทรัลพัฒนา ยังไม่ได้มีการเก็บข้อมูลว่า ตั้งแต่ต้นปีภาพรวมตัวเลขทราฟฟิกของศูนย์การค้าเพิ่มขึ้นในระดับใด แต่เห็นได้ว่าภาพรวมมีนักท่องเที่ยวเพิ่มขึ้นมาโดดเด่น"

สำหรับศูนย์การค้าเซ็นทรัลเฟสติวัล สมุย พื้นที่ค้าปลีกรวม 90,000 ตร.ม. โดยมุ่งการดีไซน์การออกแบบระดับโลกในรูปแบบ “Reminiscence of Southern Lifestyle” เพื่อสร้างประสบการณ์ชอปปิงแบบใหม่ในช่วงเวลาของการพักผ่อนในแหล่งท่องเที่ยวระดับโลก ร่วมผลักดันไทยเป็น Tourism Capital of Asia และสร้างเกาะสมุยให้เป็น Beach Destination ระดับโลก

ขณะเดียวกัน ศูนย์การค้าเน้นกลุ่มเป้าหมายเป็นนักท่องเที่ยวระดับไฮเอนด์ที่มีกำลังซื้อสูง เนื่องจากปัจจุบันบนเกาะสมุย มีโรงแรมที่พักกว่า 500 แห่ง ประมาณ 19,500 ห้อง ซึ่งมากกว่าครึ่งเป็นโรงแรม 4-5 ดาว รวมถึงนักท่องเที่ยวชาวไทยและชาวต่างชาติที่อาศัยอยู่บนเกาะสมุย

เกาะสมุยนักท่องเที่ยวจำนวนกว่า 2.5 ล้านคนต่อปี

นอกจากนี้ศูนย์การค้า เซ็นทรัล สมุย ได้จัดงาน “Samui Neon Run 2025” ปีที่ 4 ประจำปีนี้ ซึ่งได้รับความสนใจจากนักวิ่งทั้งชาวไทยและต่างชาติ เข้าร่วมจำนวนกว่า 1,500 คน เพิ่มขึ้นจากปีที่แล้วที่มี 1,200 คน จึงเป็นอีกงานร่วมกระตุ้นเศรษฐกิจเกาะสมุย

อย่างไรก็ตาม เมื่อประเมินภาพรวมเกาะสมุยมีนักท่องเที่ยวกว่า 2.5 ล้านคนต่อปี และมีเที่ยวบินเข้า-ออกกว่า 40 เที่ยวบินต่อวัน โดยจากความนิยมของนักท่องเที่ยวต่างชาติที่มีมากขึ้น ทำให้เกาะสมุยได้รับการจัดอันดับให้เป็น “เกาะที่ดีที่สุดในเอเชียแปซิฟิก ปี 2024” อันดับ 1 และ “อันดับ 9 ของโลก” จากนิตยสาร Travel + Leisure และเป็นโลเคชันในการถ่ายทำซีรีส์ระดับโลก The White Lotus ซีซัน 3 ในช่วงที่ผ่านมา