‘ลัคกี้เฟลม’ ฮึดสู้จีนชิงรุกพรีเมียม ขยายพอร์ตเครื่องใช้ไฟฟ้าครบวงจร

ต้องปรับกลยุทธ์และมองหาโอกาสเติบโตครั้งใหม่ ต้องปรับกลยุทธ์และมองหาโอกาสเติบโตครั้งใหม่

เชาว์เลิศ ลีลาศวัฒนกุล รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท ลัคกี้เฟลม จำกัด กล่าวว่า ตลาดรวมเตาแก๊สและเตาไฟฟ้าของไทย ปี 2568 มีมูลค่า 3,500-4,000 ล้านบาท ทรงตัวจากปีก่อนและอาจไม่เติบโต จากผลกระทบเศรษฐกิจและธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ชะลอตัว

“ความท้าทายครั้งใหญ่ คือการเข้ามาของแบรนด์สินค้าจีน ทั้งเตาแก๊ส เตาไฟฟ้า เป็นผลต่อเนื่องจากสงครามการค้าทำให้โรงงานจีนไม่สามารถส่งออกไปสหรัฐได้ปกติ ต้องปรับแผนมาขยายตลาดในอาเซียนและไทยมากขึ้น ส่งผลให้เกิดการแข่งขันด้านราคารุนแรง”

แบรนด์จีนรุกตีตลาดไทยหนักและไม่มี มอก. คุมมาตรฐาน

จากการสำรวจตลาดพบว่า สินค้าจีนทั้งเตาแก๊สและเตาไฟฟ้า บางรุ่นราคา 399 บาทเท่านั้น จึงไม่ถูกเก็บภาษีมูลค่าเพิ่ม (ราคาต่ำกว่า 1,500 บาท) ต่างจากแบรนด์ไทยถูกจัดเก็บภาษีมูลค่าเพิ่มทุกรายการ ความน่ากังวลประการต่อมา เตาแก๊สที่ผลิตจากจีน ออกแบบการใช้แตกต่างจากไทยซึ่งอาจมีผลต่อมาตรฐานและความปลอดภัย โดยเฉพาะการออกแบบเรื่องใช้แก๊สที่แตกต่างจากไทย 

ทั้งนี้ อยากเสนอให้ภาครัฐมีมาตรการดูแลสินค้านำเข้า คุมเข้มแบรนด์จีนที่ส่งมาไทย โดยให้มีมาตรการเก็บภาษีมูลค่าเพิ่มตั้งแต่บาทแรกเป็นถาวร และบังคับให้มีเครื่องหมายมาตรฐานผลิตภัณฑ์อุตสาหกรรม (มอก.) แบบถาวร ในทุกรุ่น 

“แบรนด์จีนรุกตลาดไทยมากขึ้น นับตั้งแต่เปิดการค้าเสรีระหว่างไทย-จีน ในช่วงเวลา 10 กว่าปีที่ผ่านมา แต่จากนี้ไป หลังเกิดสงครามการค้า จะยิ่งส่งผลให้มีสินค้าส่งมาไทยมากขึ้น เกิดการแข่งขันทางด้านราคาครั้งใหญ่ทุกกลุ่มสินค้า เพราะแบรนด์จีนต้องการระบายสต็อก ให้มีรายได้เข้ามาเสริมสภาพคล่อง ซึ่งอาจจะไม่ได้กำไรก็ไม่เป็นไร”

ลัคกี้เฟลม เร่งขยายพอร์ตพรีเมียม 

สำหรับ ลัคกี้เฟลม (Lucky Flame) แบรนด์ไทยที่อยู่ในตลาดมา 50 ปี วางกลยุทธ์และสื่อสารความเป็นสินค้าคุณภาพ ภายใต้ราคาที่เข้าถึงได้ พร้อมขยายพอร์ตโฟลิโอให้มีความหลากหลาย เพิ่มสินค้ากลุ่มพรีเมียม สินค้านวัตกรรมทั้งเตาแก๊สและเตาไฟฟ้า ที่เชื่อมต่อกับแอปพลิเคชัน เป็นรายแรกในไทยกับ “i-Hob” สินค้ากลุ่มเครื่องดูดควันและสินค้าบิลต์อินกลุ่มเครื่องครัวกับ Nexus ขยายฐานลูกค้าคนรุ่นใหม่ที่มีกำลังซื้อสูง

พร้อมกันนี้ เปิดตัวเครื่องใช้ไฟฟ้าภายใต้แบรนด์ลัคกี้เฟลมครั้งแรก สินค้ารุ่นแรกคือ “ไมโครเวฟ” ซึ่งจะทำให้ลัคกี้เฟลมเป็นแบรนด์เครื่องครัวของไทยที่มีสินค้าครบวงจรที่มากกว่าเตาแก๊สและเตาไฟฟ้า

บริษัทมุ่งขยายตลาดส่งออก รุกตลาดใหม่ยุโรป ผ่านประเทศเยอรมนี ที่มีดิสทริบิวเตอร์ จากที่ผ่านมาส่งออก 20 ประเทศทั่วโลก ตลาดหลักอาเซียน ลาว กัมพูชา เวียดนาม สหรัฐ แคนาดา ออสเตรเลีย และนิวซีแลนด์ ตั้งเป้า 5 ปีข้างหน้า มีสัดส่วนส่งออก 30% ในประเทศ 70% จากปัจจุบันส่งออก 20%

นอกจากนี้ เร่งปรับกระบวนการผลิตโดยใช้เครื่องจักรอัตโนมัติและหุ่นยนต์ในโรงงานย่านถนนบางนา-ตราด กม.12 ซึ่งแต่ละปีลงทุน 10-20 ล้านบาท กำลังการผลิต 1 ล้านเครื่องต่อปี ซึ่ง 3 ปีที่ผ่านมา ได้ลงทุนผลิตสินค้ากลุ่มใหม่ 200 ล้านบาท โดยปี 2568 ประเมินว่าจะสร้างรายได้ 1,000 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 10% ครองผู้นำตลาดเตาแก๊สและเตาไฟฟ้าด้วยส่วนแบ่งฯ 20% วางเป้าหมาย 3 ปีข้างหน้ารายได้ 1,200 ล้านบาท