DAAT ประเมินโฆษณาดิจิทัลปี 2568 คาดโต 10% สกินแคร์ ครองแชมป์3 ปีติดกัน ส่วน TikTok เบียดยูทูบ ขึ้นที่สอง ส่วนปี 67 โตแผ่ว 8% ต่ำกว่าที่คาดไว้
สมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) หรือ The Digital Advertising Association of Thailand (DAAT) ร่วมกับ คันทาร์ (ประเทศไทย) รายงานมูลค่าโฆษณาผ่านสื่อดิจิทัลของประเทศไทยประจำปี 2567 และคาดการณ์มูลค่างบประมาณปี 2568 ผ่านความร่วมมือจาก 33 เอเยนซีสมาชิกของ DAAT ที่มุ่งเจาะลึก 70 อุตสาหกรรม และ 18 ประเภทสื่อดิจิทัล โดยภาพรวมเม็ดเงินโฆษณาดิจิทัลในปี 2568 คาดว่าจะขยายตัว 10% มูลค่า 34,556 ล้านบาท
สำหรับกลุ่มธุรกิจและอุตสาหกรรมที่มีการลงทุนในสื่อโฆษณาดิจิทัลสูงสุด 5 อันดับแรกในปีนี้ยังคงเป็นกลุ่มอุตสาหกรรมเดิมจากปีก่อน ประกอบด้วย
- อันดับหนึ่ง กลุ่มผลิตภัณท์สกินแคร์ คาดว่าจะมีการใช้เม็ดเงิน 6,128 ล้านบาทมากที่สุดในตลาดเพิ่มขึ้น 21% จากปีก่อน สามารถครองอันดับหนึ่งต่อเนื่องมาสามปีแล้ว หรือ ครองสัดส่วนการใช้งบสูงถึง 18% ของงบลงทุนทั้งหมด
- อันดับสอง กลุ่มอุตสาหกรรมยานยนต์ มีเม็ดเงินลงทุนอยู่ที่ 2,981 ล้านบาท ลดลง 1% จากปีก่อน
- อันดับสาม กลุ่มเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ มีเม็ดเงินการลงทุน 2,942 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 17% จากปีก่อน
- อันดับสี่ กลุ่มผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับนม ที่มีการลงทุน 2,525 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 25% โดยในอันดับสามและอันดับสี่ครองสัดส่วนเท่ากันที่ 9% แต่ยานยนต์มีการใช้เม็ดเงินสูงกว่าเล็กน้อย
- อันดับห้า กลุ่มโทรคมนาคม มีการลงทุน 2,104 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 3% ครองสัดส่วนการใช้งบ 6%
- อันดับหก รีเทล มีการลงทุน 1,990 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 14% จากปีก่อน
- อันดับเจ็ด สถาบันการเงิน มีการลงทุน 1,227 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 19% จากปีก่อน
- อันดับแปด อสังหาริมทรัพย์ มีการลงทุน 1,126 ล้านบาท ลดลง 1% จากปีก่อน
อย่างไรก็ตาม เมื่อเปรียบเทียบกลุ่มสินค้าที่คาดว่าจะลดการใช้งบลงในปีนี้ได้แก่ ยานยนต์และสถาบันการเงิน เท่านั้น กลุ่มอื่นๆ ต่างใช้งบเพิ่มขึ้นทั้งหมด
Meta ยอดนิยมของนักการตลาด แต่ TikTok ผงาดที่สอง
ทางด้านการลงทุนตามช่องทางโฆษณาดิจิทัล โดยสื่อที่ได้รับความสนใจมากที่สุด คือ จากเมตา (Meta) ที่มีทั้ง เฟซบุ๊กและอินสตาแกรม โดยนักการตลาดต่างนิยมใช้สูงมาก สามารถครองสัดส่วนการใช้งบถึง 26% มีการใช้เม็ดเงิน 9,088 ล้านบาท แต่ลดลงจากปีก่อนที่ครองสัดส่วน 28%
สื่อที่มาแรงกับ ติ๊กต็อก (TikTok) ครองสัดส่วนการใช้งบมากที่สุดเป็นลำดับสอง ได้เป็นครั้งแรก นับตั้งแต่การเก็บข้อมูลมา ด้วยสัดส่วน 16% มีการใช้เม็ดเงินถึง 5,510 ล้านบาท เนื่องจากเป็นแฟลตฟอร์มวีดีโอสั้นและมีความบันเทิง จึงได้รับความสนใจจากคนไทยในระดับสูง อันดับสาม คือ ยูทูบ (YouTube) ครองสัดส่วน 15% ด้วยการใช้เม็ดเงินถึง 5,155 ล้านบาท
ทั้งนี้เมื่อประเมินภาพรวมการใช้สื่อในปีนี้แพลตฟอร์มดิจิทัลหลักต่างจะมีการใช้เม็ดเงินเพิ่มขึ้นทั้งหมด แต่สื่อที่คาดว่าจะปรับตัวลดลงได้แก่ สื่อโซเชียล (Social) ลดลง 26% และไลน์ (LINE) ลดลง 1%
งบโฆษณาดิจิทัลปี 67 โตต่ำกว่าที่คาดไว้
สำหรับภาพรวมการใช้เม็ดเงินโฆษณาดิจิทัลในปี 2567 มีการขยายตัว 8% ด้วยการลงทุน 31,544 ล้านบาท ถือว่าเติบโตแผ่วกว่าที่คาดไว้ จากเดิมสมาคมฯ คาดว่าจะมีการขยายตัว 16% สะท้อนถึงภาคธุรกิจมีการใช้งบที่ลดลงโดยเฉพาะธุรกิจขนาดใหญ่ ทั้งสถาบันการเงิน และประกันภัย ซึ่งปรับตัวลดลงถึง 11%
ทั้งนี้ สื่อที่มีการปรับตัวลดลงในปีก่อน ได้แก่ ออนไลน์วีดีโอ ลดลง 9% สื่อที่เกี่ยวข้องกับเสิร์จ (Search) ลดลง 7%, Affiliate marketing ลดลง 26% และเอ็กซ์ (ทวิตเตอร์) ลดลง 26%