‘อินฟลูเอนเซอร์-เคโอแอล’ เฟื่องฟู! ทำรายได้แตะ 3 แสนบาทต่อแคมเปญ

“ไอเดียแล็บ” ผู้ทำการตลาดด้วยเทคโนโลยีหรือมาร์เทค (MarTech Solution) จับทิศเหล่าคนดังบนโลกออนไลน์ ผู้นำทางความคิด หรือ อินฟลูเอนเซอร์ และ KOLs ปี 2568 ยังส่งสัญญาณเติบโตต่อเนื่อง 25% จากปีก่อน มูลค่าตลาดของบรรดา KOLs - Influencer Marketing มากกว่า 1 หมื่นล้านบาท สอดรับกับตลาดโลกที่คาดการณ์ปีนี้มูลค่าการตลาดจะมากกว่า 24,000 ล้านดอลลาร์ โดยอินฟลูเอนเซอร์ระดับทั้ง ไมโคร(Micro) และนาโน( Nano Influencers) จะมีบทบาทสำคัญเข้าตาแบรนด์

นายธนดล พิทยานุวัฒน์ กรรมการบริหารและผู้ก่อตั้ง บริษัท ไอเดียแล็บ จำกัด (IdeasLabs) ผู้นำด้าน Martech Solution เปิดเผยว่าปี 2568 ตลาด KOLs (Key Opinion Leaders) อินฟลูเอนเซอร์ มาร์เก็ตติ้ง ในประเทศไทยยังคงเติบโตอย่างรวดเร็ว โดยมีมูลค่าตลาดในปี 2567 กว่า 1 หมื่นล้านบาท และคาดว่าจะเติบโตขึ้นประมาณ 25% สอดคล้องกับข้อมูลของ Statista ที่ระบุว่าตลาด Influencer Marketing ทั่วโลกจะมีมูลค่ามากกว่า 24,000 ล้านดอลลาร์ภายในปี 2025 โดยเฉพาะในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ประเทศไทยถือเป็นหนึ่งในตลาดที่เติบโตเร็วที่สุด

สำหรับปัจจัยทำให้อินฟลูเอนเซอร์ มาร์เก็ตติ้งโต มาจากประชากรไทยใช้สื่อสังคมออนไลน์(โซเชียลมีเดีย)สูงถึง 85% และที่น่าสนใจคือ 74% ของผู้บริโภคเชื่อถือรีวิวจาก KOLs มากกว่าการโฆษณาโดยตรง ทำให้การใช้ผู้ทรงอิทธิพลทำการตลาดกลายเป็นกลยุทธ์หลักของแบรนด์ ที่สำคัญเหล่าคนดังตัวเล็กตัวน้อยหรือ Micro และ Nano Influencers มีบทบาทสำคัญขึ้นเรื่อยๆ

นอกจากนี้ การแข่งขันที่สูงขึ้น ทำให้แบรนด์ต่างๆจะใช้เทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์(AI) ขุมทรัพย์ข้อมูล(Big Data) และกลยุทธ์เพิ่มการรับรู้แบรนด์หรือ Seeding (SD) มากขึ้น ในการคัดเลือก KOLs ที่มีคุณภาพและเหมาะสมกับแคมเปญ

ความนิยมของอินฟลูเอนเซอร์ในไทย หมวดมาแรง พบว่าฐานข้อมูลของ ไอเดีบแล็บ ยก 5 หมวดหมู่ ได้แก่

1.ไลฟ์สไตล์(Lifestyle) ทั้งแฟชั่น การใช้ชีวิต และการท่องเที่ยว ซึ่งยังคงเป็นกลุ่มที่ได้รับความนิยมสูงสุดอย่างต่อเนื่อง สอดรับไลฟ์สไตล์กลุ่มเป้าหมายทุกเพศทุกวัย

2.ความงาม(Beauty) ความงามต่างทั้ง แต่งหน้า(เมกอัพ) การดูผลผิวพรรณ(สกินแคร์) ยังคงเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายขยายกว้างขึ้นทุกปี และปัจจุบันเทรนด์การดูแลบุคลิกภาพไม่ได้จำกัดอยู่แค่กลุ่มผู้หญิง แต่ยังขยายไปสู่ความหลากหลายทางเพศ เพศอื่นๆอย่างเปิดเผย

3.สายกิน อาหาร (Foodie) การรีวิวร้านอาหาร เทรนด์อาหาร เป็นเทรนด์ที่เติบโตไปพร้อมกับการท่องเที่ยวและไลฟ์สไตล์ที่มีโอกาสเจาะกลุ่มลูกค้าต่างชาติได้อย่างน่าสนใจ

4. แม่และเด็ก(Mom and Kids) ไม่ว่าจะเป็นครอบครัว การดูแลลูก เป็นกลุ่มที่เติบโตจากสังคมปัจจุบันที่ไม่นิยมมีลูกหลายคน การทุ่มเทให้กับลูกที่มีอยู่เพียงคนเดียวจึงเป็นเทรนด์ที่พ่อแม่ยุคใหม่ให้ความสำคัญการหาข้อมูจาก KOLs จึงเติบโตมากขึ้น

5.สายสุขภาพ(Health & Wellness) การดูแลสุขภาพมิติต่างๆ เช่น การออกกำลังกาย เป็นอีกกลุ่มที่เติบโต และยังรับกับโครงสร้างสังคมผู้สูงอายุด้วย ซึ่งภายในปี 2568 ประเทศไทยจะมีสัดส่วนผู้สูงอายุ 25% ของประชากรทั้งหมด รวมถึงวัยทำงานก็หันมาใส่ใจสุขภาพเพื่อไม่ให้เจ็บป่วยด้วย

เมื่อ เทรนด์อินฟลูเอนเซอร์ มาร์เก็ตติ้ง ทรงอิทธิพล ไอเดียแล็บ ยังมีตัวเลขรายได้สูงสุดของเหล่าคนดังหรือ KOLs ที่ทำแคมเปญเดี่ยว สามารถทำเงินแตะระดับ 3 แสนบาทต่อแคมเปญเลยทีเดียว และปี 2567 รายได้รวมจาก KOLs บนแพลตฟอร์ม Kolnect และ IdeasLabs ขยายตัวสูงถึง 130 ล้านบาท

เทรนด์ดังกล่าวทำให้ “ไอเดียแล็บ” วางกลยุทธ์การเติบโตไปพร้อมๆกัน ผ่าน Kolaxy แพลตฟอร์มที่รวบรวม KOLs มากกว่า 2 หมื่นบัญชี เพื่อเป็นตัวกลางระหว่างแบรนด์ในการเข้าถึง KOLs ได้อย่างตรงความต้องการและครบถ้วน พร้อมกันนี้บริษัทตั้งเป้าจะมีบัญชี KOLs มากกว่า 2 แสนบัญชีภายในปีนี้ ครอบคลุมทุกระดับ ตั้งแต่เบอร์เล็กหรือ Nano ไปจนถึงเบอร์ใหญ่อย่าง Macro Influencers เพื่อให้แบรนด์เลือก KOLs ที่เหมาะสมที่สุดสำหรับแคมเปญได้อย่างมีประสิทธิภาพ

นอกจากนี้ กลยุทธ์ Seeding (SD Team) ของไอเดียแล็บโดดเด่น 3 ด้าน ได้แก่

1.FAST RECRUIT คือการคัดเลือกผู้ใช้จริงที่เหมาะสมกับแคมเปญอย่างรวดเร็ว

2.SMART ALGORITHM การใช้ AI วิเคราะห์พฤติกรรมของ KOLs และกลุ่มเป้าหมาย

3. IMPACT TALK สร้างบทสนทนาบนโซเชียลมีเดียที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อ

“การตลาดที่ใช้รีวิว การคอมเมนต์ และการมีส่วนร่วมบนโซเชียลมีเดียจากผู้บริโภคที่ใช้งานจริง สามารถกระตุ้นให้เกิดความไว้วางใจและช่วยให้แบรนด์เข้าถึงลูกค้าได้อย่างมีประสิทธิภาพ”