จับตา ไมเดีย ยักษ์ใหญ่จีน ประกาศยึดเบอร์หนึ่งตลาดอาเซียนใน 3 ปี

ทศวรรษของการลงทุนใหญ่ของแบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าจากประเทศจีน ได้เคลื่อนทัพเข้ามาลงทุนมาในประเทศไทยมากขึ้น เนื่องจากโลกการค้าและภูมิรัฐศาสตร์ที่เปลี่ยนแปลงไป รวมถึงการมองศักยภาพของประเทศไทยที่เป็นศูนย์กลางการผลิตในภูมิภาคอาเซียน ทำให้การลงทุนในอุตสาหกรรมเครื่องใช้ไฟฟ้าไทยกลับมาบูมอีกครั้งในรอบหลายปี หลังจากที่ผ่านมามีแต่กระแสข่าวการย้ายฐานไปในประเทศเพื่อนบ้าน

ทั้งนี้ในรอบปี 2568 จึงมีแบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าจากประเทศจีน ประกาศแผนลงทุนในประเทศไทย ตั้งแต่ไมเดีย ไฮเออร์ รวมถึงไฮเซ่นส์ ทั้งหมดเป็นท็อปแบรนด์จากจีน อีกทั้งทีซีแอล ก็มีความสนใจขยายลงทุนสร้างโรงงานในไทยเช่นกัน

รวมถึง ไมเดีย (Midea) แบรนด์ยักษ์ใหญ่เครื่องใช้ไฟฟ้าจากประเทศจีน ได้ปักหลักเข้ามาลงทุนสร้างโรงงานในประเทศไทยมาเป็นเวลาหลายปีแล้ว ประกาศแผนครั้งใหม่พร้อมลงทุนในประเทศไทยมากขึ้น และการเปิดศูนย์การกระจายสินค้าแห่งใหม่เพื่อเป้าหมายสำคัญสู่เบอร์หนึ่งไม่ใช่แค่ตลาดไทย แต่เป็นตลาดในภูมิภาค “เอเชียแปซิฟิก” 

“ซีล เจียง” ประธาน ไมเดีย กรุ๊ป ประจำภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก กล่าวว่า ธุรกิจของบริษัทในประเทศไทย ที่มีโรงงานผลิตสินค้า ถือเป็นศูนย์กลางการผลิต การขาย และการกระจายสินค้าในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก เนื่องจากประเทศไทยเป็นศูนย์กลางการผลิตที่มีความแข็งแกร่งในตลาดอาเซียน รวมถึงมีปัจจัยหนุนจากการมีการมีเสถียรภาพทางการเมือง เศรษฐกิจมีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง และสภาพแวดล้อมทางธุรกิจที่เอื้ออำนวยต่อการลงทุน ตลอดจนทำเลที่ตั้งที่เอื้อต่อการกระจายสินค้าทั้งตลาดในประเทศและตลาดเอเชียแปซิฟิก

“ได้วางตำแหน่งให้ไทยเป็นศูนย์กลางในการผลิตและการกระจายสินค้าไปทั่วภูมิภาค จากอีโคซิสเต็มเป็นมิตรต่อการดำเนินธุรกิจที่เอื้อต่อการลงทุนในระยะยาว”

แผนของ ไมเดีย ในประเทศไทยนับจากนี้ เตรียมเพิ่มกำลังการผลิตสินค้าเครื่องใช้ไฟฟ้าในประเทศไทย ใน 3 กลุ่มหลัก ได้แก่ เครื่องปรับอากาศ ตู้เย็น และเครื่องซักผ้า เพื่อให้สามารถรองรับความต้องการทั้งตลาดในประเทศและตลาดเอเชียแปซิฟิก รวมถึงได้เพิ่มประสิทธิภาพการกระจายสินค้า ด้วยการลดระยะเวลาการจัดส่ง จากเฉลี่ยในตลาดอาเซียนที่ใช้เวลา 60 วันเหลือ 45 วัน พร้อมกันนี้ได้เปิดศูนย์กระจายสินค้าประจำภูมิภาค ขนาด 1,000 ตร.ม. และได้เปิดสำนักงานประจำภูมิภาคแห่งใหม่ใน กทม. รองรับการทำตลาดในเอเชียแปซิฟิก 

 

ไมเดียมีโรงงานในไทย 7 แห่ง

สำหรับภาพรวมปัจจุบันบริษัทจึงมีโรงงานในไทย 7 แห่ง ทั้งศรีราชา ปทุมธานี ระยอง นนทบุรี และพระนครศรีอยุธยา โดยมีการผลิตตั้งแต่เครื่องปรับอากาศสำหรับที่พักอาศัย เครื่องซักผ้า ตู้เย็น เครื่องใช้ไฟฟ้าขนาดเล็ก เตาไมโครเวฟ และเครื่องทำความสะอาด ไปจนถึงเทคโนโลยีระบบอาคาร เทคโนโลยีระบบอุตสาหกรรม และชิ้นส่วนคอมเพรสเซอร์สำหรับเครื่องใช้ไฟฟ้า ส่วนพนักงานมีจำนวนกว่า 1 หมื่นคน 

อีกทั้งการลงทุนเพิ่มในตลาดประเทศไทย ได้เน้น แผนสีเขียว (Green Strategy) เพื่อมุ่งสู่เป้าหมายในการปล่อยคาร์บอนในระดับสูงสุด (Carbon Emission Peak) ในปี 2573 และบรรลุการปล่อยคาร์บอนเป็นศูนย์ (Carbon Neutrality) ในปี 2603 สอดรับกับเป้าหมายของจีน ที่ได้ประกาศ เป้าหมายคาร์บอนคู่ 

“บริษัทมีแผนขยายด้านการผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้าขนาดใหญ่ เตรียมจ้างงานผู้เชี่ยวชาญในหลากหลายสาขา ตั้งแต่การผลิต การวิจัยและพัฒนา วิศวกรรม และเทคนิคเฉพาะทาง เพื่อรองรับการเติบโตอย่างยั่งยืน พร้อมร่วมสนับสนุนการขยายตัวของเศรษฐกิจในประเทศไทย”

ทั้งนี้เมื่อประเมินภาพรวมตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าในประเทศไทย ท่ามกลางตลาดที่มีการแข่งขันสูงมาก ทำให้บริษัทได้เน้นกลยุทธ์สำคัญ 4 เสาหลัก ประกอบด้วย การมีความแข็งแกร่งด้านเทคโนโลยี (Technology Leadership) ผ่านการลงทุนอย่างต่อเนื่องในนวัตกรรมและเทคโนโลยีขั้นสูง ต่อมา การมุ่งเข้าถึงผู้บริโภคโดยตรง (Direct-to-Consumer Approach) เน้นเสริมสร้างความสัมพันธ์กับผู้บริโภคผ่านแผนการตลาดและสินค้าที่ปรับให้สอดคล้องกับตลาดแต่ละประเทศ

รวมถึงมุ่งสู่ดิจิทัลและอัจฉริยะ (Digital & Intelligent Transformation) กับการมุ่งผลิตแบบอัจฉริยะ โซลูชันที่ขับเคลื่อนด้วย เอไอ (AI) และการให้ความสำคัญกับดิจิทัล ร่วมยกระดับประสิทธิภาพการผลิต คุณภาพของผลิตภัณฑ์ ตลอดจนการมุ่งสร้างนวัตกรรมใหม่ (Global Expansion & Breakthroughs) ผ่านการลงทุนในไทย 

ดัน 3 แบรนด์หัวหอก Midea, Toshiba, Comfee’

สำหรับแบรนด์หัวหอกในการรุกตลาดไทย มี 3 แบรนด์หลัก ได้แก่ ไมเดีย (Midea), โตชิบา (Toshiba) และ คอมฟี (Comfee’) โดยวางตำแหน่งแบรนด์ให้มีความแตกต่างกันอย่างชัดเจน

• ไมเดีย กำหนดให้เป็นแบรนด์ที่ตอบโจทย์กลุ่มผู้บริโภคระดับกลาง เน้นการใช้งานแบบง่าย 
• โตชิบา มุ่งเน้นกลุ่มผู้บริโภคระดับพรีเมียมและกลุ่มที่มีกำลังซื้อสูง ด้วยผลิตภัณฑ์ที่เน้นดีไซน์และนวัตกรรม
• คอมฟี เน้นเจาะตลาดกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่สนใจเรื่องเทรนด์และไลฟ์สไตล์แบบใหม่ 

ทั้งนี้บริษัทประเมินว่าจากกลยุทธ์การขยายตลาดในไทยและตลาดภูมิภาค จะผลักดัน ให้บริษัทก้าวสู่การเป็นผู้นำด้านเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้านระดับภูมิภาคภายใน 3 ปีนับจากนี้ไป 

อย่างไรก็ตาม ก่อนหน้านี้ บริษัท เอ็มดี คอนซูเมอร์ แอพพลายแอนซ์ (ประเทศไทย) ในเครือ ไมเดีย (Midea) ได้ประกาศแผนลงทุน 2,260 ล้านบาท สร้างโรงงานผลิตแห่งใหม่ Midea Building Technologies พื้นที่ 46 ไร่ ในนิคมอุตสาหกรรม ซีพีจีซี (CPGC) จังหวัดระยอง กำหนดแล้วในช่วงกลางปี 2568 เป็นโรงงานเครื่องปรับอากาศขนาดใหญ่ มีกำลังการผลิต 6 แสนยูนิตต่อปี โดยมีกำลังการผลิตเครื่องปรับอากาศในประเทศไทยรวม 4 ล้านเครื่องต่อปี แบ่งเป็นการผลิตเพื่อส่งออก 90% และทำตลาดในประเทศ 10% มีตลาดส่งออกหลักในสหรัฐ และภูมิภาคเอเชีย