ยก ‘คอนเทนต์ ครีเอเตอร์’ ธุรกิจกลางเคลื่อนวงการบันเทิง เศรษฐกิจ

ปัจจุบัน คอนเทนต์ ครีเอเตอร์ หรือบรรดาอินฟลูเอนเซอร์ ผู้นำทางความคิดบนโลกออนไลน์(KOLs) เข้ามามีบทบาทในโลกการสื่อสารการตลาดมากขึ้น เพราะช่วย “ป้ายยา” ขายของดึงดูดผู้บริโภคด้วยความเป็นกันเองเหมือนเพื่อนบอกเพื่อนเกี่ยวกับคุณสมบัติสินค้าและบริการ

กัชคลาวด์ อินเตอร์เนชันแนล ต้นสังกัดคอนเทนต์ครีเอเตอร์ และผู้ผลิตคอนเทนต์บันเทิง ที่มีตลาดกว่า 13 ประเทศทั่วโลก มองธุรกิจคอนเทนต์ครีเอเตอร์กลายเป็นเครื่องยนต์เคลื่อนเศรษฐกิจให้เติบโต 

อัลเทีย ลิม ประธานกรรมการบริหาร และ ผู้ร่วมก่อตั้ง บริษัท กัชคลาวด์ อินเตอร์เนชันแนล จำกัด ฉายภาพว่า ปัจจุบันคอนเทนต์ ครีเอเตอร์กำลังก้าวขึ้นเป็นธุรกิจขนาดกลางที่ขับเคลื่อนวงการบันเทิง และเศรษฐกิจโดย 60% ของรายได้ของครีเอเตอร์มาจากแบรนด์สปอนเซอร์และโฆษณา 30% มาจากแพลตฟอร์ม และอีก 10% มาจากการสมัครสมาชิกและการจำหน่ายสินค้าต่างๆ เนื่องจากแพลตฟอร์มอย่าง ยูทูป( YouTube) เอ็กซ์(X หรือTwitter) เมตา(Meta) และสปอทิฟาย(Spotify) ฯ มีการเปิดพื้นที่สร้างรายได้ให้กับครีเอเตอร์เพิ่มมากขึ้น

ทั้งนี้ ช่วง 3 ปีที่ผ่านมา YouTube มีการสนับสนุนรายได้ให้กับยูทูบเบอร์ไปกว่า 107,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือประมาณ 3.6 พันล้านล้านบาท สอดคล้องกับข้อมูลรายได้คอนเทนต์ ครีเอเตอร์ของกัชคลาวด์ โดยบางรายสามารถทำรายได้ไปมากกว่า 1 ล้านดอลลาร์สหรัฐต่อปี หรือประมาณ 33.7 หมื่นล้านบาท

นอกจากนี้ นักวิเคราะห์คาดการณ์ว่าเศรษฐกิจครีเอเตอร์หรือ Creator Economy จะมีมูลค่าถึง 500,000 ล้านดอลลาร์ หรือประมาณ 16.8 ล้านล้านบาทภายในปี 2573

สำหรับกัชคลาวด์ถือเป็นหนึ่งในผู้บุกเบิกอุตสาหกรรมคอนเทนต์มามากกว่า 12 ปี ที่น่าสนใจคือมีครีเอเตอร์กว่า 2 ล้านคนทั่วโลกที่ทำรายได้เกิน 100,000 ดอลลาร์สหรัฐ หรือประมาณ 3.37 ล้านบาทต่อปี คนเหล่านี้ต้องได้รับการสนับสนุน และส่งเสริมให้อาชีพให้มีความมั่นคง ทำให้กัชคลาวด์มีการนำเทคโนโลยีต่างๆ รวมถึงเทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์(AI) มาใช้ศึกษารายได้ของครีเอเตอร์กว่า 100 ล้านคนทั่วโลก และร่วมมือกับบริษัทจัดการกองทุนที่มีประสบการณ์ เพื่อพัฒนากองทุนที่เหมาะสมกับครีเอเตอร์

นิโรธ ฉวีวรรณากร Country Director บริษัท กัชคลาวด์ (ประเทศไทย) จำกัด และ Head of Talent ประจำภูมิภาคเอเชีย-แปซิฟิก กล่าวว่า ประเทศไทยครีเอเตอร์ในสังกัดทำรายได้ไปกว่า 42 ล้านบาท ในปี 2567 (เฉลี่ย 2 ล้านบาทต่อคน จากทั้งหมด 21 คน) ขณะที่ปี 2566 ทำรายได้ไปกว่า 23 ล้านบาท (เฉลี่ย 1.3 ล้านต่อคน จากพี่ 18 คน) เป็นอัตราการเติบโตกว่า 82.61%

นอกจากนี้ ปี 2568 บริษัทยังมีการเซนต์สัญญาครีเอเตอร์เพิ่ม และมีแนวโน้มเติบโตอย่างรวดเร็ว และเล็งเห็นถึงโอกาสใหม่ๆในการส่งเสริมการสร้างรายได้ให้กับครีเอเตอร์ไม่ใช่แค่ในไทย แต่รวมไปถึงในภูมิภาคเอเชีย-แปซิฟิก และทั่วโลก ให้สามารถบริหารจัดการ และวางแผนรายได้ในอนาคตได้ อีกทั้งถือเป็นการตอบโจทย์ความต้องการ และแก้ปมปัญหาหรือ pain point ของครีเอเตอร์ ทั้งการขยายโอกาสเป็นเจ้าของแบรนด์เพื่อต่อยอดรายได้ และการลงทุนพัฒนาคอนเทนต์ เพื่อขยายฐานผู้ชม ตอบรับการเติบโตของ Creator Economy

ล่าสุด กัชคลาวด์ ได้เซ็นต์สัญญาเป็นพันธมิตรทางธุรกิจกับ Azure Capital บริษัทบริหารจัดการกองทุนสัญชาติสิงคโปร์ เปิดตัวโครงการลงทุนใหม่ Azure-Gushcloud Entertainment Finance Fund เพื่อสร้างความมั่นคงในอนาคตให้กับคอนเทนต์ ครีเอเตอร์ทั่วโลก พร้อมช่วยผลักดันให้สามารถสร้างรายได้ ขยายธุรกิจ และสามารถประสบความสำเร็จได้ในระยะยาว

ขณะเดียวกันยังมีการช่วยวางกลยุทธ์ในบริหารจัดการทางการเงิน ให้เหมาะสำหรับคอนเทนต์ ครีเอเตอร์ที่ต้องการขยายศักยภาพไปเป็นเจ้าของธุรกิจ พัฒนาแบรนด์ของตัวเองสู่ตลาดอีคอมเมิร์ซ ไปจนถึงการพัฒนาและถือลิขสิทธิ์การเป็นเจ้าของคอนเทนต์

ด้าน เทอเรนซ์ หว่อง ผู้ก่อตั้ง อะซัวร์ แคปิทอล(Azure Capital) กล่าวว่า ครีเอเตอร์ได้กลายมาเป็นกำลังสำคัญของอุตสาหกรรมบันเทิงดิจิทัล การร่วมมือครั้งนี้จะช่วยให้สามารถควบคุมอนาคตทางการเงินของตนเองได้ รวมถึงช่วยขยายความสามารถในการลงทุน เพื่อเฟ้นหาครีเอเตอร์ชั้นนำระดับโลกที่สามารถร่วมลงทุน และเติบโตไปด้วยกันได้ ด้วยการวางกลยุทธ์ตามเทรนด์ระดับโลก