เศรษฐกิจโลกชะลอตัว-ต้นทุนสูง-แข่งราคารุนแรง กดดันรายได้ ‘โรงแรมไทย’ เติบโตปี 68
จากผลสำรวจ “ดัชนีความเชื่อมั่นของผู้ประกอบการที่พักแรม เดือน ม.ค. 2568” จัดทำโดย สมาคมโรงแรมไทย และธนาคารแห่งประเทศไทย ดำเนินการระหว่างวันที่ 8-27 ม.ค. มีผู้ตอบแบบสำรวจจำนวน 109 แห่ง พบว่าในปี 2568 “ธุรกิจโรงแรม” ส่วนใหญ่กังวลปัจจัย “เศรษฐกิจโลกชะลอตัว” ว่าอาจส่งผลกระทบต่อภาคการท่องเที่ยวของไทยมากที่สุด
เทียนประสิทธิ์ ไชยภัทรานันท์ นายกสมาคมโรงแรมไทย (ทีเอชเอ) กล่าวว่า นอกเหนือจากปัจจัยเศรษฐกิจโลกชะลอตัวแล้ว ดัชนีความเชื่อมั่นฯ ดังกล่าวยังระบุถึงปัจจัยที่กระทบต่อภาคการท่องเที่ยวไทยรองลงมาคือ “ต้นทุนที่ปรับตัวสูงขึ้น” ทั้งค่าแรง ราคาพลังงาน และวัตถุดิบ นอกจากนี้ยังมีปัจจัย “การแข่งขันด้านราคา” ระหว่างธุรกิจโรงแรมที่รุนแรงขึ้น กดดันต่อการขยายตัวของรายได้ ขณะเดียวกันยังกังวลเกี่ยวกับแนวโน้มนักท่องเที่ยวต่างชาติน้อยกว่าคาดการณ์อีกด้วย
สำหรับสถานการณ์ลูกค้าต่างชาติของธุรกิจโรงแรมในเดือน ม.ค. ลูกค้าส่วนใหญ่เป็นชาวเอเชีย ตะวันออกกลาง และยุโรปตะวันตก โดยในไตรมาส 1 ปี 2568 ธุรกิจโรงแรมส่วนใหญ่ 35% คาดว่าจำนวน “ลูกค้าต่างชาติ (ไม่รวมจีน)” จะใกล้เคียงกับไตรมาสเดียวกันปีที่แล้ว ส่วนโรงแรม 25% คาดเพิ่มขึ้นไม่เกิน 10% ขณะที่โรงแรมอีก 14% คาดเพิ่มขึ้น 11-20% ด้านจำนวน “ลูกค้าจีน” พบว่าโรงแรมส่วนใหญ่กว่า 42% คาดว่าจะทรงตัวจากไตรมาสเดียวกันของปีก่อน ขณะที่ 28% คาดว่าจะมีจำนวนลดลงไม่เกิน 10% ส่วนโรงแรม 16% คาดว่าจะมีจำนวนลูกค้าจีนเพิ่มขึ้นไม่เกิน 10%
เมื่อดู “ราคาห้องพักเฉลี่ยต่อวัน” (ADR) ในไตรมาส 1 ปี 2568 พบว่าธุรกิจโรงแรมประมาณ 70% คาดว่าราคาห้องพักเฉลี่ยต่อวันมีแนวโน้มปรับเพิ่มขึ้น โดยเฉพาะโรงแรมระดับ 4 ดาวขึ้นไป และส่วนใหญ่เป็นการปรับราคาเพิ่มขึ้นอย่างน้อย 3% จากไตรมาสเดียวกันของปีที่แล้ว
“อัตราการเข้าพัก (Occupancy Rate) ทั้งประเทศในเดือน ม.ค. เฉลี่ยอยู่ที่ 74% ทรงตัวจากเดือน ธ.ค. แต่ถือว่าปรับตัวดีขึ้นต่อเนื่องเทียบกับเดือนเดียวกันของปีที่แล้ว ขณะที่คาดการณ์อัตราการเข้าพักเดือน ก.พ. น่าจะอยู่ที่ 68%”
เมื่อดูเป็นรายภูมิภาค พบว่าโรงแรมใน “ภาคใต้” มีอัตราการเข้าพักเดือน ม.ค. มากที่สุดเฉลี่ย 81.1% เพิ่มขึ้นจาก 76% ของเดือน ธ.ค. รองลงมาคือภาคกลาง 77.9% ลดลงเล็กน้อยจาก 79.5% ของเดือนก่อน ส่วนภาคตะวันออก 72.5% ลดลงจาก 83.9% ของเดือนก่อน และภาคเหนือ 71.7% เพิ่มขึ้นจาก 66.6% ของเดือนก่อน ด้านโรงแรมในภาคตะวันออกเฉียงเหนือไม่มีการแสดงข้อมูล เนื่องจากมีผู้ตอบแบบสอบถามน้อย
“แนวโน้มการเติบโตด้านการท่องเที่ยวเป็นไปในทิศทางบวก นับเป็นสัญญาณที่ดี สะท้อนให้เห็นถึงความสำเร็จของการส่งเสริมการท่องเที่ยวในประเทศไทย แต่ยังมีปัจจัยที่ยังต้องติดตามคือผลกระทบจากค่าฝุ่น PM 2.5 การแข่งขันเพื่อเป็นจุดหมายปลายทางของนักท่องเที่ยวต่างชาติที่สูงขึ้นจากการออกมาตรการยกเว้นวีซ่า (วีซ่าฟรี) ในหลายประเทศ”
รวมถึง “ภาพลักษณ์ด้านความปลอดภัย” ซึ่งทางหน่วยงานด้านการท่องเที่ยวและหน่วยงานที่เกี่ยวข้อง ต้องให้ความสำคัญอย่างยิ่งในด้านการส่งเสริมภาพลักษณ์การท่องเที่ยวให้ดีขึ้นอำนวยความสะดวกและช่วยเหลือนักท่องเที่ยวเพื่อ “สร้างความเชื่อมั่น” ในแก่นักท่องเที่ยวที่เดินทางเข้ามาท่องเที่ยวในประเทศไทย
เทียนประสิทธิ์ กล่าวเพิ่มเติมว่า “เทรนด์ท่องเที่ยวปี 2568” การเดินทางท่องเที่ยวมีการเปลี่ยนแปลงไปในทิศทางที่คำนึงถึง “สิ่งแวดล้อม” มากขึ้นโดยนักท่องเที่ยวให้ความสำคัญกับโรงแรมและธุรกิจที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมสำหรับโรงแรมที่ให้ความสำคัญในเรื่องนี้จึงมีโอกาสทางธุรกิจเพิ่มขึ้น โดยเฉพาะจากตลาด “นักท่องเที่ยวยุโรป” เนื่องจากการรับรู้ถึงผลกระทบของภาวะโลกร้อน โรงแรมต้องเตรียมพร้อมและปรับตัวสู่การใส่ใจสิ่งแวดล้อมและความยั่งยืน เพื่อรองรับระเบียบข้อบังคับใหม่ของโลกด้านความยั่งยืนที่จะบังคับใช้ชัดเจนในปี 2569
ทั้งนี้ สมาคมฯ เชื่อมั่นว่าตามที่ภาครัฐเตรียมแผนการท่องเที่ยว โดยบูรณาการร่วมกับทุกภาคส่วน การเพิ่มความถี่เที่ยวบินให้เพียงพอต่อการเดินทาง ยกระดับโครงสร้างพื้นฐานด้านคมนาคมเพื่อกระตุ้นการท่องเที่ยวทั้งในเมืองหลักและเมืองน่าเที่ยวการพัฒนาบุคลากรด้านการท่องเที่ยวผลักดันให้ผู้ประกอบการท่องเที่ยวยกระดับมาตรฐานความยั่งยืนรวมทั้งจัดกิจกรรมส่งเสริมการท่องเที่ยวทั่วประเทศตลอดทั้งปีจะสามารถผลักดันให้ประเทศไทยเป็น “ศูนย์กลางการท่องเที่ยว” ของภูมิภาค ตามนโยบายที่ได้ประกาศให้ปี 2568 เป็นปี “Amazing Thailand Grand Tourism and Sports Year 2025” ได้อย่างแน่นอน
