บุญรอดฯ ลงสนาม ‘โซจู’ ปั้นแบรนด์ ‘มีเฮ’ ชิงตลาด

“บุญรอดบริวเวอรี่” เป็นองค์กรไทยเก่าแก่กว่า 9 ทศวรรษ หลายปีที่ผ่านมา ไม่เพียงเห็นการแตกไลน์ขยายสินค้า เคลื่อนธุรกิจสร้างการเติบโตต่อเนื่อง จากธุรกิจ “เบียร์” ทำเงิน “แสนล้านบาท” ไปสู่อสังหาริมทรัพย์ ร้านอาหาร เครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ ฯลฯ

เมื่อ “เบียร์” เป็นธุรกิจหลักทำเงินมหาศาล จากแบรนด์สิงห์ ลีโอ มายเบียร์ ฯลฯ แต่กลุ่มเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ยังเห็นความเคลื่อนไหวทั้งตลาดใน และต่างประเทศ

หนึ่งในนั้นคือ การเปิดเกมรุกสู่ “สุรา” แบรนด์ “Silver Knight” ลุยตลาดสก๊อตช์ วิสกี้ และมีสินค้ามาเติมพอร์ตโฟลิโอทีละนิด หรือต่างประเทศที่มีการขยายตลาดเบียร์ เช่น ในยุโรป แต่อีกก้าวสำคัญปี 2567 คือ การเปิดตัวไฮบอลแบรนด์ “SINGHA HIGHBALL” นำร่องตลาดเกาหลีใต้ และเป็นการต่อยอดความแข็งแกร่งของ “โซดาสิงห์” ที่มีการปูพรมบุกเกาหลีก่อนแล้ว

เปิดศักราชปี 2568 “บุญรอดฯ” เสริมทัพเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ขอลงสนาม “โซจู” ด้วยการเปิดตัว “มีเฮ” (MEHAY) โซจูไร้น้ำตาลเจ้าแรกในไทยเข้าทำตลาด

นายเมธี อัครมหาพาณิชย์ ผู้จัดการฝ่ายอาวุโส Brand Management บริษัท บุญรอดเทรดดิ้ง จำกัด เปิดเผยว่า แบรนด์ “มีเฮ” ถือเป็นโซจูแบรนด์แรกที่บริษัทผลิตออกวางจำหน่าย มาพร้อมกับการสร้างต่างด้วยสูตรไม่มีน้ำตาล เพื่อตอบทุกไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภค ส่วนช่องทางการจัดจำหน่ายของ “มีเฮ” นำร่องเจาะห้างค้าปลีกสมัยใหม่หรือโมเดิร์นเทรด ร้านค้าชั้นนำทั่วประเทศ รวมถึงร้านสะดวกซื้อ 

สำหรับสินค้าที่เปิดตัวทำตลาด มี 3 รายการ แต่ตามแผนจะมีการขยายไลน์ผลิตภัณฑ์ให้มากขึ้น เพื่อรองรับความต้องการกลุ่มเป้าหมายที่หลากหลาย

ทั้งนี้ มีเฮ ผลิตโดย บริษัท เขาใหญ่ ไวน์เนอรี่ และ ดิสทิลเลอรี่ จำกัด 

ย้อนดูตลาดโซจูในประเทศไทยเมื่อปี 2564 ข้อมูลจากยูโรมอนิเตอร์(Euromonitor)มีมูลค่าราว 317 ล้านบาท ทว่า ปัจจุบันมีการเผยตัวเลขทะลุ “พันล้านบาท” แล้ว ขณะที่ผู้เล่นมีแบรนด์สัญชาติไทยจากค่าย “คาราบาว” ที่ทำตลาดอยู่ ทว่า เบอร์ใหญ่ ล้วนเป็น “แบรนด์เกาหลีใต้” และหนึ่งในนั้นคือ “จินโร” เบอร์ 1 โซจูแดนกิมจิ และแบรนด์รองในพอร์ตโฟลิโอ ซึ่งค่ายบุญรอด เป็นตัวแทนในการจำหน่ายสินค้าในประเทศไทยด้วย

หากจะพูดถึงซอฟต์พาวเวอร์ เกาหลีใต้ ไม่ได้มีแค่ K-pop ไอดอล เพลง ซีรีส์ขับเคลื่อนเศรษฐกิจของชาติ แต่ “โซจู” เป็นอีกหนึ่งซอฟต์พาวเวอร์ ที่เผยแผ่วัฒนธรรมอันแข็งแกร่งของแดนกิมจิได้ด้วย เฉพาะในประเทศเกาหลี มีผู้ผลิต “โซจู” มากกว่า 1,400 แห่ง จากจุดเริ่มต้นการดื่มโซจูที่มีปริมาณแอลกอฮอล์สูงๆ 40-70 ดีกรี ปัจจุบันโซจูแอลกอฮอล์เจือจางลงจนเหลือระดับต่ำกว่า 20 ดีกรี

ปัจจุบัน ประเทศไทย และผู้บริโภค “เปิดรับ” การดื่มเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ชนิดใหม่ๆ มากขึ้น จากเบียร์มาตรฐาน ลาเกอร์ ถูกขยับไปดื่มเบียร์ต่างประเทศ คราฟต์เบียร์ จากสุราเดิมๆ ทั้งสุราสี มีการดื่มโซจู และสุรากลั่นอื่นๆ มากขึ้นด้วย

อย่างไรก็ตาม การลุยตลาดของ “มีเฮ” จากค่ายบุญรอดฯ ถือเป็นอีกก้าวในการเติมเต็มพอร์ตโฟลิโอ และสร้างการเติบโต ท่ามกลางการแข่งขันของตลาดน้ำเมาที่ดุ! ไม่แผ่ว

พิสูจน์อักษร....สุรีย์  ศิลาวงษ์